Borba promotion pt

Editor's Notes

1. 비교적 신생 시장인 이너뷰티 시장은 시장 진입 순위가 인식도에 큰 영향을 미치는 시장입니다. CJ의 ‘이너비’는 가장 먼저 이너뷰티를 내건 브랜드로 선두를 달리고 있으며, 이를 따라잡기 위한 후발주자들의 경쟁이 치열합니다. 이들의 의 소구점을 살펴보니, 단순히 예뻐지는 뷰티가 아니라 특색있는 뷰티를 말하고 있었습니다.
2. 즉, ‘마시면 예뻐진다’가 아니라 마시면 어떻게 예뻐진다.
3. 1번 출처는 이너뷰티제의 마케팅 전략과 소비자 인식도 / 황인혜 2번 출처는 엠브레인트렌드모니터(trendmonitor.co.kr), 이너뷰티 관련 인식조사
4. 1번 출처 엠브레인트렌드모니터(trendmonitor.co.kr), 이너뷰티 관련 인식조사
5. 피부개선은 매력적이기는 하지만 유니크한 뷰티는 아니다. 기존 뷰티 제품이 기본적으로 말하고 있는 메시지이다. 또한 피부 개선을 위한 관리행동을 보면, 아직까지는 이너뷰티가 크게 차지하고있지 않기 때문에<주희언니 그래프> 단순히 ‘피부 개선’만 말해서는 소비자들이 보르바를 구매하지는 않을 것이다.
6. 또 보르바의 커뮤니케이션 전략도 문제였다. 보르바는 크게 POP, PPL, 협찬, 그리고 페이스북으로 마케팅하고 있었는데, BTL 전략들이 일방적이고 단발성으로 끝났기 때문에 커뮤니케이션 효과가 미미했고 페이스북 또한 좋아요 수가 2272에 그치는 등 소비자와 인터렉션이 부족했다. 이는 다음과 같이 키 메시지의 도달률이 낮은 원인이 되었다. 1. 출처 : 다음소프트 소셜 매트릭스 건강에 좋다2, 다양하다6, 재미있다1, 은은하다1, 시원하다2, 좋다, 협찬2, 미니시리즈2, 예쁜남자2, 아육대, 멀티비타민2, 음료2, 잡지2, 스킨4 2. 네이버 블로그 음용 후기 : 스킨밸런스워터라는 이름이 어렵다, 멀티비타민, 무칼로리라 걱정없다, 다이어트, 건강한 음료다, 병이 예쁘고 컵이 있다, 파스텔톤 컬러가 예쁘다, 음료보다는 물에 가깝다, 운동하고 마시기 좋다, 위생적이다, 촉촉 탱탱 깨끗
7. 가치소비, 포미족. 뷰티를 위해 피부개선을 하는 이유 또한 자기만족이 크게 나타났다. <주희언니 그래프>
8. 가치소비를 하면서 자신만의 분위기를 원하는 타겟층에게 보르바는 피부 개선이라는 단순 뷰티를 넘어 이너뷰티를 실현하는 여성만이 가질 수 있는 고유의 분위기를 선사해야 합니다.
9. 매대에 애니메이션효과있음