5. NOVATION L’etimologia di design deriva
dal latino
de+signare e significa
fare qualcosa,
distinguerlo con un segno,
dargli significato,
designarlo in relazione
ad altre cose,
possessori,utilizzatori o dei.
Sulla base di questo
significato originale si può dire:
design è dare senso alle cose.
(Klaus Krippendorf)
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7. NOVATION
Oltre che tecnologica, Design è quindi anche e soprattutto
innovazione “di senso” dei prodotti e dei servizi, cioè
un’innovazione che ridefinisce il significato che il prodotto
assume per l’utilizzatore.
(componente umanistica, onirico - irrazionale)
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8. NOVATION
Tecnologia e Design:
Le “epifanie tecnologiche”
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9. NOVATION
Per “epifania tecnologica” s’intende un’innovazione
radicale sia nei significati che nelle tecnologie,
rivelando il significato a più alto potenziale,
che spesso rimane nascosto
alle prime applicazioni di una tecnologia.
L’innovatore è colui che per primo rende manifesto
tale significato radicalmente innovativo
che la tecnologia porta con se,
realizzando in tal modo un’epifania,
ossia la manifestazione di un significato
di ordine superiore.
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10. NOVATION
Spinta Epifania
INNOVAZIONE tecnologica tecnologica
TECNOLOGICA
Analisi
dell’evoluzione
dei contesti
Richieste
socio-culturali e
(immediate)
dei linguaggi
dal mercato
associati
GENERAZIONE DI NUOVI SIGNIFICATI E LINGUAGGI
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11. NOVATION
Design e innovazione:
LE IMPRESE
• DESIGN ORIENTED: determinano il cambiamento
• FOLLOWERS: assistono al cambiamento
• ALTRE: agiscono (molto spesso in ritardo)
a cambiamento avvenuto
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12. NOVATION
L’azienda eccessivamente attenta al mercato
rischia di rispondere con prodotti troppo “facili” e
facilmente imitabili dalla concorrenza.
Il design è, quindi, il vero valore del prodotto e, di
conseguenza, dell’azienda che lo produce.
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13. NOVATION
L’impresa che non si aggiorna appassirà
lentamente fino alla sua morte naturale.
Si “estingue”, cioè, per inerzia.
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14. NOVATION
“Fifteen years ago,
companies competed on price.
Today it’s quality.
Tomorrow it’s design.”
(Robert Hayes, Harvard Business School)
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19. NOVATION
Core Business:
Studi di stile
Progettazione
Consulenza allo sviluppo di nuovi prodotti
Studi di fattibilità
Analisi e simulazione fluidodinamica
CAS e animazione
Definizione matematica delle superfici
CAD
Modelli virtuali
Prototipi di ricerca
Rapid Prototyping
Sviluppo linee di produzione
Ricerca su materiali
Reverse Engineering
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21. NOVATION
Epifania tecnologica, un “nostro” esempio:
Matrix, Moovy, Digito.
Sistema di controllo accessi integrato, dotato di
tecnologia capacitiva, tenuta all’acqua IP 68,
In Mould Decoration e cornice intercambiabile.
Innovazione tecnologica e “di significato”: la
possibilità di variare il colore e la finitura
superficiale della cornice rendono il sistema un
complemento d’arredo, perfettamente integrabile
ai più diversi ambienti.
Progetto selezionato per la mostra
Piemonte Torino Design – Torino World Design
Capital
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23. NOVATION
L’approccio multidisciplinare, l’unione intima
stile-engineering, la rete, permettono alle
imprese-clienti di “creare valore” ed aprire
nuovi mercati, generando così vantaggio
competitivo (sostenibile) a medio/lungo
periodo e, di conseguenza,
sviluppo economico territoriale.
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24. NOVATION
GRAZIE PER
LA VOSTRA
ATTENZIONE!
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25. NOVATION
Note bibliografiche:
M. Calvelli, G. Fummo, S. Gianoli, L. Manetti, P. Miante, P. Minuto,
P. Muzzetto, A. Viapiana, “La comunicazione per la nuova impresa”,
Camera di Commercio, Industria, Agricoltura, Artigianato, Torino.
R. Verganti, A. Bonomi, A. Granelli, convegno “Creatività, innovazione, design.
Strategie e politiche tra Torino e Milano”, Torino, 06 ottobre 2008.
C. Canciani, Redaelli & Associati, “Vendere oggi: dalla cassetta degli attrezzi
agli approcci più evoluti”, Seminario, Torino, ottobre 2008.
S. Rapp, T. Collins, “Mandategli un calzino soloquot;, ediz. Il Sole 24 Ore
E. De Bono, quot;Essere creativiquot;, ediz. Il Sole 24 Ore.
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