Dunder Krisztián (Growww Digital) előadása, AdWords automatizációról és a ROIminer-ről.

1. Results first
MAGASABB FORGALOM ÉS
PROFIT ADWORDSBŐL
AUTOMATIZÁLÁSSAL
Dunder Krisztián
Growww Digital
SzEK.org 10 éves jubileumi meetup
Budapest, NU-Bisztronómia, 2015. október 29.

2. HIRDETÉSSZÖVEG MAGASABB CTR-REL
1. verzió:
Címsor: Termék neve?
Leírás1 tartalmazza a termék árát
Leírás2 tartalmazza a termék nevét ismét
2. verzió:
Címsor: Termék neve?
Leírás1 tartalmazza a termék árát
Leírás2 Ingyen szállítás (ha az adott termék nem szállítható ingyenesen, akkor standard szöveg)
3. verzió:
Címsor: Termék neve + Termék ára
Leírás1 tartalmazza a kedvezmény mértékét (ha ez nem elég nagy, akkor standard szöveg)
Leírás2 tartalmazza a termék nevét ismét
+29% CTR
alap CTR
+37% CTR

3.  Chris Anderson: Hosszú farok. A végtelen választék átírja az üzlet szabályait (2004)
 A hosszú farok közgazdaságtani fogalom, mely az internetes kereskedelem
árubőségét írja le.
 A nagyon nagy sokféleségben
rendelkezésre álló termékeknek a
gyűjtőfogalma, melyeknek a
hagyományos kereskedelem
korszakában nem volt esélyük a piacra
jutásra, viszont megtalálják kis számú,
szétszórtan elhelyezkedő fogyasztójukat,
akár a világ túloldalán is.
Forrás: http://hu.wikipedia.org/wiki/Hossz%C3%BA_farok
A FORGALOM AKÁR 80%-A LONG TAILBŐL

4. PPC Hero cikk*
1,1m impression
23,6k kattintás
Growww ügyfél
~5 000 kulcsszó
3 havi statisztika
1m+ impression
58k+ kattintás
*http://www.ppchero.com/do-long-tail-keywords-matter-in-ppc/
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
1 2 3 4 5 6 7
CTR
Szavak száma
TÖBB SZAVAS KIFEJEZÉS = MAGAS CTR

5. “Egy ideális világban minden kulcsszóra egyedi hirdetés
készül.”
Szabó László

6. AZ AUTOMATIZÁLÁS KULCSA: ROIminer
 Több tízezer terméket kézzel naprakészen tartani szinte lehetetlen
 Hirdetésszöveg generálása XML adatok és sablon alapján
Pl.: [terméknév] – [ár] Ft  iPhone 6s – 234.567 Ft
 Árak naprakész frissítése XML alapján (hirdetésszöveg változtatása
nélkül (statisztika megmarad!)
 Termékelérhetőség frissítése (Hirdetéscsoport ki-be kapcsolása)
 Kedvezmény mértékének, vagy más változónak dinamikus kijelzése
szabályokhoz kötött módon
 Hirdetésszöveg változtatása feltételek alapján (pl. ár>10 eFt 
Ingyenes szállítás kiemelése a szövegben
 Kulcsszógenerálás (XML és/vagy kézi kulcsszavak kombinációja)
 Algoritmus-alapú konverzióoptimalizálás

7. MENNYIRE HATÉKONY A ROIminer?
 A ügyfél:
 +300% bevétel
 Fél év után a ROIminer kampányok az AdWords bevétel 30-
35%-át adják – ez a bevétel korábban nem létezett
 B ügyfél:
 17%-kal növelte a forgalmat (teljes AdWords forgalomhoz
képest)
 26 %-kal magasabb az átlagos megrendelési érték
 19 %-kal jobb megtérülési mutató

8. ÖSSZEGZÉS
 20-40% többletforgalom AdWordsből
 Hazai nagymintás adatok alapján, több webshopból
 30-70% kampánymenedzseri időmegtakarítás
 A manuális munkavégzés és frissítések függvényében több is
 Az így megtakarított idő másra fordítható
 Közepes és nagy webshopoknak ajánlott
 A fenti hazai példák alapján gyors megtérülés várható.

9. Results first
Köszönöm a figyelmet!
Dunder Krisztián
Társalapító, ügyvezető
email: dunder@growwwdigital.com
LinkedIn: http://hu.linkedin.com/in/dunder
tel: +36 30 698 39 04