Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PPC kampányok automatizálása - Keresőmarketing Nap, 2013

374 views

Published on

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PPC kampányok automatizálása - Keresőmarketing Nap, 2013

  1. 1. Amikor a gép nyomja a gombotRövid áttekintés a kampány-automatizáló rendszerekrőlKeresztúri Gergely
  2. 2. A kampánymenedzsment automatizálásaMiért van rá szükség?Kinek való?Mit csinál?Mit várhatunk tőle?Mi a különbség a szolgáltatók között?Hogyan kezdjünk bele?Mennyibe kerül?Kapcsolódó témák
  3. 3. Miért van rá szükség?Új felületÚj eszközÚj módszerÚj mérőszámokMi a közös?
  4. 4. Kinek való?Közepes-nagyobb kampányok• Kb 2 millió Ft feletti költés• 50 000 + kulcssszóKampányteljesítmény• CPA / CPR• Látogatószám• BrandingElőrehaladott fázisban lévő kampányok
  5. 5. Mit csinál?Kampányt optimalizál• Szabályok alapján (rule based)• Összefüggések alapján (algorithm based)Összekapcsol(cross-media, cross platform)Kampányindítást egyszerűsít(pl. inventory feed)Konverziós hozzájárulást modellezA-B tesztelJavasolRiportol
  6. 6. Mit csinál?• Kampányt optimalizál• Szabályok alapján (rule based)Pl. Ha CPR < 500, a pozíció > 2, emeld a licitet 10%-kalPl. Ha CPR > 500, konverzió ≠ 0, csökkentsd a licitet 10%-kalPl. Ha X kampány elkölti a napi budgetet, emeld 10%-kalPl. Ha napi megjelenésszám < 10 000 emeld a licitet 10%-kal•Összefüggések alapján (algorithm based)Minden kulcszó jól fut, különbözőek a „tartalékaik”Nap órái, hét napjai
  7. 7. Mit csinál?• Összekapcsol (cross-media, cross platform)Facebook, Google AdWords, BingPPC, display, social media, retargeting• Kampányindítást egyszerűsít, automatizál(pl. inventory feed)• Javasolkampánybeállításokatoptimalizálási lépéseketszabályokat• RiportolÖsszeállíthetó riport template-ekből automatikusan generál
  8. 8. Mit csinál?Konverziós hozzájárulást modellezcross-channel attribution modelingkeyword attribution (aka keyword funnel)
  9. 9. Mit csinál?Könnyen áttekinthető és kezelhető felületet ad
  10. 10. Mit várhatunk tőle?Javulást a kampány-teljesítményben:20%Idő-megtakarítást50%
  11. 11. Hogyan kezdjünk bele?Mire van szükségünk?Funkciók ellenőrzéseMinimum-költés ellenőrzéseÁrak és megtérülésOnline tréningekDEMO / TRIAL (kezelhetőség?)Integrációs segítségTréning
  12. 12. Mennyibe kerül?Mennyibe kerül?Setup-fee: 0 - 10 000 $Költés alapú díjazás: 1-10%Erőforrás ráfordítás: 2 hónap
  13. 13. Kapcsolódó témákRTB (Real Time Bidding)Algorithmic bid-optimizationMultichannel attribution modelingRecommendation EnginesDynamic retargetingHasznos:http://digitalmarketingdepot.com/research_report/ppc-campaign-management-tools-in-the-facebook-era

×