Szabó László (Growww Digital) Előadása a magyar RTB szolgáltatókról. Ügyfelükkel, a Bónusz Brigáddal letesztelték a magyar piacon elérhető programmatic szolgáltató szereplőket, és egy alapos teszt során összehasonlították az eredményeiket. A tanulságokat ebben az előadásban foglalta össze.

1. Results first
RTB HÁBORÚ
BÓNUSZ BRIGÁD
ESETTANULMÁNY
Szabó László
Digitália konferencia
2015. szeptember 14.
Budapest

2. Growww Digital referenciák

3.  Real-time bidding platform
 Adwords
 Facebook
 Egyéb AdX
 2 típusú kampány
 Retargeting/remarketing
 Új userek elérése
 Fekete doboz
 Több 10-100 paraméter alapján működő algoritmus
 20-30% árréssel dolgoznak
Mi az az RTB rendszer?

4.  Sociomantic 2014 augusztustól aktív
 Mérsékelt eredmények – Hol van a plafon?
 Gyenge kommunikáció
 Kihívók – önbevallásos alapon mindenki a piaci
legjobb 
 RTBhouse
 Adroll
 Cadreon
 Teszt
 Egyenlő feltételekkel
 Szabályozott keretek közt
Kiindulási helyzet – 2015 február

5. Üzleti cél: profit maximalizálás
 Last-click modell
Kétkörös teszt:
 veszteség minimalizálás
 kisebb zaj a 2. körben
Mérés: GA, minden szereplő kapott saját, szűrt profilt
Teszt keretrendszer

6. Idővonal
Feb Mar Apr Maj Jun
Week 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
AdRoll
Előkészület 1.kör 2. kör
RTBHouse
Cadreon
Sociomantic
Előkészület
1 kör
2 kör
1. Kör (6 hét)
- 500k Ft költségvetés
- Cél: +0% ROI
2. Kör (8 hét)
- Nincs költségsapka

7. Feb Mar Apr Maj Jun
Week 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
AdRoll
RTBHouse
Cadreon
Sociomantic
Idővonal
Megkeresés
Feed
Pixel
Tesztelés
1 kör
2 kör

8. 1. Kör eredmények - költés
455,011 Ft 423,774 Ft 500,000 Ft
1,474,335 Ft
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic

9. 1. Kör eredmények - CPC
25 Ft 62 Ft
547 Ft
45 Ft0
100
200
300
400
500
600
RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic

10. 1. Kör eredmények - CTR
0.28%
0.37%
0.04%
0.24%
0.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0.25%
0.30%
0.35%
0.40%
RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic

11. 1. Kör eredmények - ROI
61%
-62%
-91%
29%
-100%
-80%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic

12. 1. Kör eredmények - profit
RTBHouse AdRoll Cadreon Sociomantic

13. 1.
2.
3.
4.
1. Kör sorrend

14. PRO
Eddig feltaggelt felhasználók – féléves historikus adatok
Bejáratott csatorna
CON
Kapcsolattartás külföldről (Lengyelország), hosszú
válaszidők
Egyszereplős hátrány?
Sociomantic

15. A legaktívabbak a kommunikáció során, helyi képviselettel
 50 e-mailváltás
 20 telefonhívás
PRO:
 Részletes és könnyen kezelhető online felület, a
költségek importálása a GA-be egyszerű
CON:
 4 különböző kód implementálása
RTBhouse

16. Intenzív kommunikáció
 40 e-mailváltás
 4 Skype hívás
PRO:
 A legegyszerűbb kód implementáció, a GTM beépített
kódjai között van az Adroll Remarketing Pixel
CON
 Csak hitelkártyás fizetés
 Csak FBX rendszeren fut
 Nincs helyi képviselet (Írország)
Adroll

17. PRO
 Helyi szintű kapcsolattartás (Fastbridge)
 20 e-mailváltás
 5 telefonbeszélgetés
CON
 Közepes nehézségű kód implementáció
 Nincs saját felület, manuálisan kellett lekérni az időközi
adatokat
Cadreon

18. Feb Mar Apr Maj Jun
Week 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
AdRoll
RTBHouse
Cadreon
Sociomantic
Idővonal
Megkeresés
Feed
Pixel
Tesztelés
1 kör
2 kör

19. 1. Nincs költségsapka, ameddig pozitív a ROI
2. AdX szintű felparaméterezés
3. Egy szereplő nyer
4. Cél a profit maximalizálás
5. Első körös eredmények nullázódnak
2. Körös feltételek

20. 2. Kör eredmények - költés
1,530,356 Ft
2,365,054 Ft
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
RTBHouse (total) Sociomantic (total)

21. 2. Kör eredmények - CTR
0.24% 0.25%
0.00%
0.05%
0.10%
0.15%
0.20%
0.25%
0.30%
RTBHouse (total) Sociomantic (total)

22. 2. Kör eredmények - CPC
44 Ft
56 Ft
0
10
20
30
40
50
60
RTBHouse (total) Sociomantic (total)

23. 2. Kör eredmények - ROI
17.7%
12.9%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
RTBHouse (total) Sociomantic (total)

24. 2. Kör eredmények - profit
RTBHouse (total) Sociomantic (total)

25.  Előre határozzuk meg a célt
 Próbáljunk ki több alternatívát
 Nem minden esetben az egyszereplős modell a leghatékonyabb
 Technikai:
 GTM használata fejlesztői időt spórol
 Google Merchant Center kompatibilis XML
 Van élet az RTB rendszereken túl is
 Adwords: natív DR
 FB: PMD megoldások, a ROIhunter jobban teljesített
 Mérés, paraméterezés – legalább adX szinten
Tanulságok

26.  Szigorú értelemben véve a Sociomantic hozta a legjobb
eredményt, az ő kampányaik futnak július óta
 Azóta kimagaslóan magas ROI szint
 RTBhouse kódokat meghagytuk egy későbbi őszi
visszatesztre – folyt. köv. 
 Adroll, Cadreon remarketing kódokat eltávolítottuk
Hogyan tovább?

27.  Kommunikáció és képviselet: RTBhouse
 Technikai implementáció: Adroll
 Eredmények: Sociomantic
+1 Az ideális RTB platform 

28. Results first
KÖSZÖNÖM A
FIGYELMET!
Szabó László
@szampo