Ricerca sui nativi digitali presenta a maggio 2012

1. NATIVI DIGITALI: UNA
SPERANZA PER L'ITALIA?
Indagine FORUM PA - Lorien Consulting

2. CONTESTO DI RIFERIMENTO
Il tasso di disoccupazione tra i giovani ha certamente raggiunto livelli
allarmanti. I politici ripetono che i giovani devono costruirsi il proprio
futuro professionale "inventandosi" un lavoro e diventando
imprenditori di se stessi.
Al contempo i giovani crescono in un contesto tecnologico
completamente diverso e profondamente modificato, quello
dell'economia digitale.
Infine, "l'ecosistema" italiano compete e contemporaneamente
coopera con quello mondiale. La condivisione di know how e
tecnologie può essere estremamente rapida, mentre il framework
legale e finanziario definisce una struttura di incentivi e disincentivi
per la localizzazione delle company e delle competenze.

3. LA RICERCA
Rilevazione telefonica condotta su un campione
rappresentativo dei giovani italiani (18-34 anni)
Campione: 800 CASI
11-12 maggio

4. IL CAMPIONE: GIOVANI vs ITALIANI
Totale Giovani Totale Giovani
Italia 18-34 anni Italia 18-34 anni
SESSO TITOLO DI STUDIO
Donna 53,0 50,7 Media Inferiore/ Nessuno 54,5 20,1
Uomo 47,0 49,3 Media Superiore 33,1 56,1
ETA' Laurea 12,4 23,8
18-24 anni 8,6 36,0 PROFESSIONE
25-34 anni 15,3 64,0 Libero prof./ Dirigente/ Imprend. 4,0 7,1
35-44 anni 19,4 - Artigiano/ Commerciante 3,0 3,4
45-54 anni 17,3 - Impiegato/ Quadro 14,2 17,6
55-64 anni 14,7 - Insegnante 5,2 3,7
Più di 65 anni 24,6 - Operaio/ Agricoltore 6,6 13,1
CENTRO Studente 9,4 18,9
Meno di 30.000 abitanti 53,7 53,9 Casalinga 14,3 10,4
da 30.001 a 100.000 21,7 21,8 Disoccupato 6,1 16,7
Oltre 100.000 abitanti 24,7 24,3 Pensionato 34,4 -
AREA Altro 2,7 8,4
Nord-Est 24,1 27,4 USO DI INTERNET
Nord-Ovest 19,8 18,8 Non uso 38,8 18,0
Centro 21,2 19,5 Fino a 10 ore settimanali 28,7 45,9
Sud e Isole 34,9 34,4 Da 11 a 30 ore settimanali 26,1 27,3
Fonte: Dati
Lorien
Base ricerca:
800 casi
Più di 30 ore settimanali 6,4 8,8
nazionali (18-34 anni)

5. UTILIZZO DI INTERNET IN ITALIA (settimanale)
TOTALE ITALIA GIOVANI 18-34 anni
(50,3 milioni) (11,9 milioni)
61% 82%
UTILIZZA INTERNET UTILIZZA INTERNET
pari a pari a
30,7 milioni di ab. 9,8 milioni di ab.
Fonte: Dati Base: 800 casi
Lorien nazionali (18-34 anni)

6. I GIOVANI E LA RETE: 5 STILI DI USO
Non utilizzatori di internet
Leggono e si informano,
Esclusi 18,0% ma non contribuiscono
con propri materiali
PASSIVI
Osservatori 45,0%
Si informano e acquistano
servizi e prodotti sul web
Consumatori 15,2%
Partecipano frequentemente
con contenuti propri su
Contributori 19,3% piattaforme gestite da altri
Protagonisti della rete con scopi
ATTIVI
Creativi 2,5% creativi ed imprenditoriali: proprio
blog, community, recensione di
prodotti, relazioni professionali e
commerciali.
Base: 800 casi (18-34 anni)

7. SOCIO-DEMOGRAFICA e USO DELLA RETE
ESCLUSI: 18%
Basso titolo di studio
Casalinghe -disoccupati –operai
OSSERVATORI: 45%
Sud e Isole
Uso Internet: bassa intensità
Motivi NON USO di Internet:
Lavoro nel Pubblico
• non interessa
• non serve
CONSUMATORI:
15,2%
CREATIVI: 2,5% 25-34 anni
Donne Laureati
Laureate Impiegati e Commercianti
Dirigenti – Imprenditori - CONTRIBUTORI: 19,3% Nord-ovest
Liberi professionisti Grandi centri urbani
18-24 anni
Centro Italia
Libello medio d’istruzione
Uso Internet: alta intensità
Studenti , Impiegati
Nord-est
Uso Internet: medio-alta intensità
Base: 800 casi (18-34 anni)

8. ATTEGGIAMENTI:
GIOVANI PIÙ FIDUCIOSI NELLE PROPRIE POSSIBILITÀ
[GIUDIZI MOLTO – ABBASTANZA POSITIVI]
TOTALE ITALIA GIOVANI 18-34 anni
FIDUCIA NEL FUTURO FIDUCIA NEL FUTURO
46% 68%
SITUAZ. PROFESSIONALE SITUAZ. PROFESSIONALE
29% 43%
ECONOMIA IN ITALIA ECONOMIA IN ITALIA
9% 13%
ECONOMIA MONDIALE ECONOMIA MONDIALE
23% 21%
Fonte: Dati Lorien Base: 800 casi
nazionali (18-34 anni)

9. ATTEGGIAMENTI [GIUDIZI MOLTO-ABBASTANZA POSITIVI]
Diff. Rispetto al totale
ESCLUSI: 18%
FIDUCIA NEL FUTURO
54%
OSSERVATORI: 45%
SITUAZ.PROFESSIONALE
FIDUCIA NEL FUTURO
35% 71%
CREATIVI: 2,5%
FIDUCIA NEL FUTURO
70% CONSUMATORI: 15,2%
FIDUCIA NEL FUTURO
SITUAZ. PROFESSIONALE
56% 67%
CONTRIBUTORI: 19,3%
FIDUCIA NEL FUTURO
77%
Base: 800 casi (18-34 anni)

10. OBIETTIVI DELL’USO DELLA RETE
«Quanto è importante per Lei il web per…» [Risposta: MOLTO+ABBASTANZA]
Base: 800 casi (18-34 anni)

11. OBIETTIVI DIVERSI PER I 5 STILI
«Quanto è importante per Lei il web per…» [Risposta: MOLTO+ABBASTANZA]
OSSERVATORI: 45%
Informarsi su ciò che accade nel mondo 90%
Trovare informazioni utili per il lavoro 81%
Trovare informazioni su prodotti, prezzi
e aziende 78%
CREATIVI: 2,5%
Trovare info. utili per il
100% CONSUMATORI: 15,2%
lavoro
Sperimentare Informarsi su ciò che
accade nel mondo 97%
tecnologie/ nuovi 94%
prodotti
Trovare informazioni utili
Espandere il network
76% per il lavoro 92%
professionale
Partecipare ad attività o CONTRIBUTORI: 19,3% Trovare informazioni su
90%
cause sociali 79% prodotti, prezzi e aziende
Organizzare proprie attività
tempo libero/ viaggi 93%
Influenzare scelte Sperimentare tecnologie o
71% nuovi prodotti 76%
politiche/ protestare Generare conoscenza,
bellezza, arte… 91%
Divertirsi, rilassarsi 90%
Dialogare, esprimere
Base: 800 casi (18-34 anni) opinioni su grandi temi 82%

12. PROPENSIONE ALL’IMPRENDITORIALITÀ
«Lei si sente in grado di iniziare e realizzare
un proprio progetto imprenditoriale?»
[Risposta: SI]
CREATIVI (2,5%)
MEDIA 18-34 ANNI:
ESIGENZE PER IL SUPPORTO DEI
29% PROPRI PROGETTI IMPRENDITORIALI
Un gruppo di persone
valide con cui fare 77%
squadra
Maggiore accessibilità a
fonti di finanziamento 73%
Avere una ottima idea
imprenditoriale 70%
Un quadro normativo
migliore 66%
Base: 800 casi (18-34 anni)

13. CONCLUSIONI

14. CONCLUSIONI
È emerso che…
 Non basta essere giovani per saper utilizzare al meglio internet ed
essere i più creativi.
 Sono solo il 2,5% i «creativi», cioè quelli che usano internet per
proporre proprie idee, commenti, progetti, sviluppare attività
professionali e commerciali, assumono un ruolo pro-attivo rispetto alla
sfide attuali anche imprenditorialmente.
Cosa Fare
 Non deludere le aspettative dei «creativi» creando le condizioni per
realizzare i progetti (infrastrutture, sostegno start up, formazione
avanzata, quadro regolatorio più agile).
 Far crescere, tra i giovani, la quota dei «creativi» (formazione e
accompagnamento).
 Con interventi di breve periodo (immediati e d’impatto), sia a
cambiamenti profondi degli aspetti culturali e atteggiamenti di fondo.

15. LA RICERCA - NOTA METODOLOGICA
• Istituto: Lorien Consulting
• Criteri seguiti per la formazione del campione: sondaggio realizzato su
un campione della popolazione italiana 18-34 anni, rappresentativo per
sesso, età, area geografica, ampiezza centro e titolo di studio
• Metodo di raccolta delle informazioni: CATI (Computer Assisted
Telephone Interview)
• Numero delle persone interpellate e universo di riferimento: 800
residenti italiani 18-34 anni, strutturati per sesso, età, area geografica,
ampiezza centro e titolo di studio
• Data in cui è stato realizzato il sondaggio: 8-10 maggio 2012
• Metodo di elaborazione: SPSS - Intervallo di confidenza 95%
• Direttore di ricerca: Simone De Battisti

16. NATIVI DIGITALI: UNA
SPERANZA PER L'ITALIA?
Indagine FORUM PA - Lorien Consulting