Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

808 views

Published on

Gastcollege voor vierdejaars studenten van de International Business Language Hogeschool Zuyd Maastricht

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
808
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gastcollege Ibl Hogeschool Zuyd

  1. 1. SUCCESVOLLE ZOEKMACHINEMARKETING Succesvol gevonden
  2. 2. Agenda Gastcollege 3 december 2008 17.15u – 18.15u Gastcollege Wat u moet weten (theorie) 18.15u – 18.30u Pauze 18.00u – 13.30u Praktijkvoorbeelden
  3. 3. Over Mark Eurlings HBO Hoge Katholieke Leergangen Sittard – NL Taal HBO Bedrijfskader Technische Opleiding Eindhoven KPN Telecom en Compass Group 1-5-2003 Acquiva Nederland Internetmarketing 1-2-2008 Medeoprichter Opmax SEO No Cure ? No Pay! 1-10-2008 DGA Opmax BV
  4. 4. Over Acquiva en Opmax <ul><li>Vertaalt bedrijfsdoelstellingen náár het internet vía het internet </li></ul><ul><li>Specialisatie : </li></ul><ul><ul><ul><li>Internet Strategie www.acquiva.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Internet Marketing www.acquiva.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zoekmachineoptimalisatie www.opmax.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Webanalytics www.opmax.nl </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>“ Het moet gewoon klikken!” </li></ul></ul></ul>
  5. 5. Doelstelling Gastcollege <ul><li>Kennisoverdracht Internet Marketing </li></ul><ul><li>en Zoekmachine Marketing in het Bijzonder </li></ul><ul><li>Mee kunnen praten en denken over </li></ul><ul><ul><ul><li>Internet Marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Zoekmachinemarketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Webanalytics </li></ul></ul></ul>
  6. 6. De grote cycli <ul><li>Internet Marketing </li></ul><ul><li>Web Advies </li></ul><ul><li>Webpromotie Advies </li></ul><ul><li>Meten is Weten </li></ul>
  7. 7. Wat is jullie kennis over internetmarketing? <ul><li>Over zoekmachines ? </li></ul><ul><li>Over zoekmachine adverteren ? </li></ul><ul><li>Over webstatistieken ? </li></ul>
  8. 8. Internet Marketing in de Marketingmix Offline en Online Media Push vs. Pull
  9. 9. Pushmarketing Resultaat + Inspanning =
  10. 10. Pull-Mechanisme Pull Marketing ≠ Pul Marketing
  11. 11. Waarom Internet Marketing? Online Brochure op het internet Naamsbekendheid/ Branding Beter en vaker gevonden worden Nieuwe klanten werven Bestaande klanten blijvend interesseren Kostenbesparing
  12. 12. Wat zijn de bouwstenen van IM? Goede website (Webadvies) Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies) Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies) Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)
  13. 13. Goede Website (WEBADVIES) <ul><li>Wat is een goede website? </li></ul><ul><li>Goed voor de gebruiker / potentiële klant </li></ul><ul><li>Goed voor de techniek en met name SE </li></ul>
  14. 14. Voorbeelden van goede website voor zoekmachine <ul><li>Webstructuur zo plat mogelijk. </li></ul><ul><li>De cirkel dient rond te zijn. (geen dode links) </li></ul><ul><li>Statische url’s </li></ul>
  15. 15. Wat zijn de bouwstenen van IM? Goede website (Webadvies) Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies) Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies) Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)
  16. 16. Webpromot ieadvies <ul><li>Zoekmachine Marketing </li></ul><ul><li>Online Adverteren </li></ul><ul><li>E-mailmarketing / Nieuwsbrieven </li></ul><ul><li>Affiliate Marketing </li></ul>
  17. 17. Wat is Zoekmachinemarketing? S earch E ngine Marketing SEM Zoekmachine Marketing = = = Search Engine Advertising SEA Zoekmachine Adverteren + + + Search Engine Optimizing SEO Zoekmachine Optimalisatie
  18. 18. Webpromot ieadvies (Zoekmachine Adverteren) <ul><li>Wat is SEA ? </li></ul><ul><li>Wat is SEO ? </li></ul><ul><li>Wat is Local Search ? </li></ul>
  19. 19. Wat is SEA?
  20. 20. Wat is SEA? <ul><li>Zoekmachineadverteren! </li></ul><ul><li>Google Adwords </li></ul><ul><li>Yahoo Search Marketing </li></ul><ul><li>Ideaal voor korte termijn campagnes </li></ul><ul><li>Google Adsense ( u kunt hier geld mee verdienen) </li></ul>
  21. 21. De beste plaats
  22. 22. Effect van een gemiddelde gebruiker bij Google
  23. 23. Webpromot ieadvies (Zoekmachinemarketing) <ul><li>Wat is SEA ? </li></ul><ul><li>Wat is Local Search ? </li></ul><ul><li>Wat is SEO ? </li></ul>
  24. 24. Local Search?
  25. 25. Webpromot ieadvies (Zoekmachinemarketing) <ul><li>Wat is SEA ? </li></ul><ul><li>Wat is Local Search ? </li></ul><ul><li>Wat is SEO ? </li></ul>
  26. 26. Stukje Google voor U <ul><li>Hoe werkt dat nou? Alle webpagina ’s </li></ul><ul><li>“ Wij worden toch al goed gevonden ?” </li></ul><ul><li>Maar op welke zoekwoorden dan? </li></ul>
  27. 27. Wat is SEO? <ul><li>Zoekmachine - optimalisatie! </li></ul><ul><li>Natuurlijke (organische) resultaten middels </li></ul><ul><li>Algoritme </li></ul><ul><li>Spider – Robots – Crawlers </li></ul><ul><li>De Drie Componenten waar uzelf invloed op heeft. </li></ul>
  28. 29. De Drie Componenten <ul><li>Indexatiecomponent </li></ul><ul><li>Tekstcomponent </li></ul><ul><li>Populariteitscomponent </li></ul><ul><li>(Autoriteitscomponent) </li></ul>
  29. 30. 1. Indexatiecomponent. <ul><li>Zoekmachines scannen geen sites maar pagina’s. </li></ul><ul><li>Scannen via spiders, (crawl)robots </li></ul><ul><li>Site:www.domeinnaam.nl </li></ul><ul><li>Sitemap.xml </li></ul>
  30. 31. De Drie Componenten <ul><li>Indexatiecomponent </li></ul><ul><li>Tekstcomponent </li></ul><ul><li>Populariteitscomponent </li></ul><ul><li>(Autoriteitscomponent) </li></ul>
  31. 32. 2. Tekstcomponent. Content is King (workshop) Maar houd je aan richtlijnen De Meta’s (workshop) Je website als ware het een boek.
  32. 33. 2. Zie een webpagina als een BOEK <ul><li>Titel (voorkant) </li></ul><ul><li>Omschrijving (achterkant) </li></ul><ul><li>Legenda (trefwoorden) </li></ul><ul><li>Afbeeldingen (etiket) </li></ul><ul><li>H1 (Hoofdstuktitel) </li></ul><ul><li>H2 (Hoofdstuksubtitel) </li></ul><ul><li>Tekst </li></ul>
  33. 34. De Drie Componenten <ul><li>Indexatiecomponent </li></ul><ul><li>Tekstcomponent </li></ul><ul><li>Populariteitscomponent </li></ul><ul><li>(Autoriteitscomponent) </li></ul>
  34. 35. 3. Populariteitscomponent. (workshop) <ul><li>Pagerank : Het puntensysteem van Google </li></ul><ul><li>Hoe vaak wordt uw website vermeld bij </li></ul><ul><li>zoekmachines. Men neme : Google en Yahoo met link:www.url.nl </li></ul><ul><li>Relevantie : Bij elkaar passen </li></ul><ul><li>Vermijd Pagerank – leaking middels nofollow, </li></ul><ul><li>noindex. </li></ul>
  35. 36. De Drie Componenten <ul><li>Indexatiecomponent </li></ul><ul><li>Tekstcomponent </li></ul><ul><li>Populariteitscomponent </li></ul><ul><li>(Autoriteitscomponent) </li></ul>
  36. 37. 4. Autoriteitcomponent. <ul><li>Leeg </li></ul><ul><li>Niet bewezen </li></ul><ul><li>Status opbouwen </li></ul>
  37. 38. Do’s and Don’t SEO <ul><li>Wat men niet moet doen? !! </li></ul><ul><li>Wat kan er dan gebeuren ?? </li></ul><ul><li>BMW / FBTO </li></ul><ul><li>Mercedes SEO – voorbeeld Virale Marketing - voorbeeld </li></ul><ul><li>Hotels.nl </li></ul>
  38. 39. Te vermijden elementen voor leesbaarheid voor de zoekmachines <ul><li>Vermijd Flash </li></ul><ul><li>Vermijd grote bestanden (afbeeldingen etc.) </li></ul><ul><li>Vermijd Javascript </li></ul><ul><li>Vermijd fouten (broken links) </li></ul><ul><li>Vermijd onleesbare URL’s </li></ul><ul><li>Vermijd trucs, hidden content, keywordstuffing, double-content, linkfarming, bad neighboorhood, submission. </li></ul>
  39. 40. Wat zijn de bouwstenen van IM? Goede website (Webadvies) Goede vindbaarheid (Webpromotieadvies) Goed beheer (Webadvies, Webpromotieadvies) Goede analyse (Meten is Weten middels analyse)
  40. 41. Doelgroepanalyse (geografisch). TREFWOORDENONDERZOEK Internationaal – Talen – SEA/SEO Nationaal – SEA/SEO Regionaal – SEA/SEO/Local Search Lokaal – SEO/Local Search https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  41. 42. Meten is Weten Google Analytics / Statcounter https://www.google.com/analytics/home/?et=reset&hl=nl-NL http://my.statcounter.com/ Doel-Trechter Model
  42. 43. Pauze
  43. 44. Conclusie en Slot Opmax Praktijkvragen Stagemogelijkheden Extra info via [email_address]

×