Presentatie 'Webschrijven zoals het hoort en scoort', gegeven op donderdag 20 juni tijdens kennisseminar van IT Support. Thema: geld verdienen met internet. Presentatie geeft de hoofdlijnen weer van hoe je vindbare content schrijft voor je website. SEO-tekstschrijven is immers een kwestie van zoeken en gevonden worden.

1. ‘Geld verdienen met internet’
25 jaar IT Support – Evoluon, 20 juni 2013

2. Webschrijven
zoals het hoort en scoort

3. Bagage van de
SEO-tekstschrijver

4. Jullie bagage?

5. Verwachtings-
patroon?

6. Doelstelling

7. Focus op topje van ijsberg
(= schrijven content)
1

8. Tips & Tools
2

9. Verfrissende
inzichten
3

10. Schrijven voor internet?

11. Schrijven voor bezoekers
( = Usability)

12. Schrijven voor zoekmachine
(= Findability )

13. Paasei in mei?

14. Hallo papa, hier ben ik!

15. Zoeken en gevonden worden

16. Findability
vindbaarheid
A

17. Hogere positie
in Google
1

18. Meer traffic
2

19. Grotere kansen
3

20. Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-advertising (SEA)
Findability: 2 vormen

21. SEO
SEA

22. Pijlers van SEO
Techniek – Content – Waardering

23. Spiderbots ‘Google’
Techniek – Inhoud – Waardering

24. Spiderbots
 Verkennen pagina’s van websites
 Bepalen onderwerp van webpagina’s
 Registreren alle links

25. ‘Content is king’
Techniek – Inhoud – Waardering

26. Welke zoekwoorden?

27. Tekstschrijver
Financieel adviseur
Reclame + Tilburg
Incasso + Eindhoven
Doe-het-zelfzaak +
Oss
Computers
Digitale nieuwsbrief
maken
Vakantiehuisjes + Veere
Zoekgedrag is richtinggevend
Techniek – Inhoud – Waardering

28. welkom

29. Handig :Keyword Tool Google

30. Voordeel Keyword Tool
Google
 Inzicht in zoekvolume per woord
 Suggesties + alternatieven voor zoekwoorden
 Concurrentie van adverteerders

32. Na regen komt …
Benut Google suggesties

34. Belang van Keyword Density

35. Keyword Density
 Dichtheid van kernwoorden of combinaties
op pagina (4 – 6 procent)
 Belang van je keywords (= zoekwoorden)

36. Dichtheid woord ‘tekstschrijver’: 4,95%

37. Keywords voor de schermen
Techniek – Inhoud –
Waardering

38. Zet Keywords op sleutelposities
Techniek – Inhoud – Waardering

39. Vaste plekken Keywords
 In URL
 Titels (h1) en tussenkoppen (h2 + h3)
 Eerste alinea, midden en onderaan pagina
 In links, afbeeldingen, video’s en downloads

40. Keywords achter de schermen
Techniek – Inhoud – Waardering

41. HTML-code: Metatags (1)
 Title metatag
 Description metatag
 Keyword metatag

42. HTML-code: Metatags (2)
 Belangrijk voor vindbaarheid
 Google geeft ‘Title’ en ‘Description’ weer als
organische zoekresultaten (mits ingevuld)

43. Focus op Metatags
Techniek – Inhoud – Waardering

47. Title Metatags zoals het hoort en scoort
Techniek – Inhoud – Waardering

48. Title Metatags
 Titels belangrijk voor zoekmachines
 Tekst ‘Title’ = advertentie.
 Blikvanger tussen zoekresultaten

49. Schrijven van Title Metatags
Techniek – Inhoud – Waardering

50. Schrijven van Title Metatags
 Google toont maximaal 65 tekens
 Geen ‘keyword stuffing’
 Denk vanuit zoekopdrachten
 Vraag- & antwoordconstructie

52. <title>
Incassoplein | credit management
[32 karakters]

53. Description Metatags zoals het hoort en scoort
Techniek – Inhoud – Waardering

54. Description Metatags
 Minder belangrijk voor zoekmachines
 Beschrijving = unieke samenvatting van pagina
 Altijd omschrijven. Anders kiest Google zelf

55. Schrijven van Description Metatags
Techniek – Inhoud – Waardering

56. Schrijven van Description Metatags
 Google toont maximaal 150 tekens
 Verschil homepage en overige pagina’s
 Gebruik zoekwoorden
 Vraag- en antwoordspel

57. <description>
Incassoplein beheert uw debiteuren | Incasso van
openstaande facturen | Snel en effectief, met oog
voor uw relatie | Werkzaam vanuit Eindhoven.
[144 karakters]

58. Interpunctie bestaat niet volgens
Zoekwoorden: Frankrijk + vakantie
 U krijgt volop de kans om tijdens uw vakantie
Frankrijk te ontdekken.

59. Zoekwoorden: Frankrijk + vakantie
 Wat u ook nodig acht voor een geslaagde vakantie,
Frankrijk heeft het allemaal.
 U wilt een geslaagde vakantie? Frankrijk is dan de
ideale bestemming voor u.
 Hoera, eindelijk vakantie! Frankrijk, we komen
eraan!

60. Links = bruggen slaan

61. Links
 Beginnen met een werkwoord
 Call tot action > e-mail of downloaden
 Informatiedragend
 Unieke tekst

62. Links – foute voorbeelden
 Meer weten over onze reizen? Klik hier.
 Klik voor meer informatie op de links in het
menu.
 Meer informatie over onze cursussen?
Bezoek www.loi.nu/cursusaanbod

63. Links – goede voorbeelden
 Vraag informatie aan over stedentrips.
 Schrijf je in voor cursus Engels.
 Test de gratis demoversie
 Bezoek expositie Janus Secundus

64. Links om te downloaden

65.  Ons jaarverslag downloaden? Klik hier.
 Download hier ons jaarverslag
 Download hier onze brochure
Links om te downloaden - fout

66.  Download jaarverslag Philips 2008.
 Download brochure ‘Cruises Scandinavië’
 Download Gazelle fietsbrochure (pdf, 650 kb)
Links om te downloaden - goed

67. Overige ‘Tips & Trucs’

68. Overige ‘Tips & Trucs’
 ‘Bullits’ voor opsommingen (max. 7)
 ‘Numbered list’ bij instructies of
stappenplannen
 Schrijf getallen voluit (dus 100 ipv honderd)

69. Pijlers SEO
Techniek – Inhoud – Waardering

70. Pageranking
Techniek – Inhoud – Waardering

71. Linkbuilding
Techniek – Inhoud – Waardering

72. Linkbuilding via social media

73. Linkbuilding via social media?
 De nummer 1 activiteit online
 Facebook is hét operating system
 1 biljoen Twitter-gebruikers in 2012
 Groeit sneller met factor 3
 Gratis

74. Website 1

75. Website 2

76. Linkedin

77. Twitter

78. Facebook

79. weblog

80. Meten = weten
Google analytics | Google webmaster tool

81. Usability
B

82. Maak van een zoeker een bezoeker

83. Bezoekers kunnen klanten worden

84. Stappen in beslissingsproces
Bron: Aartjan van Erkel - Verleiden op internet

85. Kernboodschap Findability
 Prospects zoeken 24/7
 Denk vanuit je klanten of doelgroepen
 Focus op zoekgedrag (= zoekwoorden)

86. Bijten webschrijven + creativiteit elkaar?

88. Klant is dictator
 Jullie mening is onbelangrijk
 Dienstverlening is belangrijk, niet dienst
 Bezoeker is het middelpunt
 Geef bezoekers wat ze vragen
(op basis van gebruikersonderzoek)

89. Google zet ‘webschrijven’ op zijn kop

90. Kenmerken SEO-copywriting
 Minder tekst dan 10 jaar geleden
 Zoekalgoritmen: 200 – 250 woorden per pagina

91. Beeldscherm vertraagt leesbaarheid (25%)

92. Schrijven met het oog op scannen

93. Oogcamera: 2 á 3 seconden

94. De eerste indruk
 Koppen <H1> en tussenkoppen <H2>
 Foto’s en fotobijschriften
 Knoppen
 Links
 Eerste woorden van alinea’s

95. Merkbelofte -> tagline

97. (Tussen)koppen

98.  Blikvangers (voor zoeker + bezoeker)
 Zoekwoorden
 Informatief (niet grappig / origineel)
 Behoeftes + drijfveren
(Tussen)koppen

99. Koppensnellen = scannen

100. Alinea’s = hapklare brokken

101.  Eerste regel = belangrijkste informatie
 Zoekwoorden in eerste + laatste regel
 Maximaal 80 - 100 woorden
 Afsluiten met Call to Action (link)
 Belangrijke woorden: vetgedrukt
Alinea’s

102. Zelfbediening staat centraal

103. Zelfbediening op internet
 Een reis boeken of vliegticket kopen
 Boeken, cd’s of dvd’s bestellen (of lenen)
 Muziek en films downloaden
 Verzekering afsluiten
 Internetbankieren

104. Focus op ‘Call to action’

105. De banaan op
elke pagina

106. Voorbeelden ‘bananen’
 Stap nu gratis over
 Bereken de goedkoopste premie
 Vraag gratis offerte aan
 Vind de beste deal
 Schrijf in voor Plakkracht

109. Gebruik ‘klassieke’ klikmagneten

110. Gebruik ‘klassieke’ klikmagneten

111. Maak van website een bedieningspaneel

112. Bedieningspaneel > knoppen voor:

113. Reptielenbrein
veel onbewuste keuzes

114. Borstklopperij?
1

115. Kant-en-klare
oplossingen?
2

116. Pijnpunten
wegnemen?
3

117. Pijnpunten wegnemen
 Succesvoller worden
 Meer geld gaan verdienen
 Tijd gaan besparen
 Betere relaties krijgen
 Gezonder worden
 Risico's voorkomen

118. Webschrijven in een notendop

119.  Focus op zoekwoorden
 Conversie per pagina
 Linkbuilding via social media
 Meten = weten
 Verleiden = pijnpunten verzachten
Webschrijven in een notendop