1. L’avantatge competitiu de les nacions:
El cas de Catalunya
Prof. Jaume Llopis, Direcció Estratègica, IESE
CICLE DE CONFERÈNCIES SOBIRANISTES DE BEGUR
9a. Conferència
Begur, 16 de novembre de 2013

2. Índex
1. L’avantatge competitiu de les nacions
2. El cas de Catalunya
3. Consideracions finals
2

3. 1. L’avantatge competitiu
de les nacions
3

4. Michael E. Porter:
• On Competition (1998)
• The Competitive
Advantage of the Nations
(1991)
4

5. Una nació té èxit internacional si té un
avantatge competitiu respecte als
millors competidors mundials
5

6. AVANTATGES COMPETITIUS
3 estratègies d’èxit per competir en un mercat:
1. PREU: Ser el més barat
2. DIFERENCIACIÓ: Fer-ho diferent
3. SEGMENTACIÓ: Explotar nínxols de mercat
6

7. 1. PREU
 Aquesta no és, ni hauria de ser, la nostra “guerra”
 No és una estratègia sostenible a llarg termini: sempre
hi haurà algú que produirà més barat!
 En economies avançades i globalitzades, la base de la
competència s’ha desplaçat cap a la creació i assimilació
de coneixement
 La competitivitat de les nacions depèn, cada cop més,
de la capacitat de la seva indústria d’innovar i millorar.
7

8. 2. DIFERENCIACIÓ
 Les diferències en valors, cultura, estructures
econòmiques, institucions i història contribueixen, totes
elles, a l’èxit competitiu.
8

9. 3. SEGMENTACIÓ
 Cap nació pot ser competitiva en tots els sectors
 L’avantatge competitiu es concentra en subsectors
particulars de l’economia i la indústria
TURISME
MODA - TÈXTIL
FARMA
AGROALIMENTARI
ESCOLES DE NEGOCIS

10. 2. El cas de Catalunya
10

11. CATALUNYA  ESPANYA
 19% del PIB
 26% de les exportacions
 25% del turisme
 16% de la població
* Fonts: INE, Idescat, Frontur. (Dades 2012)
11

12. Potencial exportador
12

13. Exportacions espanyoles (2012) = 222.644 milions d’€
Milions d’euros
Quota s/ total exports
1.
Catalunya
58.283
26,2%
2.
Madrid
26.752
12,0%
3.
Andalusia
25.055
11,3%
4.
Com.Valenciana 20.880
9,4%
5.
País Basc
9,1%
20.302
* Font: ICEX (Dades 2012).
13

14. Font: Infografia de les exportacions catalanes del 2012, ACC1Ó
14

15. “Vamos ade Catalunya crisis porque Cataluña nos va a sacar
2. El cas salir de esta
de esta crisis con sus grandes exportaciones”.
Cristóbal Montoro, ministre d’Hisenda
Entrevista a Els matins de TV3, 12/11/2013
15

16. Pol d’atracció per a la
inversió estrangera
16

17. CATALUNYA: DESTINACIÓ ATRACTIVA PER A LA INVERSIÓ
ESTRANGERA
Inversió Estrangera a Catalunya = 1.665 milions d’euros
(Primer semestre de 2013)

42% respecte al mateix període de 2012
 Segona regió europea en volum d’inversió estrangera i
quarta en nombre de projectes segons el Financial Times
 Tercera regió europea per a Inversió Exterior Directa
(Ernst&Young)
17

18. Catalunya: 3a. regió europea en nombre de projectes
d’inversió estrangera directa (FDI)… i pujant!!!
18

19. Dinamisme econòmic i
cultura emprenedora
19

20. CREACIÓ DE SOCIETATS MERCANTILS:
Kilian Jornet
CATALUNYA :
13,8% interanual
ESPANYA:
3,8% interanual
(Agost 2013)
20

21. Posició geoestratègica
immillorable
21

22. • Primer port del Mediterrani
• Primer port de creuers d’Europa i segon del món
Porta d’entrada a Europa
Aeroport amb potencial per actuar com un hub de connexions
internacionals
22

23. Marca Barcelona
23

24. La marca Barcelona té molt més prestigi
internacional que la marca Espanya.
Hauríem d’amortitzar-lo, afegint el cognom:
Barcelona - Catalunya
24

25. BARCELONA
 Tercera posició a Europa en captació de projectes d’inversió
(European Investment Monitor /Atractiveness Survey, Ernst & Young,
2012)
 Entre les 10 primeres àrees del món en recepció de projectes
d’inversió entre 2008 i 2012 (Global Investor Monitor, KPMG, 20082012)
Tercera ciutat europea preferida pels inversors estrangers,
només per darrera de Londres i París
(Consultora Irea, 2008-2012)
 Tercera ciutat del món en nombre de congressos
internacionals i primera en nombre de congressistes
(International Congress & Convention Association)
 Quarta ciutat del món en atracció de turistes segons
Travelers Gogobot i cinquena segons TripAdvisor
25

26. 26

27. Base d’indústries i
empreses potents
27

28.  Base de la indústria alimentària espanyola
(motor de l’economia i de les exportacions)
 Base de la indústria química i farmacèutica
 Seu (7 anys) del Mobile World Congress
 Principal focus d’inversió d’empreses
japoneses
28

29. Clústers a Catalunya
• joguines de fusta
Michael E. Porter
Ser competitivo (1998)
• maquinària agrícola
• joieria
• cuir
• gèneres de punt
• productes carnis elaborats
“Microcúmulos
de Cataluña”
• llibres
• electrònica de consum
• mobles
29

30. Catalunya compta amb més d’una vintena de clústers ben
posicionats en sectors estratègics per la nostra economia
• Productes gourmet
• FoodService
• Carni i porcí
• Aqüicultura
• Packaging i
maquinària
alimentació
• Suro
• Nutrició i Salut
• Aigua
• Energia solar
• Eficiència energètica
• Esport
• Productes infantils
• Bellesa
• Ind. Automoció
• Motocicletes
• Ferroviari
• Tecnologies
sanitàries
• Béns d’equip
• Maquinària agrícola
• Materials avançats
• +Optica i fotònica
• Hàbitat (mobles,
il·luminació, etc.)
• Tèxtil – Moda
Font: ACC1Ó
30

31. Clústers a Catalunya - ALIMENTACIÓ
Clúster sector
carni i porcí
Clúster del suro
Clúster packaging i
maquinària d’alimentació
Clúster
Alimentació i
FoodService
Clúster
Nutrició i Salut
Clúster
Productes
Gourmet
Clúster Aqüícola
31

32. 3. Consideracions finals
32

33. ACTIUS
PASSIUS
• Potencial exportador
• Deute públic
• Pol d’atracció per la inversió
estrangera
• Dèficit fiscal
• Dinamisme econòmic
• Cultura emprenedora
• Posició geoestratègica
privilegiada
• No accès als mercats de crèdit
internacionals
• Un Estat poc sensible a les
nostres demandes
• El discurs de la por:
• Marca Barcelona
- Fuga d’empreses
• Base d’empreses i indústries
potents
- Boicot als productes catalans
- Sortida UE / euro
33

34.  Cada cop resulta més ridícul que els poders
fàctics diguin que la independència de Catalunya
no és possible...
 Un estat propi català no només seria
econòmicament viable, sinó que seria un dels
estats més pròspers del món, amb xifres
semblants a les d’Àustria, Israel, Dinamarca
o Suècia
34

35. Eurostat (2008)
PIB per càpita
Luxemburg
64.900 €
2.
Irlanda
35.900 €
3.
Holanda
33.200 €
4.
Àustria
31.300 €
CATALUNYA:
5.
Suècia
30.200 €
4rt. país de la UE
…
1.
12.
Espanya
26.200 €
Font: Cercle Català de Negocis
en PIB per càpita
…
★ Mitjana UE 27
Idescat (2008)
PIB =
(32.600 €)
25.100 €
CATALUNYA
217.000 milions d’euros
7,3 milions d’habitants
= 29.700 euros
PIB per càpita (29.700 euros) + Dèficit fiscal (2.900 euros) = 32.600 euros

36. Per què no ens deixen marxar?
Potser perquè hi perdrien més ells
que no pas nosaltres...
36

37. Des de la transició espanyola, fa 35 anys,
s’han creat 43 nous estats arreu del món;
16 d’ells, a Europa...
...Cap d’ells se n’ha penedit ni ha volgut fer
marxa enrera
37

38. Més val sols...
Més val sols...
Que mal acompanyats!!
Que mal acompanyats!!
38

39. Gracias por su atención
Gràcies per la vostra atenció!
Jaume Llopis
jllopis@iese.edu
www.jaumellopis.com
39