厚生労働省に対し、富山県におけるうつ病への理解促進に向けて啓発事業を実施した。

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「富山うつプロジェクト」
（厚生労働省）
ｲｰｿﾘｭｰｼｮﾝｽﾞ株式会社

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1. 富山での活動継続における展開案
自立した予算を確保できるか？
課題①
国の予算だけに頼らない仕組作り
- 国民への継続的な啓発を行う為の
安定した基盤構築
解決案①
「行動」を誘引するための「認知」が
定着しているか？
「理解」「行動」の受け皿の
用意ができているか？
課題② 課題③
「反復 × ｲﾝﾊﾟｸﾄ」による認知拡大
- 「認知」訴求のｷｬﾝﾍﾟｰﾝの反復により、
「理解」「行動」 ﾌｪｰｽﾞへの誘引
「理解」「行動」促進ﾌｪｰｽﾞへの注力
- 「理解」「行動」する人々の受け皿の構築
自治体自治体
国国
NPO/ 団体NPO/ 団体
医療関係医療関係
企業企業
集中ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ
メ
ッ
セー
ジ
の
統
一
計
画
に
基
づ
く
声
か
け
国民国民（人）
認知 理解 行動
本
運
動
に
よ
る
押
上
げ
例）
例）
富山県医師会
例）
例）
富山県経済同友会
「
実
施
本
部
」
設
置
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
一次賛同企業 / 団体 ﾌｫﾛﾜー
解決案② 解決案③
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー
ﾌｫﾛﾜーﾌｫﾛﾜー

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2. 集中ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ： TVCM
8 種類の CM を制作し、富山主要 3 局※
において、 9/1 ～ 9/9 の 9 日間で計 176
回放映。 夫婦編
親子編 家族編
社会編
夫婦編 夫婦編
親子編
社会編
※ 富山主要 3 局
・北日本放送
・富山テレビ
・チューリップテ
レビ
9 月 10 月7 月 8 月6 月5 月4 月3 月2 月1 月
ﾌｪｰｽﾞⅡ：事業契約期間ﾌｪｰｽﾞⅢ：自走期間ﾌｪｰｽﾞⅠ：準備期間
2.1. 事前調査
2.2. 事業化検討
2.3. 戦略策定
3.1. 実施本部設置
3.3. 集中ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ準備
4.1. 集中ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ
4.2. 企業・団体自走
実
施
項
目
3.2. 企業連携

4. 4
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3. 集中ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ：新聞広告
9/2 に富山の主要 3 紙※
で 1 面（ 15 段）広告を行い、特に北日本新聞では企業連合広告
を実施。
※ 富山主要 3 紙
・北日本新聞
・読売新聞
・富山新聞

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4. 成果①ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ効果： TVCM
Q. 特別な人がかかる病気ではない
Q. 誰もがかかる可能性がある病気
Q. 社会全体で取り組むべき病気
+4%
+7%
+17%
71% 75%
87% 94%
72% 89%
事前調査アンケート設問 事後調査※ 2
成果広告表現
ﾅﾚｰｼｮﾝ：うつは、風邪と同じ。
決して特別な人がかかる、
特別な病気ではないのよ。
わたしの言葉に、父は少し安心して
いた。
社会編①
社会編②
親子編②
（新聞広告にも同表現あ
り）
1 ：事前調査と事後評価における回答上位 2 項目（そう思う、ややそう思う）の比較
2 ：ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ認知者のみを対象とした数値
結果結果

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5. 成果②ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨ効果ｻﾏﾘ（ 2007 年 10 月第 3 週現在）
本来 PR に
投下できる予
算
・新聞広告
・ TV CM
・ WEB
出張旅費
（ 6 ～ 8 月）
工数
（ 6 ～ 8 月）
新聞
1,299 万円
計 2,951 万円
計 1,200 万円
事業予算 ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨ広告換算費
・チューリップテレビ
(2007/8/31)
「富山うつプロジェクトはじま
る」
・ KNB (2007/8/31)
いっちゃん KNB 「富山うつ
プロジェクト」
・ KNB (2007/9/5)
いっちゃん KNB
・富山テレビ放送 (2007/9/5)
BBT スーパーニュース
・北日本新聞
(2007/9/1)
・東京読売新聞
(2007/9/7)
・富山新聞
(2007/9/30)
683 万円
119 万円
約 10 倍
【算出定義】
•事業予算のうち企業連携にかかる「工
数」、「出張旅費」、事業評価に求め
られる「調査費」を除いた金額のみが
PR に投下できる予算として考えてい
る。
•実際、 PR 予算はおよそ 1,600 万円で
あるが、不足分を持ち出しで PR を
行った経緯がある。
•なお、本プロジェクト全体の期間
（ H19 年 1 月～ 10 月第 3 週）におけ
る工数は 1,072 万円かかっている。
120 万円
調査費
ﾃﾚﾋﾞ
1,652 万円
278 万円

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5. 成果②ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨ効果ｻﾏﾘ（ 2007 年 10 月第 3 週現在）
本来 PR に
投下できる予
算
・新聞広告
・ TV CM
・ WEB
出張旅費
（ 6 ～ 8 月）
工数
（ 6 ～ 8 月）
新聞
1,299 万円
計 2,951 万円
計 1,200 万円
事業予算 ﾊﾟﾌﾞﾘｼﾃｨ広告換算費
・チューリップテレビ
(2007/8/31)
「富山うつプロジェクトはじま
る」
・ KNB (2007/8/31)
いっちゃん KNB 「富山うつ
プロジェクト」
・ KNB (2007/9/5)
いっちゃん KNB
・富山テレビ放送 (2007/9/5)
BBT スーパーニュース
・北日本新聞
(2007/9/1)
・東京読売新聞
(2007/9/7)
・富山新聞
(2007/9/30)
683 万円
119 万円
約 10 倍
【算出定義】
•事業予算のうち企業連携にかかる「工
数」、「出張旅費」、事業評価に求め
られる「調査費」を除いた金額のみが
PR に投下できる予算として考えてい
る。
•実際、 PR 予算はおよそ 1,600 万円で
あるが、不足分を持ち出しで PR を
行った経緯がある。
•なお、本プロジェクト全体の期間
（ H19 年 1 月～ 10 月第 3 週）におけ
る工数は 1,072 万円かかっている。
120 万円
調査費
ﾃﾚﾋﾞ
1,652 万円
278 万円