1. CAMPAGNADI COMUNICAZIONECONTROL’ABUSODI ALCOOL

2. PREESISTENZEe OBIETTIVI

3. “Ballomanonmisballo” è una campagna di comunicazione
contro l’abuso di alcool destinata ad un targetdai 13 ai 18 anni
INQUALECONTESTOSI INSERISCE?
QUANTOSI PARLADELTEMAIN QUESTIONE?
CONQUALIMODALITÀ?
COMEVIENEPERCEPITOA LIVELLOSOCIALE?
PREESISTENZE

4. L’ eccessivo consumo di alcool tra i giovani è un argomento di cui
si discute frequentemente, spesso in modo poco incisivo
IL MESSAGGIO RISCHIADI RISULTARE MONOTONO, RIPETITIVOE DI
CONSEGUENZA BANALIZZATO
POSSIBILE SENSAZIONE DI ASSUEFAZIONEE INDIFFERENZA TRA I
PUBBLICI DI RIFERIMENTO
PROBABILE INEFFICACIADELMESSAGGIOINVIATO
PREESISTENZE

5. ALCOLE PUBBLICITA’
* FONTEDATI:REPORT2010OSSERVATORIOALCOLE PUBBLICITÀ
.
IL 90% TRA GLI 8 E I 14 ANNI HA VISTO SPOT DI
BEVANDE ALCOLICHE *
PREESISTENZE

7. ANALISISEMIOTICADEGLI SPOT
SULL’ALCOL
Forte coinvolgimento emotivo ed estetico
Uso del ritmo tra contenuto e musica
Uso dell’ironiae dell’attesa
Forte valenza plastica delle immagini
PREESISTENZE

8. Agire sulla percezionesocialedel problema per modificare
i comportamenti sul lungoperiodo
Instaurare nuovistilidi vita per migliorare la prospettiva
della qualità di vita
Puntare su un messaggioconcisoed efficaceche si
differenzi e risulti facilmente riconoscibile
Sensibilizzazionedelle fasce giovanili e dei pubblici
generici
OBIETTIVI

9. STRATEGIA

10. Moltiplicare i partner per creare una retedi attori
Declinaree amplificareil messaggioattraverso i
partner coinvolti
Promuovere l’attuazione di correttistilidi vita
(moderato uso di alcool e rifiuto della droga)
STRATEGIA

11. Coinvolgimento di istituzioniper il patrocinio di
iniziative (Ministeri, Iss ,Coni, Silb)
Partnershipcon aziendeprivate(soft drinks, dolciumi,
ecc.), popolari nel “nostro” target, per sponsorizzazioni e
iniziative comuni
Collaborazionecon associazionie osservatorisu
problematiche giovanili per realizzazione attività
STRATEGIA

12. • Laboratoriomultimedialeper le scuole per informare e
coinvolgere i giovani
• Concorso GiochidellaGioventù“Ballo ma non mi sballo”,
coinvolgere i giovani nella realizzazione di una coreografia
• Tour“LiptonJoinThe Dance”e concorso a premi “chi non s-
balla viaggia sicuro”
• Seratea tema“Ballo ma non mi sballo” nei locali e discoteche
d’Italia
STRATEGIA

13. MAPPATURAISTITUZIONI

14. MINISTERODELLASALUTE
Dal 2005 al 2009 campagne alcool e guida per gli over 18
MINISTERODELLAPUBBLICAISTRUZIONE
Promozione del progetto presso le scuole –POF -
MINISTERODELLAGIOVENTÙ
ISTITUTOSUPERIOREDI SANITÀ– CNESPS
Collaborano alla campagna “Operazione Naso Rosso”
MAPPATURA

15. MAPPATURA ASSOCIAZIONI

16. ASSOCIAZIONENAZIONALECONTROil DISAGIOe
L’ALCOLISMO– ANCDA-
Si occupa di recupero, prevenzionee informazioneai giovani
Ha diverse sedi in varie regioniitaliane
Ci affiancherà durante la formazionenellescuole
MAPPATURA

17. ASSOCIAZIONEITALIANAIMPRESEDI INTRATTENIMENTODABALLOE
DISPETTACOLO– SILBFIPE–
Organizzazione leader nel settore dell’intrattenimentoseralee notturno
 Presente in 103province
 A livello regionale è organizzata in Coordinamentiregionali all’interno
delle Unioni regionali Confcommercio.
La Silb afferma che la salutedeigiovanideveesseretutelatainTUTTIi luoghi
MAPPATURA

18. OUTREACHPRIVATO

19. Produce bevandeanalcolichea base di tè e sostituti delle
bevande alcoliche
Attenzione alla salutee al benesseredella persona
CONTESTONLINEJOINTHEDANCE- CONCORSODI BALLO
parallelismo con ballo ma non mi sballo
divertimentonon dipendente da sostanze alteranti
Richiesta: integrazione al concorso e partecipazione al tour
OUTREACH
PRIVATO

20. leader nel settore delle bevandealcoliche
APPROCCIO ETICO
Collaborazione con organizzazioni sociali
Richiesta: Fornitura di bicchieri con doppio logo
RESPONSABILITÀSOCIALEe STRATEGIADI MARKETING
Consumoresponsabile
Attenzione alla fascia d’età del target
OUTREACH
PRIVATO

21. MARKETING RESPONSABILE
Promozione di uno stile di vita attivo e sano
Target di età > 12 anni
Richiesta: produzione di M&M's personalizzate
Sincronia con gli obiettivi di Ballo Ma Non Mi Sballo
OUTREACH
PRIVATO

22. produce caschi da motociclista
GREX– lineaspecificaper giovanie teenagers
SICUREZZA
COMFORT
DESIGN E GRAFICHE ORIGINALI
Richiesta: Caschi Nolan Grex in premio per il concorso Lipton
chinons-ballaviaggiasicuro
OUTREACH
PRIVATO

23. INIZIATIVE

24. LABORATORIOMULTIMEDIALE
TITOLO:“Ballo ma non mi sballo – FATEVI DI…”
TARGET:studenti scuole medie inferiori e superiori
OBIETTIVI: Informare, sensibilizzare e coinvolgere
PROMOZIONEE FONDI: Ministero della Salute
PATROCINIO:Ministero della Gioventù e ISS
COLLABORAZIONE: Ministero della Pubblica Istruzione,
Associazione ANCDA
STRUMENTI: sala informatica, software

25. KITSCUOLE
MEDIEINF. MEDIE SUP.
DVD
GADGET
SOFTWARE
INSERISCITITOLO
ALLEGAL’IMMAGINEDELLA
CAMPAGNA
INSERISCIIL NOMEDELL’ISTITUTOSCOLASTICOE LACLASSE
INSERISCI SOTTOTITOLO
INSERISCISLOGAN
STRUMENTILABMULTIMEDIALE

26. GIOCHIGIOVENTÙ
TITOLO:Ballo ma non mi sballo – Crea la coreografia
TARGET:studenti scuole medie inferiori e superiori; puntare in
particolare al target femminile
OBIETTIVI: Promuovere corretti stili di vita e incentivare i giovani a
praticare attività fisica
COLLABORAZIONE:CONI, Ministero della Pubblica Istruzione,
Associazione ANCDA
PATROCINI:eventuali istituzioni coinvolte nel progetto scuole
STRUMENTI: creare una coreografia e partecipare al concorso
dei Giochi della Gioventù

27. BALLOMANONMI SBALLO
CREALACOREOGRAFIA
ATTIVITÀCOLLATERALI - CONCORSO

28. CONTESTLIPTON

29. Chiballavolaa NewYork
(TOURitinerante)
Chivotavinceuna
consolleNintendoWii
(votodelvideomiglioredel TOUR)
CONTESTLIPTON

30. LIPTON& BMNMS
Chi votala playlistBallomanonmi
sballovinceuncascoNolanGrex
ChivotalaperformanceLiptonvinceunaconsolleNintendoWii
(votodelvideomiglioredel TOUR)

31. CONTEST “BALLOMA NONMI SBALLODJ”

32. SELEZIONE PEZZI DANCE PIÙ IN VOGA
VOTO DELLA PLAYLIST MIGLIORE
INSERIMENTO SU SITO WEB E FAN PAGE
S-BALLO COMPILATION - GADGET
CONTEST “BALLOMA NONMI SBALLODJ”

33. eventi nelle discoteche delle principali città d’Italia
per entrare in contatto col mondo dei giovani e dimostrargli
che ci si può divertire senza alcol!
I locali aderenti otterranno il “certificato” Ballo Ma non mi
Sballo (adesivo) ed entreranno nella guida locali BMNMS
SERATEBALLOMA NONMI SBALLO

34. GADGETDELLESERATE
M&M’sPersonalizzate“Ballo ma non mi sballo”
da distribuire in occasione delle serate a tema

35. STASERARIMORCHIO
NONSONOUBRIACO
DANCEWITHME
NATURALCRAZY
I CANDRINKANDDRIVE
NOTDRINKMOREFUN
DRINKDELLESERATE
I bicchieri personalizzati saranno distribuiti ai locali
aderenti; i bicchieriBacardi-BMNMSsaranno utilizzati
non solo nelle serate a tema, per rinforzare il
messaggio “Beviresponsabilmente”

36. COMUNICAZIONEONLINE
Nuovosito-webdella campagna e Community on-lineMy BMNMS -
- registrazione alla community (ID, password, dati anagrafici)
- possibilità di interazione
- inserimento foto e video
- aggiornamento eventi
- commenti alle serate
NuovapaginaFacebooke YouTube
Banner sui siti dei partner e link ai contest online

37. NUOVOSPOTVIDEOE RADIO
Protagonista: Ragazzo/a non caratterizzato (fighettino, emo, punk…)
Location: serata in un locale
Effettoslidingdoors: protagonista con cocktail e finale “serata da
dimenticare” VS protagonista con bicchiere BMNMS e finale “serata
da ricordare”
Canalidi diffusione:WEB, TV e RADIO
Patrocinio/Collaborazione:Ministero della Salute (lo spot sarà
inserito nel Kit scuole)

38. CONCLUSIONI
• GIOVANI
• ASSOCIAZIONI
• GESTORI E PERSONALE DEI
LOCALI
• GIOVANI
• ISTITUZIONI
• ASSOCIAZIONI
• PUBBLICO GENERICO
• GIOVANI
• PUBBLICO GENERICO
• PRIVATI
• ASSOCIAZIONI
• ISTITUZIONI
• STUDENTI
• INSEGNANTI
• GENITORI
SCUOLA
TOUR
LIPTON
SERATE
A TEMA
SPOT

39. BUDGETTOTALE: 250.000EURO

40. KIWISTATION
GRAZIE!
Sara
Giuditta
Guido
Manuela
Catia