1. PUBLICITATEA ONLINE
FACEBOOK ADS VS. GOOGLE
ADWORDS
Publicitatea online este acea forma de promovare care foloseşte internetul ca media
de livrare a mesajelor de marketing.
Exemple de publicitate online:
o reclamele contextuale în paginile cu rezultatele motoarelor de cautare,
o bannere,
o bloguri și texte de blog tematice,
o anunţuri mass-media îmbogăţite,
o publicitatea de reţea socială,
o anunţuri interstiţiale,
o rețele de publicitate şi de e-mail marketing,
o inclusiv e-mail spam.

2. BENEFICIILE
PUBLICITĂȚII ONLINE
 publicarea imediată a informaţiilor şi deconţinut care nu este limitată (decât
opțional) de zonele geografice sau de timp.
 eficienţă – Permite personalizarea de anunţuri. De exemplu, Google
AdWords,Yahoo! Search Marketing și Google AdSense permit anunţurilo să fie
indicate pe paginile web relevante sau alături de rezultatele căutării.
 precizie – Anunțurile vor apărea doar în momentul în care site-ul este vizionat de
persoane cu profilul psihografic și demografic al grupului target vizat. De
exemplu, Facebook Ads va posta o machetă de publicitate pentru un produc lactat
doar celor ce în totalitatea de date completate pe profilul lor au produse similare.
 interactivitatea – Permite utilizare a mai multor soft-uri/ programe pentru o
experiență cât mai plăcută a utilizatorului.

3. Pornind de la premisa cum că publicitatea online este eficientă*, folosind
beneficiile acesteia ca și criterii de analiză, am ridicat o întrebare de cercetare
cu țelul de a compara modul de funcționare a două dintre cele mai importante
motoare de publicite online**:
FACEBOOK ADS VS. GOGLE
ADWORDS
__________________
* Alice Klever, Behavioural Targeting: An Online Analysis for Efficient Media Planning?,
Hamburg, 2009
** Alexa, The Web Information Company, http://www.alexa.com/topsites

4. CARACTERISTICI DE
ANSAMBLU
Potrivit Alexa, The Web Information Company :
o Google.com este clasat pe locul I. în lume , a fost online pentru mai mult de 14 ani.
Vizitatorii site-ului accesează 11.3 pagini unice în fiecare zi în medie. Site-ul
aparţine categoriei de site-uri în limba engleză. Publicul Google.com tinde să fie
compus din utilizatori care navigheză de la şcoală.
o Facebook .com este site-ul al doilea cel mai popular în lume. Motoarele de căutare
se referă la aproximativ 6% din vizite la el. Este online din 1997. Timpul petrecut
într-o vizită pe Facebook tipic este de aproximativ 25 de minute, 48 secunde pe
fiecare vizualizare a paginii. Facebook tinde să fie audiat de utilizatori care
navighează de la şcoală şi de acasă , preponderent femei.

5. Din punct de vedere al funcției de publicitate, acestea:
 Google AdWords este numit de mulţi dintre advertiseri a fi foarte de succes pentru
platforma sofisticată de direcţionare, care permite agenţilor de publicitate să plaseze
materiale publicitare după diferite criterii, inclusiv în funcţie de context şi destinaţii
de plasare, pentru remarketing și categoria de interes, segmentare demografică,
geografică şi de limbă, programarea anunţurilor.
 Facebook Ads este un instrument incredibil de valoros pentru selectarea și
targetarea a unor date demografice specifice. Cantitatea de informaţii pe care
utilizatorii le dezvăluie pe Facebook duce la accesul incredibil de ușor la persoane
cu interese specifice.

6. CUM SE CONTRUIEȘTE O
CAMPANIE CU GOOGLE
ADWORDS
 Date generale: Numele campaniei
 Locație și Limbă: Varii opțiuni de țări și limbi
 Opțiuni avansate de locație: variante de targetare și excludere în funcție de IP-ul
utilizatorului sau de rezultate de căutare
 Network-uri și aparatură IT: opțiuni pentru a face vizibilă macheta de
publicitate pe toate site-urile vizionate de pe diferite device-uri
(smartphones, tablete, laptop & PC)
 Licitație și Buget: Completarea unui buget zilnic fix, conversie de
monedă
 Setări pentru extensii: număr de telefon, screenshot-uri, relevanță
socială
 Setări avansate
 Programare
 Frcvență și temporizare
 Licitație demografică
 Setări sociale
 Optimizarea automată a campaniei

7. CUM SE CONTRUIEȘTE O
CAMPANIE CU FACEBOOK ADS
 Design
o Tip: Sponsored Story sau Facebook Adverts
o Format: Machetă de Postare sau Machetă de Publicitate
o Destinație: Multiple opțiuni, fie Home, Wall sau alte pagini
o Titlu
o Text
o Imagine
 Targetare
 Locație: Multiple opțiuni, inclusiv țară sau oraș și o arie de un număr selectabil de
km
 Date demografice clasice și avansate: Vârstă și sex, status de relație, interes față
de femei sau bărbați, limbi vorbite
 Interese: Poate conține orice cuvânt-cheie ce aparține field-urilor de profil ai
utilizatorilor Facebook, activități, like-ri
 Educație și Loc de muncă
 Preț și Programarea campaniei în timp

8. ASEMĂNĂRI ÎNTRE
GOOGLE ȘI FACEBOOK
 rating
 renume
 accesibilitate internațională
 fiabilitate
 socializare (Google+ și Youtube vs. Facebook)
 evoluție ca platformă de publicitate
 publicitate targetată

9. DIERENȚE ÎNTRE
GOOGLE ȘI FACEBOOK
 public-țintă nișat
 audiență principală
 concept (Multitasking vs. Single Task)
 scop (Motor de căutare vs. Rețea socială)
 experiență în timp
 evoluție ca platformă de publicitate
 în cazul publicității, targetarea și direcționarea
 context vs. profil demo și psihografic
 machete de publicitate

10. Concluzii:
În urma analizei comparative a celor două
platforme de publicitate, am ajuns la concluzia că
GOOGLE ADWORDS ȘI FACEBOKK
ADS
NU SE EXCLUD,
ELE SE COMPLETEAZĂ RECIPROC.
Pentru o publicitate online efectivă, se va apelea la
ambele sau se va alege cea care se mulează pe
produsul de promovat.