1. Наталья Макиенко,
руководитель направления медийных рекламных технологий
Google
«Реклама в видео контенте: вопросы эффективности»
«В ожидании определенности и простоты».
Основные барьеры и возможности для роста рекламного рынка онлайн видео.
Ежемесячная аудитория онлайн видео в России уже превышает 32 млн. человек, что
составляет ¾ от размера аудитории ТВ. При этом рекламные бюджеты онлайн видео
составляют всего около 1% от рекламных бюджетов ТВ.
Что же сдерживает рекламодателей перераспределять бюджеты вслед за аудиторией? На
наш взгляд основными барьерами являются неопределенность в измерении
эффективности рекламы в онлайн видео в сравнении с ТВ, «сложные» системы покупки
рекламы и безусловно низкая предсказуемость инвентаря.
При этом эффективность рекламы в онлайн видео не подвергается сомнению и более
60% представителей рекламодателей и рекламных агентств в США, например, считают,
что реклама в онлайн видео также или более эффективна, чем реклама на ТВ, в
социальных медиа и дисплейная реклама. Рекламодатели видят ценность онлайн видео
рекламы в первую очередь в возможностях охватить труднодоступную аудиторию,
вовлечь ее в рекламную кампанию уникальными средствами и повысить общую
эффективность мульти-медиа рекламной кампании.