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13產品分析 -產品生命週期分析-高都企家班-大葉大學-詹翔霖副教授
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詹翔霖,詹仁松,詹翔霖副教授,專櫃訓練,詹翔霖教授,員工教育,服務至上,走過生命的轉彎處,詹翔霖教授
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13產品分析 -產品生命週期分析-高都企家班-大葉大學-詹翔霖副教授
1.
創意與產品分析 高都企家班
講師 : 詹翔霖副教授
2.
產品生命週期分析
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
技術生命週期與技術移轉
13.
技術移轉流程圖
14.
產品生命週期的各階段 開發期 成長期
成熟期 衰退期
15.
16.
17.
18.
19.
20.
延續產品生命週期
21.
同一家公司不同產品
22.
二、如何測定產品所處生命週期的階段 能否正確判斷產品處在生命週期的哪個階段,對企業制定相應的行銷策略非常重要。企業最常用的判斷產品生命週期階段有下面兩種方法:
23.
24.
25.
K= s /
t s t
26.
三、如何運用產品生命週期理論幫助企業決策
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
成長—衰退—成熟 例如:電動刀具
36.
循環—再循環 例如:藥品
37.
扇形的週期波動 基礎功能再拓展,不斷發展新的用途
38.
從廠商,客戶和社會角度看企業目標與方法 研究法律,規定,罰金等等
將外部成本最小化,例如降低污染,消除不安全性 社會或政府 對產品生命週期交易研究 相對于價格和購買成本最大化產品性能 客戶 提升收益和降低成本 最大化產品生命週期內的價值 生產商 方法 目標 角度
39.
基於產品生命週期的關係 衡量生產
, 後勤支持成本和消費成本 衡量生產 , 後勤支持成本和消費成本 衡量生產 , 後勤支持成本和消費成本 衡量生產 , 後勤支持成本和消費成本 衡量新產品設計和新流程以降低製造和集成成本 考慮生命週期的成本 衡量生產成本 衡量生產成本 衡量生產成本 衡量生產成本 傳統成本 對新產品有較低的市場風險,對非新產品有較高的市場風險 對新產品有高技術風險 風險 下降 先達到高峰然後下降 正的並且是增長的。利潤的大小依據公司在產業中的地位而不同 負的但是增長的 零 利潤 低的產品研發費用,流程研發費用,廣告費用和廠房設備費用 中等的產品研發費用,高的流程研發費用,中等的廣告費用和廠房設備費用 中等的產品研發費用,高的流程研發費用,廣告費用和廠房設備費用 高的產品研發費用,中等的流程研發費用和廣告費,低的廠房設備費用 花費指標 價格 價格 品質 品質 績效指標 現金流和利潤 利潤 銷售量增長 銷售量增長 設計低生產成本與消費成本的產品 戰略目標 衰退,恢復或退出 成熟 成長 推出 行銷階段 生產 與後勤支持 生產與後勤支持 生產與後勤支持 生產與後勤支持 好的想法 , 設計與開發 生產階段
40.
41.
42.
43.
產品生命週期曲線
44.
45.
46.
47.
48.
49.
The end
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