1. Spoločenská zodpovednosť médií
Jednodňová pracovná konferencia
Termín: 22. mája 2012
Miesto konania: Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku, Palisády 29, Bratislava
Organizátori: Medzinárodný tlačový inštitút, Inštitút pre verejné otázky, Fórum donorov
s podporou
Zastúpenia Európskej komisie v Slovenskej republike a Orange Slovensko
Tematický rámec:
Je spoločenská zodpovednosť firiem zaujímavá pre verejnosť? A je zaujímavá aj pre médiá? Venujú
sa jej médiá dostatočne a na zodpovedajúcej úrovni? Je, alebo nie je možné menovať firmy pri
dobročinnosti, keď v mnohých prípadoch suplujú štát? Kde je hranica skrytej reklamy? Sú médiá
spoločensky zodpovedné?
Zámerom konferencie je diskutovať a hľadať riešenie na zodpovedajúce mediálne ohodnotenie
spoločensky zodpovedného podnikania firiem, ale i médií s cieľom nájsť vhodné formy publikovania
týchto aktivít a neporušovať pritom etiku ani pravidlá týkajúce sa skrytej reklamy, či nevhodnej
propagácie firiem.

2. Program
9:00 Registrácia
9:15 Otvorenie: Dušan Chrenek, vedúci Zastúpenia EK v SR
9:20 Úvod do problematiky: Pavol Múdry, IPI
9:30 Časť 1:
CSR a médiá – legislatívne aspekty a prax informovania o CSR aktivitách médiami
(vedie Pavol Múdry, International Press Institute)
 Informovanie o CSR aktivitách = bezplatné PR?
(Ing. Jarmila Grujbárová, podpredsedníčka predstavenstva, Castor & Pollux, a.s.)
 Skúsenosti korporátneho sektora zo spolupráce s médiami pri informovaní o CSR aktivitách
(Ján Kondáš, bývalý riaditeľ Corporate Communication, Slovak Telekom, v súčasnosti
Managing Partner a Senior Consultant, ARCYS a Andrea Cocherová, riaditeľka komunikácia
a značky, Orange Slovensko, a.s.)
 Benefity vs. riziká zobrazovania CSR aktivít z pohľadu vysielateľov
(Eva Babitzová, prezidentka Asociácie nezávislých rozhlasových a televíznych staníc)
 Existujú zákonné prekážky zverejňovania informácií o firemnej filantropii?
(Miloš Mistrík, predseda Rady pre vysielanie a retransmisiu)
10:45 Prestávka
11:00 Diskusia
11:45 Zhrnutie kľúčových bodov a návrhov na ďalšie kroky z časti 1
(Lucia Faltinová, Fórum donorov)
12:00 Obed
13:30 Časť 2:
Zodpovednosť médií ako podnikateľských subjektov s mimoriadnym
spoločenským dopadom
(vedie Miroslav Kollár, Inštitút pre verejné otázky)
 Spoločensky zodpovedné podnikanie a mediálny trh – podobnosti a odlišnosti CSR
v mediálnom biznise
(Miroslav Kollár – IVO a predseda Rady RTVS)
 Corporate Responsibility program vo Financial Times Group
(Ruth Sullivan – Financial Times, laureátka Corporate Governance and Responsible
Investment Journalism Awards 2011)
 CSR a podnikatelia na mediálnom trhu v SR
(Branislav Ondrášik – Paneurópska vysoká škola)
14:15 Panelová diskusia
15:00 Prestávka
15:15 Zhrnutie kľúčových bodov a návrhov na ďalšie kroky z časti 2
(Lucia Faltinová, Fórum donorov)
15:30 Vytvorenie pracovných skupín (vedie Pavol Múdry)
16:00 Záver konferencie