Basınla İlişkiler, Medya nedir? Basınla ilişkiler için dikkat edilmesi gereken hususlar.

1. BASINLA İLİŞKİLER
Yrd. Doç. Dr. Javanshir Gadimov
Zirve Üniversitesi
Medya ve İletişim Anabilim Dalı
Yüksek Lisans Dersi

2. Basın nedir?
• Medya ve basının farkı...

3. Basın nedir?
• Bir bilgilendirme ve propaganda aracı...

4. Bir arabulucu ve araç...
Şirketler Medya
(Medium, Ortam)
Müşteri (Reklam – İlan)
Yönetim Toplum (Habercilik)
Hükümet Çalışan (Kurumsal
Yayın)
STK STK (Açıklama ve
Duyuru)

5. Basın İlişkileri
• Örnek: İstanbul Arel Üniversitesi, Basın, Tanıtım ve Halkla
İlişkiler Daire Başkanlığı’nın Basın İlişkileri biriminin
görevleri.
• “Üniversite bünyesinde gerçekleşen haber değeri taşıyan
etkinliklerin ve akademik çalışmaların yazılı, görsel basına
duyurulması ve üniversitemizin kamuoyundaki tanıtımına
yönelik tüm çalışmaların planlanmasını ve yürütülmesini
sağlamak.”

6. Halkla İlişkiler - 1
• “Haber kaynaklarını inceleyen araştırmalar, haber
kaynaklarının önemli bir bölümünün halkla ilişkiler
kuruluşları tarafından hazırlanan basın bildirileri olduğunu
gösteriyor. Bir hesaba göre, haberleri düzenleyen halkla
ilişkiler uzmanlarının sayısı, haberleri yazan gazetecilerin
sayısından 20.000 kişi daha fazladır.” (Herman ve
Chomsky, s.21-22)

7. Halkla İlişkiler – 2
• “Temel haber kaynaklarını oluşturan büyük hükümet ve
şirket bürokrasilerinin halkla ilişkiler faaliyetlerinin boyutu
çok büyüktür ve bu kuruluşların medyaya sesini
duyurmasını garanti eder. Örneğin Pentagon, her yıl yüz
milyonlarca dolar harcayan ve yalnızca herhangi bir
muhalif kişi ya da grubun değil, bu grupların toplamının
halkla ilişkiler kaynaklarını gölgede bırakacak düzeyde,
binlerce kişinin çalıştığı bir halkla ilişkiler servisine
sahiptir.” (Herman ve Chomsky, s.80)

8. Pentagon’un İnternet Sitesi

9. Haber sitesi mi?

11. Medya Çeşitleri
Medya
Yazılı Basın Görsel - İşitsel Ajanslar Yeni Medya
Gazete Televizyon Haber Ajansları Haber Siteleri
Dergi Radyo Eko-Finans Ajans. Portallar
Fotoğraf Ajansları
Reklam Ajansları

12. Gazeteler
• Periyoda Göre: Günlük, Haftalık, Aylık
• İçeriğe Göre: Siyasi, Ekonomi, Magazin
• Dağıtıma Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel

13. Gazetelerin Bölümleri
• Güncel,
• Gündem,
• Ekonomi,
• Politika,
• Dış Haberler,
• Kültür-Sanat

14. Dergiler
• Periyoda Göre: Haftalık, Aylık, 2 Aylık, 6 Aylık
• İçeriğe Göre: Genel, Haber, Ekonomi-Finansa, Magazin,
Sektör, İlgi Alanı, Mizah, Kurumsal, Akademik, Yetişkin
• Dağıtıma Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel

15. Basının Yapısı
• Editöryel,
• Reklam,
• Dağıtım-Satış,
• İdari,
• Teknik

16. Yazılı Basının Örgütlenme Yapısı
Yönetim Kurulu
Yönetim Kurulu
Başkanı
Genel Yayın Yönetmeni İdari Müdür
Reklam Bölümü Yayın Koordinatörü
Bölge Temsilcileri Yazı İşleri Mdr. Köşe Yazarları
Bölüm&Sayfa Editörleri
Haber Müdürü
İstihbarat Şefi
Dış Haberler Şefi
Ekonomi Şefi
Spor Servisi Şefi
Magazin Müdürü
Muhabirler

17. Televizyon
• Yayın Alanına Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel
• İçeriğe Göre: Genel, Haber, Ekonomi-Finans, Tematik

18. Radyo
• Yayın Alanına Göre: Uluslararası, Ulusal, Yerel
• İçeriğe Göre: Genel, Haber, Müzik, Tematik (İstanbul
Trafik Radyosu)

19. İnternet
• Yeni Medya
• Haber Siteleri
• İnternet siteleri

20. Medyanın Haber Kaynakları
• Muhabirler
• Uzman muhabirler (Sağlık, ekonomi, diplomasi,
başbakanlık, meclis ve diğer)
• Yerel medya
• Yabancı medya
• Köşe yazarları
• Haber ajansları
• Bültenler
• Kurum Açıklamaları
• Basın Toplantıları

21. Türkiye’deki Medya Grupları
• Grubun ismi, sahibi, sahip
olduğu gazete, dergi, TV, radyo,
ajans ve diğer...
• Doğan Şirketler Grubu Holding
A.Ş.
• Hürriyet
• Posta
• Fanatik
• Hürriyet Daily News
• TME
• Doğan Haber Ajansı
• Kanal D
• CNN Türk
• tv2
• Dream TV
• Radyo D
• Slow Türk
• CNN Türk Radyo
• D Smart
• D Euro
• Kanal D Romanya
• Dergi ve Kitap Yayıncılığı
• Doğan Burda Dergi
• Doğan Egmont
• Doğan Kitap

22. Feza Gazetecilik A.Ş.
• Zaman, Todays Zaman,Meydan
• Aksiyon,
• Yeni Bahar,
• Turkish Review
• Zaman Kitap
• Irmak TV
• Radyo Cihan
• Cihan Haber Ajansı
• Cihan Dağıtım ve diğer...

23. Stratejik Medya İletişim Planı - 1
• Planlama; Gelecekte olmak istediğiniz yere nasıl
ulaşacağınızın belirlenmesidir. Ve başarı getirir…
• Stratejik Medya İletişim Planı; Şirketin hedefleri
doğrultusunda medyada ve medya aracılığıyla da hedef
kitledeki algısının iletişim yoluyla beğeniye
dönüştürülmesinin planıdır.
• Doğru mesajın, doğru zamanda hedef kitleye ulaştırılması
için medyayı nasıl kullanacağının belirlenmesidir.
• 1. Adım Amaç ve hedeflerin belirlenmesi
• 2. Adım Hedef kişi, gurupların tanımlanması

24. Stratejik Medya İletişim Planı - 2
• 3. Adım Mesajların Belirlenmesi
• Mesaj Nasıl Olmalı?
• Marka ve kurum ile doğrudan bağdaştırılmalı
• Fayda odaklı olmalı
• 4. Adım Kullanılacak Medyanın Belirlenmesi ve Analiz Edilmesi
• Medyayı Tanıyın!
• Kim yayınlıyor?
• Yayın politikası ve üslubu?
• Okuyucu, izleyici, dinleyici profili?
• Periyodu?
• Zaman sınırlamaları?
• Dağıtım alanı ve yöntemi?

25. Stratejik Medya İletişim Planı - 2
• 5. Adım Medya İlişkileri Tekniklerinin ve Yöntemlerinin
Belirlenmesi Basın Bültenleri
• Röportajlar
• Özel Haberler
• Medya Organizasyonları
• Medya Kuruluşu Ziyaret ve Yayına Konuk Olma

26. Bunlardan En Önemlisi
• Kendi işinize değil, basının işine yarayacak malzeme
hazırlayın...
• Kurum Hİ gibi değil, basın gibi düşünün...
• İşinizi güzel ve kaliteli yapın
• Basına yapacak ek bir iş bırakmayın...

27. Diğer önemli hususlar
• Medyada insanlarla tanışma...
• Gazetecilerle dostluk
• Davet, yemek, ziyaret...
• Güven Kazanmak
• Hazırladığınız metinler kısa ve öz olsun
• Size değil gazetenin işine yarayacak şekilde hazırlayın
• İlginç ve okura yönelik olsun
• Israrcı ve bıktırıcı olmayın
• Yayınlatmak için baskı yapmayın
• Ama hatırlatma yapabilirsiniz
• Soruları önceden istiyorsanız nazikçe isteyin
• Yayınlanmadan önce onay verme girişiminde bulunmayın
• Basın telefon ve e-mail irtibat listesi hazırlayın

28. Haber nedir?
• Haber değeri taşıması (İnsan köpeği ısırdı)
• Haberde aranan özellikler
• Yeni
• Gerçek
• (Asparagas değil)
• İlginç (İlgi çekici)

29. Haberi pekiştiren özellikler
• Tarafsız, objektif
• Eksiksiz (Kaynak, Arka Plan)
• Kesin ve Öz

30. Haberin Yazımı - 1
• Verilerin toplanması, uzman görüşü alınması, röportaj
yapılması, tarafların görüşünün alınması, bilgilerin kontrol
edilmesi, haberin yazılması
• Başlık: İlgi çekici aynı zamanda bilgi içerek ve bilgilendirici
• Spot, giriş: 5N 1K.

31. Haberin Yazımı - 2
• Gövde: Ters piramit
• Kısa cümleler
• Uzun cümleler bölünür
• Uzun haberlerde ara başlık kullanılır
• İsmi geçen kişinin tam titri ve ismi verilmeli
• Aynı kelime bir cümlede iki defa kullanılmamalı
• Tırnak işareti içinde verilen ifadeler kişinin söylediği
şekilde verilmeli
• Haberler çok uzun tutulmamalı

32. Bir Basın Açıklaması
• No: 245, 4 Eylül 2015, Sayın Bakanımızın KKTC’yi
Ziyareti Hk.
• Sayın Bakanımız ilk resmi yurtdışı ziyaretini 6-7 Eylül
2015 tarihlerinde Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’ne
gerçekleştirecektir.
Sayın Bakanımız bu vesileyle, KKTC Cumhurbaşkanı
Sayın Mustafa Akıncı, Cumhuriyet Meclisi Başkanı Sayın
Sibel Siber, Başbakan Sayın Ömer Kalyoncu ve Dışişleri
Bakanı Sayın Emine Çolak ile görüşmelerde bulunacaktır.

33. Ürünler
• Yazılı haber
• Fotoğraf
• Fotoğraflı haber
• Video
• Görüntülü haber
• Seslendirilmiş haber
• Sesli haber
• Dergi dosyası

34. Sosyal Medya

35. Sosyal Medya

36. Haber, video ve fotoğraf

37. BASINLA İLİŞKİLER
Yrd. Doç. Dr. Javanshir Gadimov
Zirve Üniversitesi
Medya ve İletişim Anabilim Dalı
Yüksek Lisans Dersi