Hoe zorg je dat jouw idee blijft hangen in de hoofden van je toehoorders? Ik maakte een Nederlandse vertaling van "Made To Stick" van Heath + Heath voor mijn studenten aan de TU Delft

1. 1Challenge the future
Hoe zorg je dat jouw presentatie
blijft plakken?
Door Caryn ‘t Hart de Wijkerslooth
ITAV TU DELFT
April 2015

2. 2Challenge the future
In hun boek Made To Stick…
beschrijven Chip Heath & Dan Heath 6 principes om
een idee te laten beklijven

3. 3Challenge the future
Deze 6 principes zijn:
• Principe #1: Eenvoud
• Principe #2: Het onverwachte
• Principe #3: Helderheid
• Principe #4: Geloofwaardigheid
• Principe #5: Emotie
• Principe #6: Verhalen

4. 4Challenge the future
Principe #1: Eenvoud
Vind de kern van je ideeën:
Waar gaat het nou echt om? Wat moet je publiek vooral
onthouden?
Wees een “ master of exclusion” :
laat zo veel mogelijk weg

5. 5Challenge the future
Principe #1: Eenvoud
Maak de gouden zin:
Zorg dat je statement in in 1 zin past
Want: hoe simpeler, hoe meer mensen je snappen
En hoe meer mensen ermee kunnen.

6. 6Challenge the future
Principe #2: Het onverwachte
• Als je een publiek goed wilt wakker schudden, moet je
ze verrassen
• Wijs ze op gaten in hun kennis … en vul die gaten in;
• Daar worden mensen nieuwsgierig en geïnteresseerd
van.

7. 7Challenge the future
Principe #3: helderheid
• Goede ideeën zitten vol concrete visualisaties;
roep dus duidelijke beelden op bij je publiek
• Zorg dat mensen je verhaal voor zich zien;
• Onze hersenen herinneren zich concrete feiten het
best, daarom zijn spreekwoorden al eeuwen blijven
hangen.

8. 8Challenge the future
Principe #4: geloofwaardigheid
• Zorg dat je geloofwaardig bent; vooral in de zin van
“betrouwbaar”
• Dus: niet zomaar iets beweren;
zorg voor bewijs, statistische onderbouwing en/of een
goede bron

9. 9Challenge the future
Principe #5: emoties
• Als mensen niets om je verhaal geven, blijft het niet
hangen
• Laat mensen dus iets voelen; roep emoties op
Niet alleen blijdschap werkt. Ook woede, walging of
medelijden.
• Mensen voelen niets bij abstracte boodschappen.

10. 10Challenge the future
Principe #6: verhalen
• Verhalen zijn eigenlijk “droogzwemmen” voor het leven
We trainen ermee voor echte situaties
• Door een verhaal weten we ons beter te gedragen als
we de vertelde situatie tegenkomen
• Door een verhaal kunnen mensen anticiperen en hun
gedrag leren veranderen

11. 11Challenge the future
Dus:
• Eenvoud  zorgt dat mensen het idee begrijpen
• Onverwachtheid  Zorgt dat mensen opletten en
geïnteresseerd blijven
• Helderheid  zorgt dat mensen het idee voor zich zien,
begrijpen en dus onthouden
• Geloofwaardigheid  zorgt dat mensen zien dat je
idee waar is
• Emotie  zorgt dat mensen om je idee geven
• Verhalen  zorgen dat mensen hun gedrag
veranderen

12. 12Challenge the future
Hoe zorg je dat jouw presentatie
blijft plakken?
Door Caryn ‘t Hart de Wijkerslooth
ITAV TU DELFT
April 2015

13. 13Challenge the future
Referenties:
• Heath, C + Heath, D Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die Random House,
2007
• Titelslide: https://www.flickr.com/photos/willfuller/1311323179
• Slide verhalen: https://www.flickr.com/photos/wwworks/3120816179
• Slide Emoties: https://www.flickr.com/photos/eoinlane/4895522092/sizes/l
• Slide Eenvoud : https://www.flickr.com/photos/avdezign/14677244131
• Slide helderheid: https://www.flickr.com/photos/venana/4905972282
• Slide geloofwaardigheid: https://www.flickr.com/photos/mairag/6459724695
• De foto van slide 14 is van mijn eigen hand

14. 14Challenge the future
Contact:
• Caryn ‘t Hart de Wijkerslooth
• Instituut voor Talen en Academische Vaardigheden TU
Delft C.a.thart@tudelft.nl
• Blog: https://storycarrie.wordpress.com/