Il mix comunicazionale per il successo di un brand: il caso G-key
1. Facoltà di Lettere e Filosofia Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione Tesi di Laurea in Marketing Il mix comunicazionale per il successo di un brand: il caso G-Key. Relatore Ch. mo Prof. Alfonso Siano Correlatore Ch. mo Prof. Guelfo Tozzi Candidato Carmela Tuccillo matr. 035/101236 Anno accademico 2005-2006
2. Globalizzazione Digitalizzazione Imprese vulnerabili L’impresa deve differenziarsi Il valore del brand Assets intangibili Il consumatore riceve tanti messaggi (information over-load) Il valore del brand Contesto ipercompetitivo
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7. Ampiezza e profondità della gamma G-Key G-Key Fashion G-Key Jeans Camice sportive Shirt con stampe multicolor e applicazioni di borchiette e stemmini Capi blu, bianchi, rossi e gialli allegri e colorati Gessati bianchi e neri Abitini chic Tailleurs con pantaloni stretti alla caviglia o larghi a palazzo Gonne in garza Giacche avvitate Giacche con drill Corsetti con drill Jeans con toppe Gonne in garza Capi romantici, raffinati, con piccoli dettagli. Multicolor Theme Bon Ton Theme Texas Theme Jeans Pullover T-shirt
