محصول کپی برداری شدهMe too product زمانی این اصطلاح به کار برده می‌شود که یک محصول خاص و شناخته شده توسط رقیبی کپی شود. در ادبیات مدیریت برند به آن "سارق تداعی برند" گرفته می‌شود.

1. Me Too Product
‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬
‫دکترسیدرضاآقاسیدحسینی‬
‫ایران‬ ‫مدیریت‬ ‫مشاوران‬ ‫تیم‬
http://iranmct.com
lifeandstylemag.com

2. ‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬Me too product‫برده‬ ‫کار‬ ‫به‬ ‫اصطالح‬ ‫این‬ ‫زمانی‬‫می‬‫شود‬‫محصول‬ ‫یک‬ ‫که‬
‫ادبیات‬ ‫در‬ .‫شود‬ ‫کپی‬ ‫رقیبی‬ ‫توسط‬ ‫شده‬ ‫شناخته‬ ‫و‬ ‫خاص‬‫برند‬ ‫مدیریت‬‫آن‬ ‫به‬"‫برند‬ ‫تداعی‬ ‫سارق‬"‫گ‬‫رفته‬
‫می‬‫شود‬.
Me Too Product:
A product created by a company that is similar to a competitor's product in order
to prevent that competitor from maximizing its market share. Creating me-
too products is considered risky because the company may lack the knowledge or
expertise necessary to create a competitive product.
‫عنوان‬ ‫تحت‬ ‫را‬ ‫اصلی‬ ‫کاالی‬ ‫با‬ ‫خدمت‬ ‫یا‬ ‫کاال‬ ‫این‬ ‫رقابت‬ ‫و‬ ‫معرفی‬ ‫برنامه‬‫بازاریابی‬‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬‫شده‬
‫محصول‬ ‫بازاریابی‬ (‫تقلیدشده‬) ‫شده‬ ‫سازی‬ ‫شبیه‬ ‫محصول‬ ‫بازاریابی‬ /Me too Marketing‫می‬‫نامند‬.
‫با‬ ‫بسیاری‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫کم‬ ‫بسیار‬ ‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬ ‫و‬ ‫اصلی‬ ‫محصول‬ ‫بین‬ ‫تفاوت‬‫بی‬‫دقت‬‫ای‬ ،‫خود‬‫محصول‬ ‫ن‬
‫انتخاب‬ ‫اصلی‬ ‫محصول‬ ‫جای‬ ‫به‬ ‫را‬‫می‬‫نمایند‬.
‫از‬ ‫که‬ ‫دار‬ ‫قصد‬ ‫که‬ ‫شرکتی‬"‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬ ‫بازاریابی‬"‫با‬ ‫محصولش‬ ‫تفاوت‬ ‫اگر‬ ،‫نماید‬ ‫استفاده‬
‫یا‬ ‫و‬ ‫ناچیز‬ ‫اصلی‬ ‫محصول‬‫بسیار‬‫نامحسوس‬،‫باشد‬‫می‬‫تواند‬( ‫قرارداد‬ ‫شعاع‬ ‫تحت‬ ‫را‬ ‫بازار‬ ‫رهبر‬ ‫رقابت‬ ‫قدرت‬
‫همراه‬ ‫به‬ ‫البته‬‫برنامه‬‫های‬) ‫مکمل‬
‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫این‬‫م‬‫ی‬‫تواند‬.‫باشد‬ ‫صدا‬ ‫و‬ ‫بو‬ ، ‫مزه‬ ، ‫طرح‬ ،‫رنگ‬ ‫در‬

3. ‫چشم‬ ‫به‬ ‫بسیار‬ ‫مسئله‬ ‫این‬ ‫ایران‬ ‫این‬ ‫در‬‫م‬‫ی‬‫خورد‬‫برنامه‬ ‫فالن‬ ‫مثال‬ .‫ماهواره‬‫ا‬‫ی‬‫پخش‬‫م‬‫ی‬‫شود‬‫مد‬ ‫از‬ ‫پس‬ ،‫تی‬
‫تولید‬ ‫نیز‬ ‫آن‬ ‫ایرانی‬ ‫ای‬ ‫مشابه‬ ،‫م‬‫ی‬‫شود‬‫این‬ ‫به‬ ‫پاسخ‬ ‫مهم‬ ، ‫است‬ ‫شده‬ ‫کپی‬ ‫کجا‬ ‫از‬ ‫ایده‬ ‫این‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫نیست‬ ‫مهم‬ .
‫؟‬ ‫کپی‬ ‫چرا‬ : ‫است‬ ‫سوال‬
‫بین‬ ‫در‬‫نما‬‫ی‬‫ندگ‬‫ی‬‫ها‬‫ی‬‫با‬ ‫که‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫خصوصی‬ ‫تعمیرگاه‬ ‫تعداد‬ ‫چه‬ ،‫خودرو‬‫رنگ‬‫ها‬‫ی‬‫سع‬ ‫آبی‬ ‫یا‬ ‫نارنجی‬‫ی‬
‫جای‬ ‫را‬ ‫خود‬ ، ‫دارند‬‫ا‬‫ی‬‫ران‬‫خود‬‫رو‬‫؟‬ ‫بزنند‬ ‫جا‬ ‫سایپا‬ ‫یا‬ ‫و‬
‫محصوالت‬ ‫یاد‬ ‫به‬ ، ‫آن‬ ‫نام‬ ‫شنیدن‬ ‫با‬ ‫که‬ ‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫منزل‬ ‫لوازم‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫برندهایی‬ ، ‫برندها‬ ‫نام‬ ‫از‬ ‫استفاده‬
‫حال‬ ، ‫افتاد‬ ‫خواهید‬ ‫ایتالیایی‬‫آنکه‬‫تولید‬ ‫چین‬ ‫در‬ ‫کاال‬‫م‬‫ی‬‫شود‬.
‫محصول‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬‫کپ‬‫ی‬‫بردار‬‫ی‬‫اتخاذ‬ ‫دلیل‬ ‫چند‬ ‫به‬ ، ‫شده‬‫م‬‫ی‬‫شود‬:
‫یک‬‫رقیب‬،‫را‬ ‫جدید‬ ‫محصول‬ ‫یک‬‫بازار‬ ‫به‬‫است‬ ‫نموده‬ ‫معرفی‬
‫که‬ ، ‫رقیب‬ ‫یک‬‫به‬‫خاطر‬‫رهبر‬ ، ‫محصول‬ ‫یک‬‫منحصربه‬‫فرد‬‫در‬ ‫را‬ ‫بازار‬ ‫رهبری‬ ،.‫دارد‬ ‫دست‬
‫یک‬‫رق‬‫ی‬‫ب‬‫به‬ ‫که‬.‫است‬ ‫بازار‬ ‫قیمتی‬ ‫کشی‬ ‫خامه‬ ‫حال‬ ‫در‬ ، ‫جانشین‬ ‫محصول‬ ‫نبود‬ ‫علت‬

‫تمام‬‫حالت‬‫ها‬‫ی‬‫فوق‬‫م‬‫ی‬‫تواند‬‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬ ‫معرفی‬ ‫جهت‬ ‫به‬ ‫شرکت‬ ‫یک‬ ‫برای‬ ‫دلیلی‬‫باشد‬.
‫آیا‬‫م‬‫ی‬‫توان‬‫؟‬ ‫نکرد‬ ‫استفاده‬ ، ‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬ ‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫از‬
‫فکر‬ ‫خوب‬ ‫حاشیه‬ ‫به‬ ‫اگر‬ ،‫کرد‬ ‫فکر‬ ‫کردن‬ ‫کپی‬ ‫فقط‬ ‫که‬ ‫نباید‬ .‫بله‬‫م‬‫ی‬‫کن‬‫ی‬‫د‬‫کر‬ ‫کپی‬ ‫دنبال‬ ‫به‬ ‫نباید‬ ،.‫باشید‬ ‫دن‬
‫بازاریابی‬ ‫استراتژی‬ ‫با‬‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬‫هرگز‬ ‫اما‬ ، ‫نمایید‬ ‫پیدا‬ ‫دست‬ ‫بازار‬ ‫از‬ ‫سهم‬ ‫یک‬ ‫به‬ ‫شاید‬ ،
‫حتما‬ ‫که‬ ‫ماند‬ ‫خواهید‬ ‫پیرو‬ ‫شرکت‬ ‫همیشه‬ ‫شما‬ .‫بود‬ ‫نخواهد‬ ‫بازار‬ ‫رهبر‬ ‫سود‬ ‫حاشیه‬ ‫اندازه‬ ‫به‬ ‫سود‬ ‫حاشیه‬ ‫این‬
.‫بود‬ ‫خواهد‬ ‫دردناک‬ ‫برندتان‬ ‫برای‬
، ‫بازار‬ ‫شدن‬ ‫اشباع‬ ‫با‬ ،‫هرچند‬‫این‬ ‫به‬ ‫ورود‬ ‫قصد‬ ‫که‬ ‫افرادی‬‫وارد‬ ، ‫زمان‬ ‫حداقل‬ ‫صرف‬ ‫با‬ ‫دارند‬ ‫را‬ ‫بازار‬
.‫شد‬ ‫خواهند‬

4. ‫زیرا‬ .‫است‬ ‫یکدیگر‬ ‫کپی‬ ‫هم‬ ‫آنان‬ ‫خدمات‬ ‫تمام‬ ،‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫بانک‬ ‫زیادی‬ ‫تعداد‬ ، ‫ایران‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ، ‫مثال‬ ‫برای‬
‫جدیدی‬ ‫بانک‬ ‫اگر‬ .‫نمود‬ ‫صرف‬ ‫زیادی‬ ‫بودجه‬ ‫باید‬ ، ‫شدن‬ ‫متمایز‬ ‫برای‬ ‫پس‬ .‫است‬ ‫رسیده‬ ‫اشباع‬ ‫حالت‬ ‫به‬ ‫بازار‬
‫به‬ ‫ورود‬ ‫قصد‬‫بازار‬،‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫را‬ ‫بانکی‬ ‫خدمات‬‫صر‬ ‫به‬ ‫نیاز‬‫زیرا‬ ،‫ندارد‬ ‫باال‬ ‫بودجه‬ ‫ف‬‫آن‬‫یکی‬ ‫به‬ ‫نیز‬‫از‬
‫قبل‬‫ی‬‫ها‬‫تبدیل‬‫م‬‫ی‬‫شود‬‫حال‬ ،‫متمایز‬ ‫بخواهد‬ ‫اگر‬‫باشد‬.‫دارد‬ ‫نیاز‬ ‫زیادی‬ ‫بسیار‬ ‫بودجه‬ ،‫از‬ ‫تعداد‬ ‫اگر‬ ‫پس‬
‫سمت‬ ‫به‬ ‫بازار‬ ‫از‬ ‫بخش‬ ‫یک‬ ‫بازیگران‬me too marketing‫در‬ ، ‫بروند‬‫کوتاه‬‫مدت‬‫ت‬ ،‫بازار‬ ‫آن‬ ‫در‬ ‫رقبای‬ ‫مام‬
.‫بود‬ ‫خواهند‬ ‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬ ‫بازاریابی‬ ‫اتخاذ‬ ‫به‬ ‫مجبور‬
‫نوآوری‬ ‫و‬ ‫خالقیت‬ ‫مرگ‬ ‫و‬ ‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬
‫در‬‫بازاری‬‫کپی‬ ‫همدیگر‬ ‫از‬ ‫همه‬ ‫که‬‫م‬‫ی‬‫نما‬‫ی‬‫ند‬‫کپی‬ ‫دیگر‬ ‫بازار‬ ‫از‬ ‫بازار‬ ‫یک‬ ‫یا‬ ‫و‬‫م‬‫ی‬‫نما‬‫ی‬‫د‬‫خالقیت‬ ‫و‬ ‫ایده‬ ،
‫یاد‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫هم‬ ‫افتخار‬ ‫با‬ ‫متاسفانه‬ .‫است‬ ‫شدن‬ ‫کپی‬ ‫حال‬ ‫در‬ ‫چیز‬ ‫همه‬ ،‫کنید‬ ‫نگاه‬ ‫ایران‬ ‫بازار‬ ‫مرد.به‬ ‫خواهد‬
‫م‬‫ی‬‫نما‬‫ی‬‫ند‬‫قرن‬ ‫در‬ ‫چرخ‬ ‫مجدد‬ ‫اختراع‬ ‫به‬ ‫افتخار‬ .12.
‫آپارات‬ = ‫یوتیوب‬‫فیلیمو‬ ،
‫اسنپ‬ = ‫اوبر‬‫آژانسی‬ ، ‫تپسی‬ ،
‫کاال‬ ‫دی.جی‬ = ‫آمازون‬
‫پزشکان‬ ‫ساختمان‬ ‫طنز‬=‫آمریکایی‬ ‫سریال‬«everybody loves Raymond»
‫آمریکایی‬ ‫فیلم‬ = ‫مارمولک‬ ‫سینمایی‬ ‫فیلم‬We're No Angels

5. ‫شدن‬ ‫کپی‬ ‫از‬ ‫ایران‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫کردن‬ ‫کپی‬ ‫نطفه‬‫کتاب‬‫ها‬) ‫تالیف‬ ‫حق‬ ‫پرداخت‬ ‫بدون‬ ( ‫سی.دی‬ ‫کپی‬ ‫سپس‬ ‫و‬
‫معکوس‬ ‫مهندسی‬ ،‫کرد‬ ‫فکر‬ ‫باید‬ ‫چرا‬ ، ‫کپی‬ ‫وجود‬ ‫با‬ .‫است‬ ‫شده‬ ‫بسته‬‫م‬‫ی‬‫نما‬‫ی‬‫ی‬‫م‬‫دیگران‬ ‫که‬ ‫راهی‬ !‫؟‬‫ر‬‫فته‬‫اند‬
‫ریسک‬ ‫و‬ ‫هزینه‬ ‫کمترین‬ ‫با‬ ‫ما‬ ‫را‬‫م‬‫ی‬‫رو‬‫ی‬‫م‬. ‫گفت‬ ‫خواهند‬ ‫هم‬ ‫موفق‬ ‫آپی‬ ‫استارت‬ ‫مدیر‬ ‫ما‬ ‫به‬ ‫تازه‬ ،
: ‫نمودن‬ ‫کپی‬ ‫به‬ ‫تمایل‬ ‫اصلی‬ ‫پایه‬
2-‫ناپذیری‬ ‫ریسک‬
1-‫سرمایه‬ ‫وجود‬ ‫عدم‬
3-‫فضای‬‫کسب‬‫وکار‬‫نامناسب‬
‫اساسی‬ ‫عناصر‬‫استراتژی‬: ‫تمایز‬
‫سوال‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫پاسخ‬ ‫در‬"‫شد‬ ‫متمایز‬ ‫باید‬ ‫چگونه‬".‫داشت‬ ‫نظر‬ ‫در‬ ‫باید‬ ‫را‬ ‫زیر‬ ‫عناصر‬ ‫که‬ ‫گفت‬ ‫باید‬
2-‫شخصیت‬‫و‬ ‫خاص‬ ‫شخصت‬ ‫یک‬ ‫دارای‬ ‫باید‬ ‫برند‬ :‫منحصربه‬‫فرد‬.‫باشد‬
1-.‫باشد‬ ‫آفرین‬ ‫ارزش‬ ‫بتواند‬ ‫باید‬ ‫برند‬ : ‫ارزش‬
3-.‫نماییم‬ ‫ایجاد‬ ‫کاال‬ ‫در‬ ‫خاص‬ ‫ویژگی‬ ‫یک‬ ‫باید‬ ‫مشتری‬ ‫دسته‬ ‫هر‬ ‫برای‬ : ‫ویژگی‬ ‫ایجاد‬
4-‫متنا‬ ‫را‬ ‫قیمت‬ : ‫قیمت‬.‫نماییم‬ ‫تعریف‬ ‫هدف‬ ‫بازار‬ ‫با‬ ‫سب‬
5-.‫سازیم‬ ‫برقرار‬ ‫ارتباط‬ ‫مشتری‬ ‫با‬ ‫موثر‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫انتخاب‬ ‫را‬ ‫صحیح‬ ‫ارتباطی‬ ‫مجرای‬ : ‫ارتباط‬
6-.‫نماید‬‫خلق‬‫مشتری‬ ‫برای‬ ‫باید‬‫هم‬‫مناسبی‬ ‫تجربه‬‫باید‬‫و‬ ‫است‬ ‫مهم‬ ‫بسیار‬ ‫کاال‬ ‫تولیدکننده‬‫تجربه‬: ‫تجربه‬
7-‫کار‬ ‫روش‬‫به‬ ‫کار‬ ‫یک‬ ‫انجام‬ ‫نحوه‬ :‫گونه‬‫ا‬‫ی‬،‫متفاوت‬‫م‬‫ی‬‫تواند‬‫مخت‬‫باشد‬ ‫سازمان‬ ‫یا‬ ‫فرد‬ ‫یک‬ ‫هنر‬ ‫یا‬ ‫ص‬.
‫تمام‬‫برندهای‬‫کپی‬‫شده‬‫ایرانی‬،‫هیچ‬‫یک‬‫از‬7‫ویژگی‬‫فوق‬‫را‬‫ندارند‬.‫پس‬‫زمانی‬‫که‬‫برند‬‫اصلی‬‫وارد‬‫ایران‬
‫شوند‬،‫مجبور‬‫به‬‫ترک‬‫بازار‬‫خواهند‬‫شد‬.
‫نمونه‬‫محصوالت‬‫کپی‬‫برداری‬‫شده‬‫خارجی‬:

6. ‫شرکت‬‫مایکروسافت‬Zune‫را‬‫از‬Ipod‫کپی‬‫برداری‬‫نمود‬.‫زیرا‬‫آی‬‫پاد‬،‫نحوه‬‫تفکر‬‫ما‬‫به‬‫آهنگ‬‫گوش‬‫دادن‬
‫را‬‫تغییر‬‫داد‬.‫ای‬.‫پاد‬‫در‬‫سال‬1002‫عرضه‬‫شد‬‫و‬‫در‬‫سال‬1006‫مایکروسافت‬‫زون‬‫را‬‫برای‬‫اینکه‬‫بخشی‬‫از‬
‫آن‬‫بازار‬،‫باشد‬‫معرفی‬‫نمود‬.‫اما‬‫در‬‫سال‬1002،‫کل‬‫سهم‬‫بازار‬‫مایکروسافت‬1%‫بود‬‫و‬‫مجبور‬‫به‬‫توقف‬‫تولید‬
‫شد‬.
Android‫در‬‫مقابل‬iPhone:‫زمانی‬‫که‬‫اپل‬‫محصول‬‫آیفون‬‫در‬‫سال‬1007‫به‬‫بازار‬‫معرفی‬‫نمود‬،‫پس‬‫از‬
‫دو‬‫سال‬،‫گوگل‬‫س‬‫ی‬‫ستم‬‫عامل‬‫اندروید‬‫را‬‫معرفی‬‫نمود‬.‫از‬‫همان‬‫سال‬‫تمام‬‫بحث‬‫ها‬‫در‬‫این‬‫خصوص‬‫ادامه‬‫دار‬‫د‬.
‫اما‬‫اپل‬‫یک‬‫سخت‬‫افزار‬‫بود‬‫و‬‫گوگل‬‫فقط‬‫یک‬‫س‬‫ی‬‫ستم‬‫عامل‬.‫اما‬‫حال‬‫اکثر‬‫برندهای‬‫تول‬‫ی‬‫دکننده‬‫گو‬‫شی‬Dell,
HTC, Kyocera, LG, Motorola and Samsung‫از‬‫سخت‬‫س‬‫ی‬‫ستم‬‫عامل‬‫اندروید‬‫استفاده‬‫م‬‫ی‬‫نما‬‫ی‬‫ند‬.
‫اندروید‬،‫اپن‬‫سورس‬‫است‬،‫پس‬‫بسیاری‬‫از‬‫تول‬‫ی‬‫دکنندگان‬‫کوچک‬‫نیز‬‫از‬‫این‬‫سیستم‬‫بهره‬‫م‬‫ی‬‫بر‬‫ند‬.‫در‬‫سال‬
1002‫میزان‬‫سهم‬‫اندروید‬1.2‫درصد‬‫بود‬،‫در‬‫سال‬1027‫به‬24‫درصد‬‫رسید‬.
: ‫انتشار‬ ‫مهم‬ ‫لینک‬‫شده‬ ‫برداری‬ ‫کپی‬ ‫محصول‬