Samsung Selfie Type
•
0 likes•76 views
CES 2020 case study for educational purpose only
Recommended
More Related Content
Similar to Samsung Selfie Type
Similar to Samsung Selfie Type (20)
More from Bangkok University
More from Bangkok University (20)
Samsung Selfie Type
- 1. Brand Communnication Plan for Selfie Type Presented by DNA Nudge Agency
- 2. BRAND STORYTELLING Samsung ก่อตังในปพ.ศ.2481 โดยจําหน่ายสินค้า อิเล็กทรอนิกส์ อุตสาหกรรมเบา การเงินและบริการอืนๆ ปจจุบันครอบคลุมทังหมด46ประเทศทัวโลก เมือเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทขึน ทําให้หลายอาชีพไม่ได้ ทํางานติดออฟฟศและต้องเดินทางตลอดเวลา ซึงจําเปนต้อง ใช้อุปกรณ์ในการอํานวยความสะดวกมากขึน ดังนันการพก ของจํานวนมากทําให้ไม่สะดวกทังการเดินทางและการทํางาน https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%8B%E0%B8%B1%E0%B8%A1%E0%B8%8B%E0%B8%B8%E0%B8%87 https://www.marketingoops.com/zhighlight/11-samsung-fast-facts/
- 4. BRAND STORYTELLING จากปญหาข้างต้น Samsung จึงคิดค้นนวัตกรรม Selfie Type ซึงใช้ Ai ประมวลผลผ่านกล้องหน้าเซลฟ โดยจับความเคลือนไหวของนิว ผ่านการพิมพ์สัมผัสบนแปน QWERTY ในรูปแบบเสมือนจริงโดย ไม่ต้องสัมผัสจอหรือใช้อุปกรณ์เสริมใดๆ ทําให้สามารถพิมพ์งานจบครบ ในเครืองเดียวได้และตอบโจทย์ Lifestyle ของคนทํางานยุคใหม่เพือการ ทํางานทีดีขึนและสะดวกสบายมากกว่าเดิมทีเคยสัมผัส : https://droidsans.com/samsung-introduce-selfie-keyboard-typing/
- 6. Brand Vision Brand Mission เรามุ่งเน้นทีจะเปนผู้นําเทคโนโลยีทางด้าน ไอที ทีจะนําพาผู้บริโภคไปสู่นวัตกรรมทีลํา สมัยและก้าวผ่านอุปสรรคในการใช้งาน จน เปนแบรนด์ทีลําหน้าด้านเทคโนโลยี เราจะต้องมีการทุ่มเทพัฒนาและสร้างสรรค์ เทคโนโลยีและบริการทีเหนือกว่า เพือตอบ สนองความต้องการของผู้บริโภคอยู่เสมอ จน เปนแบรนด์ทีเปนผู้นําด้านเทคโนโลยี
- 7. Brand Positioning Novelty Lifestyle Easy Samsung Selfie Type
- 8. STEVE HARRINGTON AE (ACCOUNT EXECUTIVE) อายุ 30 ป รายได้ 50K Columbia University ,Marketing Division Archetype Creator + Explorer
- 9. BIO สตีฟเปนคนรุ่นใหม่ทีมีความคิดเกียวกับการ ทํางานภายในองค์กรอย่างยังยืนและ Work life Balance เขาประกอบอาชีพAEให้กับเอเจนซี แห่งหนึง เนืองจากต้องประสานงานระหว่างเอ เจนซีกับลูกค้าจึงไม่ได้อยู่ออฟฟศและยังต้อง ติดตามข่าวสารรอบตัว เขาจึงมองหานวัตกรรมที ทําให้การทํางานง่ายและสะดวกมากขึน มีไลฟ สไตล์ชอบแบบFull service มีการใช้เทคโนโลยี เพือให้ชีวิตง่ายขึน เลือกใช้งานจากInnovation + Function
- 10. BIO สตีฟมีชีวิตหลากหลายรูปแบบ หากเขาออกข้าง นอกเขาชอบไปคาเฟต์ร้านโปรดเพือซือกาแฟสัก แก้ว นอกจากการทํางานเขาชอบทีจะเทียวทีต่างๆ เพือหาประสบการณ์ใหม่ๆไม่ว่าจะเทียวในเมือง ใกล้ๆหรือเทียวธรรมชาติ พักในรีสอร์ทสวยๆ แต่เมืออยู่บ้าน กิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจคือการ นอนดูหนังผ่าน streaming ต่างๆ หรือใช้เวลา เล่นเกมกับเพือนในออนไลน์ แม้แต่ในออนไลน์ เขาก็ยังต้องการพบปะเพือน ชีวิตเขามีทังสอง ด้าน แต่ไม่ว่าด้าน online หรือ offline เขาก็จะ อยู่ในสังคมแวดล้อมผู้คนเสมอ Work hard Play hard
- 11. GOALS ประสานงานในเอเจนซีได้อย่างราบรืน สามารถเปนหน้าตาให้กับบริษัทได้ ลดความเสียงและช่วยสร้างความ ยังยืนขององค์กร Work Life Balance FRUSTRATION Performance of the top team Surprise , Crisis situation Not enough data , High risk
- 12. Incentive Fear Acheivement Growth Power Social MOTIVATIONS Extrovert Sensing Thinking Judging PERSONALITY IT and Internet Software Mobile Apps Social network TECHNOLOGY Introvert Intuition Feeling Perceiving
- 13. A DAY IN A LIFE MORNING LUNCH HOUR AFTERNOON EVENING END OF DAY ตืนนอน ทําธุระส่วนตัว เดินทาง ด้วยSubway / Bus ซือมือเช้า / กาแฟ ทีคาเฟประจํา เข้าOffice เช็คอีเมลล์ มือเทียง เช็คMissed Calls จากลูกค้า ติดต่อกับลูกค้าอืนๆ เลิกงาน เดินทางกลับบ้าน เช็คอีเมล์ผ่านมือถือ พักผ่อน , ติดตามข่าว ,เช็คSocial Media
- 14. MEDIA PLAN MORNING AFTERNOON EVENING END OF DAY OUT OF HOME "SUBWAY" OUT OF HOME "BUS STOP, BILLBOARD" OUT OF HOME "INTERACTIVE MEDIA" ONLINE "FACEBOOK AD ,YOUTUBE AD" ONLINE "FACEBOOK AD ,YOUTUBE AD" OUT OF HOME "SUBWAY"
- 15. User Need Work Life Balance Easy Working With Everywhere ความสะดวกสบาย Comfortable ต้องการประสบการณ์ใหม่ๆ Challenge in Life ความตืนเต้น กระตือรือร้น Excitement Creating User Value Innovation for better life Active Person High Experience
- 16. THE IDEAL User Value "Innovation For Better Life" Brand Value "New Trend Innovation"
- 17. THE IDEAL Novelty การเปลียนพฤติกรรมของคนด้วย นวัตกรรมใหม่ทีเปนเทรนด์ในระยะยาว กลายเปน Novelty Lifestyle ทีเปลียนวิถี ชีวิตเดิมๆ การทํางานเดิมๆ ในรูปแบบใหม่ที ดีกว่าเดิม The Ideal
- 19. KEY MESSAGE "TYPE YOUR EXPERIENCE"
- 20. DESIGN THINKING PROCESS EMPHATIZE DEFINE IDEATE PROTOTYPE TEST การเดินทาง การพกของที การพกของ บ่อยครัง จําเปนในการทํางาน เยอะเกินในระหว่าง เดินทาง เทอะทะทําให้เสีย บุคลิกภาพ การพกของ เทอะทะทําให้เสีย บุคลิกภาพ สร้างการรับรู้กับคน รุ่นใหม่ด้วยแคมเปญ ทีสอดคล้อง กับWork life balance และการ ทดลองใช้สินค้าเพือ สือสาร message ที บอกความเท่และ พร้อมเจอความ ท้าทายต่างๆด้วย นวัตกรรมสุดเจ๋ง การสร้าง ประสบการณ์พิเศษ ในทุกวัน ทังการ ทํางานและการใช้ ชีวิต ด้วยแคมเปญ ภายใต้ Key message "Type your experience" Reach / Impression / Engagement จากSocial Media Engagement จาก Interactive media
- 21. BRAND COMMUNICATION IDEA KEY MESSAGE "TYPE YOUR EXPERIENCE"
- 22. INTERACTIVE MEDIA บริเวณพืนทีโล่งในสถานี SUBWAY พืนทีโล่งทีรอบข้างมีปาย DIGITAL BILLBOARD PLACE :
- 24. EXECUTION ใช้Digital Signage ระบบ AR ซึงตัว หน้าจอนีจะทํารูปแบบของ Smart phone ของ Samsung ทีเปดหน้าจอ เสมือนว่าเปนหน้าจอ Chat และมีโต๊ะ ตัวหนึงทีติดเซ็นเซอร์เอาไว้สําหรับ วางมือไว้พิมพ์ จะมีแปนพิมพ์ให้เห็นที หน้าจอ Digital Challenge คือ แข่งพิมพ์เร็วตามระยะเวลาและประโยคที กําหนด ซึงจะเปนการได้ลองใช้นวัตกรรมใหม่ ของ Samsung รุ่นนี และผู้เล่นได้มีส่วนร่วม ผลคะแนนความแม่นยําในการพิมพ์บอก คะแนนเปน A-F จากนันขึนคําเปรย ชือ แบรนด์ สินค้ารุ่นนีด้านฟงก์ชันให้ทราบว่าผู้ จัดกิจกรรมนีคือ Samsung
- 25. Billboard at Time Square ติดตังบริเวณตึกรอบ Time Square Our Media Channels Billboard at Subway ติดตังบริเวณทางเดินใน Subway
- 29. Our Social Marketing Channels Youtube Facebook Instagram
- 31. Youtube เปนAdvertising Video15วินาที เนือหาของวีดีโอเปนการแสดงฟเจอร์Selfie Type ด้วยระบบเซ็นเซอร์ และวิธีการใช้งาน โดยเล่าเรืองด้วยภาพ โดยโฆษณาตัวนีจะขึน ทีSkippable video ads/Display ad ขึนคันในวีดีโอ เนือหาเปนภาพอ นิเมชันคร่าวๆตัวอย่างของการใช้ฟเจอร์นี/Home Page ad เนือหาเปน ภาพอนิเมชันคร่าวๆตัวอย่างของการใช้ฟเจอร์นี Online
- 32. Online Facebook เปนVideo Boost Post15วินาที เนือหาของวีดีโอเปนการแสดงฟเจอร์Selfie Typeด้วยระบบเซ็นเซอร์และ วิธีการใช้งานโดยเล่าเรืองด้วยภาพ
- 33. Instagram เปนAdvertising VideoทีขึนในIG Story / IG Post เนือหาของวีดีโอเปนการแสดงฟเจอร์Selfie Type ด้วยระบบเซ็นเซอร์ และวิธีการใช้งานโดยเล่าเรืองด้วยภาพ Online
- 34. Paid Media : Interactive Media Owned Media : Facebook Youtube Instagram ของSamsung Earned : Engagement ของผู้เล่น Interactive Mediaทีแชร์ ต่อกัน MEDIA
- 35. CSR CSR อ้างอิงจากSDGข้อที9 Industry, Innovation เราจะCo- BrandกับเกมPlayer Unknown's Battle Grounds Mobile (PUBG)เพือสร้างเกมโหมดใหม่ และSkinคอลเลคชันใหม่เพือนํารายได้ มาบริจาคสนับสนุนให้องค์กร WHO: World Health Organisation CRM บริการหลังการขาย : Field Service / Remote Service เคลมประกัน Customer Support
- 36. CO-BRAND Player Unknown's Battle Grounds mobile (PUBG Mobile) CollaborationกับธุรกิจGaming เกมประเภท Action/Survival สร้างโหมดเกม Corona Virus Outbreak สร้างSkin แต่งตัวคอลเลคชันพิเศษเพือสนับสนุนองค์กร WHO : World Health Organisation
- 37. เนืองจากเกม PUBG mobile มีการปรับรูปแบบในการเล่น ได้หลายแบบ ทังแบบ Touch Screen และแบบใช้ Keyboard ทีเปนอุปกรณ์เสริมในการเล่น ซึงอาจเทอะทะ ไม่สะดวกทีจะเล่น นอกบ้านหรือพกพา ฟเจอร์ SELFIE TYPE ตัวนีจึงตอบโจทย์ในเรืองของการ ไม่ต้องพกคีย์บอร์ด ก็สามารถเล่นเกมได้ในโหมด Keyboard ล่องหน สอดคล้องกับ Big Idea ในการใช้ Innovation ของ Samsung เพือสํารวจ (Explore) และสัมผัสประสบการณ์ใหม่ (Type your experience) ทีสนุกทุกการใช้งาน
- 38. Selfie Type เปนฟเจอร์ทีสามารถใช้ร่วมกับ Smart phone , Tablet และ Foldable Phone ซึงเปนระบบ Software จึงจะปล่อยตัวฟเจอร์นีผ่านการ Update Software อุปกรณ์ของเครือ Samsung ในการทดลองใช้เปนเวลา 30 วัน ในทุกอุปกรณ์มีกล้อง Selfie และเซ็นเซอร์ในตัวอยู่แล้ว
- 40. โหมด CORONA VIRUS OUTBREAK เปนโหมดใหม่ทีให้ทําภารกิจในการปกปองโรงพยาบาลและเครือง มือแพทย์ผลิตยาฆ่าไวรัส โหมดนีจะมีเนือเรืองทีให้ความรู้คร่าวๆเกียวกับตัวไวรัสและยาต้าน โดยเราจะต้องยิงตัวไวรัสโคโรน่าไม่ให้เล็ดรอดเข้ามาในฐานโรง พยาบาล ตัวละคร NPC เปนบุคลากรทางการแพทย์กําลังซ่อม เครืองมือผลิตยาต้านไวรัส โดยโหมดนีมีเวลาจํากัดต่อรอบ หาก สามารถต้านไวรัสได้จนครบเวลาทีกําหนดจะถือว่าชนะในรอบนัน
- 42. สาเหตุทีเราทําการCo-brand กับเกม PUBG เนืองเปนเกมสัญชาติเกาหลีทีเปนทีนิยม ต่อคนทัวโลก ในป2019ราว250ล้านคน อ้างอิงจากจํานวนUserผู้เล่นทัวโลก PUBG + Novelty สัมผัสประสบการณ์เล่นเกมรูปแบบใหม่ทีจะพลิก วงการ Mobile game
- 43. PEWDIEPIE FELIX ARVID ULF KJELLBERJ เคลือนไหวตังแต่ป 2010–ปจจุบัน จํานวนผู้ติดตาม 103 ล้านคน จํานวนผู้เข้าชม 24.9 พันล้านครัง สัญชาติ ชาวสวีเดน INFLUENCERS สไตล์การเล่นเกมของพิวดีเปนแนวตลกผสมไลฟสไตล์
- 44. MARKIPLIER MARK EDWARD FISCHBACH สัญชาติ อเมริกัน เคลือนไหวตังแต่ป 2012–ปจจุบัน จํานวนผู้ติดตาม 25.2 ล้านคน จํานวนผู้เข้าชม 12.6 พันล้านครัง สไตล์การเล่นเกมของมาร์คเปนแนวตลก
- 45. How we communicate CSR INFLUENCERS เลือกใช้InfluencerในหมวดGamingเพือ มาสือสารในกลุ่มคนเล่นเกม โดยให้ ใช้Samsung Selfie Typeและเล่นเกม โหมดใหม่ทีเราสร้าง VISA ,MASTER CARD , PAYPAL มีโปรโมชันพิเศษเมือชําระเงินผ่านช่องทางนี เพือสนับสนุนให้คนซือSkin
- 47. SPONSORSHIP สนับสนุนองค์กร WHO : World Health Organisation ด้วยการบริจาครายได้จากการขายSkinในเกมPUBG เพือช่วยด้านการแพทย์ในการรักษาคนไข้
- 49. Co-Branding Samsung Selfie Type X Netflix เปนการนําฟเจอร์ Selfie Type มาใช้ในระบบของ Netflix โดยมีการสร้างโปรเจ็ค "What it"
- 50. โปรเจ็ค "What if" โดยนําซีรีย์ 3 เรืองทีติด Top 10 original series มาสร้างเปนเกมตัวเลือก ได้แก่ 1.KINGDOM 2.STRANGER THINGS 3.THE END OF THE FXXKING WORLD โดยนําฉากเด็ดของแต่ละเรืองทีกําลังดําเนินอย่างเข้มข้นมา 1 ตอน ซึงมีจุด ทีตัวละครต้องตัดสินใจในการกระทํา มีตัวเลือกให้ผู้รับชมได้พิมพ์กําหนดเอา เอง ซึงจะนําไปสู่จุดจบหลากหลายรูปแบบ โดยมีการแทรกฟเจอร์ SELFIE TYPE ระบบเซ็นเซอร์มาให้ติดตังผ่านการดาวน์โหลด ใช้กับอุปกรณ์ SMART ต่างๆ เช่น SMART TV , TABLET , SMART PHONE ให้ผู้รับ ชมได้สัมผัสประสบการณ์การสํารวจเนือหาใหม่ๆทีแตกต่างด้วยนวัตกรรมนี
- 51. การร่วมเล่นโปรเจ็คนี ใช้ได้ทัง 2 ทาง ได้แก่ เล่นผ่าน Smart Phone อย่าง เดียว และ เล่นกับ Smart TV โดยมี Smart Phone หรือ Tablet เปน Remote Control โดยการเล่นทังสองแบบจะต้อง Update Software เพือเพิมฟเจอร์ SelfieType ก่อน การเล่นแบบแรก จะรับชมผ่าน Smart Phoneและใช้ฟเจอร์กับกล้องหน้า โดยตรง การเล่นแบบทีสอง จะใช้ Smart Phone หรือ Tablet เปน Remote Control เชือมกับ Smart TV ในการรับชมและพิมพ์คําตอบ
- 52. Stranger Things Example scene Kingdom The End of the Fxxking world
- 53. Q&A THANK YOU