Wyniki 24. fali badania BriefIndex

1. BRIEFINDEX wyniki dwudziestej czwartej fali badania Wrzesień 2010 CS: Kuba Antoszewski, Kinga Soczewka

2. Metodologia Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC Respondenci, to eksperci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udział w badaniu poprosił magazyn Brief Osoby te stanowią panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsięwzięcia W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief Wielkość próby - około 100 osób Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach 16-30 sierpnia 2010

3. BRIEFINDEX

4. BRIEFINDEX 50-stagnacja 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

5. BRIEFINDEXa wskaźnik koniunktury w przemyśle 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

6. OBECNA SYTUACJAI OCZEKIWANIA

7. BRIEFINDEX i jego składowe 2006 2007 2008 2009 2010

8. Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy? Dane w % 2006 2007 2008 2009 2010

9. W niemal wszystkich wypowiedziach respondentów pojawia się wątek kryzysu W kontekście wychodzenia z kryzysu: „Jest lepsza niż była. Rynek wychodzi z kryzysu, wydatki na reklamę się zwiększają, marketerzy coraz większe pieniądze przeznaczają na działania marketingowe”. „Widać ożywienie wśród reklamodawców, ale jeszcze jest to przeciętne bo nie doszliśmy do poziomu rynku z 2008 roku (…)”. „W tej chwili następuje powolne odbicie po kryzysie, (…) są coraz większe inwestycje i rynek rośnie, ale minimalnie”. Albo stagnacji: „Rynek stoi w miejscu. Nie ma jakiejś dynamiki zaskakującej, ani plus ani minus, stabilizacja. (…) Nie ma przetargów zbyt wiele”. „Uważam, że mamy do czynienia z pewnego rodzaju stagnacją na rynku mediów i przeczekiwaniem kryzysu ze strony reklamodawców. Jest stagnacja wśród reklamodawców”. „Nie widać jakiś spektakularnych ruchów w żadnym kierunku; jest taki zastój szczególnie w tym momencie bo są wakacje”. „Nie ma jakiegoś wielkiego rozkwitu, nie ma zapaści , jest taki przeciętny…”

10. Często pojawiają się wypowiedzi w związku z rozwojem nowych mediów i rozwiązań Opinie są pozytywne: „Sytuacja jest dobra w mediach elektronicznych szybkiego przekazu”. „Zwiększają sie budżety reklamowe, to jest widoczne choćby gołym okiem w blokach reklamowych. Ekspert monitor wykazuje przynajmniej w branży finansowej niezłe wzrosty. Najszybciej rośnie oczywiście inwestycja w Internet, reklamę internetową”. Rozwijają się niestandardowe rozwiązania marketingowe: „Jest szeroka oferta innowacyjnych rozwiązań dotarcia do klientów, ceny są umiarkowanie korzystne, istnieje dobry system pomiaru efektywności, jest to rynek otwarty ale i mocno konkurencyjny”. „Są nowe możliwości technologiczne i jakieś pomysły marketingowe na rynku w sensie na razie doświadczalnym (…)”. Niemniej budzi to wiele zastrzeżeń: „Nowe technologie w postaci Internetu obniżają w nieuzasadniony sposób gotowość klientów do płacenia za reklamę i jest to psucie rynku (…)”. „Przemieszały kompetencje, firmy, czasopisma zaczynają zajmować sie organizowaniem eventów i działaniami, które nie są bezpośrednio związane z wydawnictwami, dziennikarze zajmują sie pozyskiwaniem reklam zamiast pisać artykuły. Wszystko rozgrywa sie wokół pieniędzy, każdy szuka możliwosći poradzenia sobie jakoś. Agencje reklamowe zajmują sie PR-em, PR-owe wchodzą na rynek reklamowy, krótko mówiąc wszyscy robią wszystko”.

11. Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy…? Dane w % 2006 2007 2008 2009 2010

12. Brak ocen negatywnych i umiarkowanie stabilny optymizm To efekt wspomnianego wcześniej wychodzenia z kryzysu i poprawy koniunktury gospodarczej oraz zazwyczaj rosnących budżetów reklamowych w czwartym kwartale roku: „Jest to kwestia odbijania się rynku po całym kryzysie finansowym, po tym co się działo w zeszłym roku - myślę że rynek będzie się odbijał i szedł w stronę większych wydatków od strony reklamodawców”. „To będzie końcówka roku, a wtedy - w końcówce roku - sytuacja na rynku mediów i reklamy się poprawia”. Mając na względzie okres od września do końca roku, jest to okres wzmożonych działań reklamowych, kampanii, promocji, bez względu na branże. Zawsze drugie półrocze roku jest najlepszym czasem w roku w mediach i reklamie, kiedy są przychody i jakiekolwiek działania, czyli coś sie dzieje na rynku, powstają nowe kampanie, są realizowane budżety”.

13. Opinie na temat rynku mediów i reklamy -porównanie fal (opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam się”) Dane w % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

14. PODSUMOWANIE WskaźnikBriefIndex (obecnie 67,4) systematycznie, choć powoli wzrasta Indeks zawdzięcza swój wzrost przede wszystkim wzrostowi ocen pozytywnych w postrzeganiu sytuacji obecnej (wzrost z 36% do 45%) Wychodzenie z kryzysu widoczne jest w umiarkowanym wzroście nakładów na reklamę i nie obserwujemy żadnych nadzwyczajnych czy spektakularnych aktywności Po raz kolejny widoczne jest umacnianie się mediów elektronicznych kosztem tradycyjnych oraz rozwój niekonwencjonalnych działań marketingowych

15. ZAGADNIENIA DODATKOWE – Gender marketing

16. Czy uważa Pan(i), że profilowanie komunikacji pod kątem potrzeb kobiet przyjmie się w polskim marketingu? Profilowanie komunikacji pod kątem kobiet w polskim marketingu N=102, wszyscy respondenci

17. Przy jakich blokach programowych TV najchętniej umieścił(a)by Pan(i) komunikację dotyczącą marki/produktu skierowanego do kobiet? Komunikat skierowany do kobiet a bloki programowe TV N=102, wszyscy respondenci

18. Z czego powinna składać się ramówka marzeń telewizji dla kobiet? Proszę wybrać nie więcej, niż 3 odpowiedzi Ramówka TV marzeń dla kobiet N=102, wszyscy respondenci

19. Czy uważa Pan(i),że z czasem gender marketing zastąpi tradycyjny marketing? Czy marketing gender zastąpi marketing tradycyjny? N=102, wszyscy respondenci