Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video i wieloekranowej komunikacji. Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google)

1. Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video
i wieloekranowej komunikacji. Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał
Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google).
http://sar.org.pl/public/content/raport%
20efe/Google_kantar_raport-12.pdf
Już dwa kontakty z reklamą video budują
świadomość reklamy oraz świadomość “top of mind”
marki, a kolejne kontakty wzmacniają te wskaźniki
jeszcze bardziej
Wciąż zauważa się najlepszą synergię TV i digitalu, które
dają najlepsze efekty.
W badaniu wykorzystano kreacje dostosowane do
kontekstu w jakim korzysta się z danego medium. W
związku z tym gdy różne media, dzięki czemu
różnicujemy nieco sposób przekazu możemy nadal
liczyć na pozytywne efekty synergii.
Dofdatkowo, wyniki te wskazują na ciągle dobrą
kondycję platformy Mety jako efektywnego
zasięgowego kanału komunikacji, pomimo
dynamicznie rosnącego trendu konsumpcji TikToka
wśród młodszych. Osoby 35+ reagują silniej na
komunikację w TV, ale nadal synergia kanałów daje
najlepsze efekty w tej grupie wiekowej.
Wzrosty w metrykach pomiędzy grupą kontrolą a testową
Efekty 4-krotnej ekspozycji. Wzrosty (lifty) w metrykach pomiędzy
grupą testową a kontrolną
Efekty 4-krotnej ekspozycji grupy wiekowej 18-34 Wzrosty (lifty)
w metrykach pomiędzy grupą testową a kontrolną