2022年在台北教育大學應EMBA文化研究專題邀請講課。 主要描述這50年來的「多媒體」與「文字書」電子書發展歷史。

1. 電⼦書的雙線發展史
──以及你想知道的電⼦書現實
⽇期：2022年12⽉3⽇ 國立臺北教育⼤學EMBA⽂化研究專題
汪達數位出版 董福興

2. 董福興
W3C邀請專家：中⽂排版需求
EPUB 3專家：翻譯規格書、制定範本
產業分析：數位出版⽂章散⾒端傳媒、CCC、Medium……
提供平台與出版社數位出版顧問服務

3. 當我們談論電⼦書時，
我們談論的對象是什麼？
從「印刷出版」尋求「數位形式」的各類內容

4. 出版銷售以印刷產製的內容產品；
這些內容產品也在尋找最佳的數位形式。

5. 按媒介分：報紙、雜誌、書籍
網⾴廣告
訂閱制
報紙 雜誌 書籍
數位雜誌→Replica
訂閱制
經營社群
哪⼀種書？

6. 中國無所不包的數字出版產值
分類 產值（⼈⺠幣）
數字報紙 8.6億元
互聯網期刊 20.1億元
電⼦書 54億元
博客類應⽤ 77.13億元
在線⾳樂 85億元
網絡動漫 178.9億元
網絡遊戲 884.9億元
在線教育 1010億元
移動出版（閱讀⾳樂遊戲） 1796.3億元
互聯網廣告 2957億元
資料來源：https://www.xuehua.us/a/5eb82ea886ec4d5dfaf342bd?lang=zh-tw

7. 「遊戲」的前世今⽣
以⾓⾊扮演遊戲為例：
先是「規則書」→
然後變成「桌遊」→
接著變成「電⼦遊戲」→
網路化、⾏動化→
「密室脫逃」、「劇本殺」

8. 尋找數位形式的內容們
印刷地圖集
公⾞路線⼿冊
台鐵時刻表（還是有⼈蒐集）
旅遊飲食導覽⼿冊

9. 尋找數位形式的內容們
旅遊書
電腦書
各種實⽤書（技能/運動/⼿藝）
TripAdvisor等網站
Github等線上程式社群
線上或實體課程
這些新的數位形式比「書👉電⼦書」適合

10. 專業領域的出版數位化
論⽂寫作與同儕審查⼯具
線上期刊與Open Access
比對與摘要數位化
學術出版 教育出版
數位教科書
線上學習網站
影片、聲⾳、多媒體、電⼦書

11. 我們所談的電⼦書，是指TRADEBOOK
這些書也在尋找新的數位形式，或者，我們希望它們依然保留「書」的形式。

12. 請排除電書機
2008年政府推廣「數位內容產業」。
經濟部⼯業局與資策會擅⾃把「電⼦紙閱
讀器＝電書機」規劃到產值中，以⾄於長
久以來⼈們認為「電書機＝電⼦書」。
但電書機是硬體，不是內容，和上⾯所說
的脈絡完全無關。
現在⼀台電書機的價格可能可抵⼆、三⼗
本書，根本是走火入魔……

13. ⼩結：看電⼦書的⾓度
媒體屬性
報紙、
雜誌、
書籍？
讀者需求
獲得資訊
解決問題
娛樂⽬的
內容領域
教育學習
理念推廣
等等……
判斷完後，尋找最適合的數位形式，不⼀定會是「電⼦書」

14. 多媒體和⽂字書
電⼦書五⼗年雙線史
長期保存與曇花⼀現，盈利與理想能兼顧？

15. 古騰堡計畫（PROJECT GUTENBERG）
第⼀個使⽤電腦保存書籍的電⼦書計畫
成立時間：1971
創立者：Micheal Hart
⽬的：非營利
類型：⽂字書
主要貢獻：推動公共領域內容數位化、長時間作為技術變⾰的
參考對象、建立⼯作流程並且有具體的⼯作指針。

16. EXPANDED BOOKS
最早的多媒體內容
成立時間：1984
創立者：Bob Stein
⽬的：商售
類型：基於HyperCard技術的多媒體內容
主要貢獻：建立往後20年多媒體內容的呈現結構，製作品質優良的多
媒體內容，「證明了多媒體內容會受技術影響⽽無法長期使⽤」。

17. EXPANDED BOOKS
APPLE HYPERCARD

18. EXPANDED BOOKS
CD COMPANIONTO DVORAK’S NEW WORLD SYMPHONY
https://vimeo.com/18571954

19. EXPANDED BOOKS
FOR ALL MANKIND
https://vimeo.com/18533279

20. 多媒體光碟與FLASH
狂飆的多媒體內容年代
兩項重要變⾰
1995年Windows 95上市，多媒體電腦普及；
2000年後寬頻網路普及，多媒體內容線上化。
技術上的演化
1993年Macromedia Shockwave、
2005年Adobe Flash、
2016年Adobe Animate

21. 多媒體光碟與FLASH
MICROSOFT ENCARTA 95
https://www.youtube.com/watch?v=ik9rFWzvdU4

22. 多媒體光碟與FLASH
FLASH技術演進

23. 多媒體光碟與FLASH
⾏動時代：FLASH 10年終結
2011
Machinarium - A Flash Game
Ported by Adobe AIR
2010 By Steve Jobs 2020
fl
ash End of Life

24. 電書機與微軟平板計畫
⽂字書的⼤幅嘗試與整合
組織名：NuvoMedia / Softbook等
時間：1997~2002
⽬的：商售
類型：私有 / 開放格式的⽂字書
主要貢獻：提出/滿⾜「在掌上數位裝置讀書」的需求，從私有格式
競爭到催⽣出最早的電⼦書開放格式，提出「電書機」的概念。

25. 電書機與微軟平板計畫
90'~00'年代的硬體與電⼦書實驗
Apple Newton
1993
Palm Pilot 1000
1996
RocketBook
1998
Tablet PC (by HP)
2002
電⼦書⽣意起於這兒 隨著微軟夢碎暫停

26. - John Siracusa 《電⼦書的前世今⽣（The Once and Future e-book）》, 2009
「⼤眾堅持要把電⼦書認定為實體的機器
──⼀本有著電池與螢幕的書──
⽽不會想到內容上頭⋯⋯」

27. 電書機與微軟平板計畫
但催⽣出了OEB 格式（EPUB的前⾝）
主要由NuvoMedia和SoftBook兩家公司推動制定，2002年最終修訂。

28. 青空⽂庫（AOZORA BUNKO）
⽇本的古騰堡計畫
成立時間：1997
創立者：富⽥倫⽣等
⽬的：非營利
類型：⽂字書
主要貢獻：推動⽇⽂公共領域作品的數位化、建立⽇⽂書樣式
與⽂字標記法、思考並倡議著作權保護的範圍及時間。

29. 青空⽂庫（AOZORA BUNKO）
⽇本的古騰堡計畫

30. 2007：IPHONE與KINDLE誕⽣的那⼀年
⾏動時代的重蹈覆徹與標準化繼續推動
2007 / 10 / 11 Kindle & Kindle Store發表
2007 / 1 / 9 iPhone發表

31. 2007：IPHONE與KINDLE誕⽣的那⼀年
AMAZON的逐步推動
先為了提供「預覽」要求對書掃描成數位圖片。
之後將數位圖片透過OCR辨識轉成⽂字。
併購MobiPocket這家電⼦書技術公司。
從⽂字製作成電⼦書，詢問出版社意願。
以$9.99補貼價強⼒補助。
推出Kindle電⼦紙技術電書機。
傑森・莫克斯基
《下⼀波數位浪潮》
Burning the Page:
The eBook Revolution and the Future of Reading

32. 2007：IPHONE與KINDLE誕⽣的那⼀年
APP STORE上的發展：書籍
隔年2008：Apple推出App Store，多媒體
應⽤重新開始。
許多出版社以「⼀書⼀App」的⽅式推出。
Apple要求改以「書櫃App」。
很多「互動性電⼦書App」隨之推出。
2010年iPad與iBooks store推出，採⽤EPUB
格式，⽽逐漸收束到「電⼦書店App」。

33. 2007：IPHONE與KINDLE誕⽣的那⼀年
APP STORE上的發展：期刊
2011年，Apple推出「書報攤（Newsstand）」機制。
Adobe隨之推出Digital Publishing Suite與InDesign結合
打造Newsstand上的App與內容。
也有直接使⽤PDF（稱為Replica）的App。
但兩者都逐漸退出市場。
2015年Apple推出Apple News，提供報紙內容。
2019年Apple推出Apple News+，⽉費制，提供雜誌內容。

34. ⼩結：多媒體的終結
App Store的「審查」、「抽成」加上市場變化，重演過去歷史。
所有多媒體內容都可以於最初為製作者帶來收益，但很快滿⾜。
軟硬體改版會讓既有的內容在缺乏維護下停⽌提供。
若要長期維護以程式構成的數位內容，將需要⾼昂的成本。
「多媒體內容」若要成為「書」，也必須注意長期保存的特性。

35. ⼩結：多媒體的終結
Memex, Vannevar Bush 1945年在其⽂章《As We May Think》中提出的多媒體概念設備
現在已經在任何⼀部⼿機、平板、電腦上實現。

36. 2007：IPHONE與KINDLE誕⽣的那⼀年
電⼦書格式的演進
OEB改版成的EPUB 2，成為Kindle以外電⼦書平台的交付與遞送格式，
採⽤者如Barnes & Noble、Kobo等
Amazon從KF7到⽀援EPUB 3的KF8，以⾄於最新的KFX格式，
都是私有格式。
V.S.

37. 2007：IPHONE與KINDLE誕⽣的那⼀年
EPUB 2的限制
ُ‫ة‬َّ‫ي‬ِ‫ب‬َ‫ر‬َ‫ع‬ْ‫ل‬َ‫ا‬
‫ְִרית‬‫ב‬ִ‫ע‬
阿拉伯⽂
希伯來⽂
right to left
Bidirectional
中
⽂
直
排
由
上
⽽
下
由
右
⽽
左
日
本
語
の
縦
書
き
も
上
か
ら
下
へ
Vertical
Writing
漫畫與繪本該如何呈現？

38. EPUB 3與HTML 5：海納百川
EPUB 3與HTML 5 / CSS 3
2012年IDPF完成EPUB 3⽂字書標準，⽀援中⽇⽂直排與右翻。
年底完成固定版⾯Fixed Layout規格，採Apple與Kobo的實作。
EPUB 3有很多技術「提前」實作，僅⽀援⽇⽂直排。
2014年HTML 5⾃⾝才正式成為W3C推薦標準。
2019年CSS 3 Writing-mode Level 3（直排）成為W3C推薦標
準。

39. ⼩結：⾼度完成的「書」
與促進流通的「電⼦書」
電⼦書推進的動⼒：
經典印刷內容如何以數位⽅式保存？
如何在電⼦設備上閱讀書？
如何呈現書籍排版的樣貌？
如何透過數位促進流通？
印刷書的易於使⽤
使⽤者的遠離
印刷越來越不適宜閱讀？
電⼦書流通的不經濟

40. 紙書發⾏的不經濟
台灣電⼦書往哪兒去？
如何建構讓創作者持續創作的⽣態圈？

41. ⽇本的漫畫數位轉型
電⼦書＋漫畫帶動⽇本出版市場產值回溫，也改善了體質。

42. 台灣出版界的問題
⾸刷即絕版
書店減少
泡沫書價與⾼折扣
發⾏量少，創作者無法以其維⽣
通膨造成的紙價⾼騰

43. 開放討論：
如何讓創作者持續創作？
⽇本的網路⼩說/輕⼩說發展
中國的連載⼩說以及影劇改編
台灣的同⼈誌市場？
還有什麼其他的機制與機會？

44. 感謝聆聽