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出版商不能不了解的EPUB 3

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資策會,漢珍數位 10/30演講

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出版商不能不了解的EPUB 3

  1. 1. 出版商不能不了解的 EPUB3 WANDERER 董福興
  2. 2. 2010年iPad發表後! 數位出版⾛走向了兩條路
  3. 3. APP & EPUB App Store iBooks Store
  4. 4. 晚熟的EPUB 2010 iBooks Store開店 僅⽀支援Roman語系 以及EPUB 2 EPUB 3.0規格完成 2011 2012 2013 EPUB 3.0 FXL完成 樂天Kobo、iBooks、 Google Play Books
 陸續⽀支援 各平台逐漸拓展⾄至亞洲
  5. 5. 逐漸緊縮的App 2010 iPad發表,對App 審查寬鬆,任何電⼦子書 都能上架販賣 開始限制,單⼀一開發者 多本書要求建⽴立書櫃 2011 2012 ⾮非互動、程式化電⼦子書 App,要求提供⾄至 iBooks Store
  6. 6. 數位內容管道整理 • 內容:⽂文字書、漫畫等 格式:Application • App Store • • iBooks Store 格式:EPUB 2/3
    Multi-Touch Books* 內容:1,書報攤期刊
    2,閱讀程式 *⺫⽬目前東亞語系書籍僅限EPUB 3格式
  7. 7. 數位內容管道整理 • 格式:Application • 內容:不限 • 格式:EPUB / PDF • 內容:書籍 • 格式:PDF • 內容:雜誌 Google Play Apps Google Play Books Google Play Magazine
  8. 8. APP v.s. EPUB 優點 缺點 ○完全控制內容呈現 ×通⽤用性差 ×需維護,否則壽命短暫 ○製作簡單 EPUB ○互動表現佳
 ○可搜集讀者⾏行為* APP ×開發成本⾼高 ×呈現仰賴閱讀程式 ○通⽤用性強 ×互動性有所限制 ○壽命較⻑⾧長 ×缺少動態連網功能 *依系統別有所限制
  9. 9. 製作簡單 通⽤用性強 壽命較⻑⾧長 ⼼心理價值
  10. 10. 製作⼀一款具影⾳音互動的App電⼦子書,與其說是編 輯書籍,不如說是製作電視節⺫⽬目。 書需要單純
  11. 11. ⼀一本書如果僅在限定的通路、以限定的⽅方式買得 到,就與原有的媒體特性背道⽽而馳。 書需要普遍
  12. 12. 書籍雖然有著諸多天敵,像⽕火災、淹⽔水、家中
 ⼩小孩,但依然是最容易留存的媒體形式。 書需要⻑⾧長久保存
  13. 13. App Store U.S. 2013/10/27 Top 16 Paid Apps 平均售價=$1.92=NT$57
  14. 14. iBooks Store U.S. 2013/10/27 Top 16 Paid Books 平均售價=$7.80=NT$230
  15. 15. EPUB能夠簡易製作、遞送到各店、⻑⾧長久保存, 並且與App Store上各App有所區隔。
  16. 16. EPUB 3能做到的事
  17. 17. Reflow(⽂文字重排) • 中⽂文直排 • 避頭尾點 • 嵌⼊入字體 ⼀一本⽂文字書,內⽂文隨! 螢幕⼤大⼩小重排,已是! 讀者既有的期待。
  18. 18. 於⺫⽬目錄顯⽰示各章節紙書⾴頁碼 閱讀時顯⽰示紙書⾴頁碼 與紙書相對照
  19. 19. 跳出註解或往復連結 優秀的註解呈現
  20. 20. Fixed Layout
 (固定版⾯面) • ⼀一⾴頁⼀一圖/網⾴頁 • 影⾳音互動 • 有聲朗讀 固定版⾯面的EPUB還在! 發展之中,未來還會有! 更進⼀一步的發展
  21. 21. 如PDF般的呈現 兩種⺫⽬目錄結構 具結構的呈現
  22. 22. 多語系對應 點擊切換語⾔言
  23. 23. 語⾳音朗讀 逐字/句強調顯⽰示
  24. 24. DRM版權保護 • 標準DRM • Social DRM • 輕量DRM EPUB DRM保護原則! 上交給販賣端進⾏行,! 出版側不需多做⼯工。
  25. 25. 簡單說明EPUB是什麼
  26. 26. 基本上⋯⋯ book.epub book.zip EPUB就是⼀一個壓縮檔案
  27. 27. ⺫⽬目錄 內容 toc.xhtml xhtml 外觀 content.opf 動態 使⽤用網⾴頁技術、賦予結構與樣貌
  28. 28. ⻑⾧長期保存的關鍵:網⾴頁技術 2000年的蘋果⾸首⾴頁依然能在現在的瀏覽器上開啟
  29. 29. EPUB產製流程
  30. 30. 紙書的⽣生產流程 @⼤大標:電⼦子書到底搞什麼? ! @圖⽚片:001.png ! @引⾔言:2007 年兩台電⼦子設備誕 ⽣生:iPhone 與 Kindle,
 ⾃自此,電⼦子書閱讀器也分為兩派 :液晶與電⼦子紙。 ! @內⽂文:當 2007 年賈伯斯拿出 iPhone 時,不少⼈人都認為蘋果正 在作場豪賭,看好的⼈人少、唱衰 的⼈人多;當年年底,亞⾺馬遜創辦 ⼈人⾙貝索斯發表 Kindl ⽂文編:編輯體例 電⼦子書到底搞什麼? ! ! ! ! ! ! ! 2007 年兩台電子設備誕生:iPhone 與 Kindle,
 自此,電子書閱讀器也分為兩派:液晶與電子紙。 !   當 2007 年賈伯斯拿出 iPhone 時,不 少⼈人都認為蘋果正在作場豪賭,看好的⼈人 少、︑唱衰的⼈人多︔;當年年底,亞⾺馬遜創辦 美編:設計樣式、套⽤用排版
  31. 31. EPUB的產製流程 <h1>電⼦子書到底搞什麼?</h1> ! <img src=“001.png” /> ! <blockquote>2007 年兩台電⼦子設備 誕⽣生:iPhone 與 Kindle,
 ⾃自此,電⼦子書閱讀器也分為兩派:液 晶與電⼦子紙。</blockquote> ! <p>當 2007 年賈伯斯拿出 iPhone 時,不少⼈人都認為蘋果正在作場豪賭, 看好的⼈人少、唱衰的⼈人多;當年年底, 亞⾺馬遜創辦⼈人⾙貝索斯發表 Kindle ⽂文編:將內容賦予結構 套⽤用CSS樣式 加上⺫⽬目錄 OPF結構、metadata
  32. 32. 使⽤用轉換程式 ⽅方法⼀一! • 使⽤用Word樣式標注內 容結構。! ⽅方法⼆二! • 內容標記! ⺫⽬目錄、OPF結構 預先設計CSS樣式! • 透過轉換器⾃自動⽣生成:! 使⽤用Markdown建⽴立內 容結構 ⽂文編:將內容賦予結構 ⼿手動調整
  33. 33. 關東煮=印刷⽤用內容 蘿蔔=內容 蘿蔔絲=電⼦子⽤用內容
  34. 34. 關東煮=印刷⽤用內容 蘿蔔=內容 蘿蔔絲=電⼦子⽤用內容
  35. 35. EPUB的未來發展
  36. 36. ISO/IEC TS 30135:2013 EPUB逐步成為ISO國際標準 ⺫⽬目的:⻑⾧長期保存的電⼦子書檔案格式、教育與公⽂文書使⽤用
  37. 37. EDUPUB: 教育需要怎麼樣的電⼦子書? Index 內容索引 ! • Open Annotation 開放註解 ! 書、⾴頁⾯面、段落、句、 • 的位置指定。 • 名詞表、參考書⺫⽬目等如 何相互聯結。 群策學習,共同筆記如 何在電⼦子書上建⽴立。 • 如何讓註解於不同平台 間互通。 ISO/IEC SC36:對e-textbook的需求搜集
  38. 38. Advanced / Hybrid Layout 內容、樣式、版型彼此分離,在不同設備上提供不同呈現
  39. 39. 電⼦子書成為正經的⽣生意 該怎麼⾛走下⼀一步?
  40. 40. 路難⾏行 • 格式不統⼀一 • 表現性不佳 • 銷售⼒力道弱
  41. 41. 康莊道 • 格式⼀一致 • 表現性佳 • 消費者信任
  42. 42. 思考定價制度 Apple Kobo Hami ⋯⋯ Amazon Google
  43. 43. 思考發現性
  44. 44. Discoverability ⼀一本書上架後,要如何被發現?
  45. 45. 講談社的做法 • 定期公佈書⺫⽬目 • 列出所有賣店 • 活⽤用社群網路
  46. 46. 集英社的活動 與AKB 48合作 公佈每⼈人選書 同時提供電⼦子書訊息 每週發表讀書⼼心得 透過SNS擴散
  47. 47. 實體活動 書店 書店 書店 網⾴頁⺫⽬目錄 出版社 讀者 線上服務 書店 書店 隨著書籍數位化! 不再被動被發現! 出版社怎麼主動! 將書推給讀者? SNS
  48. 48. 思考出版本質 所有網際網路的訊息 固態! 液態! 氣態! • 內容:電⼦子書、資料庫 • 內容:網⾴頁、部落格 • 內容:SNS • 形式:包裝化 • 形式:⽂文章 • 形式:短句 • 特性:⽂文脈內含、
    具知識性。 • 特性:脈絡相連、
    表達⽴立場。 • 特性:缺少脈絡、
    快速反應。 宣傳引導、回應出版
  49. 49. WANDERER EPUB 3製作、⼯工具代理、 出版流程顧問服務 Member Contributor

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