2022年12月19日に開催された「【LINE特集 by Blockchain EXE】LINEが展開する国内外のNFT事業の全貌とは？」の登壇資料です。 ▼イベント詳細ページ https://line2022.peatix.com/view

1. NFTを活用したマーケティング手法と効果について
2022.12.19
LINE Xenesis 株式会社
ブロックチェーン事業部 マーケティングマネージャー
佐野 由生子

2. 佐野 由生子
さの ゆうこ
LINE Xenesis株式会社
ブロックチェーン事業部
マーケティングマネージャー
• LINE株式会社入社後、LINE GAMEの立ち上げ期からゲー
ムマーケティングに従事。ソシャゲ市場が拡大するに伴い、
マス、デジタル、キャンペーン、オフラインイベントなど
様々なマーケティング領域を経験。
• 2022年1月よりブロックチェーン事業部にジョインし、
LINE NFTのマーケティングを担当
• 2023年の目標はマラソン大会に出ること！良い大会や真
冬のランニングウェアについて教えてください！

3. 43
日本でも広がるNFT活用
国内においてさまざまな業界でNFTを活用したマーケティングを展開
日本では、漫画やアニメなどのNFTも続々登場
漫画・
アニメ
TV
音楽
スポーツ
ファッション メタバース
農業
地方創生

4. 44
国内ブロックチェーン市場規模は7,000億円超
2021年から多くの企業がNFT事業に参入
国内ブロックチェーンの市場規模は、2025年度に約7,000億円規模に達する予測も

5. 45
投機層が抜けたマーケットはNFTにとって好機
NFTに対する加熱した投機的な売買が落ち着くなか、
ビジネスにNFTを活かす好機が到来！？
Googleトレンド 検索ワード「NFT」
※2021年１月〜2022年12月までの推移

6. 46
今、NFTをマーケティングに活用するメリット
１. 話題になりやすい
２. ホンモノのデジタルデータにより唯一のSSレアを実現
３. リマーケティングによる継続的なコミュニケーション

7. 今、マーケティングの鍵となるのは「エアドロップ機能」
47
2022年９月に提供開始
NFTを無料で、簡単に受け取ることができる！

8. 1
MetamaskアプリでQRコード読み取りが
必要なことに気付けない
4 無料だと思っていたので、抵抗感がある
5 アプリのどこでNFTが⾒れるか分かりづらい
※Walletアプリではコンテンツが⾒れない場合もある
Metamask
からQRコード
を読み取る
Webサイト上の
獲得ボタンを押す
取引承認 取引⼿数料
⽀払い
NFTをインポート
（獲得）
他社サービス
1 2 3 4 5
QRコードを
読み取り遷移
NFTを獲得
LINE NFT
1 2
Webサイト上の
獲得ボタンを押す
3
エアドロップ手順の比較

9. 49
今、NFTをマーケティングに活用するメリット
１. 話題になりやすい
２. ホンモノのデジタルデータにより唯一のSSレアを実現
３. リマーケティングによる継続的なコミュニケーション

10. 50
１．話題になりやすい
NFTをLINEのプロフィールアイコンに設定できる「プロフィールNFT」
”NFT”と記載された特別バッジが表示されるようになったことを記念してエアドロップ。

11. 51
１．話題になりやすい 事例：エアドロップキャンペーン
成功要因
１
２
３
受取りまでの簡単なSTEP→高い初動が作れた
LINEの中で（さりげなく）見せびらかせる
高い初動が拡散につながり、マーケ費ゼロで5000件達成
キャンペーン開始３日で約5,000件のエアドロップを達成！

12. 52
今、NFTをマーケティングに活用するメリット
１. 話題になりやすい
２. ホンモノのデジタルデータにより唯一のSSレアを実現
３. リマーケティングによる継続的なコミュニケーション

13. 53
２.ホンモノのデジタルデータにより唯一のSSレアを実現
11月に開催された福岡マラソン2022にて
ランナーや応援・ボランティアの方にバーチャルトロフィーのNFTを配布

14. 54
２. ホンモノのデジタルデータである証明 事例：福岡マラソン
成功要因
１
２ 大会記録カード×受取りQRコード＝NFTが分からなくても欲しい！
大切な体験と絡めた本人にとってのSSレア。＝SoulBound Token
フルマラソン後の疲労や通信環境の壁を乗り越え約3,200名の方がNFTを取得！
一般メディアからも注目！
３ リアル→デジタルへの好事例によりメディアからも注目

15. 55
今、NFTをマーケティングに活用するメリット
１. 話題になりやすい
２. ホンモノのデジタルデータにより唯一のSSレアを実現
３. リマーケティングによる継続的なコミュニケーション

16. 56
３.リマーケティングによる継続的なコミュニケーション
企画次第でホルダーに対して後日特別なメリットを提供することも可能
深いエンゲージメント、“ファンでよかった”という感情につながる！
SoulBound Token
ソウルバウンドトークン
＝とられたくない・渡したくないもの
リマーケティングとの
相性がよい

17. 57
NFTはマーケティングファネルの中で様々な役割を果たす
認知（広がる） 参加（新しい体験） シェア
情報解禁とあわせて
キャンペーンサイト等で
NFTをプレゼント
↓
コンテンツの認知拡大
スタンプラリー
として
NFTをプレゼント
↓
新しい体験のきっかけに
難しいミッションを
クリアした人限定で
NFTをプレゼント
↓
自慢・拡散へ

18. 58
まとめ：NFTのマーケティングで成功するポイント
①マスアダプションが狙えるUI,UX
②自分事化できるNFT、使えるNFT
③ファネルの中で楽しんで使ってもらおう！
まだまだNFTだからほしい！には市場は至っていない

19. End of Document