Новый взгляд на старые цифры: как аналитика помогает бизнесу
Кейс ArrowMedia // автономная газификация
1. Усиливаемся в Google AdWords,
или что делать при нездоровой конкуренции в Яндекс.Директ?
автономная газификация // gastanks.ru
2. автономная
газификация
15лет
на рынке
2года партнерства
с ArrowMedia
Цель:
увеличить количество обращений
в условиях постоянно растущей конкуренции
в Яндеке.Директ
Рекламы Аналитики
Google AdWords // Поиск
Google AdWords // КМС
Ремаркетинг
Google Analytics
Calltouch
4. июнь июль август сентябрь
14 000
12 000
10 000
8 000
6 000
4 000
2 000
0
Клики
70
60
50
40
30
20
10
0
4 550
3 900
3 250
2 600
1 950
1 300
650
0
Количество Стоимость
Обращения
июнь июль август сентябрь
5. В определенный момент конкуренция в Яндекс.Директ стала слишком высока,
и совместно с клиентом было принято решение попробовать полностью перейти
на рекламное продвижение только в Google AdWords. Мы проанализировали
статистику за последний сезон, внесли необходимые изменения по стратегии
размещения в поиске и сразу же начали тестирование всех видов таргетинга
в КМС Google.
На втором этапе особое внимание уделили работе с площадками.
Третьим этапом, в дополнение к регулярным работам, разделили кампании
по устройствам.
И, как в любом процессе с подведением итогов в цифрах, вывели оптимальное
сочетание инструментов: сколько вкладывать в каждый из них, а также сделали
прогноз потенциала для развития на будущее.
+117%к кликам
+146%к обращениям
-17%к стоимости обращения
Артём Шмееров
руководитель группы ArrowMedia