Международная Ассоциация Маркетинговых Агентств Премия Globe 2014

1. Прием заявок на
2014
Международная ассоциация маркетинговых
агентств
Премия Globe 2014
Награждаются лучшие маркетинговые кампании в мире

2. Содержание
Обращение от Президента MAAW
Основные даты
Премия GLOBE
Кто может подать заявку, как подать
заявку, расценки
Категории
О MAAW

3. Обращение
Президента MAAW
Уважаемый конкурсант GLOBE
Международная ассоциация маркетинговых Агентств
гордится своей ролью хранителей премии GLOBE, а так же
тем, что постоянно поддерживает высочайшие стандарты
этой Премии
В 1985 MAAW решила создать премиальную программу,
задачей которой будет поощрение лучших из лучших в нашей
индустрии в мире. Решение этой сложной задачи требовало
высочайших стандартов на всех этапах программы, от подачи
заявок до криентиев и процедур судейства, которое бы
определяло кампании – победители.
Премия GLOBES не похожа на другие премиальные
программы. В отличие от всех остальных программ, только
для того, чтобы быть достойной рассмотрения судьями
GLOBES, кампания уже дложна получить награду на
признанной премиальной программе в своей стране или
регионе.
Международная панель судей изучает каждую кампанию
on-line используя нашу специально разработанное
программное обеспечение. Кампании оцениваются по
стратегии, концепции, реализации и результатам для иого,
чобы попасть в список лучших из лучших среди 25 различных
категорий.
2013 GLOBE отобрала лучшие из лучших маркетинговых
кампаний в мире и опять уровень этих работ был
высочайшим. Наша индустрия стабильно демонстрирует
способность создавать великолепные кампании, которые
базируются на четкой стратегии, потрясающем знании,
сильном креативе безошибочной реализации и , сверх того,
показывающие выдающиеся результаты.
Премия GLOBES – это возможность оценить по
достоинству лучшие произведения нашей индустрии.
Наши поздравления всех победителям 2013, полный список
которых вы найдете на нашем сайте www.maaw.org.
От имени совета MAAW, наших членов и наших
партнерских ассоциаций по всему миру желаем вам успеха в
премии GLOBES в этом году. Победив, вы сможете доказать
своей команде, своим настоящим у будущим клиентам, что
вы на самом деле лучшие из лучших среди лучших в мире.
С наилучшими пожеланиями,
Simon Mahoney
Президент MAAW
Председатель совета Директоров SMP. UK

4. Основные даты 2014
Март 14, 2014
Открыта система подачи заявок
Октябрь 24, 2014
Окончание приема заявок
Ноябрь 4, 2014
Начало судейства
Январь 13, 2015
Объявление победителей

5. Премия Globe
MAA WORLDWIDE (WWW.MAAW.ORG)
Устанавливает высочайшие стандарты признания
в индустрии маркетинговых коммуникаций.
Основана в 1985 году.
Это единственный в свое роде конкурс, котоорый
действительно представляет только лучших из
лучших в маркетинговых коммуникациях.
Конкурс MAAW GLOBE Awards сотрудничает с
медиа и ассоциативными партнерами в Северной
и Южной Америке, Европе и Азии. Только золотые,
серебряные и бронзовые призеры национальныхх и
региональных конкурсов, подтвержденные MAAW,
имеют право подать свои работы на конкурс
GLOBES.
Эти кампании-призеры оцениваются по четырем
критериям в 25 номинациях.
Наша выдающаяся панель судей составляется из
маркетинговых профессионалов высшего уровня,
которые представляют клиентов и медиа по всему
миру.
Система подачи заявок на конкурс GLOBES
открывается в марте. Дата окончания приема
заявок 24 Октября 2014. Судейство происходит в
Декабре и Январе, а победители будут объявлены
13 Января 2014.
Если кампания завоевала приз на национальном
или региональном официальном конкурсе и хочет
проверить, соответствует ли она требованиям для
участия в GLOBES, необходимо связаться с
nicol.kalman@maaw.org .

6. Кто может подать заявку
Кто может подать заявку:
Золотые, серебряные или бронзовые призеры признанных
конкурсов, проводимых партнерскими ассоциациями MAAW
в Аргентине, некоторых странах Азии, Бразилии, Канаде,
Чили, Колумбии, стран Европейского Союза, Швейцарии,
Израиле, Японии, России, Украины и стран бывшего СНГ,
Турции и Америки или из странрегионов не вошедших в этот
список по предварительному одобрению MAAW.
Как подать заявку:
Подача заявок осуществляется on-line на сайте www.maaw.
org . там же опубликованы все необходимые инструкции по
оформлению заявки.
Расценки:
Стоимость подачи одной заявки $250 USD

7. Категории
ПРЕМИЯ MAAW GLOBE
Принимает на рассмотрение маркетинговые
кампании, которые проводились (хотя бы
частично) в течение 2013 календарного года, и
которые были удостоены золотой, серебряной
или бронзовой награды на конкурсе, проводимом
партнерскими ассоциациями MAAW в стране, где
кампания была запущена.
Членство в MAAW не является необходимым
условием для подачи заявки. Кампании могут
быть заявлены владельцами торговых марок,
агентствами, консультантами иили другими
партнерами в области маркетинговых услуг
при условии, что все необходимые разрешения
стороны, продвигающей торговую марку, были
получены в письменной форме.
Кампании, поданные только в первую
индустриальную секцию, являются
полноправными конкурсантами GLOBE.
Дополнительные подачи той же самой
кампании в секции В (маркетинговые задачи
В12-14, только один раз) иили в секцию С
(маркетинговые дисциплины С15-24, максимум 3
раза) являются необязательными, однако крайне
рекомендованными, тк это поможет победить.
Прием заявок прекращается 24 Октября
2014 года. После этой даты никакие заявки
приниматься не будут. Оплата заявко должна быть
осуществлена полностью до даты прекращения
приема заявок (24 октября 2014). Неоплаченные
заявки не будут переданы на рассмотрение судей.
Все поданные заявки являются собственностью
MAAW.

8. Категории
Для подачи заявки на конкурс GLOBE 2014 или
для дополнительной информации зайдите на сайт
MAAW.ORG
Ваша кампания должна быть обязательно
подана в правильную категорию секции А
(индустриальная категория А1-11) прежде чем она
может быть подана в дополнительные категории
секций В (только один раз) и С (максимум 3 раза).
Индустриальные категории А1-А11
взаимоисключающие, так что одна заявка может
быть подана только в одну индустриальную
категорию (секция А).
Не все премиальные программы пользуются
одинаковыми категориями, по этому внимательно
изучите категории GLOBE, чтобы выбрать
наиболее подходящую для вашей заявки.
Любая заявка, поданная в 4 категории секций
А,В и С автоматически вносится в категорию
24 (полностью интегрированная кампания) без
дополнительной платы.
Награда Best in the World GLOBE Award (D25)
выбирается из победителей по всем категориям.
Судейство по этой награде производится
независимой панелью судей, не учавствовавших в
предыдущих этапах судейства.
Вопросы?
Если у вас есть вопросы относительно выбора правильной
для вас категории, пожалуйста связитесь с
Nicol Kalman
Администратор по обслуживанию членов MAAW
Nicol.kalman@maaw.org
Garo Keresteci,
Председатель GLOBES
Garo.Keresteci@fusemg.com

9. Секция A
Индустриальные вертиркали

10. Секция A- индустриальные вертикали
A1. TELCOM, UTILITIES & TECHNOLOGY
Этак категория включает в себя продукты и услуги, предоставляемые публичными и частными
поставщиками технологий и телекоммуникационного оборудования для использования дома или в офисе; так
же включает IT оборудование, программное обеспечение и AV оборудование.
A2. CONSUMER DURABLES AUTO, APPLIANCES, HOME ELECTRONICS
Эта категория включает в себя все типы моторизированных транспортных средств, обслуживание и
ремонт, топливо, смазочные вещества и обучение водителей. Сюда так же включена домашняя техника,
мебель, предметы домашней обстановки и оборудование для домашнего развлечение. Сюда НЕ включено
финансирование перечисленных продуктов; см. Категорию А4
A3. CONSUMER SERVICES TRAVEL & TOURISM, LEISURE, RECREATION AND MEDIA
В эту категорию входят театры, кинотеатры, спортивные комплексы, отели, платные средства пассажирского
транспорта, тур орепаторы и агентства путешествий, услуги оn-line бронирования, достопримечательности
и курорты, программное обеспечение для систем домашнего разлечения и игры, книги, игрушки, хобби,
оборудование для садоводом и «сделай сам», спортивные клубы, спортивное оборудование и одежда. Сюда
так же включены газеты и журналы, ТВ, крмпании, предоставляющие интернет услуги, поисковики и
порталы, радио, коно продюссеры и дистрибьютеры,музыкальные издательские дома и звукозаписывающие
компании.
A4. FINANCIAL & PROFESSIONAL SERVICES
В эту категорию включены банки, ипотечные и кредитные компании, кредитные карты, страховка
(личная, автомобильная, здоровье, животные), пенсии, накопления и инвестиции, сдача в аренду и
финансирование оборудования, обмен валют, перевод денег, бухгалтера, юристы, бизнес и другие
профессиональныеконсультанты и советники.
Раздел A

11. Секция А Индустриальные вертикали
A5. CONSUMER PRODUCTS FOOD
Эта категория включает продовольствие, бисквиты, хлопья для завтрака, закуски и кондитерские изделия,
соусы и приправы, материалы для приготовления еды и кулинарные добавки,масла для готовки, молочные
продукты, йогурты и напитки на основе йогуртов,
A6. CONSUMER PRODUCTS HOUSEHOLD & PET CARE
В эту категорию входят продукты для уборки и декорирования дома, бумажные изделия для кухни и ванной,
корма для животных, продукты по уходу за животными, безрецептурные лекарства для животных.
A7. CONSUMER PRODUCTS HEALTHCARE, BEAUTY & FASHION
Эта категория включает продукты гигиены, продукты и оборудование по уходу за собой, одежда, обувь,
ювелирные изделия, косметика, продукты по уходу за кожей и волосами, прокладки, медицинские препараты
альтернативной медицины, безрецептурные лекарства, витамины и пищевые добавки, медицинское
оборудование.
A8. NON-ALCOHOLIC BEVERAGES
Эта категория включает чай. Кофе, молоко и заменители молока, газированные и негазированные напитки,
бутылированная вода, фруктовые соки.
Раздел A

12. Секция А Индустриальные вертикали
A9. ALCOHOLIC BEVERAGES BEER, WINE & SPIRITS
В эту категорию включены все формы алкогольных напитков, которые употребляются дома либо в
лицензированных местах.
A10. RETAIL TRADITIONAL RETAILERS, E-COMMERCE, CATALOGUE, BARS & RESTAURANTS
В эту категорию включены традиционные маленькие магазинчики, магазины и торговые центры, каталоги
и заказ по почте, покупки on-line, центры оптовой торговли и дистрибьюторские центры, прием ставок,
азартные игры, казинно, пабы и клубы, рестораны, рестораны фаст фуда.
A11. NOT FOR PROFIT - CHARITIES AND PUBLIC SECTOR
В эту категорию входят национальное, региональное и местное государственное управление, службы
скорой помощь и аварийные службы, военные, зарегистрированные благотворительные организации,
негосударственные учреждения, образовательыне учреждения, трасты и причинный маркетинг.
Раздел A

13. Секция B
Маркетинговые задачи

14. Секция B Маркетинговые задачи
B12. SHORT TERM TRIAL AND AWARENESS
В этой категории награждается наиболее эффективная кампания продукта или услуги, которая приводит к
увеличению осведомленности о продуктеуслуге и демонстрируемому желанию попробовать этот продукт
услугу. Результат проявляется в росте проникновения в дом иили магазин в течение до 6 месяцев с начала
кампании.
B13. MEDIUM TERM LOYALTY
В этой категории награждается наиболее эффективная кампания для продукта или услуги, целью которой
было сохранить лояльность через поддержание повторяющихся покупок в период от 6 до 12 месяцев.
B14. LONG TERM LOYALTY & RELATIONSHIP MARKETING
В этой категории награждается наиболее эффективная кампания направленная на поддержание
текущих отношений между потребителями и существующей торговой маркой, продуктом или услугой
при помощи системы наград и поощрения увеличения объема покупкииспользования за период более
чем 12 месяцев. Сюда включены текущие маркетинговые программы поддержания отношений, где можно
продемонстрировать улучшение результата за 2013 год.
Раздел Б

15. Секция C
Маркетинговые Дисциплины

16. Секция C Маркетинговые Дисциплины
C15. EXPERIENTIAL MARKETING
В этой категории награждается наиболее эффективное событие (event), серия событий, выставки,
передвижные выстаки (road show), демонстрации товара и любые активности, позволяющие потребителями
попробовать или испытать торговую марку, продукт или услугу.
C16. SHOPPER MARKETING
В этой категории награждаются наиболее эффективнфй маркетинг торговой марки, продукта или услуги,
основанный на понимании и информированности о покупателе, в среде розничной торговли.
C17. DIRECT MARKETING
В этой категории награждаются наиболее эффективные директ маркетинговые кампании, которые
содержат специфические призывы к действию, направленному на изменение поведения.Сюда включены
кампании, проведенные при помощи почтовых рассылок, рассылок электронных писем, СМС, online, DRTV и
материалов в печати с призывом к обратному отклику.
C18. DIGITAL MARKETING
В этой категории оцениваются работы, в которых наиболее эффективно использованы цифровые медиа в
качестве основного коммуникационного канала, с целью создания опыта потребителя, который продвигает
торговую марку, продукт или услугу и влияет на определенное поведение или результаты.
C19. SOCIAL MARKETING
В данной категории награждаются кампании, которые наиболее успешно демонстрируют использование
социального маркетинга в продвижении торговой марки, продукта или услуги и поддержание вовлеченности
и отношение с определенной целевой аудиторией.
Раздел Б

17. Секция C Маркетинговые Дисциплины
C20. SALES INCENTIVE - RECOGNITION & CUSTOMER SERVICE
В этой категории награждаются кампании, которые наиболее успешно используют стимулирование продаж,
премирование и награждение сотрудников, программ мотивационного клиентского обслуживания для
увеличения продаж и уровня обслуживания.
C21. SPONSORSHIP MARKETING
В этой категории награждаются кампании, которые используют спорт, развлечения (включая, но не
ограничиваясь фильмами, музыкой и телевидением), сообщество, культуру и путешествиятуризм для
продвижения торговой марки, продукта или услуги.
C22. CAUSE MARKETING
В этой категории награждаются кампании, которые наиболее эффективно используют социальные поводы
или благотворительность для продвижение торговой марки, продукта или услуги.
C23. SMALL BUDGET CAMPAIGN
В данной категории награждаются кампании, которые достигли всех поставленных задач, однако имеют
бюджет не превышающий USD $50,000. Несмотря на то, что кампании из этой категории могут вписываться
и в другие категории, судьи будут в первую очередь оценивать то, как лимитированный бюджет мог усилить
кампанию с точки зрения креативности, инноваций, восприятия рынка и результатов. Бюджет должен
покрывать все затраты, включая выплату агентству, медиа, товары, призы и выполнение.
C24. FULLY INTEGRATED CAMPAIGN
В этой категории награждается кампания, коорая задействовала как минимум 3 маркетинговые дисциплины
для наиболее эффективного продвижения торговой марки, продукта или услуги. Любая кампания, которая
была заявлена хотя бы в 4 категориях в секциях А, В и С автоматически и без дополнительной платы
включается в эту категорию.
Раздел Б

18. Лучшая в Мире
D.25 награда GLOBE «Лучшая в Мире»
Выбирается из всех победителей GLOBE по всем перечисленным выше категориям.
Независимая панель судей, не учавствовавших на более ранних этапах судейства,
выбирает победителя Лучшая из Лучших в мире награда GLOBE
Раздел Б

19. О MAAW
В отличие от других ассоциаций, MAAW сфокусировала
свою деятельность на понимании и помощи в решении
личных и бизнес задач старшего руководства агентств на
протяжении вот уже более 40 лет. Вы и ваше агентство
наверняка являетесь членами других ассоциаций и
организаций в вашей стране, но было бы неверно сравнивать
MAAW с ними. Преимущества членства в MAAW совершенно
другие.
Страшный секрет!
MAAW часто описывается своими членами, как
самый хранимый секрет в мыре агентств. Когда к нам
присоединяются новые члены, то они говорят : «Почему я не
знал об этом раньше?».
Очень вряд ли, что вы просто наткнулись на нас. Скорее
всего нас вам представил ваш друг или коллега или вы
услышали про нас через премию Globes. Но для того, чтобы
действительно понять и представить себе что делает нас
такими уникальными, вам необходимо посетить одну из
наших конференция, на которой вы сможете встретиться с
руководителями агентств лицом к лицу в ситуации, как мы
это называем, взаимногоо обучения.
Возможности личного ообщения с вашими
международными коллегами – это только один из многих
плюсов, которые вам дает членство в MAAW.
MAAW на 100% сосредоточен на предоставлении
информации и практических советов высшему руководству
агентств, которые помогают им развивать свой бизнес.
Мы тратим время (которое вам тратить не нужно) на
отслеживание последних тенденций и инноваций, коорые
оказывают влияние на прибыльность агентства, так что
наши члены выигрывают от ного, что они находятся на шаг
впереди конкурентов. В результате у наших членов больше
возможностей получить больше бизнеса, увеличить маржи и
прибыль.
Заинтересовались? Свяжитесь с Nicol Kalman по адресу
nicol.kalman@maaw.org, укажите время .когда вам будет
удобно поговорить, и она даст вам всю необходимую
информацию.
www.maaw.org

20. КОНТАКТЫ
Вопросы членства и Globe Awards
Nicol Kalman
nicol.kalman@maaw.org
Вопросы по Globe Awards
Garo Keresteci
garo.keresteci@maaw.org