1. Amstel Entertainment AD is to produce the World’s most innovative,
immersive entertainment.
“뭔가 이슈를 일으킬 만한거 없을까?”
“소비자가 참여하는 마케팅을 하려면?”
“소비자의 요구에 빠르게 대응할 수 있는 마케팅 방법은?”
“시나리오(의미, 정보)를 효과적으로 전달을 위해 어떤 방법이 좋을까?”
“소비자를 통해 원하는 목적을 이루는 마케팅 방법 쫌 --; ”
온/오프라인에서 소비자 참여로 진행되는 통합마케팅 솔루션을
소개합니다.
나홍보 대리
2. 새롭고 혁신적인 발상으로 새로운 가치를 만드는
VN-ARG 지오캠페인 제작 기준 글로벌 마케팅솔루션
STANDARD
소비자 참여형 마케팅
참여 결과가 지니는 힘의 차이는 변화했습니다.
1 주체
이제 소비자는 수용자가 아닌 공유자가 되었습니다.
소비자 참여 유도형 마케팅
참여하면 적절한 심리적/물질적 보상과 상상력을 자극
할 수 있는 꺼리를 제공합니다.
소비자와 주최자 간의 소통이 되는 마케팅
소비자 스스로 행동하도록 유도합니다
2 과정
소비자가 브랜드를 가지고 놀면서 퍼트리도록 자극합니다.
캠페인 과정을 Database화하여 소비자 트랜드 분석이 가능합니다.
소비자가 확산하게 하는 마케팅
일방적인 메시지가 아닌 소비자가 공유하고 싶은 스토리를 전개합니다.
브랜드를 좋아하게 하고, 브랜드의 메시지를 따라 하게 하고,
브랜드의 가치를 공유하게 하기 즉, 소비자를 감염 시킵니다.
비주얼노벨(Visual Novel)
소설을 영상화 하려는 시도로 나타난 게임의 한 장르로
3 형태
WEB표준에 맞춘 제작으로 웹환경의 제한없이 실행가능합니다.
(특히, 스마트폰을 이용한 게임이 가능하도록 제작합니다.)
대체현실게임 (Alternate Reality Games)
가상 시나리오를 실제 현실과 연결시켜 사건을 만들고,
그 사건을 네티즌들이 해결하는 게임입니다.
온라인과 오프라인을 넘나드는 인터렉티브 마케팅이 가능합니다.
3. VN-ARG 지오캠페인 특징
EXPECTED EFFECTION
만화책을 보듯이 게임을 진행 하면서 (퀘스트를 풀고, 아이템과 단서를 획득하고, 선택하는 과정)
전달
자연스럽게 이야기에 집중하게 됩니다.
전달하고자 하는 이야기를 다양한 게임시스템 으로 각색/구성함으로써 소비자에게 강조(노출)
기회가 많습니다.
브랜드 이미지를 포함하는 가상+현실세계의 스토리텔링은 형식적인 이야기 구조가 아닌 소비자의
감성을 자극합니다.
감염 가상의 설정이 아닌 구체적 산물(온/오프라인)을 통해 놀거리를 제공합니다.
퀘스트를 풀고, 단서를 찾는 등 사건을 해결하는 과정에서 성취감과 함께 자연스럽게 브랜드
이미지를 인식하고 공유/전파 합니다.
이야기의 흐름 속에 온라인(제휴/협찬/네트웍) 사이트 와 오프라인 장소(매장/시설) 을 포함시켜,
소비자에게 다양한 정보를 전달하고 경험하게 하는 것이 가능합니다.
조화 소비자(잠재고객/기존고객)과의 상시적/장기적/대화형 접점으로서의 역할을 하는 웹기반 플랫폼입니다.
지오캠페인 플랫폼은 브랜드나 제품을 효율적으로 마케팅하는 것 뿐만아니라, 새로운 놀이문화를 통한
시너지 효과(신규소비자 유도, 신규 수익구조 창출)를 이끌어 낼 수 있습니다.
소비자는 이야기 속의 주인공, 조언자가 된 것 처럼 느끼게 됨으로써 자발적인 참여를 이루어 냅니다.
참여 공통의 목적(사건)을 해결하기 위한 Social Network이 형성되며, 관계형성을 위해 소통의 공간을 제공
합니다.
4. 지오캠페인 진행방식
HOW TO PLAY
“ ”
10
9
8
사건해결 순위,
7 퀘스트 수행여부,
오프라인 에서 커뮤니티 등을
6 펼쳐지는 행사, 통해 상품 제공
이벤트, 플래시몹 및 시상
스마트폰,
등 참여
5 미디어폴,
해당 지역의 오프라인 네트웍
등을 통한
4 오프라인 퀘스트
미션코드 인증
스마트폰 위치인증 부여 및 임무수행
3 미디어폴 위치인증
획득한 단서를 오프라인 네트웍을
통해 정확한 이용한 위치 인증
2 오프라인 위치추리
온라인 퀘스트와
지도 퀘스트를 에피소드 완료 후
1 통한 단서 획득 개인인증코드 발급 ■ 스마트폰 위치인증 = GPS(위치정보서비스) 기능이 있는 스마트폰을 통해 오프라인 퀘스트
이야기의 주제와
소재에 대한 진행이 가능한 지역에 플레이어가 위치해 있는지 확인/인증 합니다.
플레이어 간의 (WEB, iPhone 어플리케이션 등 지원)
플래이어의 선택에
따른 사건전개 의견 공유 및 참여 ■ 온라인 퀘스트 = 사건해결의 단서획득
(설문, 테스트 및 ■ 미디어폴 위치인증 = 이벤트를 통한 기업 및 주변상권과의 연계가 가능한 디지털 미디어
VN (Visual Novel) (플레이어를 사건 공공시설물을 이용하여 다양한 대체현실게임 진행이 가능합니다.
SNS 연동 – ■ 지도 퀘스트 = 오프라인 위치 단서획득
비주얼노벨 WEB 해결의 중심인물로
설정) Twiter, Me2day,
플랫폼과 홍보채널 Blog 등) (메인 플랫폼 외에 제휴/네트웍 Web 등을 ■ 오프라인 네트웍 인증 = 제휴/협찬/기업 산하의 매장을 활용한 개인인증 및 오프라인
에서 이야기 시작 통해서 퀘스트를 풀고 단서 획득이 가능) 퀘스트를 진행합니다.
ON-LINE OFF-LINE
5. 재미있는
암스텔의 Entertainment AD 개발실은
지오캠페인 SOLUTION 디지털 콘텐츠 제작 전문 스튜디오 입니다.
SERVICE
Visual Novel - Alternate Reality Game
비주얼노벨–대체현실게임은 “재미”를 기반으로 소비자를 참여시켜
온/오프라인에서 소비자에게 이야기를 전달하는
감염마케팅 솔루션입니다..
Scenario
· 시나리오 기획
· Fiction + Non Fiction 각색
비주얼 노벨 아이템 시스템
WEB 표준으로 제작하여 · PPL 아이템
웹브라우저 구분없이 실행가능. · 수집형 아이템
· LOAD / SAVE 지원 · 단서 아이템
· 카툰/일러스트 · 경품 응모권
온라인 퀘스트 · 배경/케릭터 촬영 · 제휴 포인트
제휴네트웍 퀘스트
· 협찬/제휴 사이트 퀘스트
· 아이템 수집 퀘스트
· 오프라인 매장/시설 퀘스트
· 퀴즈/암호 입력형 퀘스트
인생극장/테스트 시스템 오프라인 퀘스트
· 인생극장 · 스마트폰 위치인증
· 개인성향 테스트 · 미디어랩 위치인증
· 심리 테스트 지도퀘스트 · 비밀코드 퀘스트
· 마케팅 테스트 · 온라인지도 · 미션카드/단서 찾기
· 소비자 실행 Data 저장 · 이미지지도 / 보물지도 · 이벤트/플래시몹 기획
참여공간
트위터, 미투데이, 블로그 등
SNS 와의 연동 지원합니다.
6. CONTACT US
ABOUT AMSTEL
Q1
게임 시나리오(게임특징)를
효과적으로 소비자에게 전달하기
위해서 어떤 마케팅 방법을
사용하시겠습니까 ? Q2 (주)암스텔 홈페이지
CRM(Customer Relationship http://www.amstel.co.kr
Management)을 위한 소비자
지오헌트 Blog
분석 Database를 확보하는 방법
http://www.geohunt.co.kr
을 찾고 계십니까?
Q3 VN-ARG 테스트 웹페이지
입소문(Viral)을 내기 위한 http://www.geohunt.co.kr/love
마케팅 방법을 찾고 계십니까 ?
지오헌트 담당자
과장 최규복
Q4 TEL : 031-776-0518
콘텐츠 오픈 이후 시장(After
Market) 에서의 효율적 마케팅
(소비자 유입, 추가 수익 창출)
을 할 수 있는 마케팅 플랫폼을
찾고 계십니까 ?
