2014.12.04. TTA 가시광 융합 통신 워크샵 - 가시광 융합 통신 활성화 시나리오

가시광 융합 통신 활성화 시나리오
신기헌 / 뉴미디어 아티스트
TTA 가시광 융합 통신 워크샵

‘일상 속의 일탈’, ‘일탈 속의 일상’을 모티브로 하는 크리에이티브
공간, 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠가 결합된 뉴미디어 경험의 기본 단위인 ‘디지털 어트랙션’
디지털 어트랙션을 기반으로 대중들이 뉴미디어와 만나는 '디지털 테마파크'를 기획 및 제작
(건축 + 디자인 + 사용자 경험 + 마케팅 + 교육 + 사회혁신) x 뉴미디어
뉴미디어 아티스트로서의 경험

아날로그가 만들어내는 디지털 신호. 아날로그와 디지털 속성의 순환
연속적인 아날로그의 조형물 상의 빛과 그림자가 일시적으로 QR Code를 생성
Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code
주요 프로젝트
http://goo.gl/ApTXI

Emart Sale Navigation
2. 가시광 융합 통신 리테일 적용 사례

Emart Sale Navigation - Lighting Coupon
http://goo.gl/kQAH5
프로젝트 미션
•새로운 MVNO(Mobile Virtual Network Operator) 비즈니스를 이마트의 브랜드 이미지와 연결
•발전된 테크놀로지를 통해 이전에 불가능했던 새롭고 편리한 경험을 전달

http://goo.gl/kQAH5
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon
•새로운 MVNO(Mobile Virtual Network Operator) 비즈니스를 이마트의 브랜드 이미지와 연결
•발전된 테크놀로지를 통해 이전에 불가능했던 새롭고 편리한 경험을 전달
프로젝트 미션

•최초의 접근 방법 - NFC, Wi-Fi 기반의 인도어 네비게이션
•2010년 라이팅 페어을 통해 처음 알게된 가시광 통신으로의 솔루션 변경
•매장 내에 LED 조명과 카트를 그대로 활용하며 LED 조명 확산을 위한 파급력을 가지도록
솔루션
•라이팅 쿠폰 (Lighting Coupon) - 독립적인 ID를 가진 'LED Tag'로 기능하는 LED 조명
•매장 내 내비게이션을 통해 추천 및 할인 상품에 대한 다양한 정보를 실시간적으로 전달
컨셉
•스마트폰 상의 애플리케이션을 실행하면 해당 매장의 내비게이션 맵을 표시
•카트와 LED 조명 간의 데이터 통신을 통해 실시간으로 현재 위치와 방향을 전달
•할인 상품이 표시된 위치에 도착하면 '라이팅 쿠폰'이 발급되어 스마트폰에 전달
•발급된 쿠폰은 상품 구매시 바코드 인식을 통해 할인 혜택이 적용
시나리오
Emart Sale Navigation – 프로젝트 개요

•테크놀로지 적용에 있어서 시나리오의 중요성 발견
•클라이언트, 플래닝, 테크놀로지, 시나리오, 아트웍, 모바일 애플리케이션, 프로모션 영상 등 다양한 주체와의 협업
시사점
•장기적인 실행으로 이어지지 못한 아쉬움
•조명과 센서 수요 확장의 전후 관계. 어느 쪽이 먼저인가
한계점
Emart Sale Navigation – 프로젝트에 대한 평가

3. 가시광 통신 활성화 시나리오의 출발점

일상의 관찰과 만남으로부터
직관적 발상의 아이디어로부터
다른 학문의 의미 있는 지식으로부터
시나리오의 출발점
새로운 미래 시나리오의 발견

•광원이 이미 설치되어 사용되는 환경
•새롭게 광원의 설치가 필요한 환경
•이동 가능한 광원이 사용되는 환경 (예. 실내 매장 공간, 대형 전광판, 자동차 헤드라이트, 스마트폰 등)
조명의 보급
•센서의 설치나 휴대가 자연스러운 환경
•센서와 쉽게 결합할 수 있는 기존의 인프라 환경 (예. 스마트폰, 하이패스 단말기, 블랙박스, 웨어러블 디바이스, HMD, 무인 비행체, 쇼핑 카트 등)
센서의 보급
•조명과 센서의 위치가 자연스럽게 일치되는 독립된 환경
•사람이 아닌 기계, 건물, 자연물 등으로의 확장된 적용 (예. 하이패스 요금소, 주유소, 주차장, 맥드라이브, 애견용품, 등)
가시광 통신 적용 범위 확장
가시광 통신 활성화의 필요 조건

4. 가시광 통신 산업의 활성화 방안
A. 조명 / 센서의 수요 확장을 위한 컨텐츠 B. 맥락적이고 쉽게 익힐 수 있는 인터페이스 C. 유저가 스스로 만들어가는 플랫폼 D. 다른 플랫폼과의 결합을 통한 기회 확장

A. 조명 / 센서의 수요 확장을 위한 컨텐츠
http://goo.gl/h0v8pe
블루투스로 연동되는 스마트 조명 기구
태블릿 상의 디즈니의 책 컨텐츠와 연동되며 아이들 공간의 분위기를 변화시킴
Philips Disney StoryLight
가시광 통신 산업의 활성화 방안

블루투스로 연동되는 스마트 조명 기구 태블릿 상의 디즈니의 책 컨텐츠와 연동되며 아이들 공간의 분위기를 변화시킴
Philips Disney StoryLight

피규어를 통해 PC, Mobile, PS, Xbox, Wii, 3ds 등의 모든 게임 환경과 컨텐츠를 연동
2011년 이후 계속적인 신규 시리즈의 출시를 통해 1조원 이상의 매출 달성
Skylanders
http://goo.gl/NKFPUU

피규어를 통해 PC, Mobile, PS, Xbox, Wii, 3ds 등의 모든 게임 환경과 컨텐츠를 연동
2011년 이후 계속적인 신규 시리즈의 출시를 통해 1조원 이상의 매출 달성
Skylanders

B. 맥락적이고 쉽게 익힐 수 있는 인터페이스
예. 글래스형 웨어러블 디바이스 → 신체의 높은 지점에서 안정적으로 조명에 노출 예. 디스플레이 내장형 디바이스 → 디스플레이를 확인하는 과정에서 자연스럽게 조명에 노출
센싱이 이루어질 수 있는 자연스러운 상황적 조건
예. 하이패스 게이트, 쇼핑 카트 계산대
투명하게 흘러가듯 적용되는 인터페이스
예. 식물이 심겨진 화분, 게임 속 지도와 손전등
강력한 메타포를 통해 보여지는 인터페이스
가시광 통신이 가진 단점을 장점으로, 낯섬을 익숙함으로 전환

기존의 스마트폰에 센서를 확장할 수 있는 확실한 결합 센싱이 이루어질 수 있는 완벽한 환경과 상황
Pinc VR
http://goo.gl/tSPKNs

기존의 스마트폰에 센서를 확장할 수 있는 확실한 결합
센싱이 이루어질 수 있는 완벽한 환경과 상황
Pinc VR

C. 유저가 스스로 만들어가는 플랫폼
http://goo.gl/bPm8LC
Xbox용 컨트롤러로부터 시작된 여러 크리에이터들의 해킹 문화
윈도우용 정식 버전를 통해 크리에이터들의 활동을 서포트
Microsoft Kinect

Xbox용 컨트롤러로부터 시작된 여러 크리에이터들의 해킹 문화
윈도우용 정식 버전를 통해 크리에이터들의 활동을 서포트
Microsoft Kinect

http://goo.gl/PSXTqg
다양한 모듈의 센서를 손쉽게 조합하여 사용하는 물리적 프로그래밍 플랫폼
타분야의 기업이나 상품의 협력을 통해 다양한 창작 문화를 형성
littleBits

다양한 모듈의 센서를 손쉽게 조합하여 사용하는 물리적 프로그래밍 플랫폼
타분야의 기업이나 상품의 협력을 통해 다양한 창작 문화를 형성
littleBits

D. 다른 플랫폼과의 결합을 통한 기회 확장
N-Screen, Second Screen, Bitcoin 등의
새로운 디지털 환경으로부터의 기회 확장

금융, 물류, 운송, 교통, 관광, 숙박 등의
아날로그 환경으로부터의 기회 확장
O2O, 옴니채널 전략

바코드 스캐너와 음성검색을 통해 온라인 쇼핑몰의 제품을 검색하고 저장, 구매로의 경험 연결
스마트폰으로 구현 가능한 기능을 별도의 디바이스로 구현한 Amazon의 IoT에 대한 전략에 주목
Amazon Dash
http://goo.gl/uSyuhW

바코드 스캐너와 음성검색을 통해 온라인 쇼핑몰의 제품을 검색하고 저장, 구매로의 경험 연결
스마트폰으로 구현 가능한 기능을 별도의 디바이스로 구현한 Amazon의 IoT에 대한 전략에 주목
Amazon Dash

미래에 대한 새로운 상상

http://goo.gl/XLBM9Y
레이저를 활용해 달 표면에 이미지 광고를 하겠다는 광고 에이전시의 상상력
Monnvertising
현실이 된 상상

http://goo.gl/MYw5EE
시속 27,000km의 속도 움직이는 우주정거장으로부터 정확한 위치에 레이저를 조준해야하는 난제
약 22MB 크기의 동영상을 3.5초만에 지상으로 전송 성공 (전파를 사용하는 기존 방식으로는 10분 이상 소요)
레이저를 활용한 NASA의 국제우주정거장에서 지상으로의 동영상 전송 실험
현실이 된 상상

영화 속에 등장하는 미래에 대한 상상은 어디에서부터 시작되나
상상의 시작점
과학
공학
새로운 상상
발견
발명

과학
크리에이터에게 공학은 발견의 대상
그로부터 또 한번의 발명을 준비 중
상상의 시작점
공학
새로운 상상
발견
발명

heavenlydesigner@gmail.com
heavenlydesigner.com
신기헌
https://sites.google.com/site/heavenlydesigner/lecture/vlc2

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