¡Adiós a las Historias de Horror SEO!  Aprende a Establecer un Framework de Calidad SEO #SEOPlus22

#CALIDADSEO POR @ALEYDA DE #ORAINTI EN #SEOPLUS22
¡Adiós a las Historias de Horror SEO!
 
Aprende a Establecer un Framework de Calidad SEO

Hola! SoyAleyda Solís
Soy Aleyda Solis

* Consultora SEO y Fundadora de Orainti & Remoters

* Conferenciante SEO en +100 eventos en +20 países

*Host de Crawling Mondays

*Editora Newsletter #SEOFOMO

*Creadora de LearningSEO.io

*Autora “SEO. Las Claves Esenciales.”

* Personalidad Search en Europa del 2018

Yhe visto demasiadas historias de horror SEO debido a
 
errores durante su ejecución ¡Sé que no estoy sola tampoco!
https://www.slideshare.net/aleydasolis/the-worst-technical-seo-nightmares-and-how-to-avoid-them

85% de los SEOs han
sufrido al menos un
incidente moderado-
alto en el último año
https://www.contentkingapp.com/research/state-of-seo-qa/#frequency-seo-incidents

Desde errores de
indexabilidad,
rastreabilidad,borrado
de URLs,enlaces o
metadatos

Muchos de estos
incidentes SEO
resultan ser muy caros

Además ralentizamos el
lanzamiento de nuevos
desarrollos para
subsanar estos errores

https://www.slideshare.net/aleydasolis/the-most-damaging-seo-mistakes-issues-in-2021-and-how-to-avoid-them-engagepdx
Falta de recursos
y apoyo de
tomadores de
decisiones
Problemas y
Errores de
Ejecución
 
SEO
Ejecución lenta e
inconsistente de

acciones de alta
prioridad
Los errores no son
solo una causa del
fracaso SEO,sino que
agravan las demás

He preguntado y un alto porcentaje de los esfuerzos SEO va
 
a solventar problemas en lo existente en vez de construir
https://twitter.com/aleyda/status/1506606557966045184

FIX

Eliminating/minimizing Tech Debt to avoid crawlability/
indexability/Page Experience issues that will hold the site pages
back from ranking well
IMPROVE

Optimizing existing site content for already
targeted relevant queries to Improve their
rankings, traf
fi
c & conversions
BUILD

Creating Content to
Target New Relevant
Queries through user
search journey aligning
with product/marketing
initiatives to achieve
business goals
The Pyramid of SEO Success Needs
Nos atascamos arreglando lo existente en vez de construir,
 
que es como conseguimos los objetivos finales

No se trata sólo de detectar los errores más
 
rápidamente,sino de prevenirlos en primer lugar

Es imprescindible
una ejecución de
SEO bien alineada,
rápida y sin errores

La monitorización debe formar parte de un esfuerzo más
amplio de calidad SEO,junto con la educación y la validación
EDUCACIÓN
 
Para prevenir errores
SEO
VALIDACIÓN
 
Para evitar lanzar
errores SEO
MONITORIZACIÓN
 
Para detectar los
incidentes SEO rápido
1 2 3

INTEGRACIÓN DE VALIDACIÓN SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS
ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA
ALERTAS DE CAMBIOS EN POSICIONAMIENTO ORGÁNICO
ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES
ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO
CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES
WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA
TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/CONTENIDO/[STAKEHOLDERS]
VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS
EDUCACIÓN
VALIDACIÓN
MONITORIZACIÓN
ALERTAS DE MENCIONES Y BACKLINKS
ALERTAS DE PROBLEMAS DE RASTREO
ALERTAS DE SPAM O ACCIONES MANUALES
FRAMEWORKDE CALIDAD SEO
RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS
Veamos cómo
implementar un
Framework de
calidad SEO para
evitar errores

EDUCACIÓN
 
Para Prevenir los Errores SEO

La educación SEO de
los stakeholders y
tomadores de
decisiones es el
primer paso para el
éxito del proceso
Establece
expectativas
realistas y
consigue una
mayor
aceptación por
parte de los
tomadores de
decisiones
Obtener más
participación y
apoyo de los
stakeholders
Generar menos
errores en las
ejecuciones SEO
por parte de los
miembros del
equipo
EDUCACIÓN SEO

Sin embargo,sólo 1/3
de los SEOs incluyen
siempre formación o
educación en los
procesos SEO

No preguntes,
incluye el precio
en el presupuesto
SEO por defecto,
valdrá la pena

Añade training SEO técnico,contenido y para cualquier
 
equipo involucrado al iniciar implementación

Personalizar la
formación en
función del perfil
del equipo
Incluye
escenarios
reales y ejemplos
de la auditoría e
investigación
SEO
No culpes y
reconoce los
esfuerzos
realizados hasta
el momento
Es crítico que lo hagas para mostrar el valor del SEO en los
objetivos de otros equipos y crear entendimiento

Graba la formación
SEO para poder
reproducir los vídeos a
los nuevos miembros
del equipo

Organiza Q&As de SEO mensuales para aclarar cualquier
 
duda que surja a los miembros del equipo

Desarrolla unWiki SEO
para la empresa con
buenas prácticas técnicas
y de contenido a las que
puedas referir

Explica por qué lo que recomiendas o informas es
 
importante en cada recomendación,informe,etc.
Goal: X% of [METRIC] by [DATE]

Audience: [ROLE]
 
KPI: [KPI NAME]
[DESCRIPTIVE KPI PROGRESS SUMMARIZING
HEADING]
Introduction explaining
what happened and if the
expected results have been
achieved or not.
 
 
Why [THE RESULT IS THE
ONE IT IS]?

Explain why this happened,
good or bad.
How to achieve the expected goal?

Summarize the proposed next steps to start, continue
or stop executing to achieve the expected goal.
RESOLUTION
CONFLICT
SETUP
KPI CHART
RECOMMENDATIONS REPORTS

Aquí tienes un template de recomendaciones SEO que te
puede ayudar a priorizar y comunicar la importancia
HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/EDIT#SLIDE=ID.P
HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1NBI_KDHYHHUKQNSJ1CCQFM4KABLNYBN8BFGW955IIBC/EDIT#SLIDE=ID.P

Así como este otro template para informes SEO que
comuniquen también importancia y generen acción
HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/PRESENTATION/D/1JFUMV0JI0TAFNKIKBEU8X5JWUOQ_K93SVCWE5VZMER0/EDIT?USP=SHARING

Por esto es fundamental establecer objetivos SEO “top to
down” que realmente interesen a los stakeholders

Debes comenzar tu Framework de calidad SEO con la base
 
de una educación y evangelización consistente
WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO,
PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA
TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/
CONTENIDO/[STAKEHOLDERS]
RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO
CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS
INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR
QUÉ ES IMPORTANTE” EN
AUDITORIA E INFORMES
CREAR BUENAS PRÁCTICAS
PERSONALIZADAS DENTRO DEL
WIKI/PLATAFORMA PM
WEBINARS EN VIVO (QUE PUEDAS
GRABAR) Y Q&AS CON EQUIPOS
INVOLUCRADOS

VALIDACIÓN
 
Para evitar lanzar errores SEO

Algunos SEOs solo validan antes o después de lanzamiento,
pero no de forma recurrente

Pero nunca debemos suponer que las cosas están bien
 
“la suposición es la madre de todos los errores”

HTTPS://DOCS.GOOGLE.COM/SPREADSHEETS/D/1LGC9RXURRTV2K0ZSCKH1CIREQ9E9RP7-04K1WNVIKHG/EDIT?USP=SHARING
Establece y acuerda
con los equipos el
uso de checklists
para flujos de
trabajos frecuentes

Los checklists no
servirán de mucho
si no se usan,así
que deben de
acordarse con los
distintos equipos
HTTPS://WWW.ALEYDASOLIS.COM/EN/SEARCH-ENGINE-OPTIMIZATION/SEO-PRODUCT-TRIANGLE/

Integra validaciones
SEO automatizadas
que sean factibles
en la plataforma con
plugins y soporte de
desarrollo
INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
HAS > N
TRAFFIC
OBFUSCATE LINKS,
ELIMINATE FROM XML
SITEMAPS AND
CANONICALIZE PARENT
CATEGORY
TARGETS
QUERY > Y
SEARCH
VOLUME
HAS
FEATURED >3
PRODUCTS IN
LAST X
MONTHS
NO
YES
NO YES
NO
KEEP INDEXED AND ADD
SPECIFIC DESCRIPTION

INDEXABLE CATEGORY PAGES WITH <3 INVENTORY & NO SPECIFIC DESCRIPTION
HAS > N
TRAFFIC
OBFUSCATE LINKS,
ELIMINATE FROM XML
SITEMAPS AND
CANONICALIZE PARENT
CATEGORY
TARGETS
QUERY > Y
SEARCH
VOLUME
HAS
FEATURED >3
PRODUCTS IN
LAST X
MONTHS
NO
YES
NO YES
NO
KEEP INDEXED AND ADD
SPECIFIC DESCRIPTION
Es fundamental
validar el resultado a
través de diferentes
escenarios y
establecer reglas
para cada uno
Metadata following descriptive patterns
Out of stock redirects & internal linking
….
Minimum words for Products Description
Maximum of categories assigned to product

Establece un flujo de trabajo de validación con el equipo de
desarrollo,validando antes y después de lanzamientos
PRE-RELEASE SEO
VALIDATION: OK?
SEO
IMPLEMENTATION
YES
NO
YES
ON-GOING
SEO
VALIDATION
SEO RELEASE
NO
FIX
POST-RELEASE
SEO VALIDATION:
OK?
YES
NO
FIX
ON-GOING SEO
VALIDATION: OK?
FIX

RYTE, SCREAMING FROG, SITEBULB, JETOCTOPUS
Planifica rastreos para
validar y comparar los
lanzamientos,aunque
no se incluya ninguna
tarea SEO

Debe existir una validación SEO recurrente para identificar
cambios no intencionados en cada lanzamiento
PRE-RELEASE SEO
VALIDATION: OK?
SEO
IMPLEMENTATION
YES
NO
YES
ON-GOING
SEO
VALIDATION
SEO RELEASE
NO
FIX
POST-RELEASE
SEO VALIDATION:
OK?
YES
NO
FIX
ON-GOING SEO
VALIDATION: OK?
FIX

Selecciona siempre guardar el HTML(renderizado y no)
 
para referir al código en caso de ser necesario

Compara antes/
después de los
rastreos para
identificar cambios en
la configuración SEOs
no planificadas

HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/
Es el sitioWeb muy grande y dinámico para identificar cambios
fácilmente?Valida cada tipo de página con “tests unitarios”
Por Dominic Woodman

Toma en consideración los escenarios“what-ifs”,
 
paraestablecerlospasosatomarencasodeincidentes
PRE-RELEASE SEO
VALIDATION: OK?
SEO
IMPLEMENTATION
YES
NO
YES
ON-GOING
SEO
VALIDATION
SEO RELEASE
NO
FIX
POST-RELEASE
SEO VALIDATION:
OK?
YES
NO
FIX
ON-GOING SEO
VALIDATION: OK?
YES
NO
FIX IN LESS
24H
REVERSE
IMPLEMENTATION

Tu validación SEO sólo va a
ser tan efectiva como tu
alineación con el equipo a
cargo de la ejecución

INTEGRACIÓN DE VALIDACIÓN SEO AUTOMÁTICA EN
PLATAFORMA/CMS
CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y
CONTENIDOS FRECUENTES
VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE
LANZAMIENTOS
Fortalece tu framework de calidad SEO con un flujo de
validación efectivamente alineado con el equipo
RASTREOS DE VALIDACIÓN
RECURRENTES CON
RASTREADORES SEO
VALIDACIONES SEO EN
CONFIGURACIONES DE
PLATAFORMA WEB
CREA CHECKLISTS FÁCILES DE
SEGUIR/USAR PARA ACTIVIDADES
FRECUENTES

MONITORIZACIÓN
 
Para detectar los incidentes SEO rápidamente

Los errores ocurrirán de vez en cuando así que establece un
sistema de monitorización para identificarlos pronto

Monitorízalo todo: Desde rastreabilidad,indexabilidad,
 
rankings,tráfico,backlinks hasta acciones manuales
MENTIONS & BACKLINKS
SPAM & MANUAL ACTIONS
ORGANIC SEARCH TRAFFIC & CONVERSIONS
SEARCH TRENDS CHANGES
WEB RANKINGS & SERPS CTR
CONTENT OPTIMIZATION
CRAWLABILITY & INDEXABILITY CONFIGURATIONS

LITTLE WARDEN & CONTENTKING
Usa plataformas de monitorización SEO en tiempo real como
ContentKing y LittleWarden e identificar cambios inesperados

Configura tu monitorización en tiempo real para identificar
 
los cambios importantes a nivel técnico y de contenido

¿Muchas páginas actualizándose todo el tiempo? Monitoriza
URLs importantes de cada tipo con criterios para alertarte

Configura las alertas para que se envíen al email,slack o
herramienta de gestión de proyectos relevantes

¿Sin presupuesto para ello? Puedes programar rastreos diarios,
comparar las configuraciones por cada tipo de página…
+ +
HTTPS://WWW.PIPEDOUT.COM/RESOURCES/DIY-UNIT-TESTING-FOR-SEO/
=

ZAPIER
Ycrea un Zap para enviar un mensaje de alerta cuando alguna
celda se modifique de forma no deseada en Google Sheets

ADVANCED WEB RANKING
Haz lo mismo con las alertas de tu rank tracker,con cambios
importantes de posiciones o SERP features

Habilita notificaciones de visitas orgánicas y transacciones
 
en GA4 usando los “custom insights”
GOOGLE ANALYTICS

GLIMPSE & GOOGLE TRENDS
Crea alertas para cambios de tendencias de búsquedas para
temáticas más importantes usando Glimpse con GoogleTrends

BUZZSUMO
Configura alertas para nuevas menciones,backlinks y
oportunidades o problemas a nivel de reputación

GOOGLE SEARCH CONSOLE & ZAPIER
Envía alertas de notificaciones de spam o acciones manuales
de Search Console para que no pasen desapercibidas

ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y
CONTENIDO
ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE
BÚSQUEDA ORGÁNICA
ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS
DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES
HERRAMIENTAS DE ANALÍTICA WEB
HERRAMIENTAS DE ALERTAS DE
CONFIGURACIÓN SEO
HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN
DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE
RANK TRACKERS
HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE
BÚSQUEDAS
HERRAMIENTAS DE MENCIONES/
BACKLINKS
GOOGLE SEARCH CONSOLE
Se trata de detectar los cambios críticos en configuraciones
 
y KPIs muy rápidamente,antes que sea muy tarde

ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y
CONTENIDO
ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE
BÚSQUEDA ORGÁNICA
ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS
DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES
CONFIGURACIÓN SEO
HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN
DE WEB LOGS Y SEARCH CONSOLE
RANK TRACKERS
HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE
BÚSQUEDAS
HERRAMIENTAS DE MENCIONES/
BACKLINKS
Yusar los problemas identificados en la fase de monitorización
para refinar tus esfuerzos de validación SEO
EDUCACIÓN
 
Para prevenir errores
SEO
VALIDACIÓN
 
Para evitar lanzar
errores SEO
MONITORIZACIÓN
 
Para detectar los
incidentes SEO rápido
1 2 3
ERRORES

RASTREOS DE VALIDACIÓN RECURRENTES CON
RASTREADORES SEO
CONFIGURACIÓN SEO
VALIDACIONES SEO EN CONFIGURACIONES DE
PLATAFORMA WEB
HERRAMIENTA DE TENDENCIAS DE BÚSQUEDAS
RANK TRACKERS
HERRAMIENTAS DE MENCIONES/BACKLINKS
HERRAMIENTA DE MONITORIZACIÓN DE WEB
LOGS Y SEARCH CONSOLE
CREAR BUENAS PRÁCTICAS PERSONALIZADAS
DENTRO DEL WIKI/PLATAFORMA PM
WEBINARS EN VIVO (QUE PUEDAS GRABAR) Y
Q&AS CON EQUIPOS INVOLUCRADOS
CREA CHECKLISTS FÁCILES DE SEGUIR/USAR
PARA ACTIVIDADES FRECUENTES
INCLUYE UNA SECCIÓN DE “POR QUÉ ES
IMPORTANTE” EN AUDITORIA E INFORMES
INTEGRACIÓN DE VALIDACIÓN SEO AUTOMÁTICA EN PLATAFORMA/CMS
ALERTAS SOBRE CAMBIOS EN TRÁFICO Y CONVERSIÓN DE BÚSQUEDA ORGÁNICA
ALERTAS EN CAMBIOS DE POPULARIDAD DE BÚSQUEDAS DE TEMÁTICAS RELEVANTES IMPORTANTES
ALERTAS DE CAMBIOS DE CONFIGURACIÓN TÉCNICA Y CONTENIDO
CHECKLIST SEO PARA FLUJOS DE TRABAJOS TECNICOS Y CONTENIDOS FRECUENTES
WIKI/BUENAS PRACTICAS SEO DE CONTENIDO, TÉCNICO, PR, PRODUCTO,ETC. PARA LA EMPRESA
TRAINING DE SEO ONLINE Y Q&AS PARA EQUIPO TECNICO/CONTENIDO/[STAKEHOLDERS]
VALIDACIÓN SEO RECURRENTES ANTES Y DESPUÉS DE LANZAMIENTOS
EDUCACIÓN
VALIDACIÓN
MONITORIZACIÓN
RECOMENDACIONES E INFORMES SEO INCLUYENDO CONCEPTOS E IMPORTANCIA PARA OBJETIVOS
Es así como dices adiós a los errores SEO:
 
Estableciendo y usando un framework de calidad

¿Mucho trabajo?

¡Esto hace que valga la pena!

¡ MUCHAS GRACIAS !
¿ALGUNA
PREGUNTA?
@aleyda
Te contesto por aquí:

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