Hotel Content Marketing: Era Post-Penguin e Test dei Contenuti
Piano della ricerca su quotidiani, pubblicità e usabilità di About User e Università di Udine
1. La pubblicità on-line e l’usabilità: amiche o nemiche? Progetto di ricerca About User e Università di Udine Anno 2009
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5. Alcuni banner, particolarmente intrusivi o preminenti, riducono l’usabilità del sito che li ospita. Minore usabilità minore traffico sul sito minore ritorno pubblicitario Il banner più efficace non è necessariamente il più esteso o evidente. Ipotesi generali da vagliare Il massimo della resa si ha in presenza di banner a medio livello di danno (evidente ma poco intrusivo).
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8. Pianificazione del test Perimetro dell’indagine Siti web dei principali quotidiani on-line. Definizione del panel di utenti Secondo le caratteristiche socio-demografiche discusse con i responsabili delle concessionarie pubblicitarie di ciascun quotidiano. Sito web Il Corriere della Sera La Repubblica La Stampa Il Sole 24 Ore La Gazzetta dello Sport
9. Metodologia Test di usabilità con utenti ed eye-tracking + questionari indagine su: Gli utenti, navigando sui diversi siti di quotidiani on-line, svolgono determinate attività. Durante il test, essi vengono esposti a particolari condizioni sperimentali (presenza di un certo tipo di banner sulla pagina). Ambito Metriche Efficacia Livello di successo, numero di errori, … Efficienza Tempo, numero di click, numero di pagine, … Soddisfazione Livello di soddisfazione Aspetti emotivi Intenzione, atteggiamento, attenzione
10. Metodologia Attività proposte ai partecipanti 1. compiti di esplorazione libera, senza obiettivi prefissati (surfing) 2. compiti di navigazione a obiettivo: all’utente viene chiesto di trovare certi articoli 3. compiti di lettura di un articolo Condizioni 1. l’utente è esposto a pubblicità on-line di basso profilo (condizione di controllo) 2. l’utente è esposto a pubblicità saliente e cattura attenzione 3. l’utente è esposto a pubblicità intrusiva
11. Diffusione dei risultati e contatti L’avanzamento del progetto verrà dettagliato nel blog del sito di About User : http://www.aboutuser.com . About User Via Calmaggiore 25 31100 Treviso T. +39 0422 582 465 F. +39 0422 557 302 http://www.aboutuser.com [email_address] Responsabili del progetto di ricerca: Luca Schibuola – About User – [email_address] Giorgio Brajnik – Università di Udine – [email_address]
![[object Object],[object Object],[object Object],Introduzione Obiettivo generale della ricerca è stimare in modo quantitativo il rapporto tra resa pubblicitaria e usabilità. Usabilità: il grado di efficacia, efficienza e soddisfazione con cui determinati utenti raggiungono determinati obiettivi in determinati contesti (ISO 9241).](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)