3. Czas to ważny kontekst
w marketingu, ale nie jedyny.
Przyjrzyjmy się pozostałym,
szczególnie ich roli
na różnych etapach rozwoju
komunikacji reklamowej.
5. No może bez przesady,
nie będziemy sięgać do prehistorii.
Cofnijmy się do czasów,
gdy królowały print i outdoor.
6. No może bez przesady,
nie będziemy sięgać do prehistorii.
Cofnijmy się do czasów,
gdy królowały print i outdoor.
(Chociaż ktoś na pewno powie,
że to w istocie już prehistoria).
8. Jak wówczas rozumiano reklamę
kontekstową?
Były to komunikaty, które nabierały
nowego znaczenia w konkretnych
okolicznościach.
?
9. Okolicznościami tymi mogło być miejsce publikacji…
http://www.hongkiat.com/blog/60-creative-and-clever-advertisements/ http://www.guerillamarketing.eu.org/niusy/2013/05/hamburger-big-mac-frytki-jednym-slowem-mcdonalds/
10. …albo po prostu – specyfika danego nośnika
https://www.sundoginteractive.com/blog/unique-bus-shelter-advertising https://www.detogo.de/aus-dem-werbedschungel-herausstechen-und-wirklich-auffallen/
12. …jak w przestrzeni miejskiej…
http://twistedsifter.com/2012/06/50-funny-creative-billboards/ http://www.adeevee.com/2008/01/city-of-toronto-drink-tap-water-campaign-drowning-in-plastic-outdoor/
14. A co się później zmieniło?
Pojawiła się technologia:
digital media, big data, beacony,
cookies itp. i praktycznie
zmieniło się wszystko.
15. Idealnym pomostem pomiędzy
erą reklamy sprzed technologicznego
przełomu a reklamą napędzaną
niezliczoną ilością danych jest
kampania British Airways
„Magia latania”.
17. Kampania wykorzystuje motyw znany
chyba każdemu – dzieciaków zapatrzonych
w przelatujące samoloty. Nie są to jednak
anonimowe samoloty. Dzięki połączeniu
interaktywnego billboardu z systemami
kokpitów maszyn British Airways, mogliśmy
dowiedzieć się, skąd leci konkretny samolot.
21. Zmieniły się również dominujące konteksty
Teraz liczą się głównie nasze własne:
zainteresowania
zachowania
doświadczenia
22. Rolę człowieka w dostarczaniu
reklamowych kontekstów idealnie
ilustruje teoria mikromomentów,
stworzona przez zespół Google.
23. Rolę człowieka w dostarczaniu
reklamowych kontekstów idealnie
ilustruje teoria mikromomentów,
stworzona przez zespół Google.
Mikromomenty to 4 grupy sytuacji,
w których sięgamy po urządzenie
mobilne w poszukiwaniu informacji
lub sugestii.
29. Za każdym razem, gdy w ramach
któregoś z tych mikromomentów
zasięgamy opinii w internecie,
tworzymy idealny kontekst dla
komunikacji marketingowej.
30. Współczesna reklama kontekstowa
dąży bowiem do komunikacji
jak najlepiej spersonalizowanej,
dopasowanej do konkretnych potrzeb,
a często nawet je przewidującej.
31. W związku z tym mamy
do czynienia z innymi formami
reklam kontekstowych.
Ze względu na ich wielość,
przyjrzyjmy się tylko kilku z nich.
33. Remarketing, a więc
reklamy nawiązujące
do naszych
wcześniejszych
zachowań w sieci
http://www.powerretail.com.au/marketing/cart-abandonment-facebook-ads/
34. Reklamy
wykorzystujące
technologię beaconów,
czyli nadajników
sygnału radiowego,
komunikujących się
z naszymi urządzeniami
mobilnymi, gdy
znajdujemy się
w konkretnym miejscu
https://www.kinvey.com/a-beacon-of-light-for-the-brick-and-mortar/
35. Pomimo tego, że w dużej mierze
reklamę kontekstową napędzają
współcześnie technologie i bazy
danych, nie można powiedzieć,
że ograniczają one pole
do kreatywności.
36. Doskonałym przykładem
na współczesne wykorzystanie
kontekstu w reklamie jest
umieszczenie informacji
o Powstaniu Warszawskim w grze,
która osadzona jest właśnie
w jego realiach.