Real-time marketing jako obszar content marketingu - kluczowe kwestie.

1. Real-time marketing
Gotowi na wszystko

2. W rozważaniach na temat
context marketingu wskazaliśmy
jego 5 głównych obszarów

3. Dziś przyjrzyjmy się bliżej jednemu z nich
Co mówić?
Do kogo?
Jakimi kanałami?
Kiedy?
Gdzie?

4. Wyczucie czasu
stanowi sedno
real-time marketingu

5. Real-time marketing (RTM) to spontaniczne,
niezaplanowane działania oparte
na szybkiej reakcji na aktualne
i angażujące wydarzenia
„
Źródła:
Już, teraz, natychmiast. Real time marketing w praktyce., Natalia Hatalska
Real-time marketing – czym jest i dlaczego warto się nim zainteresować?, miniCRM

6. Można przyjąć, że powstał w XXI w.,
gdyż popularność zyskiwał w miarę
pojawiania się coraz szybszych
kanałów komunikacji – w tym oczywiście
mediów społecznościowych

7. Ze względu na specyfikę
tych kanałów głównym celem
RTM jest budowanie zasięgu…

8. …ale nie tylko
Spośród 200 specjalistów e-marketingu
z całego świata…
89% uznało, że RTM pomaga osiągać cele biznesowe
98% potwierdziło wpływ RTM na generowane przychody
56% oceniło, że RTM pomaga budować relacje z klientami
Źródło: Wayin Real Time Marketing Report, 2015

9. Jak właściwie
wykorzystać potencjał
real-time marketingu?

10. Wykaż się refleksem

11. Pamiętaj, że
w dzisiejszych
czasach cykl
życia informacji
jest jeszcze
krótszy

12. Nie rób niczego
na siłę

13. Nie każdy news jest odpowiedni,
by umieszczać swoją markę w jego
kontekście. Należy trzymać się wartości
marki, a także specyfiki grupy docelowej
Kontekst ma znaczenie

14. Odważ się
myśleć inaczej

15. Przy działaniach RTM nie ma czasu
na tradycyjny model współpracy
agencja-klient i związany z nim
długotrwały proces decyzyjny
Nie przegap okazji

16. Jak to robią najlepsi?

17. W 2013 roku
podczas Super Bowl
na ponad 30 minut
zgasło światło.

18. W 2013 roku
podczas Super Bowl
na ponad 30 minut
zgasło światło.
Tak na tę sytuację
zareagowało Oreo.

19. Błyskawiczna reakcja:
Case study: Oreo 2013
Wpis pojawił się na Twitterze,
jeszcze zanim usterka
została usunięta

20. Trafiony przekaz:
Case study: Oreo 2013
Tweet wpisywał się
w zainaugurowaną kilka
minut wcześniej kampanię
„Cookie or Cream”, opartą
na rywalizacji pomiędzy
zwolennikami „ciemnej”
oraz „jasnej” strony ciastek

21. Dedykowany zespół:
Case study: Oreo 2013
W trakcie Super Bowl
w siedzibie agencji 360i
powstało swoiste centrum
dowodzenia. Przedstawiciele wszystkich
agencji współpracujących z Oreo, a także
brand managerowie z Mondelez wyczekiwali
godnego uwagi wydarzenia

22. Dedykowany zespół:
Case study: Oreo 2013
W trakcie Super Bowl
w siedzibie agencji 360i
powstało swoiste centrum
dowodzenia. Przedstawiciele wszystkich
agencji współpracujących z Oreo, a także
brand managerowie z Mondelez wyczekiwali
godnego uwagi wydarzenia. I doczekali się…

23. Na polskim rynku
również znajdziemy
godne uwagi przykłady

24. Koszulkowo
udowadnia, że
z RTM można uczynić
długofalową strategię
biznesową

25. Nasi graficy i nasza firma się w tym
specjalizuje. Śledzimy to, co teraz grzeje
ludzi w internecie i reagujemy. Mamy już tak
zoptymalizowane procedury, że od pomysłu
do realizacji mijają minuty – czas zależy na
przykład od skomplikowania wzoru. Czasem
robimy to nawet za szybko, bo mem nie
zyskał jeszcze dostatecznego rozgłosu
„
Źródło: Michał Górecki, wywiad dla INN:POLAND

30. Zjawisko San Escobar
to zresztą temat
na osobną dyskusję…

36. Jak Wam się podoba
RTM w wersji San Escobar?

37. Let’s talk about ad
W prezentacji wykorzystaliśmy zdjęcia z serwisu Pixabay