Проект компаний Kemel Media и "Комбинат Креативных Решений", победители III Казахстанской премии в области PR "Ак Мерген", в номинации «Лучший проект в интернете»

2. 4. ПЕРИОД РЕАЛИЗАЦИИ
5. ПРОБЛЕМАТИКА
июнь – декабрь 2014
При разработке идеи творческая группа
искала концепт продвижения, который:
• будет принят и востребован аудиторией
соцмедиа;
• прорвется сквозь барьер критики
национального производителя и
государственных инициатив по
развитию обрабатывающей
промышленности;
• даст каждому повод гордиться ГПИИР
и ее результатами вне зависимости от
пола, возраста, национальности или
интересов.
6. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Молодежь (18+)
Учащиеся старших классов, студенты.
Люди, принимающие решения (30+)
Государственные чиновники, крупный̆ бизнес.
Всѐ трудоспособное население (25+)
Руководители, менеджеры среднего звена,
рабочие, домохозяйки, самозанятые.
3. ЗАКАЗЧИКИ
Министерство по инвестициям и развитию РК и
АО «НУХ «БАЙТЕРЕК»
2

3. 7. ЦЕЛИ
8.КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
1.Повысить уровень доверия и
сознательной поддержки политики
государства в области обрабатывающей
промышленности,
2. Обеспечить информированность
населения о ходе реализации
программы, ее результатах и
эффективности.
ЗАДАЧИ
• повышение узнаваемости Программы;
• информирование пользователей о
новостях и достижениях;
• получение обратной связи;
• работа с негативными отзывами;
• выработка нейтрально-положительной
оценки по отношению к Программе и
проектам Карты индустриализации.
1) Создание и качественное развитие собственных
платформ Программы в двух наиболее активно
развивающихся социальных сетях:
– Facebook – около 900 000 пользователей старше
18 лет из Казахстана (люди, принимающие решения,
трудоспособное население),
– Vk – около 4 450 000 пользователей старше 18 лет
из Казахстана (молодежь, трудоспособное
население).
2) «Бренд-журналистика» – создание качественного
уникального контента для социальных медиа,
имеющего потенциал к вирусному распространению.
3

4. 9. ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
1) Официальные сообщества
государственных
организаций/программ неинтересны и
не вызывают у пользователей эмоций,
2) Растущий тренд востребованности
отечественных брендов и интереса к
национальному производителю со
стороны продвинутой части
казахстанцев,
3) Вакуум в качественном и доступном
освещении этой темы,
4) Редкие частные инициативы
неэффективны, поскольку имеют
малый охват, нерегулярно
поддерживаются, не имеют единого
формата и эстетического оформления.
9.1. АНАЛИЗ СИТУАЦИИ
В СОЦ.МЕДИА
Обращение к всеобъемлющей теме, которая лежит в
основе ГПИИР – к идее национального
производителя. Это все, что производится на
территории страны и на чем может стоять
маркировка «Қазақстанда жасалған», а также идее
национальной идентичности и всего, что формирует
имидж нашей страны за ее пределами.
9.2. РЕШЕНИЕ
Создание в соц.медиа так называемого
«околобрендового» сообщества, посвященного
казахстанским товарам и производителям, платформы
для продвижения национального производства,
созданной по инициативе ГПИИР и МИР РК – проекта
«Сделано в Казахстане».
9.3. КОНЦЕПТ/ИДЕЯ
4

5. Никакого официоза – интересный, легко
читаемый текст и изображение или видео,
реальные примеры.
9.5. ПОДАЧА
Не менее 10 постов в неделю – по 2 на каждый
рабочий день.
9.6. РЕГУЛЯРНОСТЬ
Чередование рубрик, которые позволяют с разных
сторон раскрыть тему и не успевают наскучить:
- новости ГПИИР и обрабатывающей
промышленности РК;
- проекты Карты индустриализации;
- примеры индустриально-инновационного
развития других стран;
- описание проектов подписчиков;
- развлекательный контент (видео, инфографика,
иллюстрации о Казахстане и национальной
культуре).
9.7. РЕДАКЦИОННЫЙ (КОНТЕНТ-) ПЛАН
Разработка фирменного стиля проекта* –
единой визуальной индентификации
сообществ и изображений, брендирование
каждой иллюстрации.
К примеру, каждый материал о проекте из
Карты индустриализации включал в себя
описание компании, ее продукции, объемы
производства и экспорта, дополнительные
интересные факты, ссылку на сайт и
упоминание о том, что проект был
реализован/получил поддержку в рамках
ГПИИР.
Объем текста – не более 700 - 1 000 знаков.
9.8. ЕДИНЫЙ ФОРМАТ
* Автор логотипа проекта - дизайнер-иллюстратор Тогжан Ибрагимова
5

6. Интересные вводные конструкции и образы, привлекающие
внимание к самым скучным для обывателя темам.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
6

7. Публикация новостей о проектах подписчиков.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
7

8. Использование актуальных визуальных образов.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
8

9. 10. ПРОДВИЖЕНИЕ
Вирусный контент.
Иллюстрация в
официальных
сообществах:
http://on.fb.me/15Zt9Ty
https://vk.com/wall-
73150136_894
9

10. Более 35 сообществ опубликовали иллюстрацию на своих аккаунтах.
10

11. Вирусный контент.
Иллюстрация в
официальных
сообществах:
http://on.fb.me/1yQZeYq
https://vk.com/wall-
73150136_1266
11

12. Серия казахских
пословиц
http://on.fb.me/1CPU1BS
https://vk.com/wall-
73150136_1831
Вирусный контент.
12

13. Вирусный контент.
Видео о Казахстане:
http://on.fb.me/1zhFbRQ
13

14. Конкурсы и активации.
8 конкурсов (6 только для vk.com и 2 для vk.com и facebook.com).
Общее количество участников – более 1 000 человек.
Суммарный охват - более 30 000 человек.
1.Розыгрыш коробки шоколада Рахат
https://vk.com/wall-73150136_94
2.Розыгрыш авторского аватара от иллюстратора проекта
https://vk.com/wall-73150136_547
3.Розыгрыш упаковки лимонада «Буратино»
https://vk.com/wall-73150136_996
4.Розыгрыш упаковки лимонада «Буратино» (2)
https://vk.com/wall-73150136_1010
5.Розыгрыш бин-бэга (кресла-подушки) Ottoman
https://vk.com/wall-73150136_1312
http://on.fb.me/1BuFib0
6.Розыгрыш авторского аватара от иллюстратора проекта
https://vk.com/wall-73150136_1509
7.Розыгрыш майки с корпе
https://vk.com/wall-73150136_1744
http://on.fb.me/15Zs1iU
8.Розыгрыш килограмма курта
https://vk.com/wall-73150136_1840
14

15. 15
Facebook
Охват: ~15 000 человек
Участники: 30+ идей от
19 участников.
Конкурс:
http://on.fb.me/15Zs1iU
Результаты:
http://on.fb.me/1zFlNBy
10. ПРОДВИЖЕНИЕ
Конкурсы и активации.
Vk
Охват: ~3 000 человек
Участники: 20+ идей
от 18 участников.
Конкурс:
https://vk.com/wall-
73150136_1744
Результаты:
https://vk.com/wall-
73150136_1817

16. 16
facebook.com:
Рекламные объявления и усиление
постов.
vk.com:
Рекламные объявления.
Реклама.
10. ПРОДВИЖЕНИЕ

17. 17
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.1 ОХВАТ
Количество человек, ознакомившихся со
страницей или ее отдельными публикациями,
превышает 1 117 000 человек.
Facebook: 1 000 000 человек. Vk: 117 000 человек.

18. 18
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.2 ПОДПИСЧИКИ
12 952 человека.
Пол: женщины – 64%, мужчины –
36%.
География: на города-мегаполисы
Алматы и Астаны приходится 62%
фанатов.
4 147 человек.
Пол: женщины – 29%, мужчины –
71%.
География: на города-мегаполисы
Алматы и Астаны приходится 35%
фанатов.
Известные государственные деятели, руководители СМИ,
редакторы, журналисты, блогеры, собственники и руководители
предприятий, руководители общественных организаций,
рекламных агентств, финансисты.

19. 19
33 949 отметок «мне нравится»
7 922 пользовательских
комментария
2 874 повторных публикации
9 520 отметок «мне нравится»
1232 пользовательских
комментария
1187 повторных публикаций
11.3 АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
11. РЕЗУЛЬТАТ

20. 20
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.4 ТОНАЛЬНОСТЬ
12,7% положительных отзывов;
2,3% негативных отзывов;
85% нейтральных.
10,6% положительных отзывов;
5,9% негативных отзывов;
83,5% нейтральных.
65+ постов о проектах Карты индустриализации,
которые собрали - 1084 реакции в vk.com и
165 762 реакции в facebook.com

21. 21
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ

22. 22
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ

23. 23
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ

24. 24
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ

25. 25
11. РЕЗУЛЬТАТ
11.5 ОТЗЫВЫ

26. 26