Проект группы компани Movators и Комбинат креативных решений, победители IV Казахстанской премии в области PR "Ак Мерген", в номинации «Лучший проект в интернете»

1. ЗАЯВКА НА КОНКУРС «АК-МЕРГЕН»
Номинация: лучший проект в интернете
Изображения: кадры из видеоролика «Казахстанцы о счастье»
1. НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА
«КАЗАХСТАНЦЫ О СЧАСТЬЕ»
Жители 18 городов создали трогательный и мотивирующий
видео-рассказ о счастье в Казахстане.
2. АВТОРЫ
MOVATORS idea farm
Концепция проекта, производство видео: руководитель проекта/режиссер Дмитрий
Щеголихин, креативный директор Тимур Шайткалиев операторы Никита Тюлюпов и
Артем Подковыров, дизайнер Дархан Шаймарданов, проект-менеджер Илия Ахмеджанова
КОМБИНАТ (digital)
Разработка стратегии продвижения, контента и продвижение проекта:
продюсер Никита Ермолаев, проект-менеджер Юлия Романова, дизайнер Диана Черепова,
консультант Елена Дмитриева.
КАЗАХСТАНЦЫ
Производство видео: режиссеры, операторы
https://www.facebook.com/happyinkz
3. КЛИЕНТ
АО «БАНК KASSA NOVA»
Руководитель проекта Нурлан Косаков, группа маркетинга:
Екатерина Мунатаева, консультант Антон Ким

2. 4. СРОКИ
5. ПРОБЛЕМАТИКА
Cентябрь - декабрь 2015
Учитывая тему проекта, сроки играют особую роль – ведь
все мы знаем что происходит с августа 2015. Мы ощущали
огромную ответственность – заявить о счастье в момент все
усиливающегося отрицательного эмоционального
напряжения в обществе
1. Многие казахстанцы не знают что
Kassa Nova – казахстанский банк,
понимающий казахстанцев.
И освещение патриотической позиции банка.
2. Чрезмерное количество негатива
в медиа
Пожалуй, нам всем надо с этим что-то делать. На
западе очень популярна и результативна концепция
успеха «positive thinking», основанная на тезисе «цель
наших жизней – быть счастливыми». Самое важное –
всегда видеть светлые ориентиры для каждого из нас,
особенно в непростые времена.
6. ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Казахстанская интернет-аудитория
VK, Facebook, Информационные и развлекательные
порталы
Зрители казахстанских телеканалов
Изображение: сайт банка Kassa Nova

3. 7. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
8.КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ
Всей страной создать «вирусный»
мотивирующий видеоролик о
казахстанском счастье. Самые
активные участники будут
дополнительно поощрены банком.
1. «Собрать» видео со всего
Казахстана – как любительские
так и художественные
2. Смонтировать все в короткий
эмоциональный ролик
3. Акцентировать бренд
заказчика, Показать видео,
наградить участников,
максимально распространить
видео, сделать всех нас немного
счастливее
4. Profit

4. 9. ТАКТИКА, КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
Конкурс на лучшее видео о счастье на
страницах социальных медиа.
Участвовать мог любой житель Казахстана,
условия – снять видео продолжительностью до
60 секунд о том, что такое счастье конкретно
для него, и выложить видео с хеш-тегом в
Facebook или Vk.
Авторы 10 лучших роликов, выбранных жюри,
получали по 50 000 тенге, а их отрезки
становились частью финального видео
проекта.
Презентация и «посев» финального
видеоролика, включающего в себя как
конкурсные видео казахстанцев, так и
профессиональные подсъемки.

5. CБОР ВИДЕО
Для продвижения проекта созданы
собственные площадки – официальные
сообщества проекта в социальных сетях,
имеющих наибольше количество
активных пользователей из Казахстана –
Facebook и Vk.
Для того, чтобы стимулировать
казахстанцев делиться тем, что такое
счастье для них, команда проекта на
протяжении 1,5 месяцев:
1) генерировала контент, мотивирующий
принять участие – посты-призывы,
конкурсные видео других участников
(150+ постов на двух языках – казахском
и русском),
2) отвечала на вопросы пользователей,
каждым ответом стимулируя принять
участие в конкурсе (в режиме 16/7),
3) продвигала сообщества – с помощью
рекламы, выкупа постов в популярных
пабликах в Vk и привлечения к проекту
популярных блогеров.

6. ПРИМЕР ПОВСЕДНЕВНОГО ПОВОДА ДЛЯ СЧАСТЬЯ
ПОСТ-ПОДСКАЗКА О ЧЕМ СНЯТЬ
ВИДЕО ОТ УЧАСТНИКА
ПРИМЕРЫ ПОСТОВ

7. CЕЙЧАС БУДУТ ДРУГИЕ ИНТЕРЕСНЫЕ ИНТЕРНЕТ-ДЕТАЛИ.
А то как же понять что проект в интернете реально крут?

8. ПРИМЕРЫ
МОДЕРАЦИИ

9. Команда использовала каждый комментарий и репост
пользователя как возможность призвать к участию…

10. …боролась с разнообразными возражениями и отказами…

11. …спустя несколько дней
напоминала тем, кто пообещал
снять видео…

12. …а также зарегистрировала отдельного персонажа для помощи
и общения с пользователями на их страницах Facebook и Vk.

13. ВЫКУП ПОСТОВ
В ПАБЛИКАХ

14. • Посев информационных постов о проекте проходил в два этапа:
первым было приглашение участвовать в конкурсе, вторым –
информирование о продлении конкурса и увеличении хронометража.
• Площадки:
1. Интересная Алма-Ата (232 000 подписчиков)
2. За тебя, Бәке (754 000 подписчиков)
3. Качовый KаZахстан (369 000 подписчиков)
4. One Million True Stories (650 000 подписчиков)
5. В Астане (109 000 подписчиков)
6. Караганда (39 000 подписчиков)
7. Типичный Павлодар (64 000 подписчиков)
8. AKTOBE Life (40 000 подписчиков)
9. XCITY Шымкент (54 000 подписчиков)
10. Кокшетау это (10 000 подписчиков)
11. Типичный Усть-Каменогорск (22 000 подписчиков)

16. СОТРУДНИЧЕСТВО
С БЛОГЕРАМИ

17. • Свои видео сняли и опубликовали на своих
страницах телеведущий Фима Иванов,
блогеры Александр Цой, Санжар
Галимжанов, общественный деятель Анна
Шелепова, продюсер Разия Хасанова.

18. Телеведущий Фима Иванов: http://on.fb.me/1Peglf2

19. Общественный деятель Анна Шелепова:
http://on.fb.me/23loTH5

20. ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА
Для работы со СМИ командой
были подготовлены и
распространены анонс и пресс-
релизы с подробной информацией
по проекту на двух языках.
Рассылка проходила по
собственной базе СМИ и
насчитывала 200+ контактов.
Пресс-показ состоялся 14 декабря в
центр развлечений NEXT Esentai
(Алматы). На презентацию были
приглашены участники и
победители проекта, члены жюри,
представители банка Kassa Nova, а
также республиканские СМИ,
известные блогеры и
медиаперсоны.

21. «Посев» финального видео
• Финальное видео по итогам проекта «Казахстанцы о Счастье» было
размещено:
• на официальном канале банка Kassa Nova на youtube.com:
• https://www.youtube.com/watch?v=C7m8OxZ_1Nw
• в официальных сообществах проекта «Казахстанцы о Счастье» на
facebook.com и vk.com:
• https://www.facebook.com/happyinkz/videos/929840823732372/
• https://vk.com/happyinkz?w=wall-103534204_733
•
• Видео продвигалось несколькими способами:
• Рекламное усиление поста с видео в сообществах «Казахстанцы о
счастье» в Facebook и Vk,
• Посев в популярных пабликах социальной сети Vk,
• Репост в сообществе «Социальная реклама в Казахстане» в Facebook.

22. РЕЗУЛЬТАТЫ

23. • Суммарный охват сообществ 398 170 человек (244 836 Fb и 153 334 Vk).
• Свыше 4000 пользователей подписались на сообщества проекта.
• Подписчики оставили 7832 отметки «мне нравится», написали 922 комментария и 2 587 раз
репостнули записи сообществ на свои страницы. В среднем каждый пост собирал около 36
реакций пользователей (сумма комментариев, лайков, репостов).
• 200+ заявок, из них 183 ролика из 18 городов стали частью проекта, и 20 вошли в финальное
видео.
• 30+ публикаций о проекте, среди которых телеканал «Мир», газеты «Казахстанская правда»,
«Экспресс-К», «Литер, «Новое поколение», сайты газеты «Бизнес и Власть», онлайн-изданий
Nur.kz, Inform.kz, look.tm, caravan.kz, minimagazine.kz.
• 130 000+ просмотров финального видео проекта суммарно.
Итоги 2,5 месяцев

26. «Счастье для казахстанцев – это»
• В рамках проекта было собрано более 300 определений одного из
самых важных состояний человека. Жители нашей страны четко
обозначили, что в первую очередь для них важны не материальные
ценности. В топ популярных определений счастья вошли:
1. иметь детей (18,1%),
2. иметь семью (16,9%),
3. радоваться мелочам и жить моментом (14,2%),
4. иметь друзей (8,3%),
5. любить и быть любимым (6,2%),
6. быть здоровым (4,4%),
7. иметь мирное небо над головой (4,1%),
8. любить свою страну (3,6%),
9. заниматься творчеством (3,6%),
10. найти свое место в жизни и быть собой (3,3%).

27. Сложности и достижения
• Условия: механика конкурса в соцсетях со
сбором видео является одной из наиболее
сложных.
• Приз: недостаточная мотивация, а, скорее,
бонус.
• Менталитет: казахстанцы не умеют
снимать и стесняются говорить на камеру.
• Новостной фон: падение курса тенге,
смерти итд
• Агрессия: некоторые участники оставляли
негативные комментарии к другим видео,
рьяно переживали за прозрачность проекта
и остро реагировали на конкурентов «Она
украла идею моего видео!», «Это призолов,
она мошенница», и пр.
• Свои видео присылали даже те, кто не
умел снимать видео и был неактивен в
соцсетях ранее.
• Большинство пользователей
участвовали не ради приза, а для того,
чтобы поделиться счастьем с другими.
• Участники проявили свои творческие
таланты. В своих роликах они пели,
демонстровали актерскую игру,
пародию, пародию, чудеса монтажа, и
другие креативные идеи.
• Финальное видео растопило сердца
даже самых упрямых скептиков.
Саундтрек ролика и его содержание
вызвали положительные эмоции у
участников и наблюдателей проекта.

28. Отзывы

29. СПАСИБО
Итоговый ролик проекта на Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=C7m8OxZ_1Nw
КОНТАКТЫ
MOVATORS idea farm
Илия Ахмеджанова
+7 707 16 123 16
+7 727 311 52 50
ai@movators.com
«Комбинат»
Никита Ермолаев
+7 777 216 50 06
nikita@combination.kz