Pratico e interamentepersonalizzabile, il sacchetto delpane è il mezzo ideale per entraredirettamente nelle case deiconsumatorie comunicare inmaniera innovativa. “entra incontatto” con almeno altre 3persone nel corso della giornata,dato che la famiglia-tipo consumatricedi pane fresco è ompostamediamente da 4 persone. e poi è una comunicazione buona che non disperde dall'ambiente ulteirori materiali!

2. PanSac
Strategie di comunicazione alternativa

3. Scenario
Allontanarsi dalla comunicazione tradizionale significa ritagliare degli spazi
bianchi in cui incontrare il target di riferimento in momenti di completo relax
instaurando con esso un rapporto diretto.
Costruire un’esperienza positiva che generi una narrazione inaspettata brand-
target è l’obiettivo che Young vuole raggiungere per i propri clienti attraverso la
creazione di circuiti innovativi e mirati.

4. Catturare l’attenzione del target

5. … lontano dai mezzi di comunicazione classici

6. …quando meno se lo aspetta

7. Come?

8. Costruendo circuiti ad hoc

9. CIRCUITO FORNI

10. Un modo efficace ed innovativo per catturare il target è intercettare direttamente il
"responsabile d’acquisto": in quale altro modo se non attraverso il sacchetto del
pane?

12. PanSac
Pratico e interamente
personalizzabile, il sacchetto del
pane è il mezzo ideale per entrare
direttamente nelle case dei
consumatori e comunicare in
maniera innovativa.
Il sacchetto del pane “entra in
contatto” con almeno altre 3
persone nel corso della giornata,
dato che la famiglia-tipo consumatrice
di pane fresco è composta
mediamente da 4 persone.

13. Il prodotto PanSac
L’associazione del prodotto o servizio
offerto comunicato sui Sacchetti del
pane e la genuinità del prodotto,
arricchisce di valori positivi che
costruiscono il brand.
Esempio di personalizzazione

14. Il target
Il 70% dei clienti giornalieri sono donne di età compresa fra i 25 e i 50 anni.
Hanno uno stile di vita particolarmente impegnato dal lavoro (75% occupate),
dalla famiglia e dalla vita sociale.
Sono responsabili direttamente di tutte le scelte d’acquisto della famiglia
e di impiego delle risorse.
Prediligono il rapporto di acquisto continuativo e si fidano del punto vendita e
della qualità dei suoi prodotti.
Il mezzo contatta inoltre tutta la famiglia composta in media da 4
persone.

15. Plus PanSac (1)
NESSUNA CONCORRENZA. Il sacchetto del pane racchiude in sé semplicità e innovazione
nella comunicazione.
COMUNICAZIONE INTIMA. L’intimità dell’acquisto dal fornaio di fiducia conferisce al
messaggio comunicato valori di genuinità.
DISTRIBUZIONE DI QUALITÀ. Le buste del pane sono distribuite nelle più importanti
panetterie italiane avvalendosi del circuito FIPPA che conta numerosi forni di qualità su
tutto il territorio nazionale.

16. Plus PanSac (2)
CIRCUITO PERSONALIZZATO. È possibile avvalersi dell’intero circuito nazionale PanSac ma
anche di segmenti di esso, per una pianificazione ad hoc che copra un territorio Regionale
o Provinciale a seconda delle esigenze.
CONTATTO DIRETTO. Le buste del pane entrando nelle case delle famiglie trasmettano in
maniera diretta il messaggio che veicolano.
ADATTO PER OGNI COMUNICAZIONE. La forma del sacchetto del pane permette la
veicolazione di qualsiasi messaggio promozionale.

17. Il circuito forni FIPPA
Il nuovo media si avvale del circuito
nazionale
FIPPA (Federazione Italiana Panificatori)
che conta
26.000 forni di qualità su tutto il
territorio
nazionale.

18. Report e controllo
L’operazione sarà avvalorata da un
report fotografico ed un documento
che raccogliere dati e pareri raccolti
a campione all’interno del circuito
forni individuato.

19. Il sacchetto
[descrizione tecnica]
l sacchetti formato aperto: 19x38 cm,
carta per alimenti da 35 grammi liscia,
colore bianco, stampa flessografica 2
colori con inchiostri atossici certificati.
Personalizzazione fronte/retro.
Es. visualizzazione lato busta
pane con logo FIPPA

20. Follow
PanSac
www.pansac.it
Le idee, i progetti ed i processi contenuti in questo documento
rappresentano una parte sostanziale del prodotto offerto dalla
Young s.r.l. e rientrano pertanto nelle sue proprietà intellettuali.
Gli stessi non sono cedibili e rimangono tutelati dalla
normativa sul Diritto d’Autore.

21. www.youngmkt.it