マス・コミュニケーション論2【2019後期第6回】

マス・コミュニケーション論２第６週
2019年度後期
植田康孝
y-ueda@edogawa-u.ac.jp

若者が絶対的に
有利なことは何か？
なぜ、金がない若者に
海外に行った方が
良いと言うのか？

若者でなければ
分からないことは何か？
先日、スパで
Wi-Fiを使っていたところ
経験したこと。

あなたが卒業した
高校は「女子校」
「男子高」「共学」
どれですか？
では、問題2です

▪ 女子は、聴覚的に「音」で訴える方が
覚える。
▪ 男子は、視覚的に「画像」で訴える方が
覚える。
▪ 女子高の授業は、「話し言葉」「音」で。
男子校の授業は、「図解形式」「画像」で。
授業や教育方法が異なる
「女子校」「男子高」「共学」

▪ １．学生は・・・
直ぐに寿司がなくなる。そしてスイーツ。
冷たいモノがなくなる。
▪ ２．大人たちだと・・・
直ぐに温かいモノがなくなる。
寿司、サンドウィッチ、スイーツ
など、冷たいモノは残る。
なぜ、「食品ロス」が出るのか？
たとえば、立食パーティー

▪ ３．留学生が集まると・・・
直ぐに唐揚げがなくなる。
なぜ、「食品ロス」が出るのか？
たとえば、立食パーティー

▪ 紅茶に浸した
マドレーヌの風味から
少年時代を過ごした
田舎町の記憶を蘇生させる。
▪ ふだん気にも留めない味覚、嗅覚、
聴覚から埋もれていた過去が蘇る。
プルースト「失われた時を求めて」
「プルースト効果」

▪ フランス人作家の
マルセル・プルーストは
「無意志的な記憶」
と名付けた。
プルースト「失われた時を求めて」
「プルースト効果」

▪ 「視覚」や「聴覚」などの情報は、
「大脳新皮質」で処理されるが、
「嗅覚」情報は、
「大脳辺縁系」にも伝わる。
▪ 大脳辺縁系は、記憶や喜怒哀楽に
関わる。思い出や感情をじかに刺激。
東海大学・平山令明教授「香りの科学」
クロスモーダル技術（嗅覚・匂い）

▪ 鼻をつまんで
ジュースを飲むと
オレンジとリンゴの味が
区別できない。
▪ 味わいには、「匂い」が大事。
鼻をつまむと、味が減る

チョコレートを食べる。
▪ 鼻をつまんでも
チョコレートであることが分かる。
鼻をつまむ指を緩めると、
味が増える。「味わいの変化」。

米菓の「おかき」を食べる。
▪ 鼻をつまむ指を緩めると、
味わいの種類が
格段に増える。

▪ 口の中と鼻の中は奥で繋がっている。
タバコを吸うと、鼻から煙を出す様に、
指を緩めると、口中の
空気が鼻腔に移動。
▪ 鼻奥には匂いを感知する嗅覚があり、
口中に入れたものが刺激。

▪ 口から鼻に抜ける味わいは
「風味」と呼ぶ。
▪ 和牛のステーキは、
鼻をつまむとただの肉。
「和牛」らしい美味しさを味わうには、
「匂い」が決め手。

◼ 「明治ザ・チョコレート」の「ナッティ」では、
ローストアーモンドから深煎りコーヒー、
クルミへと「風味」が変化する。
「嗅覚」が「味覚」を変える
「香り」がチョコレートに大きな影響

◼ 明治は、チョコレートの食べ方について
「口に入れて2、3回かみ
溶かすように食べてください」
「香り」がチョコレートに大きな影響

◼ 「味覚」はいじらず、「風味」を提示する
ディスプレイシステム。
◼ 「プレーンクッキー」を
食べている人に
「アーモンド」「チョコ」の匂いを与えると、
「アーモンドクッキー」「チョコクッキー」を
食べている感覚になる。
クロスモーダル技術
「味」が変化するクッキー

◼ VRゴーグルを掛けて、
画面上にチョコクッキーを表示し、
チョコの香りを漂わせると、
実際にはバタークッキーを
食べているにも関わらず、
8割の人が「チョコクッキーの味がする」と
回答した。

▪ 「手前みそ」との言い回しもある。
海外の料理や郷土食で
味の好みが分かれるように、
味覚は絶対的な感覚ではなく、
幼少から培った経験に基づくものが大きい。
VRで錯覚を起こすのも、過去に
チョコクッキーを食べた実体験があるからこそ。

▪ バタークッキーを食べる際、
ＨＭＤでチョココーティングの
画像を重ねて、
チョコの香りを
嗅がせると、
「チョコ味のクッキー」に
味覚を変えることに成功。
「視覚」＋「嗅覚」で「味覚」
ＶＲゲーム

◼ イチゴ、ブルーハワイ、レモン
◼ かき氷のシロップは、
香料と着色料が違うだけで、原料は同じ
◼ しかし、違う味に思える。
五感は混ざり合って、
互いに影響を与え合っているため。
「味」が変化する「かき氷」

◼ お茶、日本酒、ワインでは、
「香り」の良し悪しが
評価を大きく左右する。
「香り」が喫茶や食事に大きな影響

◼ 「せんべい」を食べる時の
「パリッ」という音は、
空気を伝わって聞こえる。
◼ 「天ぷら」の「サクサク感」は、
あごや頭蓋骨を伝わる
振動の影響が大きい。
音が「味覚」を変える
食べ物を噛んだ時に発生する「音」

◼ 「天ぷら」は、揚げたてと揚げてから
約30秒過ぎた天ぷらで比較すると、
音として聞こえなくなるほどの
振動が関係していることが分かった。
◼ 「サクサク感」と関係している。
音が「味覚」を変える
食べ物を噛んだ時に発生する「音」

◼ 最近、「ふわとろ」や「もちぽにょ」など、
複数の食感を組み合わせた
商品が登場。
◼ 日本の食感研究は、
四季折々の素材を活かす和食の影響も
あり、「テクスチャー用語」が445語ある。
「触感」が「味覚」を変える
科学的に評価「テクスチャ―用語」

◼ 「つるっ」や「もっちり」など、
445語を選び出し、
歯や舌に伝わる「力学的特性」、
形状などの「幾何学的特性」、
油っぽいや水っぽいなど「他の特性」
の大きく3つに分類した。
「触感」が「味覚」を変える
科学的に評価「テクスチャ―用語」

◼ スーパーマーケットの
「ワイン」コーナーで、
棚の片側半分にフランス産、
もう半分にドイツ産を並べる。
◼ 棚の上にスピーカーを設置し、
客がどちらかを手に取るか、観察した。
音楽（BGM）が「味覚」を変える
「聴覚」が「味覚」に与える影響

◼ ドイツの音楽が流れた時、
ドイツ産ワインはフランス産の
2倍の勢いで売れ、
フランスの音楽が流れた時は
ドイツ産の5倍売れた。
◼ 人が無意識に音楽の影響を受けている。

◼ 曲調にも大きな影響を受ける。
◼ ワインコーナーで
優雅なクラシックを流すと、
それ以外の音楽を流すよりも
より高価なワインを手にする人の
割合が圧倒的に増えた。

想像力
聴覚
嗅覚
視覚
味覚
触覚
「ポジティブな想像」を引き出す
複数の「感覚（モダリティ）」による表現

存在感の強さ
０１４２５
モダリティの数
３
「声」＋「触感」
「見かけ」＋「触感」
「匂い」＋「触感」
「声」＋「匂い」

▪ 「心理学」や「認知科学」で
「クロスモーダル現象」
と呼ばれているもので、
聴覚や視覚などの
感覚が
混じり合った体験。
「盛夏」に心を操る技術

▪ 赤ちゃんがむずがる時に
あやす乳幼児のための
鳴り物「がらがら」。
▪ レジ袋を触った時の「サリサリ」
「シャカシャカ」と鳴る音が母親の
胎内音に似ているため、泣き止む。
「ガラガラ」から「シャカシャカ」へ
クロスモーダル技術（聴覚も変化）

▪ 2017年7月20日、
東京都は、暑さ対策として
水をまいて気温を下げる
「打ち水」を呼び掛ける
「打ち水日和」を開催
▪ 2020年東京五輪に向け、
「夏のおもてなし」として定着を図る

▪ 日本人は、エアコンの他、
打ち水、うちわ、すだれ・・・
実質的に
体感温度を下げる効果
▪ 金魚鉢の中を眺めても、
風鈴の音を聞いても
涼しい気になる。

「涼しさを感じるのは、どの音？」
▪ 滝の音、打ち寄せる波の音、
鳥のさえずり、風鈴・・・
▪ 「風鈴」と答える人が、約5割いる。
▪ 本当に涼しく感じるか実験したら、
被験者の75%の体温が下がった。
実際の温度は下がらないのに・・・

▪ 自然の風を受けて揺れる短冊が
「ｆ分の1ゆらぎ」と呼ばれる
不規則なリズムを作り出す。
▪ 自然音が持つリズムにゆらぎがあり、
脳内をアルファ波の状態にして、
リラックスさせ、体温に影響を与える。

高級ワインや高級和牛を
食べて本物を当てる。
大物俳優が間違える中、
GACKTは正解を続ける。
なぜか？
正月特番のテレ朝「格付けチェック」

▪ 視聴率 19.6%で、
正月番組では、
「箱根駅伝（復路）」 29.7%
「箱根駅伝（往路）」 29.4%
に次ぐ、高視聴率を獲得。
2017年（18.7%）を上回る。
「芸能人格付けチェック」
箱根駅伝の次に高視聴率の正月番組

▪ 皆、ワインや和牛を必死に
味わおうとする。目隠しされた状態では
誰も分からない。
▪ GACKTは理由を言わないが、
「X-JAPAN」YOSHIKIは、言っている。
「匂い（香り）が全然違いました」と。

▪ GACKTは、味を分かっているのか？
▪ 味覚は、五感の中で一番研究が遅れている。
甘味、塩味、苦味、酸味に続く
基本五味である「うま味」を
日本人研究者が発見したのは
20世紀になってから。

▪ かつて教科書に載っていた、
舌先で甘味、舌の奥で苦味を感じるという、
「舌の味覚地図」は、
最近になって科学的根拠がない
と分かるなど、未解明な部分も多い。
研究が進む中で分かったのは、
味覚情報の受け取りと伝達は
思った以上に大雑把。

▪ 「宮崎牛」は、和牛オリンピックで
連覇。
▪ 「香りと甘みが
すばらしい」

立ち食い蕎麦の「匂い」も「情報」
店から流れる「匂い」もシグナル

▪ 大学の帰りに焼き芋の匂いが
漂って来た。
▪ 「おっ、焼き芋だ」と認識して
屋台に近付くと、
「焼き芋の屋台」にだけ
スポットライトを当てる。
スポットライト情報しか認識しない
スポットライト効果

▪ 多くの情報を同時に理解できると
感じているが、
ほとんどがぼんやりとしている。
▪ 「他の所にも光を当ててみたら」
と第三者がアドバイスしても
耳を貸さない。
「スポットライト効果のわな」と呼ぶ。
スポットライト情報しか認識しない
スポットライト効果

◼ 日本科学未来館で2019年11月4日まで
開催された「マンモス展」に合わせて、
館内のレストランで提供された
「雪原カレー」は、
メニューのサンプルケース
にあるカレーに、
プロジェクションマッピングで
細かな泡が瞬く映像を投影した。

◼ 見た目では、
カレーがグツグツと
煮込まれているように
錯覚する映像。
◼ 実験期間中は、
カレーの注文件数が
急増した。

◼ 別の店では、エビ天を置いたテーブルに
油鍋など天ぷら屋のカウンターの
画像を投影した。
映像なしで
食べた時に比べて、
美味しさ、温かさ、香りを
より強く感じたという人が多かった。

▪「味覚」、「視覚」、「嗅覚」の他、
スパークリングワインの
気泡などを「触覚」で
注ぐ音や液体の流れ
などを「聴覚」で
楽しむもの
「五感」で感じられる
ワインの魅力は

▪客の目の前で料理が行われる
割烹では、主人が店の看板。
お客と常に会話する。
白い割烹着を着た
黒子従業員は
お客は注目しない設定。
割烹の魅力は・・・

▪欧米のレストランは、
スーツを着たウェイターが
料理を運ぶ。
▪割烹と欧米のレストランでは、
「おもてなし」の発想が異なる。

▪割烹の魅力は、
連続する「期待感」。
▪音、視覚、匂い、包丁のキレ味
調理の所作の美しさ、
どれもスリリングで期待を高める

▪ ヒットには、「価格」と「機能」に加え、
「味覚」「嗅覚」「視覚」「聴覚」「触覚」
の「五感」を吸激することが必要。
▪ 人気レストランはすべてを満たす。
美味しい、いい匂い、
いい歯ごたえ、インスタ映え、
友人らとの会話
「モノ消費」→「コト消費」→「トキ消費」
「五感」が重要

▪ 「スターバックス」のコーヒーは、それ程
美味しくない。「タリーズ」の方が美味しい？
▪ だが、「User Experience」に優れている
▪ コーヒーだけでなく、
イスの座り心地、
雰囲気、店員の笑顔を提供。
スターバックスの魅力は・・・

▪ ゆっくり座る空間
▪ 店に流れる音楽
▪ 香り
▪ ノイズ
▪ コーヒーを挽く香りが、
客のところへ上手く行く様に
フロアレイアウトが設計されている。
スターバックスの魅力は・・・

▪ ガトーショコラ専門店
▪ 15年前に「ネット販売」を
始め、売り上げの7割を
占めるようになった。
従業員4、5人の店だったため、
遅配や誤配がどうしても起き、
苦情電話が掛かる度に製造が滞った。
新宿御苑「ケンズカフェ東京」
「リアル」の価値は「五感」

▪ 2015年に
「対面販売」のみに。
▪ 口コミサイトでの点数が伸び
評判が評判を呼んで客が増えた。
2014年 9,200万円
2018年 2億6,000万円

▪ カカオの香りが充満する
店内で、
笑顔のスタッフから
じかに受け取る「ありがたみ」がキーワード
▪ ネット社会が進展して、
「五感」でアピールする
「リアル価値」が上昇。

▪ 「匂い」は、食欲など本能に関わる
「大脳辺縁系」に作用する
▪ きっちりと再現すると、
その場にいるという感覚が生まれる。
▪ 「光の三原色」のように配合比率が
不明のため、再現し難い。
匂いの再現技術が登場
「匂い」のデジタル化

▪ 米ヤンキー・キャンドル社
「ろうそく」
▪ 照明器具としては
「時代遅れ」の「ろうそく」に
「快い香りによって家でくつろぐ」
という新しい意味を加え、大ヒット
ロベルト・ベルガンティ（ミラノ大学教授）
「デザイン・ドリブン・イノベーション」

▪ スーパーのジャガイモ売り場で、
カレーの「香り」を出したら、
通常の3倍の売れ行きとなった。
▪ 「電子看板」
との連動

「モダリティ（感覚）」は変化に弱い
▪ 直前の刺激により、
後続の刺激の「知覚」が
影響される。
▪ どの「モダリティ（感覚）」
でも一般的。
どの「モダリティ（感覚）」にも適用

では、問題です！
コンビニで一番おでんが売れる日は？
アイスクリームが売れる日は？

▪ おでんが一番売れる日は？
▪ 寒い日？違う！
前日から一気に温度が下がった日
▪ 同様に、アイスが一番売れるのは、
前日から一気に気温上昇した日。
答えは、・・・
「モダリティ（感覚）」が大切

▪ 「冷ややっこ」に使われる
「寄せ豆腐」は、
急激に温度が
上昇した日に
多く売れる。
▪ 「体感気温」を参考に「豆腐指数」を
出して、「食品ロス」を少なくする。
「豆腐指数」とは・・・
「冷ややっこ」はいつ売れるのか？

▪ 「セブン」は、猛暑の
8月9日に販売を開始。
▪ 前年同期をはるかに上回る売れ行き
▪ セブンは「猛暑の日との谷間との
体感温度の差が大きく、
食べたくなる人が増えている」
2018年「猛暑」で起きたこと
コンビニで「おでん」販売好調

▪ 「セブン―イレブン」の店舗を中心に
レジ横でのおでん販売を中止、
縮小する動きが広がる。
▪ つゆに長時間浸すおでんは
販売できる時間が短く、
清掃や補充にも手間が掛かる。
2019年、起きたこと
コンビニ「おでん」が中止・縮小

▪ 廃棄費用の大半が店舗負担で
利益が出にくく
都内のセブンの店舗では
2019年からおでん販売を中止。
▪ おでんがごみ箱に捨てられる
イラストとともに
「売れ残りのおでん廃棄に
心を痛ませておりました」。
2019年、起きたこと
コンビニ「おでん」が中止・縮小

中華料理店で、次の5品を
どの順番で出しますか？
（１）焼き餃子
（２）野菜炒め
（３）スープ
（４）酢豚
（５）麻婆豆腐
ところで、問題です。

▪ 気の利いた店であれば、
スープ→餃子→野菜炒め→酢豚
→麻婆豆腐の順番で出して来る。
▪ 味の「薄い」料理から
徐々に「濃い」料理を出して行く
定番的なパターン

▪ 味の濃い「麻婆豆腐」が
前半で出て来たり、
味が薄い「スープ」が
後半になって出て来たら、
客のことをほとんど考えていない。
▪ 酢豚の代わりに
「エビチリ」でもＯＫ。

▪ 味の濃淡が連続したり、
同じ食材や同じ調理法の
料理が続いたりしないように、
「組み立て」は重要。
▪ 中華料理だけでなく、イタリアンや
ビストロ、居酒屋でも同じ

▪ 真冬に20度の日があれば暑いと感じ、
真夏に20度の日があれば寒くてしようがない。
▪ ドイツの料理は、日本から旅行に行って食べ
ると美味しくないが、イギリスから行って食べ
ると、すごく美味しい。
▪ 人間は、温度、明るさ、味について、
相対的な変化に鋭敏に反応。

▪ 冷たい水に手を浸けてから、
ぬるま湯に手を浸けると、
熱く感じられる。
▪ 滝をしばらく見つめると、
止まっているはずの隣の岩が
ゆっくり上に動いているように見える

▪ 野球でも、
豪速球であっても
同じような球だと
タイミングが合うが、
スローカーブの後だと、
さほど速くない球でも
振り遅れる。

ヤクルトの山田選手は
なぜ、あんなに
打てるのか？

▪バッターボックスに入る前
▪重いマスコットバットを振る
（身体に覚えさせる）
▪短く軽いバットを振る
（速いスピードを脳に覚えさせる）
スポーツ理論の変化
身体か？脳か？

◼ 男性の感情を人工知能で解析
◼ 露出度を数値化
「片腕を全部出した場合」 10%
「片脚を全部出した場合」 15%
「胴体の場合」 50%
合計40%が最適
「女性の魅力」は？
英国リーズ大学・女性研究者

◼ 40%以上露出している女性は、
男性の感情は、異常に悪化
◼ コリン・ヘンドリー博士は、
「脚と腕の露出を多くすれば、
それで十分。
それ以上は、結果が悪くなる」

◼ 同じ露出値であれば
夏よりも冬の方が
数値が高くなる。
◼ 冬に露出する女性は
魅力が増す。

スーパーマーケットに
売られている
野菜を
入れている
ネットの色は？

「同比」と「対比」
インスタグラム

▪「同化」：背景の色に中央色が
引っ張られる
（消したい色を周囲の色が
打ち消してくれる効果）
▪「対比」：周囲の色によって
中央にある色が抑制される
「同比」と「対比」
インスタグラム

被写体や自分の特徴を知る
インスタグラム（ファッション目線）
▪黄色が強い肌の人は
黄色の服
▪ピンクの強い肌の人は
赤色の服
▪色白に見える

▪ 「果物でもないのに、
オレンジ色した食べ物ってさ」。
「雲丹（うに）」が苦手な人
「味覚」でなく、「視覚」

▪ 前後左右に動く座席の効果を含め、
19種の特殊効果で
「臨場感」を演出する
「体験型シアター」。
▪ 背もたれから叩かれる「バックシェイカー」
前方から吹き付ける「ミスト」など、
各座席に設置された効果に差はない
「４ＤＸ」の他に「ＭＸ４Ｄ」がある
４ＤＸ

▪ 座席は4席で1セット
左右両端の席の方が
座席が左右に動く際に
大きい揺れが感じられる。
▪ スクリーン前方に設置されている
「煙」は、多くの映画で使われる効果。
「臨場感」は、前方が断トツ。
「４ＤＸ」の他に「ＭＸ４Ｄ」がある
４ＤＸ

「４ＤＸ」アクチュエーターで座席を動かす
スターウォーズフォースの覚醒

効果内容
モーションシーンに連動して座席が上下左右ダイナミックに動く他、
バイブレーション、背中やお尻を叩くなどの効果がある
風劇場内の強力なファンで嵐の中にいるような感覚を与える
フラッシュ迫力のある照明で劇中の雷鳴などを再現する
ミスト天井から降り注いで、顔に飛び散る水しぶきで雨や霧をより
リアルにする
エアー強力な圧力で顔をかすめる銃弾などを表現する
煙煙や霧でより臨場感が得られる
バブル降り注ぐリアルな泡で幻想的な空間になる
香り様々な香りで嗅覚に訴える演出する
雨登場人物と共に雨を体感できる
映画館「４ＤＸ」アクチュエーターで身体効果

シネコン「ＭＸ４Ｄ」
高い稼働率が続く

映画「シンゴジラ」を
4DXにした。
しかし、アンケートでは
皆がウソを付いた。

◼ 映画「シンゴジラ」の4DXについて
観客に「何が興奮したか？」を聞いた。
◼ アンケート1位は圧倒的に「ゴジラが海から
上陸したシーンで、顔に水が掛かった」こと
◼ しかし、ＡＩが感情診断したところ、第1位は
「石原さとみのシャンプーの良い匂いがした」
人間は自分に嘘を付く
映画「シンゴジラ」感想

▪ ゴジラが東京湾から現れると、
観客は水を掛けられるが、
ゴジラは平面（２Ｄ）ゆえ、
水を掛けられても
全然、一体感がない。
▪ ゴジラにミサイルが当たったシーンでは、
蒸気が出たが、ゴジラは倒れない。
映画自体は２Ｄ
映画「シン・ゴジラ」

◼ 女性の胸元が見えるＣＭを見せる。
→男性は、笑みが漏れたとしても
「ならぬならぬ」と逆行動を採る。
◼ 美味しそうなケーキのＣＭを見せる。
→女性は、笑みが漏れたとしても
体重を考え、サラダを選ぶ。
人工知能を生かし易い分野

◼ モスクワ市内にセクシーな看板広告を
掲載したら、毎日500件の事故が起きた
◼ 男性がダメなのか？
◼ 人間がダメなのか？
◼ 自動運転なら、起きない。
人工知能を生かし易い分野

▪ ツイッター上では、
「映画館で石原さとみが
映っている最中、
絶対にシャンプーの
匂いがした」
▪ 視覚を「2D」から「3D」にするよりも、
「匂い」を加えた方が効果的だった。
映画自体は２Ｄでも、匂いを与えると
映画「シン・ゴジラ」大ヒット

▪ 「４Ｄ」という体験型劇場を
増やしているが、
重要なシーンで、
香りを使うことで、
印象深いシーンを
創り出すことが
可能になる。
「映画館」は、「テレビ」と差別化
「香り」のデジタル化

▪ 4D上映を始めた「遊☆戯☆王」では、
人気キャラ「ブラック・マジシャン・ガール」
が登場した瞬間にローズの香りを流す。
ツイッターで一気に
情報が広がり、
話題を呼んだ。
「映画館」は、「テレビ」と差別化
MX4D座席に入れる「香り」の元

▪ 恋人と自然の中を旅するゲームでは
草原や海原の匂いがする。
▪ アイドルや女優が近づくと、
シャンプーや石鹸のような
清潔感のある香りが出る。
「VAQSO VR」

▪ 女性アイドルの
実写映像に
匂いを組み合わせ
▪ アイドルが近寄って来ると、
匂いが強くなり、
息遣いのように感じられる。
シータ
嗅覚を足したソフト（香りを再現）

•女性も年齢の変化で体臭が変わると
開発された商品。
•ターゲットは、
30代以上の女性だったが、
ボディソープや制汗剤が
若い女性の甘い匂いを放つ
として、男性に大人気。
開発元も予想外人気に驚き。
「中年女性」向け商品が男性人気
ロート製薬「DEOCO（デオコ）」

•Twitterで
「巷で話題のデオコを買ってしまった。
今日からアタイは女の子」。
「マジで女の子の匂いがする」

•アマゾンでは、ボディソープの
「売れ筋ランキング」で1位。
ロート製薬の株価は、5/21～27日
5日連続で急騰した。

▪ 「香り」を出すことで、
プロモーション効果を
高める試みも進化中。
▪ 食品などは、「香り」が、
「購買意欲」を
促すことが出来る。
「デジタルサイネージ」からも「香り」

▪ 仮想現実（ＶＲ）は、現在は、
「視覚」と「聴覚」がメインだが、
「バーチャル世界」を作るには
他の「五感」も重要。
「触覚」への試みはあるが、
「嗅覚」があることで、懐かしい香りから
自分の青春時代にタイムスリップできる。
「ＶＲ」も、「視覚」「聴覚」から「触覚」「嗅覚」へ

▪ 大型コントローラーを使った
バイクのレースゲームでは、
デバイスの進化によって
風や衝撃を感じるなど、
これまでにない
「驚き」を体験できるものが登場
ＶＲゲームの新展開
「東京ゲームショウ」

◼ VRは、視覚や聴覚へ
訴求する分野で
発展したが、
臭覚や味覚にも
影響することが
この10年で分かって来た。

◼ 匂いが鼻に入って来ると、
脳に伝達されることで、
「これは花の香りだ」と
認識される。
匂いに反応する「匂いの受容体」があると
古代ローマ時代から考えられて来たが、
なかなか実証されなかった。

◼ 1991年、米リチャード・アクセル氏らが、
鼻の中にあり、匂いを認識する受容体と
して、働くたんぱく質の遺伝子の候補を
発見した。
アクセル氏らは2004年、
ノーベル生理学・医学賞を
受賞した。

◼ その後、母親が赤ちゃんの頭の匂いを
嗅いだ時に「愛着」を認識していることを
解明した。
ただ何の匂いと判断するかは
人によってばらつきがある。
たとえ同じ匂いでも、状況により
快感と感じるか、不快に感じるかも変わる。

なぜ赤ちゃんは
良い匂いがする
のでしょうか？
では、質問です

◼ カナダ・モントリオール大学の研究チーム
◼ 赤ちゃんの匂いには、
誰かと笑い合っている時や
美味しいご飯を食べた時のように
脳を刺激したり、やる気を起こさせる効果
（ドーパミン放出）がある。
２つの「モダリティ」（感覚）による表現

◼ ママになりたての時は、
産後で体調も芳しくなく、
初めてずくめの子育て。
◼ 夜泣きや授乳などに追われ、
睡眠不足の状態が続く。
赤ちゃんの匂いがドーパミンを出すことで
ママを癒し、愛情を湧かせる

◼ 「匂い」が出すデバイス
◼ コンテンツと連動して、
「火薬」「シャンプー」など、
複数の香りを出し、
臨場感を演出
「匂い」を感じる「VAQSO VR」
嗅覚提示技術

▪ 市販されている
ゴーグル型の
ＶＲ端末に付けて楽しむ
▪ 機器には小さな穴があり、
匂い付きの液体が噴射される。
「人間は、鼻から多くの情報を得ている。
匂いで現実感はぐっと増す」
バクソー（VAQSO）
嗅覚を足した機器（香りを再現）

▪ ラーメンやギョーザのニオイを再現
▪ 嗅覚VRが「東京ゲームショウ」登場。
▪ ヴァーチャル空間で
ラーメン・ギョーザの
匂いに囲まれると、
お腹が空いて来る。
「VAQSO VR」

▪ ゲーム用の匂いを開発
▪ ゾンビ、血、火薬、食べ物の
「匂い」まで、
バリエーションは
40種類。
「VAQSO VR」

▪ 「匂い」を感じるのは、
空気中の「におい成分」が
鼻の中の嗅粘膜に付き、
神経を通じて
刺激が脳に伝達されるため、
「におい」を感じる。
「匂い」の人工知能研究

▪ 「匂い」は、様々な化学物質が混ざり合っており、
人工的に再現することは簡単ではない。
匂いの刺激を感じる受容体は、350～400種類。
▪ 「視覚」は、光の三原色の
赤・青・緑を組み合わせることで、
様々な色を再現できる。
人の網膜は、三原色しか感じられない。

▪ 「匂い」にも「光の三原色」にあたる
「要素臭」があるとされる。
要素臭を出来るだけ
揃えるだけで
様々な匂いを
再現することを
目指し研究中。

▪ 海外では、香料メーカーを中心に、
匂いを人の好みに応じて作り分ける
「個別化」サービスが始まりつつある。
▪ スイスのジボダン社は、
民族や地方ごとに匂いの
好みを効率よく把握、
短時間で匂いを作るツールを開発した。

▪ ドイツのシムライズ社は、
人工知能を活用して、
匂いの新たな調合を試みる。
▪ 2030年には、
やる気やパフォーマンスの向上に役立つ
匂いサービスが広がると期待される。

◼ 2019年9月、六本木ヒルズで
行われたライブで
Scent Buzz社の協力の下、
演奏する楽曲ごとに
自身がイメージする香りを
漂わせながら、
パフォーマンスする試みを実施。
「嗅覚」に訴えるライブ
「EXILE」 SHOKICHI

◼ 「ギンナン」は、全体がイチョウの種で、
内側の食べる部分を「胚乳」と呼ぶ。
胚乳を覆う皮を「種皮」と呼ぶが、
種皮のうち、匂いを発する部分を
「外層」と呼ぶ。
そこに含まれる「酪酸」や「ヘプタン酸」が
という成分が、特有の匂いの元になっている。
「味」は良いが、「匂い」はキツい
銀杏

◼ 大阪の人は、「納豆」「クサヤ」が嫌い
◼ 理由は、「匂い」
◼ 大阪の納豆屋「小金屋食品」が
匂いを抑えた関西向けの納豆を開発
売れた！（年商8千万円）
納豆、くさや

◼ 納豆の年間支出金額（1世帯当たり）
<2016～2018年>
◼ 1位福島市 6,136円
◼ 2位盛岡市 5,910円
◼ 3位水戸市 5,809円
◼ 42位大阪市 2,777円
◼ 47位和歌山市 2,165円
納豆

◼ 「フルーツの王様」と呼ばれる「ドリアン」は、
内側は美味しいのに、
外側はくさい。
◼ 果物は甘い匂いのモノが多い。
◼ 果実を動物に食べてもらい、種を糞と一緒に
遠い場所まで運ばせている。
ドリアン

◼ ベジマイト
：朝食でパンに塗るが、
ビール酵母の発酵食品なので、
匂いが強烈。
◼ エピキュアーチーズ（フォンテラ社）
：世界で一番臭いチーズ、
3年間熟成
とにかく、「匂い」がキツい
ニュージーランドは臭いものがたくさん

◼ 匂いで周囲を不快にさせる行為も
◼ 大学でも、以前は研究室で喫煙する
先生がいたが、
現在は研究室内での喫煙はもちろん、
他で喫煙して研究室に戻ることも、アウト！
きつすぎる香水を付ける女性の先生も。
「ネガティブな想像」を引き出す
スメハラ（スメルハラスメント）

▪ 新大阪駅改札内で売られている
「たこ家道頓堀くくる」のパッケージに
「新幹線車内および駅構内での
お召し上がりはご遠慮願います」
▪ 昔は新幹線の中で「たこ焼き」が売られて
いたが、現在は臭いがするからＮＧ
新幹線内での「たこ焼き」「肉まん」

▪ 新大阪駅改札内で売られている
「551蓬莱」
▪ 「豚まんのように強烈な臭いのするモノ
を車内で広げられたら、気分が悪くなる
人もいるし、眠りたい人の邪魔になる」
▪ 「食欲がそそられるので、『豚まんテロ』」
新幹線内での「たこ焼き」「肉まん」

好きな異性ができたら、
どういう風に
告白したら
良いでしょうか？
では、質問です

連合による心理操作（味覚）
▪ 政治では、会議室があるにもかかわらず、
高級レストランや料亭で会合することが多い。
会議室での交渉では通らないことも、
食事しながらだと通ることが少なくない。
政治家は、重要な交渉は、
美味しい食事をしながら
行なうほうが上手くいくことを、
知っている(利用している)。

▪ 美味しいものを食べるというのは「快楽」。
快楽は、食事中の記憶と結びつく。
▪ その結果、食事を共にした人々や、
そのときに交わした会話が、
よい印象を残す。
美味しい食事を利用して
好感度を高める手法は
「ランチョン・テクニック」と呼ばれる。
連合による心理操作（味覚）

▪ 米国の心理学者グレゴリー・ラズランが、
1938年、発表した研究結果。
▪ 「食事中に
提示された意見は、
好意的に受け取られる」
「味覚」効果
「ランチョンテクニック」

▪ 欧米では、ビジネスの相手を
ランチに誘うことが多く
このテクニックが
用いられるようになった。
▪ うまいものを食べながらでは、
ネガティブな内容の話をしずらい。
「味覚」効果
「ランチョンテクニック」

▪ 米国の心理学者ジャニスが、
発表した研究結果。
▪ 食事をしながら評論を読んだ
グループの方が、
圧倒的に評論の意見に
賛成していた。
「味覚」効果
「フィーリング・グッド」効果

▪ 人間は食事する時、
「快感状態」になり、
打ち解けやすくなる。
▪ ものをかむ行為は脳の運動を活性化させる
働きがあり、イライラを起こす「β波」を
抑える効果もある。
「味覚」効果

▪ ビジネスの世界だけでなく
デートでも有効。
▪ しかし、注意も必要。
美味しい食事は相手に好意的になるが、
マズい食事をした時のネガティブな感情も
相手の印象につながってしまう。
「味覚」効果

恋愛の「吊り橋効果」

◼ 好きな相手に「告白」する場合、
電話、メール、ＬＩＮＥなど
１つの「モダリティ」では上手く行かない
◼ 「触覚」「匂い」など、
２つの「モダリティ」を
複合すること。
「声」＋「触感」
「見かけ」＋「触感」
「匂い」＋「触感」
「声」＋「匂い」

◼ 小学校1年生の読み聞かせ。
◼ 幼稚園の時は大人しかったが、
小学生になり集団生活になると
落ちつきがなくなり、
ガヤガヤし出す。
◼ ハグビーがあると
大人しくなり、成績が上がる。
クッション型メディア「ハグビー」
小学校１年生での読み聞かせ

◼ 長時間使うと安心して、
寝てしまう。
◼ 子供の寝かしつけにも
使える。
京都西川で
売っている。

◼ 抱き枕にスマホを入れただけ。

◼ 触感が人間っぽい。
◼ ただ声がするだけ。
◼ 結婚している同士で
違うカップルの声で話すと危険（不倫）。
「声」と「触感」、「見かけ」と「触感」など、
2つのモダリティ（感覚）が重なり合うと、
人を認識する。「リアリティ」を持つ。

◼ ピクシーダストテクノロジー社
◼ 音によって振動し、色を変える球体
◼ 「聴覚」以外、「触覚」と「視覚」で
音楽を楽しむ装置
◼ 音楽をマイクで拾い、
リアルタイムに
光や振動に変換。
「触覚」「視覚」に訴えるライブ
「SOUND HUG」

▪ 「アリアナ・グランデ」
▪ 両手にグローブ
▪ 指でハモリのエフェクト
▪ シンガーは歌を歌うだけではない。
「触覚」を使ったライブ
「Mimuグローブ」

▪ 「アリアナ・グランデ」 Mimuグローブ
「触覚」を使ったライブ
「Mimuグローブ」

▪ 1980年代「アイドルは女神」の時代
アイドルは、
テレビや雑誌などメディアの
中で活躍する、
ファンにとって、
雲の上の存在
松田聖子、中森明菜・・・・
「触覚」（接触）を加えたアイドル

▪ 1990年代「アイドル冬の時代」
「おニャン子クラブ」解散以降、
アイドル冬の時代
1996年にブレイクした
「SPEED」
1999年にブレイクした
「モーニング娘。」

▪ ～2005年「ハロプロ全盛」の時代
1999年シングル
「LOVEマシーン」で
ブレイクした「モーニング娘。」を
筆頭とした「ハロプロ」全盛の時代
ライブ＆メディアで活動

▪ 1992年「制服向上委員会」
▪ 2001年「FICE」
▪ 2001年「カピカ」
▪ 2005年「Chu！☆Lips」
▪ 2005年～「AKB48」の時代
「握手会」を初めとする「触感」

▪ 2010年～2014年
「触感」を過激化「BiS」（「BiSH」の前身）
2007年「Perfume」
2008年「AKB48」ブレイク
2010年「ももクロ」
で「アイドル戦国時代」に突入
▪ 「BiS」は、「ハグ会」など「触感」を過激化

▪ ～現代「多様化で動画ＯＫ」の時代
トレンドとなったのが、
「撮影」
「腕組みチェキ」、
「肩組みチェキ」
などが登場

▪ ＣＤを買えば、
抱き付ける「ハグ会」。
▪ メンバーがダイブまで
してくる
「スク水ライブ」。
地下アイドル「ＢiＳ」
地下アイドルから横浜アリーナ解散

▪ 「BiS」は、2014年解散したが、
代わりに2015年、「BiSH」結成
▪ 「BiSH」は、過激な
パフォーマンスを売り
「モッシュ」も繰り広げる異色アイドル
▪ 「BiS」も2016年、再結成

▪ 「BiSH」は、「Zepp Tokyo」で満員御礼、
2017年8月4日～6日
「東京アイドルフェスティバル」で、
随一の観客を動員
▪ 「楽器を持たない
パンクバンド」として
ファン拡大

▪ 「BiSH」は、ロック系の激しい歌唱と
ダンスが売り
▪ 2019年9月に行った
大阪城ホールライブは
チケットが即日完売し
12,000人を動員した。

▪ 「BiSH」の6人のメンバーは、
もともとアイドルらしからぬ内気な性格。
▪ インタビューでも、
「キラキラしている
女の子」への憧れと
背中合わせの
コンプレックスが語られる。
「カワイイ」ではなく、「エモい」魅力に結実。

▪ 「転校少女歌劇団」
チェキ撮影で、
恋人繋ぎ、
腕組みチェキ
肩組みチェキ
ハグも・・・

▪ 「マジカル・パンチライン（マジパン）」
2016年2月結成
架空の世界にある
魔法学校生徒の設定
▪ イベントは「アナログ念写会（チェキ）」
「魔力チャージ会（握手会）」と呼ぶ

▪ 「マジカル・パンチライン（マジパン）」
2017年7月23日～
カラオケ店「ジョイサウンド」
で「カラオケＶＲ」
コントローラーでＶＲ空間内を自由移動
好きな視点でアイドル映像を楽しみ、
カラオケ（30分あたり300円）
「映像」＋「聴覚」＋「触覚」

▪ ＣＤを買えば、
メンバーと
布団に入れる
「ベッドイン会」。
▪ 2017年6月解散
ロック系アイドル「ハウプトハルモニー」
地下アイドル

なぜトラブルが起きても
アイドルの握手会は
なくならない

▪ AKB48・チーム8 小栗有以
両手でファンの手をしっかりと
包み込む握手スタイル
▪ SKE48 須田亜香里
▪ SKE48 惣田莉緒
▪ NMB48 山本彩
手を引き寄せ、
自然な形で胸に当てる
「触覚」は、「視覚」に勝る

▪ 乃木坂46 深川麻衣
▪ 乃木坂46 秋元真夏
▪ 乃木坂46 衛藤美彩
が取り入れた、手の指を絡ませた
「恋人つなぎ」
手をブラブラさせる
「両手ブランコ」
「触覚」は、「視覚」に勝る

乃木坂46・白石麻衣が
握手会で
他のメンバーと
違う点は？

▪ 握手会の前は、良い匂いがする
「シャンプー」を使い、「香水」を付ける
▪ 他の（特に若い）メンバーは髪型を気にしている
▪ 「会う」ことで刺激される「視覚」
▪ 「話す」ことで刺激される「聴覚」
▪ 「握手」で刺激される「触覚」
▪ 「シャンプー」で刺激される「嗅覚」
他メンバーと違う「クロスモーダル」
白石麻衣の「握手会」戦略

▪ 動画に指を置いていると
なんだか自分は画面越しに
いろんなものを触っているような
感覚になってしまう。
▪ 動きがあって面白い。
「視覚」と「触覚」
安室奈美恵「Golden Touch」

▪ 米国の大学研究者が
未知の人物の写真を示して
性格を推理してもらう実験。
▪ ホット飲料を手にした人は
冷たい飲料を持つ人より
「あたたかい人」を
想像する割合がかなり高かった。
「仮想現実」が切り拓く世界
錯覚情報

▪ この現象を解明しようと
多くの研究者が挑むが、
答えに辿り着けていない。
▪ 「優しい人」「あたたかい人」を
演出したければ、
コーラよりもホットコーヒーを
持った写真をインスタグラムに。
錯覚情報

▪ 人は、目や耳から入って来る
膨大な情報をすべて使いこなしている
訳ではなく、
限られた情報で判断している。
▪ 実際とは違って見える
「錯視現象」が典型
錯覚情報

▪ 人の知覚は、曖昧でうつろい易い。
▪ 人の知覚を技術で簡単に
使えるようになった時、
この進歩にどう向き合って
行けば良いのかを
考えさせられる時代に入った。
錯覚情報

▪ 「五感」で確かめた現実は、
果たして本物なのか？それとも幻か？
▪ このような「自問自答」は、
かつてならあり得なかったが、
今の時代は現実と仮想の境界が
限りなく曖昧になっている。
これからを生きる私たちは備えて
いかなければならない。
錯覚情報

▪ 「他人に触られると
くすぐったい
足の裏やわきの下が
自分の指で触ると
くすぐったくない。
なぜなのか？」
「触覚」
「古代ギリシャ」アリストテレス

▪ 到達した答えは
「自分の指では動きが予測できる
ため」
「触覚」

▪ 海外の学者が、MRIを使って
くすぐり行為と脳の反応を調べた
ところ、
アリストテレスの推理は
正しかった。
五感の中で触覚を
「第1のもの」と位置付けていた。
「触覚」

▪ 人の皮膚には、
感度の良いセンサーが備わっている。
▪ ものの凹凸を覚知「メルケル細胞」
▪ ツツっと滑る「マイスナー小体」
▪ ザラザラした触感に「パチニ小体」
「触覚」

▪ テニスラケット網目を両手で挟み
さすると、滑らかな布に
触れているような感覚が起こる。
▪ この現象を解明しようと
多くの学者が挑んだが、
まだ答えに辿り着けていない。
「触覚」

▪ 「百聞は一見にしかず」
と言うが、
「一触には百見を
上回る力がある」
「触覚」

▪現代社会において、
必要であるのは、
「身体感覚」と
「デザイン感覚」である。
これにより「高揚感」と「一体感」を
獲得できるようになる。

▪ 皮膚感覚を失う病気になると、
自分が実在する感覚を
喪失する
▪ ゲームがどんどん
リアルになって行くと、
実在感がなくなって行く。
Haptics（ハプティクス）
視覚、聴覚に続く「第3の情報伝達」

▪ 「21世紀の産業革命」とも言われる
「リアルハプティクス」は、
情報伝達に重要な
「触覚」などの「身体感覚」を
リアルタイムに伝送する技術
▪ ゲームやＶＲを進化
▪ 軟らかいモノを上手く持上げるロボット
ＩｏＡ（Internet of Actions）

▪ 五感
▪ 「動作」については、「見る」「聞く」「触る」
▪ 「見る」と「聞く」は既に
「保存」と「伝達」が出来ているが、
「触る」は、出来ていない
▪ ロボットが人の代替を実現するためには
位置の制御だけでは不十分

▪ 「力触覚なし」のロボットは、
いちごを持つと潰してしまう。
「力触覚あり」のロボットは、
持つことが出来る。
▪ 「運動」と「動作」を実現するためには、
「硬さ」が必要。
ロボットの接触には、「力制御」が必要

▪ 力の伝達、位置追従
→矛盾が生じる
▪ 「力触覚伝送」
▪ 「ハプティクス」＝「触覚技術」
▪ 「リアルハプティクス」
人間の動作の保存を可能
人間の動作の再現

▪ 「モーションキャプチャー」は、
動作の保存・編集を可能にしたが、
硬さは分からない。
▪ 「力触覚技術」
ポテトチップスを割ってしまう。
紙カップを潰してしまう。

▪ 1968年、最初の「ＶＲ」
The Ultimate Display,1965
（来年で50周年）
アイヴァン・サザランド
（Ivan Sutherland）
現在の「ＶＲ」を予言

▪ モノに触ったり掴んだりした感覚「触感」
を与える「触感フィードバック
（ハプティクス）機能」
▪ ＶＲゲームへの応用が
期待される。

▪ ＶＲ空間上のモノに触れた際に
反応を返すことができ、
「実在感」が、一気に高まる
▪ ＶＲは、もはや「映像」だけで
語る時代でなくなっている。
「百見は一触にしかず」
「触覚」のデジタル化

▪ 「映像」を伝送するためには、
Ｒ（赤），Ｇ（緑），Ｂ（青）に分解
（人間の眼の構造）。数値データで送る
▪ 「触感」の３原則（「触原色原理」）
「振動」（マイスナー小体）
「力」（メルケル細胞）
「温度」（自由神経終末）

▪ 「視覚」の場合、
目の錐体細胞の働きを考慮して
細胞が認識する
「Ｒ」（赤）、「Ｇ」（緑）、「Ｂ」（青）の
３原色を組み合わせて、映像を表示
▪ 「触覚」も、「力」、「振動」、「温度」の
３つの「物理刺激」で表現
ハプティクス
振動で触覚を再現する

▪ 「触原色原理」に基づく
「触覚」のフルカラー化
▪ 不足しているのは、「力」と「温度」。
▪ 身体は服を着用しているため、
顔だけが露出しているので、
天気や温度を感じるのは、顔。
顔に温度を出してあげると、リアル感。

▪ 焚火などの体験も、
「顔」に温度を上げて当てると、
「リアル感」を感じられる。
▪ 「触感」の
「リアリティ」が高まる。

▪ 高い音は肩の方から伝える
▪ 低い音は脚の方から伝える
▪ 滝から打たれる場合は、
お腹に感じるように
▪ エネルギーを発するのは、
腕から指先に広がるよう
▪ 「触感体験」（身体全体の皮膚感覚）

▪ 靴の中で足裏に「触覚」（ステップ）
▪ 音楽の「触覚」
▪ スポーツの「触覚」
▪ 自然、アーティスト、
アスリートと
主観でつながる
ことが出来る。

▪ 目の見えない人や、
耳の聞こえない人が
楽しめるエンタテインメントは
非常に限られている
▪ 音が聞こえない人にも、
ダンサーが踊るたびに、
床の揺れなど、「触覚」で楽しませる。

▪ 以前の「触感」は
「ザラザラ」「ゴツゴツ」
などの質感（硬さ）
▪ そこに確かに存在する感覚
・床を踏みしめている感覚
・空気を感じている感覚

▪ 転んで痛かった感覚
▪ 親に抱きしめられた感覚
▪ 子供の頃の思い出は、
「触感」によるモノが多い
▪ 「ハプティクス・デザイン」が重要に
なって来ている。

◼ モノが当たる、
触る感覚を「触覚」により、
一層深い「仮想体験」。
◼ 「バイオハザード」で体験
「相手に手を掛けられると、
腹や胸に衝撃が来る。
これまでにない怖い体験」
ソニーＶＲ「Haptics」
触覚提示技術

◼ 「触覚」＋「視覚」「聴覚」
触覚だけで凄い体験を
させることは難しい。
◼ 見て聞いて得た感動は、
実際に触れさせることで
更に増幅させる
ソニーＶＲ「Haptics」
触覚提示技術

▪ 熱を伝える独自開発部品を
コントローラーに貼り付け、
瞬時に、5～40度の
温度変化を体感できる。
▪ 映像と共に、
熱さや冷たさが伝わる。
「触覚」が伝わるコントローラ
韓国企業「テグウェイ」

▪ 「触覚フィードバック」
▪ 人間の触覚をだまし、
手のひらや指先に
「本物そっくり」の
感触を与える技術。
（表面のざらつき具合、柔らかさ、重み）
コントローラに「ＨＤ振動」
任天堂「スイッチ」

▪ 人間の触覚は、
凹凸感や衝撃、圧力、温度などで
構成される
▪ 温度以外は、触覚で再現
「ミルク」という乳搾りゲーム
コントローラーを牛の乳首に見立て
乳搾り（内部に液体が流れる感覚）
コントローラに「ＨＤ振動」
任天堂「スイッチ」

▪何もない場所で、
あたかもそこで物体が
動いているかのような
触覚を得られる。
ハプティクス

▪任天堂「Switch」
コントローラー「ジョイコン」は、
「ＨＤ振動」という
微細な振動により、
「触感」を再現する
機能を備える。
ハプティクス

▪ 任天堂「Switch」
「ジョイコン」の「ＨＤ振動」という
「ハプティクス」
▪ 氷がカラカラとグラスに当たる、
牛の乳搾りをする、
などの微妙な感覚を再現
ハプティクス

▪ ボールの数を充てるゲームでは、
「ジョイコン」を傾けると、
複数のボールが
その中で転がっている、
かのような感覚が
手に伝わる。
ハプティクス

▪ 任天堂「Switch」品切れ状態続いた。
家庭だけでなく、外に持ち運んで
遊べ、「体感」ゲームの斬新さが
「スイッチ難民」を呼んだ。
▪ 家電量販店の抽選会では、倍率が
10倍を超え、おわび掲示が並んだ
「体感」で復権したゲーム機
2017年3月発売「スイッチ」爆発的販売

▪ 専用機は近年、スマホに押され苦戦。
ゲーム機の高性能化で、開発費が
嵩み、ソフトメーカーはスマホに注力
スマホ市場がゲーム機市場を凌駕
▪ 2017年上期ゲーム機市場（H+S）
1,532億円（前年同期比14.8%増）
「体感」で復権したゲーム機
2017年3月発売「スイッチ」爆発的販売

▪ 2019年11月3日時点で、
「ニンテンドースイッチ」の
国内累計販売台数が
1,000万台を突破。
▪ 発売から2年8か月での突破となり、
最速だった「ニンテンドーDS」（1年7か月）
に次ぐペース。
国内1,000万台を突破
「ニンテンドースイッチ」

▪ 2019年9月20日から発売
▪ 従来型のスイッチも
バッテリー性能を強化した
新型モデルを
2019年8月30日に発売。
携帯に特化した新ゲーム機
「ニンテンドースイッチライト」

▪ 2013年に「PS4」を発売して以来、
約7年ぶりの新型機。
▪ 新型機は、コントローラーの振動機能を
充実させる。
▪ 手に伝わる振動の種類を増やし、
よりリアルな感覚を味わえる。
「8K」「VR」に対応
ソニー「PS5」（2020年末発売）

▪ コントローラーのボタンを押した時でも
ゲーム内での行動に合わせた
触感を再現できるようになる。
「8K」「VR」に対応
ソニー「PS5」（2020年末発売）

▪ ホームボタンは、
押しても凹まない構造。
▪ 指で押すと、コツッと
クリックしたかのような
軽い振動が返って来る。
「Taptic Engine」機能。
「ハプティクス」技術を搭載
「iPhone 7」

▪ 「iPhone7」には、
高度な振動機能を搭載
▪ 実際には存在しない「ボタン」を
クリックしたかのような
感触を与える
ためだけに使っている。
「ハプティクス」技術を搭載
「iPhone 7」

「スマホ」が革新的だったのは、
「キーボード」と「マウス」による操作を
「指先による操作」に置き換えたこと。
「人工知能」は、指先で操作することに
縛られていたサービスやメディアを、
「音声インターフェース」に変え、
「指先による操作」を不要にする。
「スマホ（ケータイ）」から「人工知能」へ

想像力
聴覚
嗅覚
視覚
味覚
触覚
五感すべてを伝えるスマホ
「人工知能学者」の目標

▪ ケータイの「5G」は、
「ボディシェアリング技術」と呼ばれる
触覚の伝達を可能とする。
▪ モノに触ったり、握ったりした時の
指先や腕の筋肉変位を測定、
そのデータを5Gで送り、離れた場所に
いる人の腕に電気刺激で同じ変位を
起こすことで、モノの手触りを共有できる。
「触覚」を伝える
「5G」時代のスマホは・・・

▪ 音や映像だけでなく、
「ざらざら」「すべすべ」といった
触覚を通信できる時代となる。
▪ アパレルなど、
肌触りを伝えることも可能、
ネット通販への応用が
期待される。

▪ 「触覚フィードバック」の普及
▪ 将来的には、
スマートフォンに表示された
通販の洋服
▪ 画像を拡大して、
布地の肌触りを確認できる。

▪モノの表面のザラザラとした触感、
硬さ、ずっしりとした重さ、
などの立体的な感覚を
デバイスを
通じて感じる
ミライセンス「３Ｄハプティクス」

▪ パソコンの画面に登場した
架空の悪者を、
デバイスを操作して
ヴァーチャルの剣で斬る。
すると、ググッという
あたかも実際に斬ったかのような
重い手応えが手に伝わる。
ミライセンス「３Ｄハプティクス」

▪ 野球をリアルに体験できるＶＲ
▪ ハプティクス技術を
組み込んだバットで、
投手が投げた速球や
変化球を打つ。
ボールを打つと、
リアルな感覚がバットに伝わる。
VR Real Data Baseball

▪ 直観的にゲームの操作ができる
コントローラー。
▪ 腕に巻いたベルトから
前腕の筋肉に
電気刺激を与え、
筋肉を収縮させて、
疑似的な触感を与える。
Unlimited Hand

▪ ゲームの中で構えた銃。
指を曲げると銃弾が放たれ、
腕にはその衝撃が伝わる。
▪ 指を曲げると、
画面の中の指も曲がり、
小鳥が乗ると感覚が伝わる。
Unlimited Hand

Unlimited Hand

▪ 「気のせい」を
テクノロジーが自在に
操作できる時代
になった。
最先端は「情動領域」
ＡＲやＶＲ研究

▪ 2023年のVR・AR市場は、
2018年比18倍の
約17兆円に膨らむ。
▪ ソニー、マイクロソフト、アップル、
「ポケモンGO」のナイアンティックなど
米国勢が力を注ぐ。
調査会社「IDC」
「ＶＲ」

▪ 本来、「ＶＲ」とは、
ＣＧで作られた世界に没入し、
視聴者の動きが
画像に反映されなければならない。
▪ 全周映像を「VR360」と呼び、
「ＶＲ」と区別する。
ＶＲ（Virtual Reality）
ヴァーチャル空間をリアルにする技術

▪ 機器を装着すると、
まるで、「異世界」となる。
シューティングゲームでは、
敵が目の前まで襲って来る
「体験」ができる。
ＶＲゲーム
スマホにない「体験」提供

▪ ゲームよりもテーマパークの企画に近い。
▪ ゲームは勝ち負けがあって、
「優越感」や「爽快感」を楽しむものだったが、
ＶＲゲームでは、
普通には体験できないようなことを体験、
行けないような所に行ける（美しい景色）など
ゲーム性が全くないアプリケーション。
ＶＲゲーム
これからのゲーム演出とプレイ体験

▪ 「拡張現実（ＡＲ）」と
「仮想現実（ＶＲ）」を
包含した概念。
▪ 「現実世界」と「仮想世界」を融合
「複合現実（Mixed Reality＝ＭＲ）」
「現実世界」と「仮想世界」を融合
「ＭＲ（複合現実）」

◼ ＡＲが現実世界に
別の情報を重ねるだけなのに、
両方を融合して
１つの世界を作る。
◼ ＡＲの発展版
「ＭＲ」（ミクスト・リアリティ）
Mixed Reality（複合現実）

◼ 映像の中で登場する
キャラクターが
実際にある
周囲の
障害物を
認識して動く。

◼ ＶＲの技術が
更に進むと、
現実空間に
３Ｄ映像を
重ねることも
出来るようになる

◼ シューティングゲームでは、プレイヤーは、
自宅のリビングが戦場に変わり、
敵が家の壁を突き破って
出現して来る体験。
◼ ＡＲゲームは、現実世界の中で
手軽にゲームを体感できるのに対し、
ＭＲゲームは、非現実的なゲームの世界を
現実世界で体感できる。

▪ 「VR元年」と言われた2016年から3年
▪ 2019年、ヘッドセットが399ドルまで低下
▪ 特別な装置なしで
ヴァーチャル空間で手を動かす機能が実用化
▪ 映像は、クリアで滑らか
▪ 指先でヴァーチャルの物体を操る感覚は新鮮
2020年 VRのSNSを開始
フェイスブック「VR」

▪ フェイスブック「マーク・ザッカーバーグ」
▪ 「あなたも使ったら分かるでしょう。
ＶＲは、他の誰かと
一緒にいることを
感じさせる。
スマホとは、まるで別モノ」。
2020年 VRのSNSを開始
フェイスブック「VR」

▪ 映像の作り方も、
ハイエンドVR用なのか？
360度用なのか？
スマホVR用なのか？
で違って来る。
▪ 360度がＶＲだと思っている人がいる
ＶＲが開くコンテンツの未来
「超体感ゲーム」とその先

「3DCG-ＶＲ」と「実写ＶＲ」
実写ＶＲ３ＤＣＧＶＲ
「人は何に感動するのか」

▪ テレビ局やイベント会社がやっている、
「360度カメラ」による
「実写ＶＲ」はクオリティが非常に低く、
「臨場感」や「没入感」が乏しい。
体験者を「何だこの程度か」と落胆させる。
▪ 「テーマパーク」や「ゲーム」で
「３ＤＣＧ」の「ハイクオリティＶＲ」を見るべき。
「人は何に感動するのか」
エンタテインメント・メディアの変化

▪ 異形のモノやロボット、
銃器だけでなく、
人体破壊の描写は「芸術」
▪ 女性キャラクタも
完璧な形で動く。
美しい髪や胸は実写では
決して撮れない。
「映像美」にクオリティ格差
「バイオレンス」と「エロス」の斬新な表現

▪ 「時空の超越」
電話が登場して、
情報の速度が「光」の速度になった
▪ 電話が登場する以前、
日本では、手旗信号（マッハ2）使用
▪ 身体の速度が「光」になる。
「ＶＲ/ＡＲ」とは・・・
人工知能を生かしたエンタテインメント

▪ １．体験メディア
▪ ２．変身メディア
▪ ３．時空の超越
▪ コミュニケーション
▪ 教育
▪ スキル伝達
▪ 医療
▪ クラウドソーシング
「ＶＲ」「ＡＲ」とは

▪ 2018年11月、
「ハローチョコレートバイメイジ」
オープン
▪ ＶＲゴーグルと
ヘッドホンを装着し
ブラジルのカカオ農園へ。
明治ＶＲ体験施設
チョコ五感で満喫

「エンタテインメント」で起きていること
▪ 音楽市場は、ＣＤなどソフト販売が
ネット配信サービスの
台頭により減少
▪ 収益モデルの基盤は、
ライブやコンサート、舞台などの
「リアルな体験」に移行。
「リアルな体験」

▪ 昔、行われていた体験を
もう一度、自分が体感する
▪ 日本全国を歩いて
地図を作った
伊能忠敬の
体験を得られる
（博物館で体験）

◼ 情報が足りない存在は、
足りない情報をポジティブに補おうする。
◼ 介護ロボットは、声はニュートラルだが、
ポジティブに昔の恋人とか子供とか
考えるため、認知症の人は喋れる。
コールセンターに電話を掛けると、
美人を想像してポジティブに対話できる。
「想像力」を掻き立てるとは・・
２つの「モダリティ」による表現

◼ 「人間」の形を削ぎ落としていくことにより
「想像性」を掻き立てる
モダリティが４つを超え
ゴチャゴチャすると、
自分のイメージと異なり、
「不気味の谷」に嵌まる。
「想像力」を掻き立てるとは・・
２つの「モダリティ」による表現

▪ 「身体所有感」
（自分の身体である感覚）
（叩くと痛い）
＋
▪ 「自己主体感」
（自分の意思で動かせる）
▪ 「身体拡張」

「ロボット」が「人間」に勝てないケース
意外な「弱点」が存在する
▪ 豆腐のような柔らかいモノを掴むことが
苦手。
▪ 人間が豆腐を掴む際、
潰さないように、
あるいは滑り落ちないように、
力加減を無意識に調整している。

「ロボット」が「人間」に勝てないケース
たとえば、「マッサージ」
▪ どんなに精巧なマッサージ機を作っても
なかなか人手に敵わない。

聴覚
触感
「触感」と「聴覚」の違い
1Hz 20Hz 1000Hz 20000Hz
「周波数」が異なる

味覚は何種類でしょうか？

▪ 「甘味」「塩味」「苦味」「酸味」「旨味」
▪ 「五味」あるいは「五基本味」と言う。
▪ ある生物学者は、
塩味には
高濃度と低濃度では、
違いがある。
「味覚」の基本は、5種類
6種類、20種類と言う説も

▪ 「甘味」「塩味」「酸味」は分かり易い
▪ 「苦味」は分かり易いが、
それに耐えられる場合と
無理な場合が顕著に分かれる。
▪ 中高年になると、
魚の内臓（はらわた)の苦味、
特に、取れ立てのアユは受け入れられるが、
若いと、「うひゃあ」と吐き出しても
不思議ではない。

▪ 「旨味」は、
「なんだか、何かが足りないなあ」
「美味しいのだけど、パンチがないなあ」
といった際の解決策である。
▪ 1つは、旨味物質としての「グルタミン酸」、
「イノシン酸」などの、タンパク質。
この物質を加えると、「旨味」が出る。

あなたは、ラーメンが
いつもの丼に入っておらず
四角の容器に盛られていたら
美味しいと感じるか？

▪ 麺も、常にスープの中でクルクル
している。
直線や直角を拒否している
ラーメンは・・・

都会では、
「メディア」「エンタテインメント」
は大きく変わった。
は、「鑑賞」するモノから
「自発的に参加」するモノへ
「身体（五感）」で感じるモノへ

都会で起きていること
ゲームショウコミケニコ超会議
ディズニーライブ

▪ 「テレビで売れること、テレビに出ること」
が「メジャー」という認識
▪ 都会、海外では
「テレビ離れ」
「ライブ全盛」
「五感で感じる」
時代に。

▪ ストリーミングが広がり、
音楽が身近になるほど、
ライブの価値がもっと高くなる。
▪ ストリーミングとライブという
2つの楽しみ方が補い合って、
人と音楽との関係が生まれる。

テキスト
音声
写真
映像
体験
メディアの変化
明治大正昭和平成令和
昭和・平成「映像」から令和「体験・ＡＩ」へ進化
ＡＩ

▪ １次元（ＣＤ、ラジオ）
▪ ２次元（YouTube）
▪ 2.5次元（ライブビューイング）
▪ ３次元（ライブ）
▪ 3.5次元（ホログラム）（初音ミクライブ）
▪ ４次元（ＶＲライブ）
現在、起きていること
「音楽」エンタテインメントの高次元化

▪ 「wemode」を考える
～ライブビューイング、フェス、XRライブ
▪ 「心理学」の変化
▪ かつての心理学は、個人が部屋に呼ばれ
個人の心理について研究していた。
▪ どういう風に人の心理を考えるか？

▪ あらゆるモノが、「メディア化」する時代へ
▪ テクノロジーが当たり前の時代の
メディアのあり方
▪ 「imode」から「wemode」へ
▪ 隣を考感じるメディアの時代
▪ メディアは、「映像」「音声」に留まらない。

「フレーム内」から「空間」へ
メディアの高次元化
次元内容メディア事例
0次元点(方向がない世界)
1次元線(縦) ラジオ、電話（通話）、音楽
2次元面（縦・横）新聞、雑誌、テレビ、映画、マンガ、
アニメ、
2.5次元 2次元と3次元の中間マンガ・アニメ原作の劇場化
声優によるライブ、コスプレ、聖地巡礼
3次元立体（縦・横・高さ）ライブ、劇場公演、リリースイベント
握手会、サイン会、フィギア
3.5次元高さの制約を解放ドローン
3.5次元 3次元と4次元の中間ホログラム、4DX（体験型）シアター
4次元空間 3次元＋別方向 360度パノラマ映像
（ウェアラブル端末、テーマパーク）
4次元時空 3次元＋時間タイムスリップ→過去・未来の可視化
（ウェアラブル端末、テーマパーク）

都会的な
「企画力」を
養うために
すべきこと！

▪ イルカは、映像や音声などの現象を
そのままやり取りしている。
「パケット通信」的に群れの中で
情報をやり取り。
▪ 「ＶＲ」で体験を他人と共有できれば、
人間もイルカに近付ける。
「触感」（音波）でコミュニケーション
「イルカ」のコミュニケーションは？

▪ 音波でパケットを送っている
▪ 有史以来、人間は情報を言語に
変換してコミュニケーションを
取って来たが、「ＶＲ」により、
「情報をそのままの形でやり取り」
する段階に突入。
「触感」（音波）でコミュニケーション
「イルカ」のコミュニケーションは？

なぜ、幽霊には
足がないのでしょうか？
日本だけではなく、
欧米を含めた世界中で
幽霊は足がない

▪ 人間は、「目」で見ているのではなく、
「脳」で見ている。
▪ 目には「網膜」という
スクリーンはあっても、
「映像を認識する」機能はない。
「何を見るのか」を選ぶのも「脳」。
脳が「見た」と判断しただけ
「視覚」はいい加減

▪ 「幽霊を見た」といっても、
脳が勝手に幽霊を見ただけのこと。
▪ 多くの人が見たという幽霊に
足がないのは、
映画や読み物で幽霊を記憶している
脳細胞が勝手に反応した結果、
脳が幽霊を見たと感じたに過ぎない。

▪ 1,000人の女性を並べて
自分の「彼女」を選ぶように言われた時、
顔さえ見れば、彼女は簡単に見つかる。
▪ 脚だけで1,000人の女性から彼女を
見つけられない。
顔は記憶しているが
脚は記憶していない

◼ 西太后が、いつも新鮮な果物の香りで
包まれるように、
座っている
横や後ろには
大皿に山盛りの果物が置かれている。
リンゴや桃などであるが、食べるためで
なく、「香果（シアンタオ）」と呼ばれる。
「香り」にうるさかった西太后

◼ 参加者に無料のワインが出された。
◼ 4種類の異なる曲調のBGM
（１）力強くヘビー、（２）繊細で上品
（３）元気でフレッシュ、（４）甘美でソフト
◼ ワインの味を「ヘビー」「上品」「フレッシュ」
「甘美」のどれに当て嵌まるかを評価
◼ ヘビーなクラシックの場合は、ヘビー

▪ オイルなどが入った
ディフィーザー（芳香器）は
見た目にも美しく、香りのインテリア。
▪ 高級ホテルでは、ルームフレグランス
によって、優雅な雰囲気を演出。
高級「ルームフレグランス」人気

▪ 音には、3,000ヘルツ以上の
高周波音が多く含まれ、
これが思考能力を活性化させる
脳内ホルモンを分泌させる。

▪ 「風鈴」の起源は、
中国であるが、役目が異なる。
▪ 竹林の四方に
青銅の「風鐸」を下げ、
音の鳴り方で
物事の吉凶を占った。

▪ 小さいころから、
電子音に囲まれ、
自然の音に触れる機会が
少ないと、
「風鈴」の音も騒音にしか
感じなくなる。

▪ スポーツ選手や料理人、音楽家など、
人間の「感覚」を相手にする
プロは、「錯覚」を上手く利用する。
▪ 「エンタテインメント」は、
「感覚」が重要。
特に、「視覚」「聴覚」以外の「感覚」。

プロ野球の弱小チームだった
「DeNAベイスターズ」は、
なぜ強くなったのでしょうか？
特に、バッターは
良く打つようになった

スポーツで強くなるためには・・・
▪ 上達を助けたり、楽しみ方を変えたり
伝わりにくかった「感覚」も、
「ＶＲ」であれば、「共感」が可能。
▪ 「DeNAベイスターズ」野手は、
試合前に必ず「ＶＲ室」に通う。
大型スクリーン前の打席に立つ
「モダリティ（感覚）」が大切

▪ 人間の可能性を拡げる
▪ 全身を動かしてスポーツをする
▪ 人間のつながり（ハグ、握手）を拡張
▪ 人間の身体的体験を
「記録」、「共有」、
「拡張」、「創造」する

▪ 「する」「観る」「支える」
しかない「スポーツ」に
「作る」要素を与える
▪ 新しいゲームデザインとしてのスポーツ
・ルールは自分でデザイン
・スポーツをエンタテインメントに再構築

▪ 実際に安全な床の上にいると分かっていても
高層ビルの淵に立つ
映像を見せられると、
足がすくむ。
▪ 「没入感」と「臨場感」を活かす。
ＶＲジャーナリズム
マスコミにおける「VR」

▪ 映像体験を通じて
「気候変動」や「難民問題」の
理解を促す
「VRジャーナリズム」も拡大。
ＶＲジャーナリズム
マスコミにおける「VR」

▪ 本の内容を耳で聴く
▪ スマホの普及で、音声データを容易に
ダウンロードできるようになった
▪ クルマ社会の米国では、
車内で聴くスタイルが定着し、
多くの書籍が刊行と同時に
オ―ディオブックも出す。
「視覚」だけでは生きていけない時代
オ―ディオブック

学生時代に
何をすれば
良いでしょうか？
問い

「遊ぶ」のではない。「遊びまくれ！」
▪ 「ウィンドウショッピング」に出かけよう！
「あっ、これいい！」と目に留まった
ディスプレイがあったら、自分に質問。
▪ どうして目に留まったか？
五感を研ぎ澄まして
考えてみよう。
そして、理由を3つ以上
挙げる。
ウィンドウショッピングをする

▪ たくさんの人に出会い、
コミュニケーションをとる。
▪ 若者のライフスタイル、価値観は多様化
自分が若者だからって、若者のことが
分かると安心しないこと。
▪ 価値観の違いを否定せず、
違いを楽しみ、なぜそのような言動を
行うのか、推測する。
人に興味を持つ

▪ 感じたことを、どんどん話す。
音、香り、触った感じ、
見た感じ、感情を
言葉にすることで、
「感じる」、「考える」、
「表現する」トレーニングとなる。
▪ 自分の興味、関心ごとを人に語ると、
不思議と周りから情報が集まる。
とにかくおしゃべりになる。授業中ではない。

「五感」の刺激が重要
▪ 自分の中の五感をもっと研ぎ澄ます。
世の中で人の心を動かしている
美しいもの、洗練されたもの、楽しいも
の、面白いもの、びっくりするものを
自分の目で見る、自分の耳で聴く、
現場に足を運び、参加し、人と触れ合い、
空気を吸い、温度を感じる。
苦手な感覚があったら、それを補うパートナーと組む

マス・コミュニケーション論2【2019後期第6回】

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