3. Ποιοι είµαστε . . .
Η Ε∆ΕΕ ιδρύθηκε το 1968 µε στόχο να
αποτελέσει το επαγγελµατικό όργανο
που θα εκπροσωπεί τη διαφηµιστική
αγορά στην Ελλάδα και έλαβε το όνοµα
Ένωση ∆ιαφηµιστικών Εταιριών
Ελλάδος.
Το 2000 η Ε∆ΕΕ έκανε ένα µεγάλο
ιστορικό βήµα, καθώς τα µέλη της
αποφάσισαν οµόφωνα τη διεύρυνση
της Ένωσης και τη µετεξέλιξή της σε
έναν φορέα που εκπροσωπεί πλέον τον
ευρύτερο κλάδο της επικοινωνίας.
4. Οι τοµείς της Ε∆ΕΕ
Η Ε∆ΕΕ αποτελείται σήµερα από 4 τοµείς:
1. τον Τοµέα ∆ιαφήµισης, που συγκεντρώνει τις ∆ιαφηµιστικές Επιχειρήσεις που
παρέχουν πλήρεις διαφηµιστικές υπηρεσίες
2. τον Τοµέα ∆ηµοσίων Σχέσεων, µε µέλη Εταιρίες ∆ηµοσίων Σχέσεων (Public
Relations), Εταιρίες ∆ηµοσίων Υποθέσεων (Public Affairs), Εταιρίες Προβολής,
Οργάνωσης και Εκµετάλλευσης του Αθλητικού Marketing και Εταιρίες
Οργάνωσης-Εκµετάλλευσης Χορηγιών,
3. τον Τοµέα Media Specialists, µε µέλη τις Εταιρίες Προγραµµατισµού µέσων και
αγοράς χώρου και χρόνου, και
4. τον Τοµέα Αµεσου Marketing, µε µέλη Εταιρίες Αµεσου Marketing (Relationship
και Database), Εταιρίες Αµφίδροµης Επικοινωνίας (Interactive Marketing) και
Εταιρίες Σχεδιασµού και υλοποίησης προωθητικών ενεργειών (Promotional).
6. Ο Τοµέας ∆ηµοσίων Σχέσεων
Ο Τοµέας ∆ηµοσίων Σχέσεων αριθµεί σήµερα 20 εταιρίες µέλη, τις:
1. Action Global Communications 11. OUT OF THE BOX PR AE
2. Advocate/Burson Marsteller 12. Palladian
3. Asset Ogilvy PR 13. PARTNERS ∆ηµόσιες Σχέσεις
4. Beluga Associates 14. Politics
5. BPR
15. Publicis Consultants
6. CIVITAS Ketchum
16. Publicom/Hill & Knowlton
7. Communication EFFECT
17. Run Communications
8. Epikinonia
18. Solid Relations
9. Ikon Porter Novelli
10.Interact Business Relations 19. The PR Team
20. V+O Communication
7. Οι εταιρείες δηµοσίων σχέσεων
Συνολικά 40 µε 50 εταιρείες δηµοσίων σχέσεων
εκ των οποίων
20 εταιρείες µέλη της Ε∆ΕΕ
10 θυγατρικές διαφηµιστικών εταιρειών
Εκπροσωπούν πολλά µεγάλα πολυεθνικά δίκτυα (Weber
Shandwick, Porter Novelli, Hill & Knowlton, Burson
Marsteller, Rowland, MS&L, Ogilvy PR, Ketchum)
Απασχολούν περίπου 300-350 επαγγελµατίες
Μόνο τρείς εταιρείες δραστηριοποιούνται αυτοτελώς
στα Βαλκάνια
9. Τι είναι δηµόσιες σχέσεις
∆ηµόσιες σχέσεις είναι η εκούσια, σχεδιασµένη και
διαρκής προσπάθεια δηµιουργίας και διατήρησης
αµοιβαίας κατανόησης µεταξύ ενός οργανισµού και
των κοινών του»
(Ο ορισµός αυτός έχει διατυπωθεί από το Βρετανικό Ινστιτούτο
Κοινής Γνώµης και έχει χρησιµοποιηθεί από πολλά κράτη της
κοινοπολιτείας)
10. Τι είναι δηµόσιες σχέσεις
∆ηµόσιες σχέσεις είναι η συνειδητή και επιτρεπτή
προσπάθεια να επιτευχθεί η κατανόηση καθώς και
να δηµιουργηθεί και να διατηρηθεί η εµπιστοσύνη
του κοινού επί τη βάσει συστηµατικής έρευνας»
(Deutsche Public Relations Gesellschaft of the Federal Republic of
Germany)
11. Τι είναι δηµόσιες σχέσεις
∆ηµόσιες σχέσεις είναι η διαρκής και συστηµατική
διοικητική προσπάθεια µέσω της οποίας οι
ιδιωτικοί και δηµόσιοι οργανισµοί επιχειρούν την
ευαισθητοποίηση, την κατανόηση και την
υποστήριξη των οµάδων κοινού µε τις οποίες έχουν
(ή αναµένουν να αποκτήσουν) επαφή.
(Dansk Public Relations Club of Denmark, which also uses the English
term)
12. Τι είναι δηµόσιες σχέσεις
Οι ∆ηµόσιες σχέσεις είναι η τέχνη και η κοινωνική
επιστήµη που αναλύει τις τάσεις, προβλέπει τις
συνέπειες τους, συµβουλεύει ηγετικά στελέχη και
υλοποιεί σχεδιασµένα προγράµµατα δράσης, τα
οποία εξυπηρετούν το συµφέρον τόσο του
οργανισµού, όσο και του κοινού.
(Ο ορισµός αυτός έχει εγκριθεί από το World Assembly of Public
Relations στην πόλη του Μεξικού το 1978 και υιοθετήθηκε από 34
εθνικούς οργανισµούς δηµοσίων σχέσεων)
13. Τι είναι δηµόσιες σχέσεις
Οι ∆ηµόσιες Σχέσεις βοηθούν τη σύνθετη,
πλουραλιστική κοινωνία να λάβει τις σωστές
αποφάσεις και να λειτουργήσει πιο
αποτελεσµατικά, συµβάλλοντας στην αµοιβαία
κατανόηση ανάµεσα στις οµάδες κοινού και τους
οργανισµούς. Συµβάλλει στην εναρµόνιση των
ιδιωτικών πολιτικών µε το δηµόσιο συµφέρον
PRSA (Public Relations Society of America)
14. Τι είναι δηµόσιες σχέσεις
Οι δηµόσιες σχέσεις είναι καθετί σχετικό µε τη φήµη, µε την
εικόνα. Είναι το αποτέλεσµα του τι κάνεις , τι λες, ποιος είσαι
και τι λένε οι άλλοι για σένα.
Οι δηµόσιες σχέσεις αποσκοπούν στο να κερδίσουν την
κατανόηση και την υποστήριξη, και να επηρεάσουν την γνώµη
και τη συµπεριφορά. Είναι η σχεδιασµένη και διαρκής
προσπάθεια να εγκατασταθούν και διατηρηθούν καλοπιστία
και αµοιβαία κατανόηση αν άµεσα σε έναν οργανισµό και στα
κοινά του. PRCA
15. Τι είναι δηµόσιες σχέσεις
Επιπλέον είναι …
η δηµιουργία και ενίσχυση της εµπιστοσύνης, της κατανόησης
και της διάθεσης υποστήριξης
η διέγερση της προσοχής, του ενδιαφέροντος και των αναγκών
η δηµιουργία και διατήρηση επικοινωνίας και σχέσεων
η δηµιουργία αµοιβαίας κατανόησης και συµφωνίας
η έκφραση, εκπροσώπηση και ρύθµιση συµφερόντων
ο επηρεασµός της κοινής γνώµης
η επίλυση συγκρούσεων
η δηµιουργία συναίνεσης (consensus)
16. Τα αποτελέσµατα της επικοινωνίας
Χειροπιαστά (tangible) Άϋλα (intangible)
Πωλήσεις Brand value
Οικονοµικά αποτελέσµατα Visibility
Αξία µετοχής Πίστη πελατών
∆ιατήρηση εργαζοµένων Αφοσίωση εργαζοµένων
∆ηµόσια εµπιστοσύνη
Υποστήριξη των
stakeholders
17. Practice areas
Corporate Political
Communications Crisis & issues Corporate Social
Communications
& Public Affairs Management Responsibility (CSR)
Election Campaigns
Financial & Investor Internal Brand & Technology Healthcare
Communications Communications Communications Communications
