WM Express Weekly-0415.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 15th
2022/4/5－2022/4/11

目錄
2
⚫ 媒體透視鏡－KidCast 崛起！給小孩聽的 Podcast 如何成為聽經濟中的超潛力新星？
⚫ 消費者透視鏡－中小型網紅出頭天！2021 KOL 團購趨勢及團購王大揭秘
⚫ 行銷透視鏡－連續 13 年負責紐時廣場看板行銷！解密 Tiger Party 怎麼打造「實體沉浸
式體驗」？
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 桌上型／筆記型電腦 2022 年 2 月

3
媒體透視鏡
KidCast 崛起！給小孩聽的 Podcast 如何成為聽經濟中的超潛力新星？

「工作、通勤、做家事甚至洗澡時、睡前，都可以邊聽 Podcast，它
幾乎無所不在。」SoundOnGlobal 聲浪全球執行長黃建翰如此形容
Podcast，這種相對新興的媒體，近來迅速在市場中崛起，根據
Statista 統計，2019 年美國 Podcast 聽眾就已達到 7,500 萬人，預計
2024 年將會達到 1 億 6,400 萬人。
但在各式各樣的音頻內容中，有一種類型特別強勢，那就是給小朋友
聽的兒童 Podcast——KidCast。
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

根據市調公司 Edison Research 發布的《2021 年口頭音頻報告》（The 2021
SpokenWord Audio Report），自 2019 年以來，兒童與家庭類別的 Podcast
聽眾人數已增加 20％，兒童媒體公司 Tinkercast 執行長哈波恩蘭姿
（Meredith Halpern-Ranzer）預測該市場「未來將有爆炸性成長。」
KidCast 的亮眼表現，連 Spotify、亞馬遜、Netflix 等串流巨頭都注意到，
並紛紛投入該領域的發展。財經時事 Podcast 節目《羅賓漢小吃》
（Robinhood Snacks）認為，音頻製作的成本比影音還低，但是音效、音
樂卻不輸給電影，讓影視業者更願意投入這個新跑道。
以華納兄弟為例，它搶占先機，在節目還沒上線前，就已經向創作內容公
司 Gen-Z Media 購買了明年才會推出的節目轉播權；亞馬遜旗下 Podcast
平台 Wondery 也積極推出兒童專屬訂閱方案，並與 Tinkercast、Gen-Z
Media 等內容創作公司簽約合作製作更多相關內容。
兒童類音頻節目崛起，連串流巨頭都紛紛投入

而對於原先就已擁有許多兒童、親子類作品的平台來說，甚至不需要重新
製作，直接把現有的內容重製成音頻節目，既省成本，又可以讓既有影視
節目有其他衍生形式。
比方說，Netflix 就把去年上映的電影《維沃的精彩生活》（The Vivo），
改編成音頻節目 TheVivo Songbook，還入圍了有「Podcast 界奧斯卡獎」
之稱的 Ambies 獎；Spotify 則是以熱門的電視動畫節目為基調，衍生或改
編成新的兒童音頻節目，像是鎖定 2 歲至 5 歲的學齡前兒的熱門卡通
《CoComelon》就有音頻的衍生節目；播映長達 25 年、於今年 2 月完結的
長青動畫《亞瑟》（Arthur），也將納入新的故事線，再以 KidCast 的樣貌
全新上架。
重製影音內容，串流巨頭進軍聲音經濟

《羅賓漢小吃》分析，KidCast 之所以能形成一股風潮有幾個原因。
其一是，站在製作業者的角度，除了成本不高之外，還能在 Podcast 中找到其他管道沒有的
「獲利點」。在多數國家，與兒童有關的內容都有廣告限制，例如美國訂有兒童線上隱私保
護法（COPPA），限制對 13 歲以下小孩收集個人資訊；台灣國家通訊傳播委員會（NCC）也
有明文規定，兒童節目不得接受置入廣告贊助，不過目前 Podcast 不在此限，而且小孩收聽
節目時，家長也經常伴隨在側，因此業者可以改對爸媽投放廣告。
其次則是疫情居家防疫期間，兒童的螢幕使用時間幾乎翻倍，這種用「聽」的音頻節目，自
然成為父母擔憂小朋友盯著 3C 產品太久之際，最佳的替代方案。黃建翰也觀察自家平台上，
提供哄睡說故事內容的節目，流量具有強勁的長尾效應，重複收聽次數也明顯高於其他類型
的節目，顯示父母也對於此種類型的節目有一定需求。
除了 KidCast 之外，冥想軟體 Calm 創辦人史密斯（Michael Acton Smith）也開發出 Moshi App，
收納約 150 集原創睡前故事內容，專門哄睡小朋友。「聲音是一種陪伴，這種需求不分長幼，
都能從中得到療癒。」黃建翰說，未來佔領大人、小孩的「耳朵」已是不可逆的趨勢。
KidCast 為何夯？父母接受程度高、沒有廣告限制

8
消費者透視鏡
中小型網紅出頭天！2021 KOL 團購趨勢及團購王大揭秘
數據期間：2021／01 ／ 01－2021 ／ 12 ／ 31

零接觸商機隨著疫情的延燒持續發酵，品牌看重 KOL 的粉絲黏著度及社群
滲透度，「團購」成為社群中最常見的行銷模式之一，能迅速累積聲量外
也能減少接觸。從零食、母嬰用品、美妝保養品到家電都有網紅開團進行
銷售，由這些具有專業背景的 KOL 推薦、揪團購買，更能讓粉絲信服，與
品牌官方廣告相比更具效益。有趣的是，KOL 團購主並非都是高粉絲數的
大型網紅，許多中小型網紅證明其帶貨力，成為品牌新寵。AsiaKOL 帶品
牌來看 2021 年的網紅團購趨勢，年度 KOL 團購王是誰？以及他們是如何
創造高人氣團購？
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：i-Buzz, AsiaKOL

Asia KOL 以「團購」、「開團」、「揪團」作為關鍵字，統計 2021 年 KOL 於社群平台中提及以上關鍵字的貼文互動數，觀察到 2021 年社群將團購熱潮
越炒越熱，疫情迫使人們宅在家、減少外出購物，因而對於團購話題更感興趣。團購話題更隨著全國進入防疫三級警戒而逐漸升溫，一直到十月台灣確
診數清零這段期間，社群團購話題互動屢創新高，並在八月的時候來到最高峰。
2021社群團購話題隨疫情升溫，互動屢創新高
圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz, AsiaKOL

社群團購話題火熱，但在三大社群平台上的互動數有很大的差距。Facebook 是社群團購的主戰場，團購文數量最多，但互動迴響則以 Instagram 較佳，
而YouTube 不論貼文數或互動數皆遠遜色於 FB 和 IG。FB 因較著重於貼文，故團購主可以輕鬆發布貼文，IG 因重視影音和圖片呈現，加上限時動態可以
嵌入網址的助攻，更能激勵粉絲對團購的興趣。
FB 社群團購貼文最多，但 IG 團購互動表現略勝一籌

從社群團購類型來看，家庭母嬰、美食料理及美妝保養三類 KOL 為最大宗團購主，其中尤以家庭母嬰最多。許多 KOL 從花樣年華經營社群一路到為人母，
和粉絲累積多年的情感，加上親子生活產生共鳴，促使粉絲信任他們所推薦或發起的團購育兒、親子用品。且因疫情因素，家長陪小孩的時間增加，親
子用品、料理用具的需求提升，KOL 的介紹影片和圖片展現產品的真實樣貌，說服力提升，引發團購的熱潮。同時，自煮或在家用餐的比例隨疫情增加，
生鮮、美食料理包的團購的需求亦盛，KOL 展示料理方法或分享食用心得吸引不少粉絲「聞香」下單。
家庭母嬰、美食料理和美妝保養 KOL 開最多團購，共鳴和信任感促使粉絲下單

KOL 團購王前 20 名以美食料理、家庭母嬰類別
的 KOL 佔比最高，有趣的是，其中許多入榜的
網紅並非擁有超高粉絲數的超人氣網紅，而是
粉絲數落在 10 萬左右的中、小型網紅，即使在
有限的粉絲社群內也能擁有超強團購帶貨力。
粉絲數未必是網紅團購力的決定因素，而與
KOL 是否在該領域擁有足夠專業度更為相關，
KOL 成為特定領域的專家，粉絲對其選品能力
擁有高度信任，便更願意相信並跟隨 KOL 發起
的團購。
2021 團購 KOL 前三名分屬美食、美妝、母嬰領
域，AsiaKOL 接著帶大家觀察，這幾位網紅是如
何透過社群展現帶貨力，運用專業及共鳴感獲
廠商信賴。
2021 團購王未必有超高粉絲，中小型網紅晉升為超強團購主

團購王TOP 1 的呂昇達老師是專業的烘焙老師，出版過許多烘焙教科書也曾任企業技術顧問。呂昇達老師的團購貼文會附上團購連結並告訴粉絲團購商
品是限量的，製造稀缺性，促使粉絲趕緊下單。團購之餘也會給粉絲好康，呼籲粉絲在留言處簽到以獲得抽獎機會，藉機增加貼文傳散效果。除了貼文
外，呂昇達老師也會透過直播大秀烘焙實力，全程播出甜點製作過程，讓粉絲越看越心動、越看越想吃，增加購買的慾望。
一、美食領域—烘焙界翹楚呂昇達老師，硬底子實力增添團購說服力

團購王TOP 2 的金老佛爺是來自韓國的部落客，早年來台唸書，後來成為綜藝節目常見的來賓，喜歡分享關於韓國的時尚、美食和文化。在社群上累積
不少粉絲的金老佛爺善用粉絲紅利，用心經營社群、熱愛與粉絲互動，在 FB 及 IG 上都可以看到團購的圖文介紹和導流連結。身為美妝保養類 KOL，金
老佛爺會直播上妝實測產品功效，也會透過限時動態宣傳團購商品，提醒粉絲團購開跑為活動暖身，廠商亦相中其帶貨力，已開過 200 多次團購。
二、美妝保養領域—韓國部落客金老佛爺，愛分享愛互動成團購帶貨王

團購王TOP 3 的嘎嫂二伯是網紅蔡阿嘎的妻子，育有兩子蔡桃貴和蔡波能，一家四口擁有百萬高人氣，社群上滿滿家庭和樂、逗鬧畫面。嘎嫂二伯的團購
文不只附上使用心得，也會拍攝專業形象照，提升整體質感、讓人感受到嘎嫂二伯的用心。除了團購連結，二伯會透過直播或限時動態進行團購 Q & A，
對待粉絲如朋友般，真實性及生活感大大提升粉絲的信任及興趣。
三、家庭母嬰領域—百萬人氣網紅嘎嫂二伯，會粉絲如友增添信任感
疫情改變品牌宣傳方式，零接觸成為此期間熱門購
物型態，團購藉此在社群上掀起一陣風潮並持續成
長。社群上可以看到許多網紅發起團購，美食、美
妝保養、母嬰類型的 KOL 是團購主力，團購商品類
型則是包山包海。從 2021 網紅團購趨勢也觀察到，
團購並非高粉絲數大型網紅的專利，許多中小型網
紅善用更深度的社群連結增加粉絲信任，帶貨力更
不容小覷。品牌打破網紅粉絲數迷思，選用正確的
網紅、以更精準的方式進行網紅團購，更能增添說
服力進而增加銷售量，在疫情期間開闢新的財源。

17
行銷透視鏡
連續 13 年負責紐時廣場看板行銷！解密 Tiger Party 怎麼打造「實體沉
浸式體驗」？

「假設你今天在台北市西門町，周邊的環境突然跳轉到紐約時代廣場，對
你來說就是一種沉浸式體驗。」Tiger Party 負責人張中益說。
Tiger Party 是戶外看板營運商，連續 13 年以來，每一年都負責紐約時代廣
場跨年倒數的工程，做的雖然是傳統的戶外看板營運，張中益卻比任何人
還強調追蹤成效、內容，以及帶給過路民眾的沉浸式體驗。
戶外看板帶來的體驗為什麼重要？他分享一次在台灣經過捷運站的經驗，
那時正流行冰桶挑戰，也有戶外廣告設計了互動環節，只要跟著影片中的
人把手舉高，就可以讓冰桶正確倒在影片中的人物頭上，「我站在那邊半
小時，沒有一個人願意停下腳步。原因也很簡單，沒人想在捷運站人來人
往的地方，把手舉高被當猴子耍。」
前言
圖片來源：Tiger Party 資料來源：數位時代
Tiger Party 已經連續 13 年負責紐約時代廣場的倒數看板，圖為 2022 年
的跨年現場。

不過，戶外看板怎麼做到沉浸式體驗？
「沉浸式的重點，就是『切換』。讓觀眾所在的環境，突然變得跟平常不
一樣了，當認知與想像有所對差，帶來了全新的沉浸式體驗，就可以傳達
訊息，就是一種沉浸式的行銷。」張中益說。
而且戶外看板的好處，就是只要「人到就好」，「不用像 VR、元宇宙的沉
浸式還需要設備，過去我們幫 Alexander McQueen、三星、Snap（當時名
稱為 Snapchat）在時代廣場做的活動，也都有很不錯的效果。」
舉例來說，Tiger Party 替 Snap 做的活動可以說簡單到有些驚人，大塊大塊
地把時代廣場的看板弄成 Snapchat 代表的黃色，沒有任何文字，僅添加了
一個簡單的 Logo。或是替《哈利波特》的舞台劇《被詛咒的孩子》進行宣
傳，事前先在網路醞釀、宣傳，直到時代廣場活動啟動當日，許多《哈利
波特》迷穿著霍格華茲的制服來參加，沉浸感更上一層樓。
「切換」場景、製造認知差異，造就沉浸體驗
只要一個切換，紐約時代廣場也能成為時尚品牌Alexander
McQueen 的伸展台。

但對於行銷人來說，更重要的是成效監控。就算可以做到沉浸式，看板廣
告的問題在於難以監控成效，所以張中益也提到品牌的思維必須有所調整。
過往最傳統戶外廣告看板，監測方式就是人流，有多少人經過，不論是否
抬頭、互動，都會被計入。再進一階，看板內容可能包含了網址、信箱、
QRcode 可以追蹤帶來的成效。
「但老實說，有多少人會拿起手機來掃你的 QRcode？絕對少得可憐。」張
中益說，「我們活在廣告的世界中這麽多年，早就學會自動過濾廣告的存
在，你會記得路上的看板內容嗎？或是會記得網站右邊的廣告欄目嗎？不
會記得，因為都被你自動過濾掉了。」
戶外廣告可以做沉浸式，那要怎麼監控成效？
Tiger Party 替《哈利波特》的舞台劇《被詛咒的孩子》進行宣傳，藉事前先在網路
醞釀、宣傳，直到時代廣場活動啟動當日，許多《哈利波特》迷穿著霍格華茲的制
服來參加，讓沉浸感更上層樓。

這也是張中益強調沉浸式與創意內容的原因，「品牌要做到讓走過、路過
的人，願意拿起手機來拍照、參與或互動。」因為唯有如此，才可以針對
社群進行「二次追蹤」，也就是針對社群上的點讚、分享、標籤來統計，
「做戶外廣告也一定要追蹤啦，單純掛著廣告的方式是過時的。」而且畢
竟不是每一個人都能到看板現場，更多是透過社群、媒體的推波助瀾在網
路上看到，就能夠統計成效。
Tiger Party 曾幫台灣公部門做過一次看板廣告，就是利用後續在社群上的
影片分享、標籤、留言、點讚來追蹤，達到破 300 萬以上的瀏覽量。
對社群行為「二次追蹤」，成效統計更精準！
圖片來源：Unsplash 資料來源：數位時代

雖然在打造創意內容上，1 萬種品牌有 1 萬種想法，在服務許多國際品牌後，
張中益也從中發現了一個心法。
「你要傳達的是『故事、理念、創意、價值』，不是特價、打折、有多優
惠的訊息，雖然說起來真的很無聊，但要想辦法包裝得很有趣。」張中益
舉例，音樂串流平台 Spotify 曾在時代廣場買下許多看板的時間，卻隻字不
提訂閱費用要多少錢，而是展示世界最有影響力的 30 名歌手，「這樣媒體
就有故事可以寫，就有傳播與擴散的機會。」他也認為，大部分的國際品
牌內部都有行銷人員，或委由專業的廣告行銷公司代操，對於想傳遞的核
心理念相對清楚。
很無聊卻很有效！品牌需思考要傳遞的「故事、理念、價值、創意」是什麼？
Tiger Party 替公益團體 Movember 基金會，在紐約時代廣場進行的活動。

傳達的方式也不一定要複雜，是要讓消費者可以沉浸於其中。如 Tiger
Party 曾服務的公益團體 Movember，以強調男性健康為宗旨，在男性健康
提倡月時，於時代廣場擺上理髮椅，找來專業的蓄鬍師替男性整理面容，
再把整理前、整理後的照片投影到廣場上的看板螢幕，「很簡單、很易懂，
傳達的訊息也絕對有效，參與的路人也都很沉浸在那個氛圍裡面。」張中
益說。
「永遠要問自己『效果』在哪，戶外看板也只是行銷的其中一種方式、沉
浸式也是，我們可以給品牌建議，但終究要回到品牌知不知道自己要做些
什麼？」張中益說，「這都是講起來有點無聊，但永不過時的核心。」
「簡單、易懂」的訊息明確有效，且永不過時

24
數據趨勢
IX Survey 提供數據解析健康類別網站使用概況與健康篇
數據來源 1：Comscore MMX
數據期間：2021／1－2022／1
研究對象：Desktop 6+ Mobile 15+
數據來源 2：IX Survey
數據期間：2022／3／2－2022／3／9
研究對象：15－64 歲網友

資料來源： IX Survey, Comscore MMX
疫情影響？健康類網站單月觸及 1,500 萬人
創市際透過 Comscore MMX Multi-Platform 觀察近四年同期健康類網站的使用情況，發現單月不重複人數、瀏覽數、瀏覽時間都逐年增加，瀏覽數在
2020－2021 間有非常大的成長，到 2021 年後則穩定成長。2021 下半年《Heho 健康》開始參與 Comscore 流量追蹤，也貢獻了相當可觀的流量。
圖一、健康類網站流量

女性網友仍為主要群眾，但比例略有變化
觀察過去四年資料，女性群眾雖然仍舊是健康類網站的主要族群，但我們也觀察到健康類讀者的女性比例逐年下降，換言之，男性網友的健康意識在近
年間(或說疫情之後) 有逐漸上升的趨勢。若單以年齡層觀察，6－24 歲女性以及 55 歲以上女性網友的成長較為明顯。
圖二、女性網友人數比例（依年齡）

長期資訊轟炸，女性網友注意力不若以往
創市際延續前一頁的觀察，將四年間女性健康類網友的人數比例、瀏覽數比例、停留時間比例一併列出。觀察上方左圖可發現，三個觀察指標的趨勢線
（上方左圖虛線）都呈現下降，但對比整體實際人數、瀏覽數、停留時間又是逐年上升，我們可以知道男性網友在實際上對健康資訊的關注程度是明顯
上升，上方右圖也說明了男性網友在瀏覽數上，自 2021 年 5 月起便有顯著的增加。
圖三、健康類女性網友使用狀況比較圖四、健康類網站瀏覽數趨勢（依性別）

整體數位人口單月網友數Top 10 健康類網站– part I
創市際以 2022 年 1 月單月不重複人數為依據，前五大健康類網站／媒體如上表所示。
人數最高的五個健康類網站／媒體都有 85% 以上的網友是透過行動裝置造訪，當月僅有透過行動裝置造訪（Mobile only）的比例甚至有高達 92% 之譜。
各網站的主要造訪族群皆為女性網友，且以 25－34 歲比例最高，其次為 35－44 歲以及 45－54 歲網友，年齡組成其實都相當類似。
圖五－健康類網站單月網友數Top 1－5

整體數位人口單月網友數Top 10 健康類網站– part II
前十大健康類網站／媒體的第六至第十名，女性網友比例同樣較高，唯獨《每日健康》的網友性別比例較相近。
以年齡層觀察，便有比較大的差異存在：例如《每日健康》的群眾年齡層便偏高，主要為 35 歲以上網友；《Women’s Health 美力圈》可吸引到 6－24 歲
的年輕一代，《Hello 醫師》則是中高齡（35－54）以及年輕一代（6－24）都能把握的健康類網站。
圖六－健康類網站單月網友數Top 6－10

保健食品食用率約六成五，維他命類最為普遍
由調查顯示，近一年內，有食用保健食品的受訪者約佔六成五，其中 52.3% 是目前仍持續食用中的。而受訪者食用的保健食品類別中，最普遍的是「維
他命類」（71.7%）產品，其次是「乳酸菌／特益菌」（47.6%）、「鈣片」（38%）。觀察交叉發現，女性在「大豆異黃酮／雌激素／卵磷脂／葉黃素
／薑黃素」、「葡萄籽／芝麻錠／山桑子／覆盆莓／蔓越莓／銀杏／見草油」、「膠原蛋白」等類別，比例較顯著。
圖六－健康類網站單月網友數Top 6－10
圖七－近一年食用保健食品情形圖八－食用的保健食品類別
Base：所有受訪者 N=1,849
資料來源：創市際市場研究顧問 Mar. 2022
Base：近一年有食用保健食品的受訪者 N=1,198

深入詢問使用保健食品的主要因素，五成左右的受訪者表示，主要為了「提升免疫力」、「調整體質／改善身體機能」（49.6%），其次則是為了「養
生／保健身體機能／護眼」（47%）、「補充體力／補充營養」（46.4%），而「消除疲勞」也約占三成以上的比例。
圖九－補充保健食品的主要因素
Base：近一年有食用保健食品的受訪者 N=1,198

圖十－購買保健食品通路
保健食品購買通路方面，以在「網路管道（42%）採購的比例最高，其次則
是到「藥妝店」（35.9%）或「量販店」（32.5%）購買。
有購買保健食品者，約有六成以下的購買金額在 NT$2,000 以下；平均每半
年的購買金額為 NT$2,267。
圖十一、平均每半年購買保健食品金額
平均花費：NT$2,267
Base：近一年有購買過保健食品的受訪者 N=1,419
Base：近一年有購買過保健食品的受訪者 N=1,419

33
媒體暨產業
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國內遊戲商網龍、大宇資、歐買尬正積極布局 NFT 市場，一方面除了期盼藉此擴大遊戲 IP 價值，另一方面也可獲得行銷效果，並且透過發行 NFT，讓遊
戲產品與玩家有更多互動。
網龍總經理呂學森指出，對遊戲產業而言，過往虛擬寶物容易隨著伺服器關閉營運而消失，又或者虛擬寶物交易時容易遇到詐騙，但 NFT 出現後，其不
可取代的特性，對玩家而言是很有意義的附加價值，也為產業注入一股活水。呂學森透露，網龍未來所有遊戲產品都會陸續發行 NFT，一方面是強化與
玩家的連結，另一方面則是提升遊戲 IP 的附加價值，目前公司也在積極開發 NFT 專屬遊戲，最快下半年就會上市。
大宇資方面，日前宣布 NFT 作品《RichMan Heroes》將以《大富翁》人物角色為主軸推出，並邀請藝人陳零九與「YOLO Cat Club」成為策略夥伴，藉此
拉抬人氣與市場目光。據悉，《大富翁》為大宇資 1989 年所推出的益智遊戲，目前該系列已發行八款單機版遊戲，四款線上遊戲及二款手機遊戲，在
華人市場具有高知名度，也是膾炙人口的經典遊戲。
歐買尬則是將旗下遊戲《LUNA Online》推向 NFT 市場，先發行三款獨一無二的限量「LUNA Forever 典藏時裝派對」遊戲 NFT 產品後，近期又再推第二
波共四款「LUNA Forever 典藏時裝派對」訂製款遊戲加密藝品供玩家收藏，藉此搶攻未來元宇宙商機。
法人認為，NFT 短期內雖然無法為遊戲商帶來豐厚的直接營收貢獻，但卻可以擴大遊戲 IP 價值以及提高遊戲能見度，間接營收貢獻不容小覷，因此才會
吸引許多遊戲商爭相布局。
資料來源：聯合報 2022/4/6
遊戲廠搶攻 NFT 商機

我國非現金支付能否有機會在明年完成目標？根據金融比較平台 Money101 公布「二○二二年消費者支付行為調查」，有高達八十七．二％的國人「經
常」使用非現金支付，國人採用非現金交易的意願相當高。Money101 總經理朱本傑指出，該項調查蒐集八千多筆抽樣結果，雖然不能與實際市場狀況
畫上等號，但問卷預測未來我國將逐漸趨向非現金交易的社會。
現金交易為主只剩 1 成
其中，詢問民眾主要消費習慣方式，以這幾年最熱門的「行動支付／電子錢包」最高，占比為四十五．四％，「信用卡」居次、為二十七．七％，「簽
帳金融卡」為十四．一％，三大工具合計達八十七．二％。此外，回答「以現金為主」有十．七％，「只用現金」為一．九％。調查顯示，有四十四．
四％消費者表示，將「全面」改以非現金支付為主，另有四十六．三％表態，「同時並存」使用現金與非現金支付。
檢視亞洲國家，台灣過去在非現金領域相對落後，近年來才「急起直追」；若以二○一八年的統計來看，南韓占比為七成七、香港是六成五、中國為五
成六、新加坡為五成三、台灣為三成八、日本是二成四。國銀主管表示，台灣 ATM 普及、現鈔取得容易，加上偽鈔問題少，使得國人習慣使用現鈔付款，
不過，近幾年在政府推動及修法開放下，國人接受度越來越高。
至於中國的非現金發展快速，主要是中國幅員遼闊、偽鈔多以及 ATM 密度低等。日本使用非現金支付在亞洲是「吊車尾」，根據外媒分析，由於低犯罪
率，亦無偽鈔問題，民眾習慣攜帶現金出門。不過，受到疫情影響，日本人使用非現金支付意願大幅升高，從二○一八年底的二成四，大幅跳升至二○
二○年底的三成六，不過，在亞洲國家仍屬偏低。
資料來源：自由時報 2022/4/10
非現金交易行動支付占 45％最高

近期元宇宙盛行，分眾自成區塊鏈的行銷手法如影隨行，而套用在百貨零售，會員母數就如區塊鏈一樣，也同樣為各大百貨專注，特別是疫情升溫之際，
打不過電商網路砍價，百貨回歸會員服務，且著力於透過 APP 培養忠誠客。
新光三越近二年多來著墨 APP、熟客系統與 skmonline 等數位零售，截至目前為止，一年數位零售業績大增二倍，且以母親節來說，對於近 200 萬用戶
賦予線下會員同等待遇與優惠，滿千送百外，點數照累積。
而以 SOGO 今年祭出六策略，最引人注目的是首度在母親節檔期祭出抽汽車策略，且僅針對 SOGO APP 的 100 萬會員，特別推出會員加碼抽賓士全新智
能電動休旅車，強調除了鞏固忠誠客，也順勢拉高高門檻。
環球購物中心 Global Mall 近二年發展 APP、online 結果發現，與線下完全不同客層，年輕媽媽不僅上網買普遍的家用品，且疫情升溫下，化妝品採購也
不在少數，今年母親節促銷更是點數十倍送。
大江購物中心指出，為迎戰母親節，APP 優化擴大頻寬與網路順暢度，都是為了會員服務升級，在電商競爭世代，百貨業回歸會員服務與 50 萬會員溝通，
以此區塊鏈做連結，滿足會員需求，過往遊逛的游離客促銷恐不復見，主要是疫情變數，讓逛街變得奢侈。
資料來源：中時新聞網 2022/4/11
電商時代百貨用 APP 培養忠誠客戶

半夜肚子餓就是要靠外送！看準近來深夜到凌晨下單比例較去年同期狂飆 6 成，就有外送平台擴大 24 小時外送服務，特意打造「夜貓專區」，並曝光深
夜時段 5 大熱賣零嘴，包括像是茶葉蛋、科學麵、布丁通通上榜，非食品類則以衛生紙、免洗褲最夯，尤其免洗褲下單量更是超越保險套，令人十分意
外。
Uber Eats 蒐集各大零售通路數據後公布夜貓最愛「5 大零嘴排行」，冠軍由「茶葉蛋」奪下，再來依序是北海鱈魚香絲、統一大布丁、科學麵及可口可
樂，5 大零食上桌簡直罪惡爆表，再看場球賽、追個劇肯定沒問題，而非食品類的熱門商品排行為衛生紙、免洗褲、75% 酒精液、衛生套、牙刷，可以
觀察到個人衛生清潔用品最受歡迎，其中，最令人意外的是免洗褲下單量超越保險套，坐上第 2 名寶座。
而看準深夜時段外送需求較去年同期成長 6 成多，Uber Eats 也宣布擴大 24 小時外送服務，攜手全聯、家樂福、7-11、小北百貨及優市在 APP 上推出
「夜貓專區」，網羅深夜時段熱賣商品，方便夜貓族一鍵下訂。
另一外送平台「foodpanda」則在日前公布 2021 年度外送美食排行，前 3 名分別是奶茶、甜不辣、鍋貼，尤其今年全台外送下單的奶茶量加起來可是超
過千座台北 101 ，擠下去年冠軍甜不辣及第 3 名的鍋貼，首度成為年度熱門餐飲第 1 名，而進一步觀察全台各縣市熱門餐點，有將近半數縣市的熱門餐
飲冠軍都是奶茶，成為全台不分南北的最愛年度餐飲榜首。
除了年度餐點多以台灣傳統小吃為主外，台人最愛「餐點類型」也以台式小吃、速食以及手搖飲料稱霸年度排行，再加上歷經數月的宅家工作，外送訂
單也發現健康餐店家今年訂單量較前 1 年有翻倍以上成長，可以觀察出消費者更注重自身健康，轉向選擇減油、少鹽的飲食習慣。
資料來源：ETtoday 2022/4/11
深夜限定！夜貓族最愛「5 大外送零嘴」曝「這用品」比保險套夯

本土疫情再度大爆發，但民眾漸漸已學著與病毒共存，不過為了減少染疫風險、降低醫療負擔，相信不少人仍會選擇多待在家中避免群聚，過去因智慧
型行動裝置及 OTT 串流平台的興起，民眾也減少了聚在一起看電視的時間，但在疫情後因為長時間在家中，電視再次成為家中連接家人的重要一環。
走訪 3C 通路，店員紛紛表示，「大家都想待在家一起追劇、看電影，尤其如 Netflix 等影音串流平台也提供具有 4K 畫質的內容，帶給消費者最好的畫質
享受，因此電視成為自疫情以來消費者最先汰換的家電之一。」而現在新一波疫情也再度掀起宅家潮，4K 電視價格也正值甜蜜點，正好下單購入新電視。
高級機種成長7成
以國人最愛的三大進口電視品牌 LG、三星、Sony 整體來說，消費者漸漸適應大尺寸電視，更有不少人願意投入更多預算購買高級機種，例如 OLED 電
視去年整體市場占比為 7％、成長率達 70％，預計今年可成長至 12％的占比，而 LG 的 OLED 電視就占 OLED 電視整體市場逾 60％、成長率達 100％以
上，光今年整體第一季的電視銷量估計就達 23 萬台，與去年同期相比銷量雖衰退 2％，但業績成長比達 15％，顯示消費者向更高單價的機種靠攏。相信
OLED、大尺寸等高級機種將是今年電視銷售趨勢。
防疫宅居掀換電視潮（1／2）

據三星觀察去年下半年整體市場電視銷售，消費者多偏好 65 吋以上大尺寸機種、占銷售額逾 40％之多，而且內建聯網、OTT 等智慧功能需求的機種最
受歡迎。至於在本地市場達最大銷售金額占比的 Sony 也透露，今年首季整體銷售同樣超乎預期，可輕鬆選看人氣 OTT 內容、連接 APP 的智慧電視或顯
示器就成為消費者換機的一大考量，加上最新的 PS5 及 Xbox 家用電玩遊戲主機（簡稱遊戲家機）也先後上市，因此玩家也會偏重選購可表現最佳遊戲
品質的機種，體驗沉浸式的視聽享受。
需求量高較易缺貨
任職 3C 通路銷售員達 16 年的黃先生分享到，自疫情爆發和新遊戲家機推出後，電視銷量日益成長，消費者大概會分兩種，一種是有預算、不想等，而
且要高級影音品質、智慧功能齊全機種的族群，「因為有預算，所以挑貨量較多免等待的高階機種也能接受，而且也越來越多人會買貴一點的機種，畢
竟在家時間長，使用好電視時也是種享受。」另一種則為小資族，預算不多、但想要可直接看 Netflix、Disney+ 等線上影片的機種，當中也有希望能提
升遊戲畫質的要求。
「所以現在的 4K 電視非常熱銷，平均小宅空間、2 到 3 萬就能換台 50 吋以上的 4K 智慧電視而且很夠用，不過也相對需求量高，比較容易缺貨。」本土
品牌奇美家電表示，現在消費者的購買趨勢就是 4K 高畫質，劇院等級音效，更重要的是會在乎多元的娛樂功能，聯網及各式娛樂 APP 更顯重要，像搭
載 AndroidTV 的機種能從 Google Play Store 下載各種 APP 就最受歡迎。
防疫宅居掀換電視潮（2／2）

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收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
1 黃金歲月大同氣密窗 FTV 閩南語連續劇 5.04 4.98
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.90 3.40 3.94 3.54
3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.79 3.10 2.95 3.06
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.72 3.03 2.75 2.74
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.11 2.15 2.10 2.12
6 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.67 1.55 1.69 1.54
7 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 1.63 1.90 1.57 1.48
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.58 1.63 1.51 1.51
9 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.43 1.35 1.22 1.36
10 嘉慶君遊臺灣永達保險經紀 TTV 傳統藝術節目 1.34 1.17 1.05
11 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.20 1.05 1.39 1.31
12 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.19 1.28 1.26 1.43
13 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.17 1.43 1.56 1.58
14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.14 0.99 1.21 1.15
15 1300黃金歲月大同氣密窗 FTV 閩南語連續劇 1.04
16 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.99 0.80 1.05 0.90
17 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.99 1.06 1.03 1.00
18 醫學大聯盟萬士益冷氣 FTV 競賽綜藝 0.96
19 美麗人生PANASONIC TTV 閩南語連續劇 0.89
20 綜藝3國智福爾六合一 TTV 競賽綜藝 0.89 0.61 0.89
Grand Average 1.73 1.76 1.55 1.63

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.40 1.77 2.45 2.14
2 一家團圓iOiO超口感蒟蒻 SANLI 閩南語連續劇 2.27 2.17 2.06 2.06
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.87 2.13 1.70 1.88
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.56 1.56 1.39 1.45
5 戲說台灣假日完整版一家人 SANLI 閩南語連續劇 1.35 1.35 1.21 1.24
6 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.21 1.23 1.25 1.24
7 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.15 0.93 0.83 0.39
8 戲說台灣御品苑創樂舒外用 SANLI 閩南語連續劇 1.15
9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.14 1.21 1.18 1.17
10 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.13 0.99 0.90 0.88
11 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.09 1.18 1.20 1.20
12 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 1.04 1.02 0.86
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.76 0.96 0.95
14 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.93 0.90 0.93 0.92
15 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.92 0.89 0.93 0.97
16 上午11點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.81 0.68 0.73
17 正午最前線 UBN 財經資訊分析 0.90 0.81 0.79 0.80
18 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 0.66 0.60 0.56
19 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.86 0.88 0.89 0.74
20 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.83 0.84 0.82 0.89
Grand Average 1.23 1.14 1.18 1.17

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
4 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.21 1.31 1.53 0.98
8 錦繡南歌2000 CTV 大陸劇 0.95 1.01
11 1800新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.85 0.65 0.30 0.65
12 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.83 0.41 0.67 0.07
13 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.76 0.74 0.46 0.71
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.72 0.57 0.83 0.83
15 烏龍派出所特別篇 CTS 卡通、動漫 0.69 0.55
16 錦繡南歌2100 CTV 大陸劇 0.68 0.91
17 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.66 0.64 0.84 1.01
18 1700飢餓遊戲五洲生醫維他 CTV 競賽綜藝 0.65 0.24 0.19 0.03
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.63 0.40 0.36 0.34
20 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.61 0.56 0.43 0.30
Grand Average 0.98 0.93 0.78 0.71

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
6 怪獸大學 *SMG 外片 0.78
7 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.73 0.59 0.68 0.59
8 吉星高照 LSTM 國片 0.70 0.00
9 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.70 0.58 0.67 0.52
10 叱吒風雲 *SCM 國片 0.65
12 當男人戀愛時 ET-M 國片 0.62 0.09 0.07 0.91
13 我的少女時代 *SCM 國片 0.59 0.13 0.04
14 赤道 LSTM 國片 0.59
16 1300跟拍日本浮誇系罪惡美 VLJP 美食、旅遊節目 0.56
17 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.55 0.51 0.73 0.39
18 最佳利益 GTV-D 國語連續劇 0.53
19 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.50 0.31 0.72 0.41
20 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.47 0.40 0.36 0.32
Grand Average 0.71 0.51 0.65 0.59

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
5 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.61 1.47 1.27 1.53
11 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.02 0.73 0.92
12 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.99 0.74 1.27 0.92
14 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.87 0.23 0.71 0.44
18 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.62 0.23 0.68 0.35
19 美麗人生搶先看 TTV 其他節目 0.59
20 婚姻結業式 CTS 閩南語連續劇 0.59 0.54 0.35 0.35
Grand Average 1.21 1.12 1.13 1.18

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
2 月老 *SCM 國片 1.13 2.12
4 詭扯 *SCM 國片 1.05
5 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.01 1.24 0.68 0.77
8 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.85 0.93 0.86 0.97
12 食尚玩家熱血48小時明星三 TVBSG 美食、旅遊節目 0.73
14 1400說新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.36 0.34 0.38
15 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.68 0.49 0.47 0.53
16 金錢帝國追虎擒龍 *SCM 國片 0.65 0.38 0.37
17 西遊記之仙履奇緣 ET-M 國片 0.62 0.09
18 西遊記之月光寶盒 ET-M 國片 0.60 0.05
19 我的少女時代 *SCM 國片 0.60 0.32 0.17
20 台灣大代誌 EFNC 新聞性質節目 0.60 0.42 0.21 0.12
Grand Average 0.84 0.75 0.63 0.66

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
10 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.24 1.11 1.26 0.86
12 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.00 0.86 0.83 0.91
14 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.91 1.23 1.26 1.38
17 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.81 1.25 0.75 0.90
18 阮三個 PTV 資訊綜藝 0.79 0.65 0.66 0.69
19 美麗人生PANASONIC TTV 閩南語連續劇 0.78
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.77 0.67 1.07 0.56
Grand Average 1.32 1.27 1.21 1.22

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/04/04 -
2022/04/10
2022/03/28 -
2022/04/03
2022/03/21 -
2022/03/27
2022/03/14 -
2022/03/20
5 機智校園生活 TVBSG 國語連續劇 1.02 1.19
9 詹姆士出走料理磐石集團 GTV-1 美食、旅遊節目 0.89 0.76 0.51 0.69
10 月老 *SCM 國片 0.86 1.90
11 綜藝大熱門ivenoR花纖油 SL2 資訊綜藝 0.83 1.15
12 1245一家團圓iOiO超口感蒟 SANLI 閩南語連續劇 0.83 0.63
13 2215紫色大稻埕Footer除臭 SANLI 閩南語連續劇 0.81 0.50 0.36 0.67
14 1830寶可夢旅途 MOMOK 卡通、動漫 0.78 0.22 0.51 0.30
15 草地狀元會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.74 0.90 0.76 0.73
17 寶島神很大會動的文藝復興 SANLI 知識資訊節目 0.71 0.72 0.72 0.84
18 歡樂好聲音 YOYO 外片 0.70
19 蠟筆小新電影我的超時空新 YOYO 外片 0.70
20 寶貝老闆 YOYO 外片 0.69
Grand Average 0.99 1.16 0.93 0.98

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/03/21 - 2022/03/27
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.09 0.29 0.64 0.69 2.49 0.91 1.80 1.84
TVBS 3 0.93 0.36 0.55 0.59 1.77 0.99 1.14 1.30
八大 6 0.36 0.12 0.18 0.33 0.86 0.29 0.51 0.83
緯來 6 0.47 0.14 0.37 0.31 0.99 0.38 0.77 0.70
東森 8 1.25 0.50 0.84 0.95 2.48 1.26 1.83 2.04
福斯 8 0.31 0.25 0.33 0.27 0.64 0.52 0.77 0.53
中天 3 0.16 0.04 0.12 0.13 0.36 0.14 0.29 0.34
年代 4 0.62 0.14 0.34 0.32 1.33 0.34 0.81 0.71
非凡 2 0.29 0.02 0.13 0.08 0.37 0.05 0.30 0.17
Discovery 3 0.08 0.03 0.05 0.03 0.15 0.08 0.10 0.07
東風 3 0.10 0.01 0.03 0.07 0.24 0.02 0.08 0.17
AXN 2 0.07 0.15 0.05 0.03 0.13 0.19 0.12 0.08

51
網站流量Top 20
• 桌上型／筆記型電腦
2022 年 2 月

網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, February 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 83.79% 9,539 83.79% 54.8 78.4
2 YOUTUBE.COM 66.88% 7,615 66.88% 216.4 64.7
3 MSN.COM 59.76% 6,804 59.76% 43.5 60.4
4 YAHOO.COM.TW 55.70% 6,342 55.70% 106.3 156.2
5 PIXNET.NET 50.30% 5,727 50.30% 4.6 6.2
6 FACEBOOK.COM 48.87% 5,564 48.87% 39.7 41.4
7 YAHOO.COM 44.47% 5,064 44.47% 46.1 61.8
8 GOOGLE.COM.TW 37.75% 4,298 37.75% 163.7 74.4
9 UDN.COM 34.12% 3,884 34.12% 14.6 13.3
10 ETTODAY.NET 26.33% 2,998 26.33% 17.5 14.1
11 SHOPEE.TW 25.85% 2,943 25.85% 33.1 48.6
12 MOMOSHOP.COM.TW 22.73% 2,587 22.73% 20.2 27.2
13 MICROSOFT.COM 22.56% 2,568 22.56% 4.7 4.5
14 WIKIPEDIA.ORG 22.31% 2,540 22.31% 11.1 14.7
15 BING.COM 21.17% 2,410 21.17% 5.2 10.9
16 DCARD.TW 20.40% 2,322 20.40% 19.7 16.5
17 LTN.COM.TW 19.24% 2,190 19.24% 12.1 12.8
18 LINE.ME 19.05% 2,169 19.05% 5.6 5.5
19 CHINATIMES.COM 18.57% 2,114 18.57% 10.8 18.2
20 TVBS.COM.TW 18.26% 2,079 18.26% 5.5 5.7

男性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 6.84% 779 86.70% 51.4 72.0
2 YOUTUBE.COM 6.23% 709 79.00% 327.5 96.0
3 MSN.COM 5.09% 579 64.50% 33.4 36.0
4 FACEBOOK.COM 4.04% 460 51.30% 12.3 12.0
5 YAHOO.COM.TW 3.57% 406 45.20% 76.9 198.0
6 PIXNET.NET 2.71% 309 34.40% 1.9 3.0
7 GOOGLE.COM.TW 2.70% 307 34.20% 130.5 59.0
8 DCARD.TW 2.52% 287 31.90% 36.6 28.0
9 YAHOO.COM 2.40% 273 30.40% 16.8 23.0
10 TWITCH.TV 2.30% 262 29.20% 61.9 104.0
11 WIKIPEDIA.ORG 2.26% 257 28.60% 8.0 12.0
12 MICROSOFT.COM 2.13% 242 27.00% 4.1 4.0
13 GAMER.COM.TW 2.08% 237 26.40% 21.6 18.0
14 BING.COM 1.98% 226 25.20% 2.5 5.0
15 LIVE.COM 1.80% 205 22.80% 9.1 9.0
16 SHOPEE.TW 1.78% 203 22.60% 6.5 10.0
17 UDN.COM 1.72% 196 21.90% 3.6 8.0
18 INSTAGRAM.COM 1.48% 168 18.70% 12.6 10.0
19 ETTODAY.NET 1.28% 146 16.30% 3.3 4.0
20 PTT.CC 1.15% 131 14.60% 7.0 9.0

男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 34.46% 3,924 83.90% 58.7 90.0
2 YOUTUBE.COM 28.68% 3,265 69.80% 260.8 82.0
3 MSN.COM 26.57% 3,025 64.70% 41.8 65.0
4 YAHOO.COM.TW 25.75% 2,932 62.70% 111.6 152.0
5 PIXNET.NET 21.83% 2,485 53.10% 5.6 7.0
6 FACEBOOK.COM 21.53% 2,451 52.40% 41.1 53.0
7 YAHOO.COM 20.64% 2,350 50.20% 43.7 60.0
8 UDN.COM 17.60% 2,004 42.80% 24.3 20.0
9 GOOGLE.COM.TW 17.44% 1,986 42.50% 187.5 83.0
10 ETTODAY.NET 14.04% 1,599 34.20% 20.1 17.0
11 SHOPEE.TW 12.43% 1,415 30.20% 43.7 62.0
12 MOMOSHOP.COM.TW 11.21% 1,276 27.30% 14.8 23.0
13 CHINATIMES.COM 10.97% 1,249 26.70% 12.1 20.0
14 APPLEDAILY.COM 10.82% 1,232 26.30% 15.4 17.0
15 LTN.COM.TW 10.47% 1,192 25.50% 16.4 19.0
16 WIKIPEDIA.ORG 9.96% 1,134 24.20% 16.3 22.0
17 MICROSOFT.COM 9.78% 1,114 23.80% 6.3 5.0
18 SETN.COM 9.56% 1,089 23.30% 7.9 10.0
19 TVBS.COM.TW 9.28% 1,057 22.60% 4.9 5.0
20 BING.COM 8.92% 1,016 21.70% 4.8 13.0

女性15-24歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 6.18% 704 85.90% 54.3 69.0
2 YOUTUBE.COM 4.85% 552 67.40% 234.4 58.0
3 MSN.COM 3.47% 395 48.10% 51.4 85.0
4 PIXNET.NET 3.29% 375 45.80% 5.3 6.0
5 FACEBOOK.COM 2.96% 337 41.10% 26.4 22.0
6 YAHOO.COM.TW 2.68% 305 37.20% 33.8 49.0
7 YAHOO.COM 2.06% 235 28.70% 9.1 18.0
8 GOOGLE.COM.TW 1.84% 210 25.70% 61.7 43.0
9 DCARD.TW 1.79% 204 24.90% 12.6 12.0
10 WIKIPEDIA.ORG 1.76% 200 24.40% 6.5 9.0
11 BING.COM 1.48% 168 20.50% 9.4 12.0
12 MICROSOFT.COM 1.40% 159 19.40% 3.0 4.0
13 NETFLIX.COM 1.27% 145 17.70% 10.5 14.0
14 TWITCH.TV 1.25% 142 17.40% 44.9 87.0
15 ETTODAY.NET 1.24% 141 17.20% 95.1 40.0
16 UDN.COM 1.23% 140 17.10% 4.0 4.0
17 GAMER.COM.TW 1.22% 139 17.00% 18.4 18.0
18 LIVE.COM 1.17% 133 16.30% 5.5 8.0
19 LINE.ME 1.15% 131 15.90% 2.0 3.0
20 GIMY.APP 1.05% 119 14.50% 51.0 37.0

女性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 31.78% 3,619 87.33% 55.7 74.5
2 YOUTUBE.COM 23.69% 2,697 65.08% 142.7 41.9
3 MSN.COM 22.82% 2,599 62.71% 46.1 57.7
4 YAHOO.COM.TW 22.42% 2,553 61.61% 116.7 171.5
5 PIXNET.NET 21.03% 2,394 57.78% 3.9 5.8
6 FACEBOOK.COM 18.67% 2,126 51.30% 43.5 38.4
7 YAHOO.COM 18.36% 2,091 50.45% 54.3 74.8
8 GOOGLE.COM.TW 13.73% 1,563 37.73% 173.5 77.7
9 UDN.COM 13.04% 1,485 35.83% 4.4 6.3
10 SHOPEE.TW 10.19% 1,160 27.98% 28.6 43.9
11 MOMOSHOP.COM.TW 10.16% 1,157 27.92% 28.4 34.2
12 ETTODAY.NET 9.44% 1,075 25.95% 5.8 7.5
13 MICROSOFT.COM 8.57% 975 23.54% 3.5 4.1
14 LINE.ME 8.37% 953 23.00% 7.2 7.1
15 BING.COM 8.31% 946 22.83% 5.8 10.7
16 TVBS.COM.TW 7.76% 883 21.31% 6.4 7.0
17 WIKIPEDIA.ORG 7.55% 860 20.75% 7.1 8.8
18 DCARD.TW 7.17% 817 19.71% 10.6 9.1
19 SETN.COM 6.66% 758 18.30% 7.4 9.5
20 LIVE.COM 6.39% 727 17.55% 14.4 14.7

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