Publicitate -curs

1. T P A | 3 . 1 1 . 2 0 2 1
Publicitatea

2. Agenda
 Definire și caracteristici
 Aspecte etice
 Eficiență
 Industria publicității și lucrul cu agenția de
publicitate

3. Definire

4. Definiție
 Orice formă de comunicare nepersonală plătită de către o
organizaţie, menită să informeze, să convingă şi să
influenţeze publicul, în special pe clienţii efectivi, precum
şi pe cei potenţiali
 Totalitatea acţiunilor care au drept scop prezentarea
indirectă – orală sau vizuală – a unui mesaj în legătură cu
un produs, un serviciu sau o firmă de către un susţinător
(plătitor) identificat
 Procesul plasării unor reclame identificabile, în media
bine definite, contra unor costuri cunoscute ale spaţiilor
sau timpilor folosiţi pentru aceasta

6. Absolut Vodka – campanie iconică
https://www.businessinsider.com/the-21-best-absolut-ads-2013-12

7. Absolut Vodka prints

9. video
https://www.youtube.com/watch?v=FXkdttMXfIw

10. https://www.youtube.com/watch?v=n4x1NMnl32U

11. https://www.youtube.com/watch?v=tHCpyK2nUpc

12. https://www.youtube.com/watch?v=objfIcvHB_s

13. outdoor

16. Caracteristici
 Caracter public,
 Impersonală,
 Partizană şi subiectivă,
 Caracter optimist,
 Ofensivă

17. Aspecte etice

19. https://www.youtube.com/watch?v=XrZFM2nvLXA
https://www.youtube.com/watch?v=mIEhDSWXeF4

20. https://www.youtube.com/watch?v=w4OreEdwaAM

21. Eficiență

22. Publicitatea – ultima soluție?
 Publicitatea nu este eficientă din punct de vedere financiar
 Clienţii convinşi de publicitate tind să nu fie loiali
 Dependenţa de publicitate face firma vulnerabilă
 Reacţiile negative faţă de publicitate
Al și Laura Ries – brandul se crează prin PR, dar se menține
prin publicitate

23. Industria publicității

24.  Evoluţie: creştere în volum – dar cu fluctuații,
 competitivitate, fragmentare, profesionalism;
 Scădere în productivitate
 Actori: agenţii full-service, agenţii media, agenţii de
outdoor, agenţii PR, agenţii de branding, agenţii de
web, agenţii de design etc.
 Premii: AdPrint, Ad‘Or, Effie, Golden Drum, Cannes
Lions, IAA Excellence Awards, Internetics, Webstock

25. Client Brief
 Despre companie/ brand
 Obiective de marketing
 Obiective de publicitate
 Target audience
 Istoria brandului & pozitionare
 Analiza SWOT
 Competiție și strategia de pomovare a competiției
 Strategia media actuală
 USP
 Mandatories
 Buget
 Timing / planning