Brandul puternic trece
criza mai usor!
Adrian TULUCA, Director General
16 noiembrie 2010
Marketing Creativ pentru succes pe
termen lung
Propaganda crede in relatii pe termen lung. Suntem o agentie implicata alat...
CLIENTI
CLIENTI
Napolact
Despre colaborarea cu Propaganda
A inceput in 2005, prin demararea procesului de rebranding
La inceputul colabora...
Napolact
Vechi vs. nou
Vechi Nou
Napolact
Vechi vs. nou
Campanie lapte
Napolact
Provocarile
Aparitia produselor straine pe piata romana de FMCG si a produselor
lactate (Danone)
Aderarea la UE a...
Napolact
In 2007, Propaganda si Napolact au inceput colaborarea pentru un
proiect maret: pe platforma de brand ‘’ca odinio...
Napolact
Noua pozitionare a dus la o crestere sustinuta in 2007, aducand
produsul in top 3 d.p.d.v. al brand awreness [1. ...
Packaging NOU
Napolact
Rezultate
La 6 luni dupa lansare, Napolact “Ca odinioara” a devenit lider pe
segmentul de iaurturi (volum + valoa...
Napolact
Rezultate
Dupa 6 luni, noua gama a ridicat toti indicatorii generali ai brandului
Napolact
Rezultate
Constientizare: Napolact si-a localizat brand-ul de la nivel local la
nivel national
Consumatori: si-a ...
Rienergy
Challengerul de pe piata energizantelor
Rienergy
Despre produs
Comparativ cu principalii sai competitori, RIENERGY este un brand in
dezvoltare
Productia in Romani...
Rienergy
Despre campanie
Prima campanie Rienergy, a fost lansata de Propaganda pe 21
septembrie printr-o campanie TV. Cele...
Rienergy
Rezultate
S-a creat o identitate pentru produs
S-a creat buzz
Peste 60,000 de accesari pe youtube
Preluari pe blo...
Concluzii si recomandari pentru Clientii lui
2011
Accent pe masurabilitatea rezultatelor campaniilor ca si demers de
marke...
Concluzii si recomandari pentru Clientii lui
2011
Masurati de multe ori si taiati odata! Mix atent intre strategie de
mark...
ƵileleBiz 2010: Propaganda / Adrian Tuluca
ƵileleBiz 2010: Propaganda / Adrian Tuluca
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

ƵileleBiz 2010: Propaganda / Adrian Tuluca

1,074 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,074
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ƵileleBiz 2010: Propaganda / Adrian Tuluca

  1. 1. Brandul puternic trece criza mai usor! Adrian TULUCA, Director General 16 noiembrie 2010
  2. 2. Marketing Creativ pentru succes pe termen lung Propaganda crede in relatii pe termen lung. Suntem o agentie implicata alaturi de Clientii nostrii pentru cresterea organica a marcilor si vanzarilor. [FILOZOFIE]
  3. 3. CLIENTI
  4. 4. CLIENTI
  5. 5. Napolact Despre colaborarea cu Propaganda A inceput in 2005, prin demararea procesului de rebranding La inceputul colaborarii: lipsa comunicarii la nivel national, vanzari constante, perceptie scazuta la nivel de consumator, perceput ca fiind demodat si ne-inovativ, imagine prafuita A luat amploare pe parcurs, de la packaging pana la imagine, campanii de produs sau actiuni de BTL Rebranding-ul a fost un proiect migalos – s-au regandit ambalaje pentru peste 30 de produse distincte, astfel creandu-se astazi Universul Napolact
  6. 6. Napolact Vechi vs. nou Vechi Nou
  7. 7. Napolact Vechi vs. nou Campanie lapte
  8. 8. Napolact Provocarile Aparitia produselor straine pe piata romana de FMCG si a produselor lactate (Danone) Aderarea la UE aducea o abordare nationalista asupra consumului (cum s-a dovedit in alte tari membre) Orientarea spre produse naturale, autentice
  9. 9. Napolact In 2007, Propaganda si Napolact au inceput colaborarea pentru un proiect maret: pe platforma de brand ‘’ca odinioara’’ s-au generat concepte noi ce au sustinut dezvoltarea si comunicarea de noi produse, avand ca rezultat un plan multi-annual: – 2007: Nostalgia copilariei – 2008: Gatitul traditional – 2009: Evadarea din orase spre satul romanesc traditional – 2010: Din inima naturii, cum ardelenii stiu sa faca
  10. 10. Napolact Noua pozitionare a dus la o crestere sustinuta in 2007, aducand produsul in top 3 d.p.d.v. al brand awreness [1. Danone cu 43,2%; 2. Milli cu 14 %; 3. Napolact cu 9,2%; apoi LaDorna cu 5,8%; Oke cu 5,3%; Zuzu cu 4,1%; Campina & Tnuva, fiecare cu 2,2%; Fulga 1,8%; Brenac 0,8%; Yoplait 0,1%] De la demodat si prafuit, Napolact si-a construit o imagine de marca naturala si autentica
  11. 11. Packaging NOU
  12. 12. Napolact Rezultate La 6 luni dupa lansare, Napolact “Ca odinioara” a devenit lider pe segmentul de iaurturi (volum + valoare), depasind vechiul lider Tnuva
  13. 13. Napolact Rezultate Dupa 6 luni, noua gama a ridicat toti indicatorii generali ai brandului
  14. 14. Napolact Rezultate Constientizare: Napolact si-a localizat brand-ul de la nivel local la nivel national Consumatori: si-a mentinut si a castigat noi cosumatori loiali Cota de piata: si-a crescut cota de piata la toate iaurturile
  15. 15. Rienergy Challengerul de pe piata energizantelor
  16. 16. Rienergy Despre produs Comparativ cu principalii sai competitori, RIENERGY este un brand in dezvoltare Productia in Romania, capacitate de productie mare Desi persoanele care il incearca sunt relativ satisfacute de produs, avand un gust bun, principala slabiciune a brand-ului este NOTORIETATEA RELATIV SCAZUTA Concentrarea investitiilor in comunicarea brand-ului intr-un mod relevant pentru consumatori poate genera cresterea volumului securizand in acelasi timp consumatorii existenti
  17. 17. Rienergy Despre campanie Prima campanie Rienergy, a fost lansata de Propaganda pe 21 septembrie printr-o campanie TV. Cele doua spoturi – ”Pisica” si “Petrecerea” – comunicate sub umbrela „Rienergy este energizantul care te ajuta sa mergi mai departe!”, prezinta o noua viziune asupra bauturilor energizante Rienergy – este un energizant diferit care te ‘’energizeaza’’ sa faci ce faci tu de obicei Scopul campaniei: cresterea notorietatii marcii si atasamentul consumatorilor fata de Rienergy Spoturile au fost regizate de Radu Muntean
  18. 18. Rienergy Rezultate S-a creat o identitate pentru produs S-a creat buzz Peste 60,000 de accesari pe youtube Preluari pe bloguri si site-uri LIDER IN VOLUME LA SFARSIT DE OCTOMBRIE!
  19. 19. Concluzii si recomandari pentru Clientii lui 2011 Accent pe masurabilitatea rezultatelor campaniilor ca si demers de marketing – ROI Calitatea echipei din agentie este vitala. NU lucram cu agentii, lucram cu oamenii din agentii! Agentiile de publicitate trebuie sa se transforme in parteneri de marketing si comunicare – Sa lucreze cot la cot cu Clientul in definirea demersurilor de marketing (intelegand noul context de piata si realele prioritati de brand); – Sa iasa din zona de confort personal si retete clasice de comunicare si sa poata ‘’provoca’’ in mod pozitiv calendarul de activitati si bugetele Clientilor; – Criza poate fi o oportunitate de crestere a cotelor de piata, chiar daca vanzarile pot scadea! Noi sugeram ca prima prioritate volume, nu profit!
  20. 20. Concluzii si recomandari pentru Clientii lui 2011 Masurati de multe ori si taiati odata! Mix atent intre strategie de marketing si creativitate, dublat de cheltuieli responsabile! Investiti in demersuri de marketing si publicitate responsabile si focusate! Experienta trecutului nu mai oglindeste viitorul, astfel incat aveti curaj si nu ezitati ‘’THINK BIG!” – nu risipiti bugetele pe demersuri marunte de publicitate, pastrand bugete pentru a doua parte a anului daca nu merge prima parte Va reapare oportunitatea de a fi singurul ce comunica pe categorie!

×