Taideyliopiston sidosryhmälehti IssueX valottaa taidetta, yliopiston henkilöitä ja tekemistä laajemmassa yhteiskunnallisessa kontekstissa. IssueX on kaksivuotisen historiansa aikana ehtinyt niittää mainetta ja kunniaa niin kotimaassa kuin kansainvälisestikin. Millainen on lehden konsepti ja miten sitä tehdään? Aiheesta alustivat yliopistoviestinnän päivillä 3.6.2015 Art Director Ari Hirvonen Otavamediasta ja viestintä- ja markkinointipäällikkö Elisa Ylinen Taideyliopiston Sibelius-Akatemiasta.

1. 1
T A I D E Y L I O P I S T O N L E H T I
TARVITSEMME TAIDETTA. TAITEEN AVULLA VOI TODENTAA
ASIOITA, JOITA EI MUUTEN VOI ILMAISTA.
Art Director Ari Hirvonen, Otavamedia Asiakasviestintä
Viestintä- ja markkinointipäällikkö Elisa Ylinen, Taideyliopiston Sibelius-Akatemia

2. 2
L E H D E N T A V O I T E
TEHDÄ UUSI TAIDEYLIOPISTO TUTUKSI.
RAKENTAA TAIDEYLIOPISTON YHTEISÖÄ.
TUKEA TAIDEYLIOPISTON OLEMASSAOLON OIKEUTUSTA.
NOSTAA TAIDE ESIIN YHTEISKUNNASSA.
T A I D E Y L I O P I S T O A L O I T T I T O I M I N T A N S A 1 . 1 . 2 0 1 3
"Perustettava vapaan taiteen yliopisto vahvistaa toiminnallaan taiteen koulutusta,
asemaa ja autonomiaa yhteiskunnassa sekä koko Suomen taide- ja kulttuurielämää."

3. 3
L E H D E N K O H D E R Y H M Ä T
TAIDEKENTTÄ (KUVATAIDE, MUSIIKKI, ESITTÄVÄ TAIDE)
PÄÄTTÄJÄT JA VAIKUTTAJAT
YHTEISTYÖKUMPPANIT
ALUMNIT
TAIDEYLIOPISTON YHTEISÖ
YLEISÖT
P Ä Ä T E L M Ä : K O H D E R Y H M I Ä Y H D I S T Ä Ä K I I N N O S T U S T A I T E E S E E N

4. 4
L E H D E N K O N S E P T I

5. 5
Organisaation
strategia ja
tavoitteet
vastaanottaja
kumppanuus
kanavat
BIG IDEA= viestintäkonsepti
S U U N N I T T E L U N L Ä H T Ö K O H T A
T A V O I T E T I L A 2 0 1 7
Taideyliopisto on Suomen kiinnostavin yliopisto ja eurooppalainen edelläkävijä
taiteen, koulutuksen ja tutkimuksen kohtauspaikkana.

6. 6
= viestintäkonsepti
BIG IDEAL E H T I E I P E L K Ä S T Ä Ä N E S I T T E L E T A I D E Y L I O P I S T O N T O I M I N T A A
L E H T I O N
T A I D E Y L I O P I S T O N
T O I M I N T A A

7. 7
= viestintäkonsepti
K A N S A I N V Ä L I N E N K O H T A U S P A I K K A
Taideyliopiston sidosryhmälehti ja verkkosivut
T A I D E
K O U L U T U S T U T K I M U S

8. 8
= viestintäkonsepti
T E E M A
Lehti rakennetaan ajankohtaisen, koskettavan ja jopa provokatiivisen teeman
ympärille. Lehti elää, viestii ja sykkii taiteesta ja kertoo Taideyliopistosta
kansainvälisenä kohtauspaikkana esitellen sen henkilöitä, töitä ja ajatuksia.

9. 9
= viestintäkonsepti
Y H T E I S Ö
Lehti kokoaa yhteen Kuvataideakatemian, Sibelius-Akatemian ja
Teatterikorkeakoulun innovatiivisen hengen ja esittelee elämyksellisesti
Taideyliopiston koulutusta, tutkimusta ja taiteellista toimintaa.

10. 10
= viestintäkonsepti
K E S K U S T E L U
Lehden kiinnostavat ja kokonaisvaltaiset teemat
taustoittavat ja nostattavat keskustelua.

11. 11
= viestintäkonsepti
E L Ä M Y S
Lehti on elämys alan opiskelijoille, taiteesta
kiinnostuneille ja kaikille taidealaa seuraaville eri tahoille.

12. 12
= viestintäkonsepti
VIESTIT A R V I T S E M M E T A I D E T T A . T A I T E E N A V U L L A V O I T O D E N T A A
A S I O I T A , J O I T A E I M U U T E N V O I I L M A I S T A .
S E N K O U L U T U K S E S T A J A T U T K I M U K S E S T A
I S S U E X
O N L E H T I
T A I T E E S T A ,

13. 13
L E H D E N S I E L U

14. 14
= viestintäkonsepti
SIELU
PERSOONA
L E H T I O N T A I D E Y L I O P I S T O N N Ä K Ö I N E N J A O L O I N E N .
R O H K E A , P O L E E M I N E N ,
M O N I A R V O I N E N ,
U U D I S T A V A ,
V E T O V O I M A I N E N

15. 15
L E H D E N R A K E N N E

16. 16
T A I D E
K O U L U T U S T U T K I M U S
L E H D E N R A K E N N E J A S I S Ä L T Ö
Lehden rakenne ja sisältö noudattavat Taideyliopiston toiminnan kolmikantaa.
Taide aloittaa ja päättää lehden ja on mukana jokaisessa juttutyypissä teosten,
taiteen koulutuksen ja tutkimuksen muodossa.

17. 17
J U T T U T Y Y P I T
Lehti rakentuu teeman kokoavasta pääjutusta, kolmesta teoksesta, kolmesta
katsauksesta, käännösartikkeleista. Lisäksi on kolumneja, provokaatioita,
opiskelijan henkilökuva ja lyhyitä uutisia.

18. 18
P R O S E S S I

19. 19
S P A R R A U S R Y H M Ä T P O I M I V A T J A I D E O I V A T K I I N N O S T A V I A S I S Ä L T Ö J Ä
T O I M I T U S N E U V O S T O L L E T Y Ö S T E T T Ä V Ä K S I .
S P A R R A U S R Y H M Ä T
Otavamedian sparrausryhmä:
Mika Aalto-Setälä, kuvataiteilija; Riikka Ala-Harja, kirjailija, dramaturgi;
Niko Kumpuvaara, jazz-/kansanmuusikko;
Tuomas Nevanlinna, filosofi, kolumnisti; Riikka Talvitie, säveltäjä;
Kirsi Porkka, dramaturgi, näytelmäkirjailija
Taideyliopiston sparrausryhmä:
KuvA: opiskelija Titta Aaltonen, tutkijakoulutettava Henna-Riikka Halonen, opiskelija
Joakim Pusenius, professori Riikka Stewen, taidegrafiikan lehtori Tatu Tuominen
SibA: urkumusiikin lehtori Timo Kiiskinen, kansanmusiikin lehtori Juhani Näreharju,
pianomusiikin lehtori Hui-Ying Liu-Tawaststjerna, professori Heidi Westerlund
TeaK: nykytanssin lehtori Sanna Myllylahti, valosuunnittelun lehtori Kimmo
Karjunen, opiskelija Aino Eskelinen
Ylioppilaskunta: opiskelija Mikko Haapoja

20. 20
T O I M I T U S P R O S E S S I
Viestintäpäälliköistä ja Otavamedian edustajista koostuva toimitusneuvosto
päättää sisällön. Otavamedia tuottaa lehden sisältösuunnitelman pohjalta.
Lehden kirjoittajiksi kutsutaan ammattitoimittajia, taiteen asiantuntijoita ja
taiteilijoita Taideyliopistosta ja sen ulkopuolelta.
Lehti ilmestyy neljä kertaa vuodessa. Lehden ilmestyttyä artikkelit viedään
verkkoon www.issuex.fi. Englanniksi käännettäväksi valitaan kansainvälisesti
kiinnostavimmat artikkelit.

21. 21
V I S U A A L I S U U S J A S I S Ä L T Ö

22. 22
K A N S I
Kannessa on aina teos, joka on Taideyliopiston taiteellista toimintaa.
Eri akatemiat vuorottelevat kannessa.

23. 23
K A N S I
Kannessa on aina teos, joka on Taideyliopiston taiteellista toimintaa.
Eri akatemiat vuorottelevat kannessa.

24. 24
S I S Ä L L Y S L U E T T E L O / K A K K O S K A N S I
Sisällysluettelon ja kannen välimuoto tuo esiin infografiikkamaisella kuvalla
lehden kolmikannan.

25. 25
S I S Ä L L Y S L U E T T E L O / K A K K O S K A N S I
Sisällysluettelon kuvassa haetaan inspiraatiota optisista illuusioista.
Huumorilla haetaan keveyttä ja oivaltavuutta.

26. 26
S I S Ä L L Y S L U E T T E L O / K A K K O S K A N S I
Sisällysluettelon kuvassa haetaan inspiraatiota optisista illuusioista.
Huumorilla haetaan keveyttä ja oivaltavuutta.

27. 27
T E O S L I E V E
Kannen teos aloittaa lehden kolmen sivun panoraama-aukeamalla.
Taide on lehden ydinsisältöä.

28. 28
T E E M A - A R T I K K E L I
Teema-artikkeli avaa teemaan yleisesti kiinnostavan näkökulman
ja perustelee teeman valinnan ja ajankohtaisuuden.

29. 29
T E E M A - A R T I K K E L I
Teema-artikkeli lähestyy teemaa eri taidealojen kautta, filosofian, estetiikan,
taidehistorian ryydittämänä. Kuvitus tuo kokonaisuuteen rinnakkaisen tarinan.

30. 30
V I S U A A L I S U U S O S A N A S I S Ä L T Ö Ä
Visuaalisuus luo omaa tarinaansa. Pyrkimyksenä on, että se ei ole vain
koristelua vaan voi toimia itsenäisenä sisältönä.

31. 31
V I S U A A L I N E N I D E N T I T E E T T I

32. 32
V A H V A T A V A U K S E T J A T E H O S T E V Ä R I
Artikkeleiden avausaukeamiin ladataan huomiota herättävää visuaalista
voimaa. Lehden läpi kulkee tehosteväri, joka vaihtuu teemoittain. Otsikoinnin
ja kuvan yhteispelillä herätetään tunteita, mielikuvia ja kysymyksiä.

33. 33
D I A G O N A A L I T & V A H V A T K O N T R A S T I T
Visuaalisessa suunnittelussa haetaan vahvoja koko- ja muotokontrasteja.
Diagonaalin käyttö tuo taittoon dynaamisuutta.
Kirjainmuotoja käytetään kuvituksena.

34. 34
X : N K Ä Y T T Ö K U V I T U K S I S S A
X-merkkiä käytetään kuvituksen osana ja annetaan sille sisältöä. Tämä
linkittää lehden Taideyliopiston brändiin ja rakentaa sitä.

35. 35
V Ä R I M A A I L M A
Tehostevärin kanssa käytetään neutraalia ympäristöä. Kuvien väritystä
harmonisoidaan sopimaan tehostevärin kanssa. Näin lehden eri numeroille
muodostuu oma erottuva visuaalinen värimaailmansa.

36. 36
M I T Ä S E U R A A V A K S I ?

37. 37
JÄRJESTETÄÄN TAPAHTUMIA JA PERFORMANSSEJA
vauhdittamaan lehden ilmestymistä.
JAETAAN LEHDEN SISÄLTÖJÄ AKTIIVISESTI VERKOSSA
ja ohjataan jatkamaan keskustelua.
KEHITETÄÄN LEHDEN VERKKOSIVUJA
ja kansainvälistä näkyvyyttä.

38. 38
K I I T O S