Доклад В.Якушина

2. Россия 63 500 000
Центральная Азия и Кавказ
Казахстан
Киргизия
Узбекистан
Азербайджан
Армения
Грузия
5 700 000
620 000
2 400 000
1 900 000
1 500 000
800 000
* Количество профилей
14 600 000Украина
Европа
Польша
Турция
Прибалтика
13 500 000
21 900 000
2 600 000
СНГ
Беларусь
Молдова
3 000 000
930 000

3. Экосистема

4. Cross:
Device
Format
Platform

5. Кросс-дивайсность и кросс-форматность
Одновременный запуск во
всех доступных каналах и
форматах
Полный контроль кросс-
охватов и частоты

6. Оптимизация бюджета
Кросс-форматная частота 3 с
показом одному унику:
- 1 показ видео
- 1 десктоп баннера
- 1 мобильного баннера
В любой последовательности

7. Оптимизация бюджета
Единая частота и охват вместо
частоты 3 на всех каналах по
отдельности.
За сколько всего показов
унику вы заплатите и какова
будет реальная частота?)

8. Programmatic triggers
Как насчет показа гео-
таргетированных мобильных
баннеров с Call-to-action
только тем пользователям,
которые досмотрели до конца
имиджевый ролик?

9. Потребитель
Пн
Вт
Чт
Ср
Пт
Сб
Вс
0800 - 1000
1000 - 1200
1200 - 1400
1400 - 1600
1600 - 1800
1800 - 2000
2000 - 2200
Мультипрофильность для поведенческого и
«настроенческого» таргетинга

10. Планирование всего в одном окне

11. Размещение рекламных
материалов на тысячах
площадок, используя кросс-
платформенные системы и
данные DMP.
Размещение рекламных
материалов через интерфейсы,
принадлежащие владельцам
платформ используя только их
внутренние данные
Social programmatic

12. Кросс-платформенный путь к покупке

13. А если добавить оффлайн?

14. Биконы, программа лояльности и
реклама в сети
• Смотрел на товар на полке
• А потом раз – и в сети
баннер с рекламой этого
товара
• А потом еще один,
контрольный, на
мобильном, когда он cнова
подходит к магазину)

15. Синхронизация ТВ с мобайлом

16. Охватим всех, кто теоретически сейчас у
телевизора)

17. Оптимизация ТВ-медиапланов c помощью
онлайн видео

18. We
Marketing

19. Programmatic marketing
•Тестирование ЦА
•А/В тестирование материалов
•Проверка различных гипотез
•Поиск инсайтов аудитории
•Исследование тематики по
вовлечению и отношению
•Планирование ATL

20. Тестирование
Целевая
аудитория
Рекламное
сообщение
Форматы Цель
Профилирование
Тестирование
сегментов
Перспективные
профили
Тестирование
креатива
Тестирование
соответствия
Тестирование

21. VPoint Research система тестирования ЦА, креативов и
форматов,
Brand-Liftинтерактивные онлайн инструменты
VPoint Crawler исследование онлайн активности
пользователей,
VPoint DMP данные о поведении пользователей в сети интернет
с учетом указанных аудиторных сегментов.
Инструменты

23. Кейсы

25. Максимально
оптимизировать охватную
кампанию по
продвижению нового
образа старой почты.
Конверсии.
Задача

26. Мультиформатная
рекламная кампания
с тестирование
аудиторных
сегментов и
оптимизацией в
реальном времени
Решение

27. За три недели
компании было
охвачено 4 035 892
уникальных
пользователя на
частоте 1,48
Недорого)
СТR-0,13
Результат

28. Агрокредиты
35+ , Уровень дохода – Высокий
Свой бизнес
Агро сектор
Посетители выставки Агро Экспо
Задача

29. Использование
аудиторных сегментов из
собственной DMP плюс
аудитория, собранная в
2017 году на крупнейшей
выставке Украины
АгроЭкспо (супер Гео).
Оптимизация по пост-
клику
Решение

30. Конверсии
Результат

31. Вывод на рынок новой
модели KIA Niro.
Формирование знания,
узнаваемости и
вовлечение среди ЦА
Задача

32. Баннернная и видео реклама с тестированием аудиторных
сегментов. Охват более 650 000 на частоте 2. Тестирование
аудиторных сегментов.
Видео: Баннерка:
CTR – 7,51%, досмотры 43% CTR – 3,41%
Результат

33. СПАСИБО,
iForum 2018!
Виталий Якушин
vitaly.yakushin@vpoint-media.com.ua
https://www.facebook.com/vitaly.yakushin