2. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме
3.
4. Мобильная контекстная реклама (МКР)
не используется
Нужно понять, нужна ли МКР, или нет
Критерии оценки:
Охват аудитории
Дешевый трафик
Сфера использования МКР
5. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
Настройка МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме
6. Основные сферы использования
Мобильная связь
Оффлайн-бизнес (банки, авто и тд.)
Интернет-магазины
Доставка еды и продуктов питания
Рестораны
Гостиничный бизнес
Транспорт (жд билеты, такси и тд.)
9. МКР не настроена
(запущена с другими устройствами)
Чем это плохо?
Перерасход бюджета (CPC и CPA)
Затрудняет оценку РК
Не учитывается особенности медиапотребления
(посадочные, объявления и тд.)
10. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме
18. Требования к мобильному сайту
Крупный читабельный текст
Время загрузки до 3-х сек.
Масштабирование
Удобная навигация
19. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме
20. Кейс 1. Банк (Поиск)
Задача: Увеличить количество онлайн-заявок на
кредитные карты
Решение:
Корректировка ставок для мобильных устройств
Составление объявлений для МКР
Использование расширений
27. Статистика по типам устройств
Тип
Глубина Время на
устройства просмотра сайте, мин.
CR, %
Достигнутые
цели
ПК
3,73
2:36
18,77
4244
Планшеты
5,16
3:25
23,87
228
Смартфоны
4,31
2:34
24,66
165
28. Кейс 3. Интернет-магазин электроники (КМС)
Задача: Увеличение продаж при помощи МКР
Решение:
Составление объявлений для КМС
Таргетирование под устройства
Использование расширений
34. Статистика по типу устройств
Тип
Глубина Время на
устройства просмотра сайте, мин.
CR, %
Достигнутые
цели
ПК
3,55
3:13
1,77
859
Смартфоны
4,38
4:52
1,97
167
Планшеты
3,60
3:02
1,66
139
35. Кейс 4. Оператор мобильной связи
(Мобильные приложения)
Задача: Повышение информированности об
услугах и тарифных планах для дальнейшего заказа
среди пользователей смартфонов
Решение:
Выбор подходящих баннеров по содержанию и
размеру
Подбор мест размещения для мобильных
приложений
40. Кейс 5. Статистика по типам устройств
Тип
Глубина Время на
устройства просмотра сайте, мин.
CR, %
Достигнутые
цели
ПК
2,55
2:13
2,77
11728
Смартфоны
3,18
2:52
2,47
1067
Планшеты
2,60
3:02
2,16
490
41. О чем мы поговорим
Сферы использования
Преимущества МКР
Сегментация трафика по типам устройств
МКР в Поиске, КМС, Приложениях
Резюме
42. На что следует обратить внимание
Цели рекламной кампании
Корректировка ставок по типу устройств
Использование расширений
Настройка геотаргетинга
Оформление объявлений
Ограничение количества показов