Chcete vydávat tabletový časopis? Nezapomeňte na jeho propagaci. V prezentaci Pavla Knappa, obchodního a marketingového ředitele digitálního publikování Triobo (www.triobo.com), najdete přehled základních možností propagace tabletových publikací. POZN.: originální prezentace obsahuje videa, SLideShare zobrazí jen náhledy - doporučujeme pustit video.

1. Jak získat čtenáře na
tabletech a telefonech
Pavel Knapp, pavel.knapp@triobo.com
tel.: +420 228 881 921, www.Triobo.com

2. Špatná zpráva:
BEZ PROPAGACE
TO NEPŮJDE

3. Marketing
placených a
bezplatných
titulů
BEZPLATNÝ ČASOPIS
 Přístup mají všichni
 Nelze použít jako dárek atd.
 Mnohem jednodušší nárůst
čtenářů
 Obchodní model založený na
inzerci
 Jednodušší rozjezd
PLACENÝ ČASOPIS
 Exkluzivní přístup
 Díky tomu fungují bonusy,
dárky, soutěže…
 Obtížnější nábor čtenářů
 Tzn. složitější práce s inzercí
 Krátkodobě obtížnější,
perspektivnější dlouhodobě

4. Proč vás
mají číst?
PROČ VYDÁVAT NA TABLETECH?
 Protože mám pro čtenáře původní obsah
(nový titul na trhu, čistě digitální)
 Protože mám pro čtenáře atraktivní obsah
(interaktivita, bonusové materiály)
 Protože mám „wow“ obsah
(něco, z čeho si čtenáři sednou na zadek)
 Protože „už bez tabletů reálně nejde dělat publishing“
(model Reportér magazín)

5. Obálka by
měla zaujmout

6. Obálka by
měla zaujmout

7. Můžete
zaujmout i
uvnitř časopisu

8. Atraktivní
podkres pod
přehledem
publikací

9. Zaujmout
můžete
i utahané
rodiče

10. Od základů
BEZPLATNÉ
TABLETOVÉ
TITULY

11. Dodržujte
systém –
i tabletový
publishing je
seriózní byznys
Držte pravidelné termíny publikování
 Každý čtvrtek večer?
 Každých 14 dní?
 Každý 15. den v měsíci?
 (čtenáři musí věřit, že mediální byznys myslíte vážně,
zejména když budete vydávat placené tituly. A také na vás nesmí
zapomenout.)

12. Absolutní
základ
KŘIČTE DO SVĚTA, ŽE JSTE NA TABLETECH A TELEFONECH
 Inzerce (selfpromo) – v printu, online i na tabletech (u více titulů)
 Bartery (ideálně na tabletech – „na jeden dotyk“)
 Letáčky na veletrhu
Odkaz v podpisu mailu
Odkaz na microsite na vizitkách
 … buďte kreativní
 Využívejte QR kódy!

13. Microsite
Centrální místo, na které
odkazujete.
Triviální web, měl by
hezky vypadat i na mobilu.
Odkazy ke stažení.

14. QR kódy
Ideální doplněk na tištěný leták
nebo web – nemusí se opisovat
adresa.

15. QR kódy
Ideální doplněk na tištěný leták
nebo web – nemusí se opisovat
adresa.

16. Podporujte
sdílení čtenáři
Facebook / Twitter / e-mail

17. Podporujte
sdílení čtenáři
Facebook / Twitter / e-mail

18. Vlastní
reklama na
tabletu
(selfpromo /
barter)

19. Když máte
dost peněz
(nebo
šikovný barter)

20. Když máte
dost peněz
(nebo
šikovný barter)

21. Video
představení
(YouTube)

22. Video
představení
(lze začít jednoduše)

23. Video
představení
(a výsledek přesto
může být výborný)

24. Facebook
a ostatní
sociální sítě
(nezapomeňte
na odkazy!)

25. Twitter
V ČR méně rozšířený než Facebook

26. Šablony
Pro web, pro Facebook,
pro Twitter, pro Google+…..
Vyjde nové číslo a pustíte obrázek
do sociálních sítí.

27. Webový náhled
Pro bezplatná vydání – webový
náhled celého tabletového
magazínu – se všemi animacemi
atd., identická kopie.
SDÍLENÍ NA INTERNETU
NÁHLED PRO LIDI BEZ TABLETU

28. Webový náhled
Pro bezplatná vydání – webový
náhled celého tabletového
magazínu – se všemi animacemi
atd., identická kopie.
SDÍLENÍ NA INTERNETU
NÁHLED PRO LIDI BEZ TABLETU

29. Newsletter
Pravidelný mailing s obsahem právě
vydaného čísla časopisu.
Nezapomeňte na linky ke stažení.

30. Push notifikace
Komunikujte se čtenáři efektivně.

31. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Při přihlášení se k odběru zdarma je
čtenář dotázán na e-mail (může
odmítnout)

32. Monitoring tisku
Chcete být citováni?
Triobo podporuje export XML pro
Newton atp.
Hrubá textová data pro vyhledávání
mimo tablet.

33. Dárek čtenářům
Např. slevové kupóny?
 Modelový příklad: časopis pro nákupní centrum
 Čtenář digitální verze (pouze čtenář digitální verze) uvidí v
tabletovém časopisu speciální grafické kupóny na slevu v
konkrétním internetovém obchodu
 S tabletem nebo telefonem přijde do daného obchodu, získá slevu
 Kupón může být animovaný, aby jej nebylo možné jednoduše
stáhnout z časopisu >> chceme získat nové čtenáře na tabletu

34. PRODÁVÁTE
TABLETOVÉ
TITULY?
DALŠÍ
MOŽNOSTI NAVÍC

35. Ukázkové číslo
zdarma
Ukázkové číslo zdarma s reklamou
na předplatné

36. Získávejte
předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou
na předplatné

37. Získávejte
předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou
na předplatné

38. Získávejte
předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou
na předplatné

39. Získávejte
předplatitele
Předplatitel: jistý příjem.
Ukázkové číslo zdarma s reklamou
na předplatné

40. Push notifikace
a konverze do
předplatného
Komunikujte se čtenáři efektivně.

41. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Při přihlášení se k předplatnému je
čtenář dotázán na mail
(může odmítnout)

42. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Prodáváte digitální publikace na
webu? Budete vždy znát mail na
čtenáře a ještě ušetříte provizi
Apple / Google.
(externí platební brána Triobo)

43. Kupóny &
Čtenářská zóna
PROČ KUPÓNY A ČTENÁŘSKÁ ZÓNA TRIOBO?
 Způsob, jak někomu darovat digitální předplatné nebo konkrétní
vydání tabletového časopisu
 Kupón: řetězec alfanumerických znaků, např. XY15-FFGX-KOSS
Kupóny unikátní (lze použít jen jednou)
vs. kupón obecný (opakované použití, ale jen v určitém časovém
horizontu – ideální pro printovou reklamu)
 Čtenář se musí registrovat
 Více na http://kb.triobo.com/cz/ctenarska-zona

44. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Motivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální
vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)

45. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Motivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální
vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
KUPÓNY JAKO NÁSTROJ REGISTRACE A ZKOUŠKY
 Zkušební předplatné (např. měsíční) digitálního předplatného
zdarma – „test drive“. Typické využití: předplatitelé printu.
 Roční předplatné tabletového magazínu zdarma.
Typické využití: dárek obchodním partnerům (PF 2015?)
 Roční předplatné tabletového magazínu zdarma.
Typické využití: bonus při nákupu příbuzného zboží
 Viz výše uvedené, jako odměna do soutěže.

46. Kupóny na
digitální obsah
zdarma
Digitální předplatné nebo konkrétní
vydání zdarma.
Dárek pro obchodní partnery?
Bonus zákazníkovi e-shopu?
Speciální forma inzerce?

47. Kupóny na
digitální obsah
zdarma
Digitální předplatné nebo konkrétní
vydání zdarma.
Dárek pro obchodní partnery?
Bonus zákazníkovi e-shopu?
Speciální forma inzerce?

48. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Motivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální
vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
„Happy hour“ – náhodně vypuštěná zpráva na Facebook s dárkem
(předplatným). Sekundárně získání fanoušků na FB

49. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Motivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální
vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
EXKLUZIVNÍ OBSAH PRO REGISTROVANÉ
 Dokážete vymyslet smysluplný a hodnotný obsah, který bude
přístupný jen registrovaným čtenářům?
 Exkluzivní hudební ukázka z dosud nevydaného alba
 Video ze zákulisí natáčení filmu (exkluzivní!)
 Slevová karta….
Triobo vám na to dá nástroj.

50. Sbírejte
kontakty na
čtenáře
Motivujte čtenáře k registraci. Jak?
Dejte jim kupón na digitální
vydání/předplatné zdarma
Dejte jim exkluzivní obsah
Posílejte jim exkluzivní obsah
(Čtenářská zóna Triobo)
POSÍLÁME EXKLUZIVNÍ OBSAH REGISTROVANÝM
 Podobně jako předchozí bod – ale zasílání mailem nebo push
notifikacemi
 Slevové kupóny do nákupního centra….

51. Virální šíření
„Prodej“ části obsahu výměnou za
šíření na sociálních sítích.

52. Virální šíření
v praxi
Vyměníte přístup k placenému
obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup
na web, ale i (např.) k tabletovému
vydání

53. Virální šíření
v praxi
Vyměníte přístup k placenému
obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup
na web, ale i (např.) k tabletovému
vydání

54. Virální šíření
v praxi
Vyměníte přístup k placenému
obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup
na web, ale i (např.) k tabletovému
vydání

55. Virální šíření
v praxi
Vyměníte přístup k placenému
obsahu (vybranému) za sdílení.
Můžete takto dát k dispozici přístup
na web, ale i (např.) k tabletovému
vydání

56. CO BUDE DÁL?

57. Triobo Kiosek –
LEDEN 2015
a la NewsstandApple – tzn.
možnost komfortně
v jedné aplikaci mít více titulů.
Buď jako jediné místo čtení časopisů
nebo
Doplněk ke stávajícím tabletovým
titulům (centrální místo)

58. www.Triobo.com / registrace zdarma
Facebook: www.facebook.com/triobo.cz
Twitter: www.twitter.com/triobo_cz
YouTube: www.youtube.com/trioboCZ
Děkuji za pozornost
Pavel Knapp
tel.: +420 228 881 921 pavel.knapp@triobo.com