la costruzione di una vetrina per la libreria che vuole innovare la comunicazione dei libri

1. Cartellonistica vetrine
libreria

2. quotidianità del libro
lettura come atto dinamico
leggere e sprigionare energia
libro che suggerisce emozioni
storie, racconti, ricordi
VALORI DELLA
CAMPAGNA

3. Siamo partiti dallʼidea di fondo della QUOTIDIANITAʼ del libro, da intendersi come
un oggetto normalmente presente nelle vite della gente. È per questo che il lettore
viene ritratto in una situazione tipica e casalinga, nel divano di casa sua, intento a
leggere un libro.
I bozzetti che abbiamo preparato volutamente evitano di essere troppo dettagliati: si
immagina, quindi, il salotto di persone comuni, né intellettuali raffinati né ricchi,
proprio perché leggere è un gesto normale che compiono le persone normali.
Allʼidea di normalità abbiamo aggiunto una forte sensazione di DINAMISMO.
Generalmente la lettura viene presentata come un atto noioso: un uomo seduto che
legge, e non accade nulla. Ma chiunque legge sa che in questʼatto si sprigiona una
grande ENERGIA, che è data dal turbinio di storie che il libro racconta, e dalle
tantissime idee ed emozioni che si producono nella mente del lettore.
Abbiamo perciò recuperato questa energia visivamente, facendo sì che dal libro
escano letteralmente personaggi, storie, idee, emozioni. Come i personaggi di
Pirandello volendo, o quelli di un bellissimo libro di Quenau, Icaro involato, dove i
protagonisti del libro escono dalle pagine e cominciano a vivere di vita propria.
ANALISI CONTENUTI

4. i disegni servono per mostrare i concept, mentre il
prodotto finale sarà realizzato tramite fotomontaggio con
persone reali
N B
NOTA BENE

5. La scelta dei libri è stata accurata:
1. la pubblicità può lavorare a tre livelli,
come promozione della lettura, come
promozione della libreria Feltrinelli e come
promozione di un libro della casa editrice
Feltrinelli
2. libri di successo, popolari, non
spocchiosi o intellettualistici
3. libri che piacciono ai giovani
4. non solo romanzi: perché tutti i libri
possono essere appassionanti
MARCHIO

6. Concept I
“leggere vuol dire essere
sempre in compagnia”

7. CARTELLONE I

8. In 3MSC, dietro il divano su cui cʼè il lettore,
compaiono i personaggi usciti dal libro,
Babi e Step, che sbirciano incuriositi il testo, e ci sono
i famosi lucchetti in formato maxi sparsi un poʼ in giro
per il salotto. Davanti al divano, un gigantesco
fragolone con bandana, come quello ritratto sulla
copertina.
DESCRIZIONE I

9. CARTELLONE II

10. Oltre al lettore, immerso nel Diario di Bolivia, dietro il
divano, il Che in persona, appoggiato alla spalliera,
sigaro havana in bocca e bottiglia di rum, tranquillo, che
guarda il libro. Insieme a lui due altri guerriglieri: alla
parete un ritratto di Fidel, anche lui si anima e butta un
occhio interessato al volume. Davanti al divano, sigari e
bandiera di Cuba. Il lettore, per non essere da meno, sta
fumando un havana.
DESCRIZIONE II

11. Concept II
“pericolo: lettori a vista”

12. Leggere libri, più che mai in
un paese come lʼItalia dai
bassissimi indici di lettura, è
un gesto fuori dal coro, è
lʼatto di chi sceglie di
pensare con la propria testa,
di chi cerca la verità e non
accetta supino quello che
lʼinformazione gli fornisce.
NOTES

13. CARTELLONE III

14. Il bozzetto SWAT è una variazione sulla prima idea, con
in più un elemento importante: il lettore impegnato a
leggere Pennac (non a caso un libro sulla bellezza della
lettura), sta commettendo un atto sovversivo,
pericoloso, rivoluzionario, è per questo che arrivano le
squadre speciali minacciose a bloccarlo.
Anche qui il messaggio è forte: il lettore non è uno fuori
dal mondo che si rinchiude nel salotto di casa sua a fare
una cosa poco interessante. Anzi, è uno che vuole
vivere in mezzo al mondo, capirlo, e in quel salotto, tra
le pagine del libro cʼè il mondo intero, da analizzare e
capire. Leggere diventa un atto di coraggio.
DESCRIZIONE III

15. Concept III
“il libro: una forza della
natura”

16. Il libro è VIVO al
punto che dalle sue
pagine fuoriescono
radici e vegetazione,
piuttosto che cavi
elettrici e materiali
tecnologici.
Eʼ un libro che
sprigiona ENERGIA
e che indirettamente
evoca il potere della
cultura.
NOTES

17. CARTELLONE IV

18. Il bozzetto BARONE RAMPANTE rende visivamente lʼidea
dellʼENERGIA in una forma molto icastica: dal libro nasce un
vero e proprio albero, le cui radici sono nel libro stesso. Eʼ il
libro il seme da cui nascono le cose. La forza delle idee è come
la forza della natura: le idee si sviluppano naturalmente, come
lʼalbero che nasce dalla terra.
Ma cʼè di più: sullʼalbero sta appollaiato il Barone rampante: un
illuminista fuori dal coro, un campione dellʼintelligenza che ha il
coraggio delle sue idee. Un personaggio popolarissimo nella
letteratura italiana, quasi proverbiale: il simbolo stesso dei
valori positivi che nascono dai libri, che tiene insieme forza
della natura e forza dellʼintelligenza e delle idee.
DESCRIZIONE

19. riepilogo: deduzioni

20. Al centro della
scena un divano
su cui un lettore è
immerso nella
lettura di un
volume con la
copertina bene in
vista.
CARTELLONE I
NOTES

21. Lʼidea è di CONTAMINAZIONE:
non solo lo spazio del salotto si
riempie di oggetti ma è il lettore
stesso che viene trasformato dal
libro. Il sigaro che fuma il lettore
del Diario in Bolivia esce fuori dal
libro, il lettore viene cioè
contaminato, toccato dalle cose
che nascono dal libro.
Non è solo il libro a entrare nel
salotto, è il lettore stesso a
entrare nel libro...
DEDUZIONI 1/2

22. Attorno al lettore
si anima un mondo intero prodotto dal libro.
I personaggi riempiono il salotto.
Il libro è dinamico, pieno di storie
che sgorgano dalle pagine.
Il libro è VIVO, abbatte la soglia tra reale
e immaginario, riesce a ricreare visivamente una
sensazione che tutti i lettori hanno: quella di sentire
i personaggi come delle presenze reali, che
appartengono alla loro vita.
DEDUZIONI 2/2

23. il lettore non è più solo
leggere vuol dire essere
sempre in compagnia

24. è un progetto
di ricerca e comunicazione
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