marketing arena 2022 brief

3. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
BTC có quyền điều chỉnh thể lệ cuộc thi như thay đổi nội dung,
thời gian các hoạt động diễn ra suốt cuộc thi trong trường hợp
cần thiết. BTC sẽ thông báo đến thí sinh thông qua Email hoặc
qua Fanpage chính thức nếu có sự thay đổi.
BTC có quyền cung cấp bài thi của các đội đến cho Ban Giám
khảo, đơn vị Đối tác Chiến lược và Nhà Tài trợ tương ứng với
đề thi.
BTC có quyền huỷ bỏ kết quả của đội thi nếu phát hiện bất kỳ
hành vi gian lận nào trong quá trình diễn ra cuộc thi.
BTC là người có quyền quyết định cuối cùng về kết quả
chương trình.
BTC có trách nhiệm bảo mật bài thi, đảm bảo Ban Giám khảo,
đơn vị Đối tác Chiến lược không tiết lộ bài thi với các bên
không liên quan; BTC không chịu trách nhiệm với trường hợp
bài thi bị tiết lộ mà không phải do lỗi từ phía BTC.
BTC có trách nhiệm đảm bảo thí sinh được nhận đầy đủ giải
thưởng như đề cập trong thể lệ.
TOP 4 sẽ được hỗ trợ chi phí (di chuyển và lưu trú) để tham dự
chung kết Gala Night tại TP.HCM.
QUY ĐỊNH ĐỐI VỚI BTC
QUYỀN HẠN TRÁCH NHIỆM

4. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
QUY ĐỊNH
ĐỐI VỚI THÍ SINH
QUYỀN HẠN TRÁCH NHIỆM
Các đội thi chỉ có quyền được thay đổi số lượng thành viên
trong trường hợp bất khả kháng, có lý do chính đáng và phải
thông báo cho BTC trong vòng 48h trước khi diễn ra các hoạt
động như Pitching Day, Gala Night.
Các đội thi phải tham gia đầy đủ các hoạt động chính diễn ra
trong cuộc thi trừ trường hợp bất khả kháng;
Các thí sinh có trách nhiệm cung cấp chính xác, đầy đủ các
thông tin cá nhân BTC yêu cầu;
Các đội thi chịu trách nhiệm với nội dung trong bài thi của
mình và tự bảo mật, không tiết lộ những thông tin quan
trọng trong bài thi của mình;
Thí sinh phải giữ thái độ lịch sự, văn minh, không có những
hành động quá khích đối với BTC, Ban Giám khảo, đơn vị Đối
tác Chiến lược, các diễn giả và các đội thi khác.
Không phát ngôn sai lệch làm ảnh hưởng đến các bên liên
quan của cuộc thi;
Các đội thi cần tuân thủ tuyệt đối nội quy, thời hạn nộp bài do
BTC quy định;
Để đảm bảo tính bảo mật của cuộc thi, các thí sinh không
được tiết lộ nội dung đề thi các Vòng 02, Vòng 03.

5. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
THỂ LỆ
VÒNG THI
Proposal Round của MARKETING ARENA 2022 đã chính
thức khởi động vào ngày 20.05.2022 và sẽ kết thúc vào ngày
26.06.2022. Qua 03 chặng hành trình, các đội thi sẽ được
thử thách qua với 02 sự lựa chọn.
Lưu ý: 20 đội thi có kết quả xuất sắc nhất vòng thi trắc
nghiệm sẽ được quyền tự do lựa chọn đề, các đội thi còn
lại sẽ được BTC chỉ định đề thi.
ROUND
1
DAYDREAMER
15.05
–
17.05
ROUND
2.1
TRAILBLAZER
20.05
–
04.06
ROUND
2.2
TRAILBLAZER
05.06
–
13.06
ROUND
3
SKY
CONQUEROR
GALA
NIGHT
Top 200 đội thi có kết quả xuất sắc nhất sẽ bước tiếp vào Vòng 2
Information Day
08.05
Vòng trắc nghiệm
Các đội thi hoàn thiện bản đề xuất kế hoạch truyền thông tích hợp dựa
trên đề bài đưa ra
Top 20 (10 đội/đề thi) bước vào Vòng 2.2
Ideation
Brief Day
21.05
Training Day 2.1
23.05
Hoàn thành IMC plan trong đó đề xuất một hình thức Customer
Experience Innovation (Digital Innovation/Traditional Innovation)
Customer Experience Innovation
Training Days
18 – 19.06
Đêm chung kết diễn ra gồm 02 phần thi
Trình bày bài làm
hoàn thiện
Giải quyết tình huống
và tranh luận
PHẦN 2
Vinh danh những nhà vô địch
20 đội thi tiếp tục xây dựng kế hoạch truyền thông tích hợp từ Vòng 2.1
Chọn ra Top 02 xuất sắc nhất mỗi đề
Training Day
06.06
Deployment
15.06
–
23.06
26.06.2022
PHẦN 1

6. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN LẠC
Trong giai đoạn 2017-2020, thị trường mỹ phẩm Việt Nam
chứng kiến sự xuất hiện trên diện rộng của các loại sản
phẩm không rõ nguồn gốc. Với tâm lý muốn nhìn thấy
được hiệu quả nhanh và rõ rệt khi sử dụng mỹ phẩm,
người tiêu dùng Việt Nam trở nên hoang mang và vô định
trước sự đa dạng của thị trường hiện tại.
Cũng trong giai đoạn này, sự phát triển vượt trội của làn
sóng KOL/KOC cùng các hội nhóm trên các trang mạng
xã hội đã tạo ra một “sân chơi” mới cho phép người tiêu
dùng chia sẻ những trải nghiệm và quan điểm của bản
thân. Có thể nói đây đang và sẽ là những nguồn thông
tin uy tín cho quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, đại dịch COVID đã mở ra nhiều cơ hội cho
ngành mỹ phẩm. Cụ thể, người tiêu dùng có xu hướng
tìm hiểu kỹ lưỡng về thành phần sản phẩm và các kiến
thức liên quan đến chăm sóc da. Việc đầu tư thời gian
cho bản thân nhiều hơn khiến họ ngày càng khắt khe
hơn trong việc đưa ra lựa chọn phù hợp với làn da của
mình.
Nhờ những đặc tính của sản phẩm dược mỹ phẩm (chứa
các hoạt chất có khả năng điều trị các vấn đề về da) cùng
sự ảnh hưởng của những yếu tố khách quan nêu trên đã
và đang mang lại sự phát triển tích cực cho thị trường
dược mỹ phẩm. Với xuất phát điểm là một ngành hàng
ngách, dược mỹ phẩm dần mở rộng và chiếm một vai trò
vô cùng quan trọng. Không chỉ vậy, tiếng nói của cộng
đồng người sử dụng dược mỹ phẩm càng ngày càng có
tác động đến hành vi tiêu dùng mỹ phẩm nói chung.
TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

7. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN LẠC
TỔNG QUAN THƯƠNG HIỆU
Obagi là nhãn hàng dược mỹ phẩm có nguồn gốc từ Mỹ và
được thành lập vào năm 1988. Tại Việt Nam, trải qua nhiều năm
cải tiến và không ngừng nâng cấp sản phẩm, Obagi hiện tại giữ
vững vị trí là một trong những thương hiệu dược mỹ phẩm
tiên phong cao cấp nhất tại thị trường Việt Nam.
Giữ vững triết lý đặt nền tảng khoa học lên hàng đầu, Obagi tin
rằng dưỡng da không chỉ đơn thuần sửa chữa hay ngăn ngừa,
mà còn nhằm để giải phóng toàn bộ tiềm năng vốn có của làn
da. Điều đó đã được thể hiện qua 02 dòng sản phẩm chủ chốt
là Obagi Medical và Obagi Clinical.
Cùng thông điệp “Others promise, Obagi delivers”, Obagi
luôn nỗ lực nghiên cứu cơ chế sinh học của làn da và sử dụng
những bằng chứng thực nghiệm làm nền tảng, từ đó phát triển
từng dòng sản phẩm chuyên biệt mang đến những thay đổi
bền vững cho làn da của khách hàng.

8. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN LẠC
Obagi là thương hiệu tiên phong trong việc phát triển và quảng
bá hai thành phần BHA và Retinol tại thị trường Việt Nam. Đây
có thể được xem như biểu tượng của nhãn hàng bởi chúng hội
tụ những tiêu chí làm nên tôn chỉ của thương hiệu: Minh bạch,
an toàn và hiệu quả.
Bộ đôi quyền năng đó chính là: Pore Therapy (BHA) và
Obagi 360 Retinol
Pore Therapy (BHA), với thành phần chính là 2% Salicylic Acid,
có khả năng làm sạch sâu, kháng viêm, ngừa mụn hiệu
quả. Bên cạnh đó, nhờ việc sử dụng chất tăng cường thẩm
thấu (Penetrate Enhancer), sản phẩm sẽ tăng cường khả năng
hoạt động của BHA, từ đó hạn chế việc viêm da/kích ứng do
BHA không thấm được vào da.
Obagi 360 Retinol, với thành phần chính Retinol, có khả năng
đa nhiệm trong việc điều trị các vấn đề về da, bao gồm: chống
lão hóa, điều trị mụn và điều trị sắc tố da. Nhờ hai nồng độ
0.5% và 1% kết hợp cùng công nghệ vận chuyển và hệ thống oxy
hóa, Obagi 360 Retinol đặc biệt hạn chế tối đa kích ứng và
đem đến trải nghiệm dịu êm nhất cho làn da nhạy cảm.
TỔNG QUAN
DÒNG SẢN PHẨM

9. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
MỤC TIÊU
Năm 2021, Retinol & BHA nổi lên như một xu hướng thu hút
đông đảo sự quan tâm của người tiêu dùng. Từ một hiện tượng
nổi bật của cộng đồng làm đẹp, 02 hoạt chất này dường như đã
trở thành những bước chăm sóc da không thể thiếu trong công
cuộc điều trị và nuôi dưỡng làn da bền vững. Trong đó, Obagi là
một trong những nhãn hàng tiên phong trong việc phát triển
và quảng bá hai thành phần BHA và Retinol tại thị trường Việt
Nam. Hai sản phẩm này có thể xem như biểu tượng của nhãn
hàng, bởi chúng hội tụ những tiêu chí làm nên tôn chỉ của
thương hiệu: thành phần rõ ràng, kết quả rõ rệt, củng cố sức
khỏe làn da, đem lại lợi ích lâu dài.
Để tiếp tục thực hiện sứ mệnh kiến tạo tương lai của ngành
dược mỹ phẩm, đội ngũ Obagi không chỉ liên tục phát triển
những sản phẩm mang tính chuyển hóa để củng cố sức khỏe
làn da dựa trên những nghiên cứu khoa học và áp dụng tiến bộ
công nghệ mà còn mong muốn mang những di sản này tiếp
cận đến gần hơn với giới trẻ.
Thông qua việc tập trung vào nhóm khách hàng từ 20 tuổi ở
các thành phố lớn với sở thích tìm hiểu về xu hướng làm đẹp và
có nhu cầu liên quan đến việc điều trị chuyên sâu cho các vấn đề
về da, Obagi đặt mục tiêu trở thành nhãn hàng có độ nhận biết
cao nhất tại Việt Nam khi nhắc đến hoạt chất Retinol và BHA.

10. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN LẠC
Phân tích tổng quan thị trường
1
Phân tích thương hiệu và sản phẩm của Obagi
2
Xác định thách thức và mục tiêu truyền thông
3
Xây dựng khách hàng mục tiêu
4
Insight
5
Big Idea & Thông điệp truyền thông
6
Định hướng tiếp cận từ Big Idea
(Strategic Approach)
7
YÊU CẦU BÀI LÀM
VÒNG 2.1
Thu hút tối thiểu 2.000.000/tháng lượt tương tác
trên fanpage Obagi Medical Việt Nam.
Xây dựng và lan tỏa nhận biết “Obagi là thương
hiệu top-of-mind khi nhắc đến BHA và Retinol”
đến với nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu.
THÁCH THỨC
MARKETING
Trong vai trò là đội ngũ Marketing của Obagi, với ngân
sách 1 tỷ/tháng, kéo dài liên tục 6 tháng cuối năm 2022,
đội thi hãy đề xuất một chiến dịch Marketing Truyền
thông tích hợp. Qua việc hướng đến nhóm đối tượng từ
20 tuổi sống ở các thành phố lớn, đội thi cần đảm bảo
xây dựng và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp để
truyền tải creative concept đến đúng với khách hàng, với
mục tiêu:

11. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
PHÂN TÍCH
TỔNG QUAN
ĐỐI TƯỢNG
MỤC TIÊU
BIG IDEA
(Ý TƯỞNG LỚN)
TRÌNH BÀY
SLIDE
Phân tích tổng quan thị
trường đầy đủ và hợp lý
Phân tích đối thủ cạnh
tranh cụ thể, để làm nổi
bật vị trí của Obagi
Thấu hiểu thương hiệu,
sản phẩm
Xác định thách thức và
mục tiêu truyền thông
thích hợp
Phân tích đối tượng
mục tiêu cụ thể, đầy đủ
và phù hợp với mục
đích truyền thông
Insight liên quan chặt
chẽ và có tính khả thi
cao với thương hiệu
Insight có tính độc đáo,
mới mẻ, có khả năng
truyền tải tới đối tượng
mục tiêu
Giải quyết được vấn đề
của thương hiệu
Phù hợp với insight của
đối tượng mục tiêu
Thể hiện được vai trò
của sản phẩm và
thương hiệu
Ý tưởng đột phá, sáng
tạo, có tính khả thi
Định hướng tiếp cận
hợp lý
Trình bày slide rõ ràng,
cụ thể, cô đọng, có tính
thẩm mỹ
Thông tin cụ thể, lượng
hóa
TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ

12. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
Ban Tổ chức chỉ chấp nhận bài dự thi nộp lần đầu,
không chấp nhận các bài dự thi gửi lại với bất cứ lý do
nào, hãy kiểm tra thật kĩ trước khi nộp bài nhé!
Ban Tổ chức có quyền hủy bỏ kết quả của đội thi nếu
phát hiện bất kỳ hành vi gian lận nào trong quá trình
diễn ra cuộc thi
LƯU Ý
Bài dự thi được trình bày dưới dạng PDF với số lượng tối đa 12
slides (không bao gồm slide giới thiệu, cảm ơn và phụ lục);
Ngôn ngữ chính sử dụng trong bài thi là tiếng Việt (trừ các
thuật ngữ chuyên ngành);
Kích thước tối đa của bài dự thi là 10MB.
Tiêu đề và tên file bài dự thi đặt theo cú pháp sau:
[MARKETINGARENA2022][VÒNG 2.1][TÊN ĐỀ] - Tên đội thi
Ví dụ: [MARKETINGARENA2022][VÒNG 2.1][OBAGI] - XYZ
Các đội thi sẽ nộp bài dự thi qua link sau:
https://vlrl8wq6g5f.typeform.com/NOPBAIVONG2
Thời hạn nộp bài: 09 giờ 00 phút sáng ngày 27.05.2022 (Thứ Sáu)
HÌNH THỨC
NỘP BÀI

13. QUY ĐỊNH
CUỘC THI
THỂ LỆ
VÒNG THI
ĐỀ THI
CHÍNH THỨC
TIÊU CHÍ
ĐÁNH GIÁ
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
THÔNG TIN
LIÊN HỆ
marketingarena2022@gmail.com
EMAIL
facebook.com/creatioftu2
FANPAGE
marketingarena2022.com
WEBSITE
0914 381 131 (Ms. Thùy Vi)
0914 750 893 (Ms. Lan Anh)
HOTLINE