Presentation made at 2012 Start-up Springboard in London. About the integration of the two distinct approaches of creating values: problem-based entrepreneurship and human-centered design. Through incorporating both the top-down (quantitative) and bottom-up (qualitative) approaches, we could uncover further insights and identify hidden needs that could develop into innovative & inclusive business.

1. Top-down &
Bottom-up
Integrated Model to Generate
Innovative Business
Problem-based Entrepreneurship
& Human-centered Design
Jeong Tae Kim (Social Innovation Strategist)

2. # personal tags
DESIGN
ENTREPRENEURSHIP
TECHNOLOGY
= SOCIAL INNOVATION
HUMAN DEVELOPMENT
= SUSTAINABILITY
WRITING & STORYTELLING
PUBLISHING
HUMAN VENTURE CAPITALIST
= LEADERSHIP DEVELOPMENT

3. # books

4. Integrated Model to
Innovative Business
Problem-based entrepreneurship (top-down)
: Creation of brand-new values or addition of values
toward existing values to address problems
Human-centered design (bottom-up)
: Application of ‘design thinking’ to identify hidden or
basic needs of people, and develop solutions to address
such issues (Human-centered Design Toolkit)

5. „Innovation-in-a-box‟ series
human-centered design

6. “Monetizing desire capital”
problem-based entrepreneurship

7. Microwork publishing platform
human-centered & problem-based
Finalist @ 2012 World Bank /Nokia Microwork Challenge VIDEO

8. Drivers of business/design: MDGs
유엔새천년개발목표
Millennium Development Goals
asd

9. Drivers of change: triple bottom line

10. Entrepreneurship + Design =
Innovative Business
 “결론적으로 비즈니스 시장은 유엔새천년개발목표와
같은 곳으로 연결되어야 한다.”
필립 코틀러 『마켓 3.0』
 “만약 우선순위를 정해야 한다면 유엔이 장기적 목표
로 수립한 새천년개발목표라는 과제가 바람직한 출발
점이 될 것이다.”
IDEO 팀 브라운 『디자인으로 사고하라』

11. Integrated model: process
디자인 디자인
문제
제한 과제

12. Integrated model: case (1)
문제 디자인제한 디자인과제
영유아 전기의 지속적 "어떻게 하면 고가의
사망률 인 공급, 고가 의료장비와 비용이 소
감소 의 의료장비 요되는 인큐베이터의
혜택을 누리지 못하는
조산아가 똑같은 효과
의 서비스를 누릴 수
있을까?“

13. Low-cost incubator (Design that matters)

14. Integrated model: case (2)
문제 디자인제한 디자인과제
오염된 물의 상수도 정수시 "어떻게 하면 사람들
섭취, 설 설립의 제 이 언제 어디서나 정
수인성 한, 물을 운반 수된 물을 마실 수 있
질병의 증가 해야하는 현실 도록 도울 수 있을
까?“

15. LifeStraw (Vestergaard Fradsen)

16. Integrated model: case in Malawi
 문제 : 최빈국 중 하나인 아프리카 말라위 구믈리라 마을
(7천명)의 유엔새천년개발목표(빈곤퇴치 등) 달성
 디자인제한: 2015년 이후 모든 지원 사업 종료 및 철수 예정
 디자인과제 : “어떻게 하면 지역주민들이 2016년 후에도 지속적인 수
익창출이 가능하도록 돕는 공동체중심의 사회적 비즈니스를 구축하
도록 도울 수 있을까?”

17. Integrated model: case in Malawi

18. Integrated approach: case in Malawi

19. Integrated model: case in Malawi

20. Integrated model: case in Malawi

21. Integrated model: outcome of Malawi
locally
 Bicycle rental service
 Solar-powered Mobile Video Shop
 Oil maker
and
 Local Case Challenge

22. In a nutshell:: Integrated model to
Innovative Business is combining …
Problem-based Human-centered
entrepreneurship design
Top-down Bottom-up
Addressing problems Dealing with Issues
Intervention Story
Quantitative Qualitative
‘western medicine’ ‘oriental medicine’

23. Thank you!
 한국디자인진흥원 이슈브리핑 “녹색성장과 지속가능
발전 시대: 디자인의 역할과 기회” (김정태)
www.theUNtoday.com
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