Case study marki Lotos z Albumu Superbrands Polska 2011

1. Przemysł”, tytuł Tego, który zmienia polski
przemysł. Została uhonorowana statuetką To, czego nie wiedziałeś
www.lotos.pl
Business Innovation Award przyznawaną
przez magazyn „Polish Market” oraz Instytut J Teren, na którym wybudowano
Studiów Wschodnich. Rada Programowa, rafinerię zajmuje łącznie 300 ha.
decydując o przyznaniu wyróżnienia uznała Stadion Narodowy w Warszawie
Program 10+ za jedno z największych budowany jest na działce o po-
przedsięwzięć polskiej gospodarki w 2010 r. wierzchni 18 ha.
Grupa LOTOS to nowoczesny i dynamicznie rozwijający się koncern naftowy. Skonsolidowany w ramach W rankingu dziennika „Rzeczpospolita”
Program 10+ uznano za największą inwesty-
Grupy Kapitałowej LOTOS potencjał poszukiwawczo-wydobywczy, przetwórczy i handlowy, nowoczesne produkty, J Całkowita pojemność zbiorników
cję w Polsce w latach 2000-2010. magazynowych rafinerii w Gdańsku
ugruntowana pozycja na rynku oraz solidne podstawy finansowe to elementy gwarantujące sukces realizacji Sieć stacji paliw LOTOS została wybrana wynosi ok. 1,5 mln m3. To prawie
przyjętej strategii rozwoju. przez klientów liderem jakości obsługi dwukrotność kubatury Pałacu Kultu-
w rankingu „Jakość Obsługi 2009”, a paliwa ry i Nauki w Warszawie.
Oferta i wartości LOTOS Dynamic drugi rok z rzędu otrzymały
2010 to rok, w którym Grupa LOTOS doko- złote godło Laur Klienta 2010 w kategorii
nała największego skoku technologicznego paliwa premium. J Gdyby dzienny przerób ropy
i organizacyjnego. Nominalne moce przero- oraz na optymalnym wykorzystaniu efektu Serwis olejowy obejmujący doradztwo, rafinerii w Gdańsku załadować do
bowe wzrosły z 6 do 10,5 mln ton rocznie. synergii między przemysłem rafineryjnym organizację dostaw oraz szkolenia dla cystern kolejowych, potrzebne było-
Dzięki realizacji Programu 10+ rafineria i energetycznym. W ramach strategii finanso- kluczowych klientów, został wyróżniony by ok. 300 wagonów, co daje pociąg
Grupy LOTOS stała się jednym z najnowo- wej zakłada się zmniejszenie poziomu Medalem Europejskim. Nagrodę przy- długości ponad 4 kilometrów.
cześniejszych i najbardziej ekologicznych zadłużenia. W obszarze korporacyjnym znał Urząd Komitetu Integracji Europejskiej,
zakładów o głębokim przerobie ropy naftowej priorytetem jest wdrażanie najwyższych Business Centre Club oraz Europejski J Najcięższy instalowany w ra-
w Europie Środkowo-Wschodniej. standardów ładu korporacyjnego. Komitet Ekonomiczno-Społeczny. Medalem mach realizacji Programu 10+
Misją Grupy Kapitałowej LOTOS jest Grupa Kapitałowa LOTOS zamierza Europejskim zostały uhonorowane także reaktor R-2 (hydrokraking) waży
innowacyjny i zrównoważony rozwój w obsza- odgrywać coraz większą rolę w umacnianiu oleje silnikowe LOTOS QUAZAR. około 1,2 tys. ton. To jednocześnie
rze poszukiwań i wydobycia oraz przerobu bezpieczeństwa energetycznego Polski Podczas międzynarodowego forum najcięższy reaktor w całej rafinerii.
węglowodorów, handlu produktami najwyż- poprzez intensyfikację działań związanych ze zarządzania własnością intelektualną Grupa
szej jakości, zapewniający trwały wzrost wzrostem wydobycia węglowodorów, zwięk- LOTOS otrzymała I nagrodę za wyróżniające J Najwyższe instalacje Progra-
wartości dla akcjonariuszy i osiąganie pełnej szeniem konwersji przerobu ropy oraz się i umiejętne zarządzanie własnością mu 10+ to kolumna frakcjonująca
satysfakcji klienta, umożliwiający stałe poprawą bilansu paliwowego kraju. intelektualną oraz budowę przewagi konku- o wysokości 46 m i 80-metrowy
doskonalenie i korzystanie z potencjału Grupa LOTOS oraz spółki Grupy rencyjnej w oparciu o kapitał intelektualny. komin technologiczny w kompleksie
pracowników, realizowany w sposób odpo- Kapitałowej LOTOS są laureatami prestiżo- Grupa LOTOS otrzymała także tytuł aminowo-siarkowym.
wiedzialny wobec społeczeństwa, przyjazny wych nagród i wyróżnień wynikających Najlepszego Partnera w Biznesie i została
dla środowiska naturalnego, zgodny z poli- z pozytywnej oceny dokonań w relacjach zwycięzcą w kategorii: społeczna odpowie-
tyką bezpieczeństwa energetycznego. Grupa z partnerami handlowymi, społecznościami dzialność biznesu, w konkursie zorganizowa- Grupa LOTOS została wyróżniona za udane
Kapitałowa LOTOS dąży do tego, by być lokalnymi oraz pracownikami. Grupa LOTOS nym przez miesięcznik „Home & Market”. włączenie problematyki społecznej i ekolo-
najlepiej ocenianą firmą naftową w regionie otrzymała tytuł Inwestora Europy Środkowo- Narodowy Program Rozwoju Skoków gicznej do raportowania zintegrowanego.
Morza Bałtyckiego pod względem jakości Wschodniej 2009 przyznany przez Radę Narciarskich Szukamy Następców Mistrza, Rozpoznawalna na rynku marka, bogata
produktów naftowych, jakości obsługi klienta Programową Forum Ekonomicznego w Kry- realizowany przez Polski Związek Narciarski oferta produktów, położenie geograficzne
oraz profesjonalnego zarządzania. W wyniku realizacji Programu 10+ Grupa LOTOS szczególną uwagę przy- nicy za skuteczną i terminową realizację oraz Grupę LOTOS, został zwycięzcą ułatwiające dostęp do surowców oraz
Grupa LOTOS działa w sposób odpowie- korzystnym zmianom ulegnie struktura wiązuje do jakości. Wszystkie gatunki Programu 10+. konkursu DEMES 2010. W konkursie realizacja Programu 10+ pozwalają Grupie
dzialny, zgodnie z zasadą zrównoważonego produktów wytwarzanych w rafinerii, w której produkowanych paliw mają zawartość siarki Za realizowany Program 10+ Grupa Raporty Społeczne 2010 organizowanym LOTOS pretendować do miana najlepiej
rozwoju – łącząc ekonomię z etyką oraz znacznie większy udział będą miały produkty 15-krotnie niższą niż dopuszczają normy LOTOS otrzymała, przyznany przez Grupę przez PricewaterhouseCoopers, Forum ocenianego koncernu naftowego w regionie
ekologią. Z uwagą obserwuje i analizuje zaawansowane technologicznie, o wysokich obowiązujące w Unii Europejskiej. Oleje PTWP oraz redakcję miesięcznika „Nowy Odpowiedzialnego Biznesu i CSR Consulting Morza Bałtyckiego.
istotne problemy społeczne w otoczeniu. marżach. Pozwoli to Grupie LOTOS korzyst- silnikowe marki LOTOS są synonimem
Reaguje na jego potrzeby, wychodzi z inicja- nie zmienić wielkość i strukturę marży najwyższej jakości i technologicznego
tywami, które poprzez współpracę eksper- rafineryjnej, co będzie miało bezpośredni zaawansowania. Marka LOTOS jest liderem i 1971 Decyzja rządu o rozpoczęciu Akcyjną Skarbu Państwa 2007 Rozpoczęcie realizacji Programu
cką, własne programy społeczne, relacje wpływ na przyszłe wyniki finansowe i war- najbardziej znaną marką na polskim rynku w Gdańsku budowy rafinerii – Rafinerię Gdańską SA 10+; powstaje spółka LOTOS
z klientami, sponsoring oraz działalność tość Spółki. olejowym. Dzięki nowym inwestycjom Grupa o przerobie 3 mln ton ropy Norge odpowiedzialna za
dobroczynną wspierają wartościowe Realizacja Programu 10+ pozwoli na LOTOS jest bezwzględnym liderem w naftowej rocznie 1996 Utworzono spółkę Stacje Paliw poszukiwanie i wydobycie
przedsięwzięcia. znaczący wzrost skonsolidowanych przycho- produkcji i sprzedaży asfaltów w Polsce. Rafinerii Gdańskiej; Nafta Polska surowca na Norweskim Szelfie
Grupa LOTOS współpracuje ze szkołami dów ze sprzedaży, oznacza także zwiększenie 1972 Rozpoczęto budowę zakładu; SA objęła 75 proc. akcji Rafinerii Kontynentalnym
wyższymi, wspiera i inicjuje działania na wpływów z podatków dla samorządów Osiągnięcia i perspektywy powołano przedsiębiorstwo Gdańskiej
rzecz edukacji ekologicznej dzieci i mło- lokalnych i skarbu państwa. Nadrzędnym celem strategicznym Grupy Rafineria Nafty Gdańsk 2008 Grupa LOTOS otrzymuje tytuł
dzieży. Angażuje się w realizację wydarzeń Kapitałowej LOTOS jest budowa wartości dla w budowie 2000 Rafineria Gdańska jako pierwsza najlepszej rafinerii 2008 r.
kulturalnych, ważnych dla regionów, w któ- Kontekst rynkowy akcjonariuszy poprzez optymalne wykorzy- w Polsce produkuje wyłącznie w Europie Środkowo-Wschodniej
rych zlokalizowane są podmioty Grupy Zmiany rynkowe są istotnym wyznacznikiem stanie dostępnych zasobów intelektualnych 1975 Wyprodukowano pierwsze benzyny bezołowiowe oraz olej
Kapitałowej LOTOS. Spółka wspiera działa- działań Grupy LOTOS. Umacnianie pozycji i materialnych oraz realizację programów produkty: benzynę, naftę napędowy o zawartości siarki 2009 Oddanie do użytku pierwszych
nia dobroczynne, działania na rzecz rynkowej to rezultat konsekwentnie realizo- rozwojowych. i oleje napędowe oraz olej 0,005% – przewyższający instalacji Programu 10+;
i z udziałem osób niepełnosprawnych. wanej strategii działalności handlowej Grupa Kapitałowa LOTOS intensyfikuje opałowy – pierwszy produkt wymogi Unii Europejskiej. wprowadzenie na rynek
Wspomaga sport i od lat konsekwentnie i budowy silnej marki. To efekt stale wzboga- działania w obszarze poszukiwawczo-wydo- o właściwościach handlowych syntetycznych olejów silnikowych
angażuje się w sponsorowanie projektów canej oferty i sprawnego rozwoju kanałów bywczym w celu wykorzystania prognozowa- 2003 Zmiana nazwy z Rafineria LOTOS Quazar
krzewiących kulturę sportową. sprzedaży. nego w długim okresie wysokiego poziomu 1978 Uruchomiono produkcję paliwa Gdańska Spółka Akcyjna na
Zróżnicowany potencjał Grupy LOTOS marż. Działania w obszarze handlu koncen- lotniczego oraz asfaltów Grupa LOTOS Spółka Akcyjna. 2010 Przyjęcie strategii Grupy
Innowacje i promocje stwarza warunki do produkcji szerokiego trują się na dalszym rozwoju struktur handlo- Kapitałowej LOTOS na lata
Grupa LOTOS z powodzeniem finalizuje asortymentu zaawansowanych technologicz- wych, a także na dynamicznym rozwoju 1988 Rafinerię opuściła pierwsza partia 2005 Debiut Grupy LOTOS SA na 2011-2015 oraz kierunków
realizację Programu 10+. To jedna nie produktów. Koncern jest liczącym się na działalności tradingowej. W działalności paliwa lotniczego JET A1 Giełdzie Papierów Wartościowych rozwoju do roku 2020
z najbardziej ambitnych i największych rynku producentem paliwa lotniczego oraz operacyjnej Grupa Kapitałowa LOTOS w Warszawie; zwiększenie
inwestycji przemysłowych w Europie lekkich olejów opałowych i paliw koncentruje się na efektywnym wykorzystaniu 1991 Gdańskie Zakłady Rafineryjne przerobu ropy naftowej z 4,5 do
Środkowo-Wschodniej. okrętowych. rozbudowanych mocy przerobowych rafinerii zostały przekształcone w Spółkę 6 mln ton rocznie
54 SUPERBRANDS POLSKA SUPERBRANDS POLSKA 55