Varumärke inom Svensk hockey
•
0 likes•216 views
Trendanalys för att se hur stor intresse det är för Hockeylag inom SHL. En startpunkt för vidare analys som kan vara med att förstärka klubbarnas profil i marknaden och därvid samarbetspartners varumärke. Den sociala profil till klubbarna börjar bli mer och mer viktigt för lagen. Samhällsansvar och deltagande i samhället inom olika områden reflekteras igenom hur klubbarnas namn kändes igen i marknaden och hos folk flest. Det finns många möjligheter, och i denna presentationen har vi gjord ett enkelt försök för att visa att klubbarna är exponerat olika i marknaden under 2017.
Recommended
More Related Content
More from Stig-Arne Kristoffersen
More from Stig-Arne Kristoffersen (20)
Varumärke inom Svensk hockey
- 1. Svensk Hockey Hur är intressen för de olika svenska hockeylagen inom SHL? Och påverkar detta lagens marknadsvärde? Vilka events är det som skapar intressen för dessa lagen? HUR KAN VI ANVÄNDA DENNA INFORMATIONEN FÖR ATT SKAPA VARUMÄRKEINTRESSE FÖR HOCKEY OCH DEM OLIKA SHL LAGEN? 2017-12-29 1
- 2. ISHOCKEY Ordet ishockey ligger i snitt på 25% under 2017. Undantaget är en topp i perioden 14: e till 20: e maj 2017. En event som mest sannolikt bidrog till denna topp är att IIHF Världsmästerskapen i ishockey 2017 blev hållit i perioden 5: e till 21: a maj 2017 i Frankrike och Tyskland. Intressant är att intressen föll mycket snabbt efteråt, och gick tillbaks till 25% igen. Det finns andra aspekt som är intressanta här. Vi bara nämner vilka regioner som ordet har mest intresse, och det är på Åland följd av Danmark och på tredjeplats Sverige.
- 3. HOCKEY Om vi bara använder ordet ishockey ligger i snitt på 65% under 2017. Det har lägra intresse under sommar månaderna som förväntad. Vi observerar att IIHF Världsmästerskapen i ishockey 2017 blev hållit i perioden 5: e till 21: a maj 2017 i Frankrike och Tyskland inte skapar högre intressen. Ordet har störst intresse i Kanada, följd av Sverige och Schweiz på tredjeplats.
- 4. VÄXJÖ LAKERS Intressen för klubben har säsongbetonad trend, sedan intressen för laget är lågt under sommarperioden, och högre under säsong, speciellt under säsongavslutning. Snitt 50% under säsongen. Det är andra intressanta detaljer i klubbens trend, och det är dem högfrekventa toppar igenom säsongen. Dessa toppar kan analyseras närmare och används i större grad för att förstärka varumärket till klubben. Till exempel om vi ser på topp 27: e augusti till 2: a september 2017 som korresponderar med tidpunkt när match mellan Växjö Lakers- Davos i Champions Hockey League hände. 27: e augusti till 2: a september 2017
- 5. DJURGÅRDEN HOCKEY Intressen för klubben har säsongbetonad trend, sedan intressen för laget är lågt under sommarperioden, och högre under säsong, speciellt under säsongavslutning. Snitt 50% under säsongen. Topp mellan 13 – 19 augusti kan vara relaterad till Djurgårdens försäsongen drar i gång den 11 augusti med match mot hockeyallsvenskans Almtuna. Sedan mötte klubben SHL-nykomlingen Mora i Vallentuna fyra dagar senare. Klubben mötte NHL-proffs från Stockholm den 25 augusti. Om i söker bara på Djurgården, får vi en helt annan trend profil sedan vi tar med andra sammanhang Djurgården nämns inom, till exempel fotboll. 13 – 19 augusti 2017
- 6. SKELLEFTEÅ AIK Intressen för klubben har säsongbetonad trend, sedan intressen för laget är lågt under sommarperioden, och högre under säsong, speciellt under säsongavslutning. Snitt 50% under säsongen. Topp mellan 13 – 19 augusti kan vara relaterad till då både publiken och spelarna sviktade i hemmapremiär i hockeytokiga Skellefteå. Sedan det är flera arrangemangen under denna period i kommunen, kan det vara att klubben nämns i dessa events. 17 – 23 september 2017
- 7. HV71 Intressen för klubben har säsongbetonad trend, men visar inte mycket stor skillnad i intressen inför och utanför säsong for klubben. Snitt 10% under säsongen. Snitt är mycket lägra en för andra SHL klubbar, och det signifikant lägre. En analys av detta är intressant i sig själv. Det är också värd att notera sig att klubbens namn inte har några toppar förutan under säsongavslutet. Klubben borde vara bekymrad för sin varumärke relaterad till andra varumärken inom ishockey. Även om vi tar med ordet hockey i trendanalys, så är intressen mycket lägre en för andra klubbar i SHL, och vi hittar inte många toppar av signifikans häller.
- 8. FÄRJESTAD BK Det är stor skillnad om vi inkluderar BK eller ej i vårat sök som ni kan se i dessa två resultat. Snitt 25-50% avhängig av vilken sökord vi använder. Topp mellan 24-30 september 2017 kan vara relaterad till match mellan Färjestad - Frölunda med resultatet 7-4 och match mellan Mora-Färjestad med resultat 2-5 dem 30 september 2017. 24 – 30 september 2017
- 9. LINKÖPING HC Det är stor skillnad om vi inkluderar HC, Hockey eller ej i vårat sök som ni kan se i dessa tre olika resultat. Poäng är att varumärken inte är klart definierad för denna klubben sedan intressen för namnet varierar avhängigt av i vilken kombination det används, och därvid svårt att se vilka events som triggar intressen för klubben och dennas aktivitet. HC ger en profil liknar andra klubbar inom SHL. Hockey ger en trend som ger många toppar som kan relateras till olika events eller matchar för klubben. Bara Linköping ger hög intresse hela året utan större variationer. Snitt 80% Snitt 50% Snitt 30%
- 10. FÄRJESTAD BK Det är stor skillnad om vi inkluderar BK eller ej i vårat sök som ni kan se i dessa två resultat. Snitt 25-50% avhängig av vilken sökord vi använder. Topp mellan 24-30 september 2017 kan vara relaterad till match mellan Färjestad - Frölunda med resultatet 7-4 och match mellan Mora-Färjestad med resultat 2-5 dem 30 september 2017. 24 – 30 september 2017
- 11. FRÖLUNDA INDIANS Det är stor skillnad i vilken kombination Frölunda används och hur intressen trend ser ut. Gemensam för alla är våren 2017, under slutspel perioden där Frölunda Indians tog del. Det är störst frekvens i trend där Indians och HC tas med.
- 12. MALMÖ REDHAWKS Det är stor skillnad i vilken kombination Malmö används och hur intressen trend ser ut. Kombination med HC ger ingen resultat. Kombinationer Redhawks och Hockey ger tillsvarande resultat med varandra, medan Hockey har högre frekvens i variationerna. Malmö ensam ger högst intresse, men nästan ingen variation under hela året.
- 13. LULEÅ HOCKEY Det är stor skillnad i vilken kombination Luleå används och hur intressen trend ser ut. Det är störst frekvens i trend där HC tas med.
- 14. BRYNÄS IF Det är liten skillnad om Brynäs kombineras med IF eller Hockey, meden om Brynäs kombineras med HC, ger högfrekvent variation i intressen, något som är mycket intressant.
- 15. ÖREBRO HOCKEY Kombinationen Örebro Hockey eller Örebro HK ger liknande trender, med små variationer. Når vi använder Örebro HC ser vi en helt annan trend, med mycket hög frekvent ändring över tid, men ingen stora toppar in intressen. Vi ser också att sedan Örebro inte var med i slutspelet, så har laget ingen intressetopp på våren som dem lag som var med i slutspelet.
- 16. MORA IK Det är stor skillnad i vilken kombination Mora används och hur intressen trend ser ut. Gemensam för IK och Hockey kombinationen är att alla har en topp under våren 2017, under slutspel perioden där Mora IK tog del. Använder vi bara Mora, så får vi en relativ stabil trend med topp under sommaren 2017.
- 17. KARLSKRONA HK Det är skillnader i vilken ord kombination Karlskrona används och hur intressen trend ser ut. Det som är typiskt för Karlskrona är den högfrekventa variationer i trend oavsett vilken kombination som används.
- 18. RÖGLE BK Det är skillnader i trend för ordet Rögle avhängigt i vilken kombination Rögle används. I motsats till andra klubbar som inte tog del i slutspelet 2016/17 så har Rögle en topp i period som slutspel tog plats. Rögle Hockey har större frekvens i trend en Rögle BK som är klubbens namn, något som berättar att varumärket Rögle inte är mycket känd..
- 19. 2017-12-29 Footer 19 VARUMÄRKE Skapa ett varumärke inom svensk Hockey är mycket viktigt för samarbetspartners för denna idrotten. Oavsett om det är rent sociala partners eller ekonomiska/ strategiska partners, så är exponering viktigt för dessa. Som vi ser, så har olika lag inom SHL olika exponeringsgrad under året 2017, och det varierar väldigt mycket hur exponering är baserad på klubbens officiella namn, eller associering med nyckelord som Hockey, HC, HL eller andra. Det är också tydligt att några klubbar uppnår större exponering under events som klubben har tagit del i, eller av andra orsaker associeras med.
- 20. 2017-12-29 Footer 20 ANALYS Det är många olika sätt att analysera hur varumärke till en sportklubb ses i marknaden. Vi har demonstrerad en enkel metod igenom använding av Google Trend analys verktyget. Det är en enkel och inte på något sätt en fullvärdig analys, men ger en god start för att börja arbeta mer detaljerad med mer avancerade metoder och verktyg. Använding av konstig intelligens, för att uppnå real-tids analys av hur sportklubbens varumärke uppfattas i marknaden finns, och kan används för att ge klubb och samarbetspartners en signal på rätt tid för att kunde agera på rätt tidpunkt med rätta tilltag.
- 21. 2017-12-29 21 FÖRFATTARE Stig-Arne Kristoffersen www.Vap4u.eu VAP4U, Falköping sak@ec-ba.com www.linkedin.com/in/stigarne http://www.lulu.com/spotlight/stig